Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları ve Açık Web'in Kaderi

Google'ın arama sonuçları büyük bir değişim geçiriyor. Bilindik mavi bağlantılar listesi yerine, birçok kullanıcı artık arama sayfalarının en üstünde AI tarafından oluşturulmuş özet yanıtlar görüyor - Google buna "AI Genel Bakışları" adını veriyor. İlk veriler, bu değişimin web sitelerinden gelen tıklamaları şimdiden azalttığını gösteriyor: AI Genel Bakışları kullanıma sunulduktan sonra, en üst sıralardaki sitelere tıklamalar %34'ün üzerinde düştüOrtalama bir internet kullanıcısı için bu, Google'dan ayrılmadan anında yanıtlar almak anlamına gelir. Ancak bu kolaylığın arkasında, bunun kamunun bilgiye erişimi, içerik oluşturucularının geçim kaynakları, SEO'nun geleceği ve web'in bilgisi üzerindeki güç dengesi açısından ne anlama geldiğine dair artan bir huzursuzluk yatmaktadır.

Bu analizde, Google'ın AI Genel Bakışlarının daha geniş kapsamlı etkilerini araştırıyorum. AI tarafından düzenlenmiş bir yanıt, insanların bilgi bulma biçimini nasıl değiştirir? Gazeteciler, yayıncılar ve diğer içerik oluşturucular, daha az okuyucu tıkladığında çalışmalarını sürdürebilir mi? "Sıfır tıklama" aramalarının olduğu bir dünyada SEO ve içerik keşfedilebilirliği ne olur? Ve nihayetinde, bir avuç AI sisteminin hepimizin gördüğü bilgileri kontrol altında tutması sağlıklı mıdır? Bu sorular, Google'ın yapay zekası canlı, açık bir web ile uyumludur – ya da onu sessizce baltalamaktadır.

On Mavi Bağlantıdan Bir Cevap'a

İki asırdır, Google Arama birden fazla kaynağa açılan bir kapı görevi gördü - mavi bağlantılar herhangi bir sorgu için bir dizi web sitesi sunuyordu. AI Genel Bakışları, birden fazla kaynaktan gelen bilgileri sayfanın en üstünde tek bir sentezlenmiş cevaba yoğunlaştırarak bu paradigmayı değiştirir. Google, bunu kullanıcılar için bir nimet olarak tanıtıyor ve AI özetinin insanların daha karmaşık sorular sormasına ve yüksek kaliteli içerikleri hızla bulmasına yardımcı olduğunu iddia ediyor. Gerçekten de, bir cevabı bir araya getirmek için birden fazla siteye tıklamak zorunda olmamak kullanışlıdır. Bir zamanlar birkaç sayfayı taramayı gerektiren karmaşık sorular artık tek seferde, sade bir dille, doğrudan Google'ın ekranında yanıtlanabiliyor.

Ancak, bu tek duraklı yanıt genişlik ve bağlam pahasına gelir. Bir AI Genel Bakışı kesin bir yanıt gibi göründüğünde, kullanıcılar diğer kaynakları veya bakış açılarını inceleme ihtiyacı hissetmeyebilir. Geleneksel sonuçları görmek için artık aşağı kaydırmayabilirler bile. Bu, doğruluk için bahisleri yükseltir - ve erken yanlış adımlar atılmıştır. Başlangıçta, Google'ın AI Genel Bakış özelliği şüpheli hatta tehlikeli yanlış bilgi Yanıtlarında, insanlara pizza hamuruna "biraz tutkal eklemelerini" önermekten her gün küçük bir kaya parçası yemelerini tavsiye etmeye kadar. Birçok kullanıcı, özellikle Google tarafından sunulduğunda, yetkili görünen bir yanıtı olduğu gibi kabul edecektir. Halk, hataların daha az farkında olabilir ve birden fazla kaynağın sağladığı nüansa daha az maruz kalabilir.

Ayrıca kullanıcıların gördüğü bilgi çeşitliliği konusunda da endişeler var. Google'ın AI özetleri alıntılar içeriyor, ancak bunlar ezici bir çoğunlukla dar bir "güvenilir" web sitesi kümesinden yararlanıyor. Bir analiz şunu buldu: AI Overviews'da atıfta bulunulan bağlantıların %93'ünden fazlası ilk 10 geleneksel arama sonucundan geliyor. Teoride yetkili kaynaklara odaklanmak yanlışlıkları azaltmaya yardımcı olur (Google yalnızca üst sıralarda yer alan sonuçlarla desteklenen bilgileri gösterdiğini belirtti. Ancak bu aynı zamanda yapay zekanın her zamanki baskın sesleri büyük ölçüde güçlendirdiği anlamına da geliyor. Birinci sayfada daha alt sıralarda yer alabilecek niş bloglar, ortaya çıkan bakış açıları veya azınlık bakış açılarının yapay zeka tarafından düzenlenmiş bir yanıtta ortaya çıkma olasılığı daha düşüktür. Bilgiye kamu erişimi daha homojen hale gelebilir - Google'ın yapay zeka kriterleriyle sıkı bir şekilde filtrelenebilir - bir zamanlar web'in vaat ettiği açık keşiften ziyade.

AI Genel Bakışlarının (Ahrefs) tanıtılmasının ardından CTR düşüşü

Tıklama Olmayan Bir Dünyada İçerik Oluşturma

Google'ın en iyi organik arama sonucu için ortalama tıklama oranı (TO), AI Overviews'ın kullanıma sunulmasının ardından Mart 7.3'te yaklaşık %2024'ten Mart 2.6'te %2025'ya düştü. Daha az tıklama, aslında bilgiyi üreten sitelere gelen daha az okuyucu anlamına geliyor; bu, çevrimiçi içerik yayınlayarak geçimini sağlayan herkes için endişe verici bir eğilim. Geçmişte, Google'da 1 numaralı noktayı ele geçirmek bir siteyi trafikle doldurabilirdi. Şimdi, AI parçacığı sorguyu zaten yanıtlıyorsa, ilk sırada yer almak bile yalnızca bir ziyaretçi akışı sağlayabilir. Bu düşüş, Google'ın AI yanıtlarının web içeriğiyle etkileşimi artıracağına dair daha önceki güvencelerini doğrudan baltalıyor; en azından bir Google yöneticisi yeni AI sonuçlarının tıklama oranlarını artırabileceğini savunduŞüphecilerin beklediği gibi bu iddia doğrulanmadı; hatta tam tersi oluyor.

Birçok çalışma artık birçok yayıncının korktuğu şeyi doğruluyor: AI özetleri göründüğünde kullanıcı tıklamaları önemli ölçüde düşüyor. Ahrefs'in yakın zamanda yaptığı analiz (yukarıda referans alınmıştır) AI Overviews başlatıldıktan sonra en üstteki organik sonuç için tıklama oranında %34.5'lik bir düşüş buldu. Ahrefs'in yüz binlerce aramadan elde edilen verileri bunun küçük bir aksaklık değil, genel bir model olduğunu gösteriyor. İçerik pazarlama direktörü, kullanıcılar doğrudan Google'dan yanıt almaya alıştıkça tıklama oranlarının düşmeye devam edeceğini öngörüyor. Ve en üstteki sonuç tek kayıp değil; daha az kişi ilk bağlantıya tıkladığında, kademeli etki ikinci, üçüncü ve sonrasına daha da az tıklama anlamına geliyor.

Google'ın kendi arayüzü genellikle geleneksel sonuçların tüm listesini sayfanın çok aşağısına iter, bazen kullanıcıların organik bağlantılar görünmeden önce tam bir AI yanıt sayfasını ve ilgili içeriği kaydırmasını gerektirir. Bu şaşırtıcı değil Aramaların %60'ı artık hiçbir tıklama olmadan sona eriyor.

Yayıncılar, gazeteciler ve bağımsız içerik üreticileri için bu eğilim alarm veriyor. İçerikleri Google tarafından toplanıyor, özetleniyor ve sunuluyor, ancak daha az kullanıcı sayfa görüntülemeleri, reklam gösterimleri veya bu içeriği finanse etmek için gereken gelir fırsatlarını sağlamak için tıklıyor. Bir sitenin trafiği üçte bir oranında düşerse, reklam geliri ve izleyici büyümesi de aynı oranda düşme eğilimindedir. Bazıları kısır bir döngüden endişe ediyor: tıklamalar ve gelirler düştükçe, siteler içerikleri kısmak veya ödeme duvarları koymak zorunda kalacak ve bu da Google'ın yapay zekasının yararlanabileceği serbestçe erişilebilir bilgileri azaltıyor. Aşırı senaryolarda, yapay zeka destekli arama birçok web sitesine olan trafiği neredeyse tamamen ortadan kaldırabilir - bir çalışma, kullanıcılar saf bir yapay zeka arama motorundan (OpenAI'nin veya Perplexity'nin araçları gibi) yanıt aldığında, haber sitelerine ve bloglara yönlendirmeler olduğunu buldu Klasik Google aramasına kıyasla %96 oranında çöktü. Google'ın ekosistemindeki bu etkinin küçük bir kısmı bile yıkıcı olurdu. Hayatta kalmak için içerik üreticileri, aramanın AI çağına uyum sağlamak için yeni yollar bulmaları gerekebileceğini giderek daha fazla fark ediyor.

Google AI Genel Bakış (Unite AI/Alex McFarland)

Üretken Arama Çağında SEO

Bu değişiklikler ayrıca arama motoru optimizasyonunun (SEO) geleneksel oyun kitabını da altüst ediyor. SEO uzmanları yıllarca, en üst sıralarda yer almanın dikkati garantilediğine inanarak içeriği Google'ın sonuç sayfasında üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etti. Şimdi, geniş bir AI yanıt kutusu altında gömülüyse, üst sıralarda yer alan sayfalar bile görünmez hale gelebilir. Pazarlamacılar, Google'ın sorguları doğrudan sonuç sayfasında yanıtlamasıyla "sıfır tıklama" aramalarında çarpıcı bir artış gözlemliyor.

Ayrıca, Google'ın AI Genel Bakışlarının en üst sıradaki bağlantıları 1,500 piksele kadar kaydırdığı biliniyor - masaüstünde yaklaşık iki tam ekran (ve mobilde daha da fazla). Pratikte bu, bir kullanıcının ilk organik bağlantıyı görmeden önce çok fazla kaydırması gerekebileceği anlamına gelir. Görünürlük mücadelesi hiç bu kadar şiddetli olmamıştı ve eski SEO formülü pencereden atıldı.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, işletmeler ve yayıncılar uyum sağlamak için yarışıyor. Şimdiki hedef sadece sıralamada yer almak değil, aynı zamanda AI cevabında yer almak. Bazılarının dediği gibi yükselişe geçiyoruz “Cevap Motoru Optimizasyonu” – Google'ın yapay zekasının özetinde seçme olasılığının daha yüksek olması için içeriği değiştirmek. Google'ın sistemi yetkili gördüğü içerikleri fazlasıyla tercih ediyor (AI Overviews tarafından atıfta bulunulan kaynakların neredeyse tamamı sonuçların ilk sayfasından geliyor, bu nedenle kaliteli içerik ve geri bağlantılar gibi geleneksel SEO temelleri önemli olmaya devam ediyor. Ancak bunun ötesinde, içerik oluşturucular yeni taktikler deniyorlar: Soru-Cevap formatında yazmak, yapılandırılmış veri eklemek ve metinlerinde olası kullanıcı sorgularını açıkça yanıtlamak, yapay zekanın materyallerini dahil etmesini ummak. Özünde, site sahipleri Google'ın yapay zekasına hitap etmeyi öğreniyor. Şimdi yapay zeka odaklı sonuçlar için optimizasyon yapan işletmeler konumlarını güvence altına alacak, bunu yapmayanlar ise görünmez olma riskini alacak.

İlginçtir ki, eğer siz do AI genel bakışında kaynak olarak dahil edilmeyi başarırsanız, aldığınız trafiğin kalitesi, miktar düşse bile artabilir. İlk kanıtlar, AI tarafından düzenlenen bir yanıttan tıklayan ziyaretçilerin oldukça etkileşimli olma eğiliminde olduğunu göstermektedir. Bu mantıklıdır - AI genel bakışı bir kullanıcıyı belirli bir makaleye yönlendiriyorsa, bunun nedeni muhtemelen o makalenin kullanıcının aradığı şeyi doğrudan ele almasıdır. AI yanıtlarının insanları Google'da tuttuğu yönündeki eleştirilere yanıt olarak, şirket AI özetlerine daha fazla doğrudan bağlantı eklemeye ve hatta bunlara reklamları entegre etmeye başladı. 

Bu değişiklikler, kullanıcıları yayıncı web sitelerine yönlendirmek ve içerik oluşturucularına Google'ın yapay zekasının trafikleri için çıkmaz bir yol olmadığına dair güvence vermek için tasarlanmıştır. Yine de çoğu yayıncı için güç dengesi açıkça değişmiştir: keşfedilebilirliği düzenleyen Google'ın yapay zekasıdır ve herkes bu yeni gerçeklik içinde (veya etrafında) çalışmak için çabalamaktadır.

Yapay Zeka Kapıcıları ve Web'in Geleceği

Yapay zeka tarafından üretilen yanıtların yükselişi derin bir soruyu gündeme getiriyor: Halkın hangi bilgileri göreceğini kim kontrol ediyor? Mavi bağlantılar çağında, Google'ın etkisi muazzamdı ancak yine de çoğunlukla bir dizin ve hakem olarak hareket ediyordu; bir dizi kaynak sunuyor ve kullanıcıların seçim yapmasına izin veriyordu. Yapay Zeka Genel Bakışları ile Google (ve algoritmaları) daha güçlü bir editöryal rol üstleniyor, kullanıcı herhangi bir şeye tıklamadan önce bilgiyi sentezliyor ve filtreliyor. Bu model norm haline gelirse, şirketin yapay zekası açık web'in etkili bir bekçisi haline gelir ve diğer yapay zeka arama araçları da benzer bir rol oynayabilir. 

Google ısrar "İnsanların web'den içerik keşfetmelerine yardımcı olmak yaklaşımımızın merkezinde kalmaya devam ediyor" ancak gerçek şu ki AI aracılığı, neyin gösterildiği, alıntılandığı veya görmezden gelindiği konusunda ona daha da fazla kontrol sağlıyor. Büyük teknoloji ve AI sağlayıcıları, bilgi erişiminin birincil bekçileri haline gelmeye ve bir arama yapan kişinin gördüğü gerçekler veya görüşler için terimleri belirlemeye hazırlanıyor. Yayıncılar ve içerik oluşturucular için bir kitleye ulaşmak, giderek bu bekçileri yatıştırmayı gerektirebilir - AI'nın tercih ettiği formatlara veya yönergelere uymak.

Bilgi gücünün bu şekilde konsolide edilmesinin etik ve ekonomik sonuçları vardır. Etik tarafta, önyargı ve çeşitlilik sorunu vardır: Bir avuç AI sistemi milyonlarca kullanıcı için "en iyi" cevabı belirlerse, azınlık görüşlerinin veya ortaya çıkan bilgilerin sistematik olarak filtrelenmesi riski vardır. Medya analistleri, bu eğilimin küresel bilgiler üzerindeki etkiyi yoğunlaştırabileceği ve seslerin çeşitliliğini azaltabileceği, esasen dünyanın bilgi küratörlüğünün çoğunu birkaç ABD teknoloji şirketinin eline bırakabileceği konusunda uyarıyor. 

Ekonomik açıdan, AI tarafından üretilen yanıtlar açık web'den alınan içerik üzerine kuruludur - birinin oluşturmak için para ödediği içerik - ancak aynı yanıtlar içerik oluşturucularını hayatta kalmak için ihtiyaç duydukları trafikten ve gelirden mahrum bırakabilir. Bu bir değer çıkarma paradoksudur: AI'nın kendisine veri sağlamak için gelişen bir açık web'e ihtiyacı vardır, ancak web sitelerinden dikkati çekerek web'in temellerini zayıflatır. İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, bazı AI firmaları içeriklerine doğrudan erişim için büyük yayıncılarla anlaşmalar yapmaya başladı. Bu lisanslama düzenlemeleri (genellikle kapalı kapılar ardında) büyük, yerleşik kuruluşların AI sonuçlarında tazmin edildiği ve önceliklendirildiği, daha küçük bağımsız sitelerin ise soğukta bırakıldığı iki kademeli bir sistem yaratabilir. 

Bu arada, AI modelleri tarafından yapılan web kazıma hızla arttı ve bu da AI'ların her zamankinden daha fazla çevrimiçi içeriği yuttuğunu, buna karşın orantılı olarak daha az trafik gönderdiklerini gösteriyor. Başka bir deyişle, AI daha fazlasını alıyor ve daha azını veriyor.

Tüm bunlar açık web'in geleceği için ne anlama geliyor? Kontrol edilmediği takdirde, kaliteli bilgilerin var olduğu ancak çoğunlukla doğrudan web sitelerinden ziyade AI aracıları aracılığıyla ikinci el olarak tüketildiği bir web'e doğru ilerlememiz gerçek bir olasılıktır. Çalışmaları nadiren doğrudan okuyucu veya ödül alırsa, birçok yaratıcı için yaratma teşviki azalabilir. Zamanla, küçülen bir içerik havuzu, bu modeller doğru kalmak için yeni, çeşitli bilgilere güvendiğinden, AI yanıtlarının kalitesini bile düşürebilir. Bu olumsuz sarmaldan kaçınmak muhtemelen bilinçli çaba ve yeni normlar veya politikalar gerektirecektir. 

Bazıları Google ve diğer AI arama sağlayıcılarının reklam gelirlerinin bir kısmını içerik yayıncılarıyla paylaşmaları veya AI kullanıcı arayüzlerini kaynakların daha belirgin bir şekilde keşfedilmesini teşvik edecek şekilde ayarlamaları gerekebileceğini öne sürüyor. Düzenleyiciler de buna dikkat ediyor ve haber toplayıcılarının yayıncı içeriğini nasıl kullandıkları konusunda geçmişte yaşanan savaşlara paralellik gösteriyor. Günün sonunda, AI çağında açık ve canlı bir web ekosistemini korumak kolektif bir meydan okuma olacak. 

Google'ın AI Genel Bakışları, arama kolaylığı ve yeteneğinde etkileyici bir sıçramayı temsil ediyor, ancak bu yeniliğin kullanıcılara fayda sağlamasını garantiliyor ve içerik yaratıcıları için de anahtardır. Web, açık bir bilgi alışverişi üzerine kurulmuştur ve kullanıcılar, yaratıcılar ve toplum olarak bu alışverişin yapay zeka tarafından kontrol edilen tek yönlü bir caddeye dönüşmemesini sağlamak bizim çıkarımızadır. Önümüzdeki yıllar, Google'ın yapay zeka destekli aramasının açık web'i gerçekten tamamlayıp tamamlayamayacağını veya onu yavaşça çevreleyip çevrelemeyeceğini belirleyecektir.

Google AI Genel Bakışları (SSS)

1. AI Genel Bakışları geleneksel arama sonuçlarından nasıl farklıdır?

Mavi bağlantı listelerini yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerle değiştirerek web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltıyorlar.

2. AI Overviews'ı kullanmanın başlıca faydaları nelerdir?

Karmaşık sorulara hızlı ve sentezlenmiş yanıtları doğrudan arama sonuçlarında sunarlar.

3. AI Overviews SEO stratejilerini nasıl etkiliyor?

Yüksek sıralamalardan yapay zeka cevaplarında alıntılanmaya odaklanıyorlar ve bu da "Cevap Motoru Optimizasyonunu" önemli hale getiriyor.

4. Yapay Zeka Genel Bakışları için hangi soru tipleri en uygundur?

Kaynaklar arasında sentez gerektiren çok parçalı, bilgilendirici veya araştırma tarzında sorular.

5. AI Overviews karmaşık sorguları nasıl ele alır?

Basitleştirilmiş, sohbet tarzında yanıtlar üretmek için birden fazla üst düzey kaynaktan yararlanarak.