Nhiếp ảnh thời trang AI của Zara báo hiệu một sự thay đổi lớn cho các ngành công nghiệp sáng tạo

Zara đã tham gia vào một làn sóng ngày càng tăng của các nhà bán lẻ thời trang sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra hình ảnh sản phẩm, một sự phát triển báo hiệu những thay đổi sâu sắc sắp tới cho các nhiếp ảnh gia, người mẫu và các chuyên gia sáng tạo trên nhiều ngành công nghiệp.

Người khổng lồ thời trang nhanh của Tây Ban Nha, thuộc sở hữu của Inditex, đã bắt đầu sử dụng các công cụ AI để “trang phục” các mẫu người thật vào các trang phục khác nhau mà không cần thực hiện các buổi chụp ảnh mới. Theo Business of Fashion, công nghệ này lấy các bức ảnh chất lượng cao có sẵn của các mẫu người và sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo ra để đặt các món đồ thời trang khác nhau lên cơ thể họ hoặc chuyển chúng vào các vị trí kỹ thuật số khác nhau.

“Chúng tôi chỉ sử dụng trí tuệ nhân tạo để bổ sung cho các quy trình hiện có của mình,” một phát ngôn viên của Inditex cho biết với Bloomberg. “Chúng tôi làm việc hợp tác với các người mẫu quý giá của mình – đồng ý với mọi khía cạnh trên cơ sở tương hỗ – và bồi thường theo nguyên tắc tốt nhất của ngành.”

Công ty báo cáo rằng các người mẫu nhận được bồi thường tương đương với những gì họ sẽ kiếm được từ một buổi chụp ảnh vật lý riêng biệt, và sự đồng ý rõ ràng được thu thập trước khi thay đổi bất kỳ hình ảnh nào. Nhưng câu hỏi về việc liệu việc trả lương công bằng ngày nay có thể bù đắp cho việc thiếu cơ hội trong tương lai hay không đang trở nên lớn.

Một mẫu cho sự gián đoạn bán lẻ

Zara không đơn độc trong việc thay đổi này. Đối thủ Thụy Điển H&M đã宣 bố sớm hơn trong năm nay rằng họ đã tạo ra các bản sao AI của người mẫu cho mục đích tiếp thị. Nhà bán lẻ trực tuyến châu Âu Zalando cũng đang tận dụng AI để tăng tốc sản xuất hình ảnh. Sự hội tụ của những sáng kiến này cho thấy chúng ta đang chứng kiến sự xuất hiện của một tiêu chuẩn ngành công nghiệp rộng lớn hơn là các thí nghiệm bị cô lập.

Trường hợp kinh doanh là thuyết phục. Fashion Network báo cáo rằng Zara đã giảm thời gian sản xuất trung bình cho ảnh thương mại điện tử từ mười một ngày xuống dưới bốn mươi tám giờ kể từ khi triển khai các quy trình làm việc AI. Phân tích nội bộ cho thấy giảm 35% chi phí liên quan đến buổi chụp ảnh, trong khi tỷ lệ nhấp chuột trên các sản phẩm mới tăng 18%.

Đối với các nhà bán lẻ bị khóa trong một trận chiến liên tục để làm mới hàng tồn kho và nội dung, những lợi ích hiệu quả này là khó bỏ qua. Khả năng tạo ra hàng nghìn hình ảnh sản phẩm qua đêm – mà không cần đặt phòng thu, điều phối du lịch hoặc quản lý hậu cần sản xuất phức tạp – đại diện cho một sự tái cấu trúc cơ bản về cách hình ảnh thời trang được tạo ra.

Điều này phản ánh các xu hướng rộng lớn hơn trong việc áp dụng trí tuệ nhân tạo sáng tạo. Các nền tảng chính đang chạy đua để tích hợp công cụ tạo nghệ thuật AI và công cụ thiết kế đồ họa AI vào các quy trình làm việc của họ.

Chi phí con người của hiệu quả

Nhưng các chỉ số hiệu quả chỉ kể một phần của câu chuyện. Isabelle Doran, Giám đốc điều hành của Hiệp hội Nhiếp ảnh gia ở London, cảnh báo rằng việc áp dụng AI sẽ giảm số lần các nhiếp ảnh gia, người mẫu và các đội sản xuất được委託 – “tác động đến toàn bộ hệ sinh thái của các chuyên gia thành lập cũng như các nhiếp ảnh gia thời trang mới vào nghề đang cố gắng tìm chỗ đứng trong ngành.”

Điều này không phải là suy đoán. Nếu một buổi chụp ảnh đơn có thể tạo ra hình ảnh cho hàng chục món đồ thay vì một món, toán học về việc đặt hàng trong tương lai là rõ ràng. Câu hỏi không phải là liệu việc làm sẽ bị ảnh hưởng, mà là mức độ nghiêm trọng và tốc độ như thế nào.

Nghiên cứu về tác động của AI đối với việc làm cho thấy rằng các lĩnh vực sáng tạo là một trong những lĩnh vực phải đối mặt với sự gián đoạn đáng kể. Goldman Sachs đã ước tính rằng trí tuệ nhân tạo tạo ra có thể ảnh hưởng đến 300 triệu việc làm trên toàn cầu (GS ), với công việc sáng tạo và tri thức đặc biệt dễ bị tổn thương. Hệ sinh thái nhiếp ảnh thời trang – bao gồm nhiếp ảnh gia, stylist, thiết kế bối cảnh, kỹ thuật viên ánh sáng và người mẫu – đại diện cho chính xác loại thị trường lao động liên kết mà ở đó các lợi ích hiệu quả của AI dịch thành sự thay thế rộng rãi.

Một số người cho rằng tái đào tạo lực lượng lao động có thể giải quyết những gián đoạn này, và rằng các vai trò mới sẽ xuất hiện trong kỹ thuật thúc đẩy AI, đào tạo mô hình và kiểm soát chất lượng. Nhưng các chuyển đổi không bao giờ trơn tru, và các sự nghiệp sáng tạo thường đòi hỏi nhiều năm đào tạo chuyên môn không thể dễ dàng chuyển hướng.

Điều này có nghĩa là gì vượt ra ngoài thời trang

Sự chuyển động của Zara quan trọng vì thời trang đã từng là một biểu thị cho các xu hướng thương mại rộng lớn hơn. Nếu hình ảnh tạo ra bởi AI chứng minh được khả thi cho một trong những nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, hãy mong đợi việc áp dụng nhanh chóng trên thương mại điện tử, quảng cáo và truyền thông.

Công nghệ cho phép sự thay đổi này – các công cụ chỉnh sửa ảnh AI tinh vi và các mô hình tạo ra có khả năng mô phỏng vải thực tế – sẽ chỉ cải thiện. Điều gì có vẻ như một sự thỏa hiệp ngày hôm nay có thể trở nên không thể phân biệt với nhiếp ảnh truyền thống vào ngày mai.

Cũng có một sự mỉa mai không thoải mái trong việc chấp nhận AI của Inditex. Chủ tịch công ty, Marta Ortega, đã công khai ca ngợi nhiếp ảnh thời trang như một hình thức nghệ thuật. Gallery MOP Foundation của cô ở A Coruña hiện đang trưng bày các tác phẩm thời trang của Annie Leibovitz và đã tổ chức các triển lãm tôn vinh Steven Meisel và Helmut Newton. Sự căng thẳng giữa việc tôn vinh di sản nghệ thuật của nhiếp ảnh và việc tự động hóa các ứng dụng thương mại của nó nắm bắt được những mâu thuẫn ở trung tâm của việc áp dụng AI trên các ngành công nghiệp sáng tạo.

Hiện tại, Zara khẳng định rằng AI bổ sung chứ không thay thế sự sáng tạo của con người. Nhưng các động lực kinh tế chỉ theo một hướng. Khi công nghệ có thể tạo ra kết quả chấp nhận được với một phần nhỏ của chi phí và thời gian, “sử dụng bổ sung” có xu hướng trở thành thực hành tiêu chuẩn.

Nghành công nghiệp thời trang đang theo dõi. Mọi người cũng nên như vậy.