AI Şirkentinin Neden Fark Edilmediği (ve Bununla İlgili Ne Yapabileceğiniz)

2024 itibarıyla, yaklaşık 70.000 AI şirketi dünya çapında faaliyet gösteriyor ve küresel AI pazar değerine neredeyse 200 milyar dolar katkıda bulunuyor. Makine öğrenimi, doğal dil işleme ve otomasyon alanındaki günlük ilerlemelerle, bu şirketlerin çoğu “çığır açan” olarak tanımlansa da, öne çıkmakta zorlanıyor. Medya ilgisi için rekabet kızgın ve en yenilikçi şirketler, son teknoloji ürünleri ve çözümleri sunsa da, medya karmaşasında kaybolabilir. Doğru yerleştirme, uygun mesajlaşma ve konumlandırma, herhangi bir AI markasının görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırabilir. AI şirketiniz nasıl manşetlere çıkabilir ve hem tüketiciler hem de gazetecilerle nasıl bağlantı kurabilir?

Tüketici ve İş Etkisine Odaklanın, Sadece Teknolojiye Değil

Altında yatan teknolojinin yeniliğiyle ilgili ayrıntılara girmek cezbedici olabilir, ancak bunu anlayan kitle oldukça küçüktür. Her gelişen teknoloji gibi, burada gerçekleşmesi gereken büyük bir eğitim vardır. Gazeteciler bazı teknik ayrıntılara ihtiyaç duyar, ancak derin öğrenme mimarinizin veya veri kalitenizin karmaşıklığını vurgulayan uzun ve ayrıntılı açıklamalar, sizi binlerce diğer teknoloji-önceli şirketle aynı seviyeye getirir.

Sadece bu teknik yönlerine odaklanmak yerine, başarılı bir hikaye anlatımı, AI şirketinizin insanların hayatlarını nasıl iyileştirdiğini veya önemli iş zorluklarını nasıl çözdüğünü açıklamalıdır. Somut faydalar anahtardır. Kendinize sormak isteyebileceğiniz sorular şunlar olabilir:

• AI şirketim işletmeler için verimliliği nasıl artırır?
• AI şirketim operasyonları nasıl basitleştirir veya tüketici deneyimini nasıl geliştirir?
• Bu, bir sorun çözmek için AI’ın gerçekten orijinal bir kullanımı mı?
• Bunun maliyetleri azalttığını, zaman kazandırdığını veya bu dikeyde yeni olanaklar sağladığını kanıtlamak mümkün mü?
• Paylaşabileceğim vaka çalışmaları, referanslar veya ölçülebilir sonuçlar var mı?

Bu sorulara verdiğiniz cevaplar gerçek dünya örnekleri ve somut sonuçlar içermelidir. Gazeteciler hikaye anlatıcılarıdır ve okuyucularının ilişkilendirilebileceği özellikler ararlar. Teknik özelliklere odaklanmak yerine bu faydaları vurgulamak, gazetecilerle daha iyi bağlantılar kurmanıza ve daha başarılı haber sonuçları elde etmenize yol açacaktır.

Ayrıştırma Anahtardır: ‘AI’ ve Diğer Moda Kelimelerden Farklı Olarak Kimliğinizi Belirleyin

AI sektörü patlıyor ve bu, daha fazla gazetecinin “AI destekli”, “makine öğrenimi tarafından yönlendirilen” ve “derin öğrenme tabanlı” gibi ifadeleri duyduğu anlamına geliyor. Şirketiniz AI tabanlı olabilir, ancak mesajlaşması böyle olmak zorunda değildir. Teknoloji jargonunun sonsuz tekrarları, gözlerin dondurmasına ve e-postaların açılmamasına neden olur. Peki, böyle doygun bir pazarda nasıl öne çıkarsınız?

Bu ayrıştırma konusunda size yardımcı olacak hızlı bir egzersiz, şirketinizi “AI” terimini kullanmadan beş kelimeden az olarak tanımlamaya çalışmaktır. Bu egzersiz, apaçıklığın ötesine geçmenize ve şirketinizin gerçekten neye benzersiz kaldığını odaklanmanıza zorlar. Verimliliği devrimleştiriyor musunuz? Daha akıllı müşteri etkileşimleri mi yaratıyorsunuz? Daha önce ulaşılamayan içgörüler mi sunuyorsunuz? Şirketinizin sunduğu değeri vurgulayın ve moda kelimelerin denizinde öne çıkın. Hedef, gazetecilerle ve onların hikayelerini okuyan tüketicilerle rezonans gösteren bir marka anlatısını yaratmak olmalıdır.

Medya Kapsamına Çalışıyorsanız, Gazetecilere Gerçek Değer ve İçgörüler Sunun

Lobi yapmak bir sanattır, bu, bilgi, spesifik gazeteci ilgileri bilgisi ve ince ayarlanmış medya ilişkileri benzersiz bir karışımı gerektirir. Şirketinizin son yazılım güncellemesi size ilginç gelebilir, ancak doğru lobi, gazeteciye şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında gerçek içgörüler sunan bir teklif ile eşleştirilmelidir. Bu, sanal bir şirket turu, yeteneklerinizi bir gösterimi veya şirket paydaşlarınız veya C-Suite’nizi vurgulayan ilginç bir açıyla olabilir.

Şu anda gazeteciler, AI’ın neler yaptığına odaklanıyor, neler yapabileceğine değil. Etik考虑ler ve şeffaflık da önemli alt konulardır. Kalabalık AI alanında, doğru teknoloji pazarlama ajansı ve PR ekibi tarafından yönlendirilen, düşünceli ve etkili bir dışa açılma, şirketinizin lobicisinin doğru posta kutusuna ve ardından okuyuculara ulaşmasını sağlayacaktır.

Stratejinizi ajuste ederek ve AI şirketinizin gerçekten neye benzersiz kaldığını odaklanarak, medya ilgisini çekme şansınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz. Yüksek nitelikli PR profesyonelleri, gazetecilere ilginç teklifler ve moda kelimelerden arınmış pazarlama materyalleri ile birleştirildiğinde, şirketiniz dikkat çekmek ve tüketici ilgisini çekmek için iyi bir yol üzerinde olacaktır.