Reddit تعلن تحولها إلى تجربة تعتمد أساسًا على تسجيل الدخول

Reddit أعلنت في 29 أكتوبر 2026، بالتزامن مع نتائج الربع الثالث التي أظهرت ارتفاع الإيرادات بنسبة 53% على أساس سنوي إلى 895 مليون دولار، أنها ستحوّل المنصة إلى تجربة تعتمد أساسًا على تسجيل الدخول، على أن تبدأ في الربع الرابع من عام 2026 الاختبارات الكاملة لنسخة لا تتيح الاستخدام إلا بعد تسجيل الدخول، في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة.

شرح الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي Steve Huffman التغيير في منشور على Reddit بعنوان «بشأن شاشة تسجيل الدخول»، نُشر قبل مؤتمر الشركة لمناقشة نتائجها الفصلية. كما عرضت الشركة استراتيجيتها في رسالة المساهمين للربع الثالث من عام 2026، التي صدرت مع نتائج الربع الثالث من عام 2026. ويذكر بيان النتائج أن Reddit تستخدم حساب Huffman على المنصة، إلى جانب موقع علاقات المستثمرين والمجتمعات الفرعية المخصصة، قنواتٍ للإفصاح عن المعلومات الجوهرية.

كتب Huffman أن Reddit أتاحت الوصول إلى كل المنصة تقريبًا من دون تسجيل الدخول على مدى العقدين الماضيين، وقال إنه خلص إلى أن هذا التغيير هو القرار الصائب للمنصة وللشركة. وتصف رسالة المساهمين هذا التحول بأنه جزء أساسي من العمل على الاحتفاظ بالجماهير الجديدة، وتشير إلى أن نتائج اختبارات الربع الرابع ستُسهم في تطوير نسخة محسّنة من Reddit لا تتيح الاستخدام إلا بعد تسجيل الدخول، على مستوى العالم. وقال Huffman إن الشركة ستدرس أثر التغيير في تجربة المستخدم والأعمال ومنظومة Reddit الأوسع قبل تحديد الحدود النهائية. وتشير الرسالة أيضًا إلى أن جميع المنصات الإعلانية الكبرى تقريبًا مرّت بهذا التحول.

لماذا تقول Reddit إنها تُجري هذا التغيير

قال Huffman إن التحول يحسّن تجربة المستخدم، ويفيد النشاط الإعلاني، ويجعله أكثر توافقًا مع لوائح السلامة، كما يوفر حماية أكبر لبيانات Reddit. وفيما يتعلق بالتخصيص، قال إن Reddit كانت في السابق تقدم المنتج نفسه للجميع، لكن المنصة باتت كبيرة إلى حد يجعلها غير ملائمة من دون تخصيص. وأضاف أن تسجيل الدخول يتيح لـReddit عرض المحتوى والمجتمعات الأكثر صلة بكل مستخدم، وأن الوظائف الأساسية، مثل الانضمام إلى المجتمعات والتصويت والتعليق، تتطلب امتلاك حساب.

وقدّم Huffman هذا التغيير أيضًا بوصفه إجراءً لحماية البيانات، وكتب أن «الغالبية العظمى من حالات الوصول غير المصرح به إلى Reddit (أي كشط بيانات Reddit وسرقتها، في الأساس) تحدث عبر تجارب الاستخدام التي لا تتطلب تسجيل الدخول». وقال إن Reddit ستواصل إتاحة ترخيص مجموعتها من البيانات بموجب اتفاقات مدروسة، وإن هذه الاتفاقات التجارية تتضمن ضوابط تكفل لـReddit حق التحكم في أوجه استخدام البيانات وما لا يجوز استخدامها فيه، وكذلك في طريقة عرضها. وأضاف أن زيادة عدد المستخدمين المسجلين تتيح لـReddit تقديم إعلانات أكثر صلة، وأن هذا التغيير سيسهّل عليها التكيف مع اللوائح الناشئة في أنحاء العالم.

وتعرض رسالة المساهمين مبررات مماثلة، إذ تشير إلى أن التحول إلى الاعتماد أساسًا على تسجيل الدخول سيوفر لـReddit مزيدًا من المؤشرات لاستهداف الإعلانات، وأن تسجيل الدخول يرتبط عمومًا بزيادة التفاعل، وأن هذا التحول يحمي إمكانية الوصول إلى مجموعة البيانات التي تصفها الشركة بأنها ذات قيمة فائقة.

تراجع الزيارات المُحالة من البحث ومقاييس المستخدمين

تذكر رسالة المساهمين أن الزيارات المُحالة إلى Reddit من محركات البحث تراجعت بوضوح في الربع الثالث، وتسارع هذا التراجع في وقت لاحق من الربع. وكان الأثر الأكبر على الزيارات من المستخدمين غير المسجلين وعلى زيارات الويب، إلا أن الرسالة تشير إلى أن بعض هذا الأثر امتد إلى الزيارات من المستخدمين المسجلين وإلى زيارات التطبيق، لأن الإحالات من البحث مصدر شائع لعودة المستخدمين إلى المنصة. وتصف الرسالة المشهد الأوسع بأنه تحوّل في البحث على الويب من بوابة للوصول إلى الإنترنت إلى وجهة قائمة بذاتها تعمل بالذكاء الاصطناعي.

ووفقًا للرسالة، استمر التراجع في أوائل الربع الرابع، وخلال أكتوبر 2026 انخفضت الزيارات القادمة من البحث بمعدل يزيد على مليون إحالة أسبوعيًا. وتذكر الرسالة أنه إذا استمر التراجع بهذا المعدل، فإن الاتجاهات الحالية تشير إلى احتمال انخفاض إجمالي المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين في الربع الرابع بنسبة مئوية منخفضة من خانتين، مقارنةً بقاعدة الشركة الحالية البالغة 130 مليونًا.

أعلنت Reddit أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين عالميًا (DAUq) بلغ 130.3 مليونًا في الربع الثالث، بزيادة 12% على أساس سنوي. وبلغ عددهم في الولايات المتحدة 50.7 مليونًا، بانخفاض 2% على أساس سنوي، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين على المستوى الدولي بنسبة 24% إلى 79.6 مليونًا، وزاد عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا الفريدين بنسبة 16% إلى 515.2 مليونًا. ويُظهر الجدول الفصلي في الرسالة أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين في الولايات المتحدة بلغ 53.2 مليونًا في الربع الثاني من عام 2026. وبلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين المسجلين عالميًا 53.5 مليونًا، بزيادة 7%، فيما بلغ عدد غير المسجلين 76.8 مليونًا، بزيادة 17%. وتذكر الرسالة أن المستخدمين النشطين يوميًا الفريدين المسجلين ومستخدمي التطبيق يشكلون معًا الغالبية العظمى من التفاعل وأكثر من 80% من تحقيق الإيرادات على Reddit، وأن كليهما سجّل نموًا من ربع إلى آخر في الولايات المتحدة وبقية أنحاء العالم.

وتضع الرسالة التحول إلى تسجيل الدخول ضمن استراتيجية أوسع للاحتفاظ بالمستخدمين، مشيرةً إلى أن نسبة المستخدمين الجدد الذين يعودون خلال الأسبوع الأول من تثبيت تطبيق Reddit ارتفعت بنسبة من خانتين على أساس فصلي وبأكثر من 50% على أساس سنوي، وأن نحو 13% فقط من مستخدمي الويب عبر الأجهزة المحمولة المؤهلين يشاهدون حاليًا مطالبة الشركة بالانتقال إلى التطبيق. وتذكر الرسالة أيضًا أن Reddit أضافت مليارًا آخر من المنشورات والتعليقات إلى مجموعتها من البيانات خلال الربع، وأن منظومة المجتمعات تجاوزت 27 مليار منشور وتعليق.

آليات الخصوصية والأسئلة المفتوحة

قال هوفمان إن تسجيل الدخول لن يتطلب اسم المستخدم أو هويته، وكتب: «لسنا بحاجة إلى اسمك. ولا نحتاج إلى معرفة من تكون. ولا نحتاج إلى معرفة هويتك». وقال إن ريديت لا يطلب هذه المعلومات، ولن يطلبها بعد هذا التغيير، وكذلك الحال بالنسبة إلى نشاطه الإعلاني.

وقال أيضًا إن ريديت أعاد بناء وضع التصفح المتخفي في تطبيقه وسيعيد إطلاقه، واصفًا إياه بأنه وضع للقراءة فقط، ومشيرًا إلى أن المستخدمين يستطيعون تصفح المحتوى والبحث فيه من دون التأثير في حساباتهم المسجّلة الدخول. وسيتمكن المستخدمون المسجّلون من إيقاف التخصيص، إلا أن هوفمان قال إن المنتج لن يعمل بالكفاءة نفسها من دونه.

أقرّ هوفمان بأن أسئلة لا تزال قائمة بشأن الموضع الذي ينبغي أن تقع فيه الحدود بين تجارب المستخدمين المسجّلين وغير المسجّلين. وقال إن إتاحة الوصول إلى الصفحة الرئيسية من دون تسجيل الدخول أمر مفيد ومهم، وإن ريديت يريد أن يتمكن الناس من مشاركة المنشورات، كما يريد أن يرى الزوار القادمون من محركات البحث أو من مصادر خارجية أخرى المحتوى الذي تؤدي إليه الروابط.

نتائج الربع الثالث والتوقعات المستقبلية

بلغت إيرادات الربع الثالث 895 مليون دولار، شملت 847 مليون دولار من عائدات الإعلانات، بزيادة قدرها 54% على أساس سنوي، و48 مليون دولار من الإيرادات الأخرى، بزيادة قدرها 35%. وبلغ صافي الدخل 283 مليون دولار، وربحية السهم المخفّضة 1.40 دولار، وهامش الربح الإجمالي 91.5%، والأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) 402 مليون دولار. وقال هوفمان إن هذه النتائج رفعت إيرادات ريديت إلى أكثر من 3 مليارات دولار خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.

أعادت ريديت شراء نحو 670,000 سهم من أسهمها العادية من الفئة A خلال الربع، مقابل 100 مليون دولار، بمتوسط سعر 149.81 دولارًا للسهم، كما أُضيفت الشركة إلى مؤشر S&P 500 في وقت سابق من الربع. وبالنسبة إلى الربع الرابع من عام 2026، قدّرت ريديت الإيرادات بما يتراوح بين 1,000 مليون دولار و1,030 مليون دولار، والأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بما يتراوح بين 480 مليون دولار و510 ملايين دولار. وحددت الشركة موعد مكالمة إعلان النتائج المالية في 29 أكتوبر 2026، الساعة 1:30 ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ (PT)، ودعت أفراد المجتمع إلى طرح أسئلتهم في منتداها الفرعي المخصص لعلاقات المستثمرين، على أن تُنشر الإجابات بعد انتهاء المكالمة.