تريد Spotify أن يصنع محتواك الآن

أطلق Spotify تطبيقًا جديدًا مهمته الأساسية هي إنشاء محتوى من أجلك. يُسمى Studio by Spotify Labs، وهو تطبيق مستقل على سطح المكتب مع وكيل يتصفح الويب ويقرأ بريدك الإلكتروني وتقويمك وحجوزاتك لإنشاء بودكاست شخصي عند الطلب. اطلب منه تقريرًا يوميًا أو بودكاست حول موضوع تريد معرفته، وسيقوم بإنشائه، محفوظًا بشكل خاص في مكتبتك ومزامن عبر أجهزتك. إنه متاح في معاينة البحث عبر أكثر من 20 سوقًا.

إنه منافس لノートブックエルएम، ولم يصل وحده. في نفس اليوم، أطلق Spotify ميزات الأسئلة والأجوبة والتقارير التي تعمل بالذكاء الاصطناعي عبر البودكاستات. قبل أسبوعين من ذلك، أطلق أداة لحفظ البودكاستات الشخصية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مباشرة إلى مكتبتك، وأضاف تقريرًا هذا الأسبوع صفقة مع Universal Music لتحويل الغطاء والريميكس بواسطة المعجبين بواسطة ElevenLabs وأداة إنشاء كتب صوتية إلى الكومة. منصة التوزيع تدخل في عمل ما توزعه.

اكتب كل شيء وسيصبح النمط واضحًا. قامت Spotify بإنفاق خمسة عشر عامًا كالمكان الذي تذهب إليه للاستماع. الآن، في غضون أسبوع، تضع نفسها كمكان يولد ما تستمع إليه.

تطبيق Studio هو الإصدار الأوضح. عرضه ليس “استضيف بودكاستك هنا”، بل “وصف ما تريد و سنخلقها”. سمح الإطلاق السابق للأشخاص الذين يخلقون بودكاستات شخصية عبر أدوات الترميز بالوصول إلى سطر الأوامر بحفظهم إلى Spotify؛ التطبيق الجديد يلغي سطر الأوامر حتى يتمكن أي شخص من القيام بذلك. هذا هو نفس الحركة التي تقوم بها كل المنصات — اخذ القدرة التي كانت تتطلب مهارة، وإزالة المهارة.

تحذر Spotify من أن الإخراج قد يكون غير موثوق به، على النحو الذي تفعله كل الشركات عند إطلاق هذه الأشياء الآن. لا يهم. الاتجاه هو ما يهم، والاتجاه هو منصة تمتص طبقة الإنشاء التي اعتمدت عليها المنشئين في السابق.

لمدة عشر سنوات، عمل اقتصاد المبدعين على الإنتاج كخندق. هل يمكنك تحرير الفيديو. هل يمكنك كتابة النشرة الإخبارية كل أسبوع. هل يمكنك إنتاج بودكاست لا يبدو وكأنه مسجل في خزانة. كان الحاجز هو العمل، وتنظيف الحاجز كان العمل.

جعل الذكاء الاصطناعي الإنتاج مجانًا ولامتناهيًا. عندما يمكن لمنصة إنشاء بودكاست مخصص لكل مستخدم على الطلب، يصبح “أنا يمكنني إنشاء بودكاست” مهارة لا يدفع أحد مقابلها. الشيء الصعب هو الآن زر.

ماذا تبقى بالفعل؟ شيءان فقط، وشيءان فقط. التوزيع: هل لديك جمهور يظهر لك بالفعل. والذوق: هل تعرف ما يستحق صنعه في عالم يمكن فيه صناعة كل شيء. كان الإنتاج في منتصف سلسلة القيمة، وتمت إزالة الوسط تلقائيًا. النهايات هي حيث جمعت القيمة دائمًا؛ لقد استغرق الأمر إنشاء لا نهائي لإظهار ذلك.

التفاصيل التي يجب أن توقفك هي أن هذه البودكاستات المولدة خاصة. جمهور من شخص واحد. المحتوى الذي تم إنشاؤه لسماعه شخص واحد على الطلب، بواسطة المنصة — لم ينشر أبدًا، ولم يشارك.

هذا هو تناول الإعلام للتوزيع من الداخل. السبب الذي كان المبدع موجودًا هو إنشاء شيء يستحق انتباه الجمهور ثم الوصول إلى ذلك الجمهور. إذا قامت المنصة بإنشاء الشيء و تملك العلاقة مع المستمع و تtailorها لكل مستمع، فإن المبدع لم يعد في الحلقة. أغلقت المنصة الدائرة.

تشغيله إلى الأمام ووضع السؤال غير المريح يصل بقوة: عندما يمكن لمنصة إنشاء المحتوى وتملك بالفعل العلاقة مع المستمع، ماذا يملك المبدع بالضبط؟

هنا الجزء الذي ليس بأسوأ، إذا كنت تلاحظ. المنصات التي تلقم الإنتاج تلقمك خريطة لمكان انتقال القيمة. إنها تتحرك إلى الشيئين اللذين لا يمكنهم توليدهما.

لا يمكنهم توليد جمهور اختارك. يمكن لSpotify إنشاء مليار بودكاست شخصي، لكن لا يمكنها تصنيع الثقة التي تجعل شخصًا يبحث عن صوتك تحديدًا. العلاقة هي ملكك، وأصبحت أكثر قيمة، وليس أقل، لأنها الآن الشيء النادر في عالم الإمداد اللانهائي.

ولا يمكنهم توليد الذوق. سيكون الوكيل سعيدًا لإنشاء تقرير يومي حول أي شيء. ليس لديه رأي حول ما إذا كان التقرير يستحق صنعه، ماذا تتركه، ماذا يهم حقًا هذا الأسبوع مقابل ما حدث فقط. لا تأتي الحكم، معرفة ما يستحق انتباه شخص، في النموذج. هذه وظيفة المشغل، وهي الوظيفة التي لا يتم تلقيمها، لأن لحظة تفعلها، كل الإخراج متطابق ولا شيء منها يستحق أي شيء.

所以 توقف عن المنافسة على الإخراج. الجميع لديهم إخراج لا نهائي الآن، بما في ذلك المنصة التي تقف عليها. كان الإخراج دائمًا السلعة — فقط استغرق الأمر الذكاء الاصطناعي لجعلها مجانية لإثبات ذلك. منافسة على العلاقة والحكم، لأن هذين الشيئين فقط في هذا الكومة لا يمكن لزر الضغط عليهما.