IA ka të ngjarë të çmojë produktet më të larta, pa ndërhyrje rregullatore

Një dokument i ri pune nga Byroja Kombëtare e Kërkimeve Ekonomike të SHBA-së ka zbuluar se përdorimi në rritje i algoritmeve të sofistikuara të automatizuara të çmimeve ka të ngjarë të çojë në çmime më të larta në të gjithë bordin për konsumatorët, pa ekspozuar asnjë nga kompanitë përfituese ndaj akuzave për fiksim çmimesh.

La hulumtim pretendon se shitësit me pakicë që përditësojnë çmimet e tyre më shpesh, bazuar në të dhënat e grumbulluara të konkurrentëve të tyre, ofrojnë vazhdimisht çmimet më të ulëta, por që sapo rivalët e tyre të përditësohen në sisteme të ngjashme të fuqishme, sjellja e paracaktuar e tregut algoritmik do t'i shtyjë çmimet - dhe se , në mënyrë efektive, janë vetëm teknologjitë 'më të vjetra' dhe më pak efektive të përputhjes së çmimeve që po e frenojnë këtë lëvizje për momentin.

Raporti sugjeron më tej se ndërhyrja shtetërore ose federale teorikisht mund të jetë e nevojshme për të parandaluar kompanitë që të ushqejnë informacione të shpeshta të çmimeve të konkurrencës në algoritmet e tyre të çmimeve, në favor të informacionit më të përgjithësuar dhe më pak të përditësuar. Megjithatë, ai pranon se një sistem i tillë do të ishte i vështirë për t'u ligjësuar, ruajtur dhe zbatuar.

Megjithëse metodat me të cilat shitësit kryesorë zhvillojnë modele çmimi zakonisht nuk zbulohen, studiuesit e NBER ishin në gjendje të identifikonin kornizat algoritmike të çmimeve duke studiuar se sa shpejt konkurrentët në një treg të veçantë reagojnë ndaj ndryshimeve të çmimeve të njëri-tjetrit. Studiuesit vërejnë se ky fenomen është "jo në përputhje me modelin standard empirik të sjelljes së njëkohshme të përcaktimit të çmimeve".

Gjetjet sugjerojnë se asimetria e vendosjes së teknologjisë së përdorur nga kompanitë në çdo sektor të veçantë mund të çojë në çmime më të larta të besueshme midis shitësve:

'[Një]simetri në teknologjinë e çmimeve mund të ndryshojë rrënjësisht sjelljen e ekuilibrit: nëse një firmë miraton teknologji superiore, të dyja firmat mund të marrin çmime më të larta. Nëse të dyja firmat miratojnë algoritme me frekuencë të lartë, çmimet e fshehta mund të mbështeten pa përdorimin e strategjive tradicionale të fshehta.'

Bashkëpunim i heshtur i çmimeve

Kjo lejon efektivisht çmimet e stilit të kartelit dhe marrëveshjet e fshehta të heshtura pa ndonjë bashkëpunim të qartë ose të paditur midis kompanive rivale, duke përfituar segmentin e tregut (ose sektorin e shitjes me pakicë në përgjithësi) në dëm të konsumatorit.

Studiuesit modeluan strategji çmimesh 'mbikonkurruese', ku shitësit me pakicë teorikisht kanë akses të barabartë në ndryshimet në çmimet e konkurrencës dhe zbuluan se edhe çmimet 'plotësisht të fshehta' mund të mbështeten nga algoritme që synojnë çmimet e rivalëve.

Majtas, një analizë e një duopoli ku një shitës me pakicë ka një algoritëm përditësimi më të shpejtë dhe më të shpeshtë se tjetri. E drejta, një analizë e apogjeut të çmimeve ku shitësit me pakicë kanë algoritme çmimesh ekuivalente me frekuencë të lartë, që rrjedhin nga çmimet e grumbulluara nga të dhënat e tjetrit. Çmimet më të larta janë rezultat.  Burimi: https://www.nber.org/system/files/working_papers/w28860/w28860.pdf

Studiuesit vëzhgojnë:

"Në këtë mënyrë, algoritmet ndryshojnë rrënjësisht lojën e çmimeve, duke ofruar një mjet për të rritur çmimet pa përdorur sjellje të fshehta."

Hetimet e mëparshme mbi marrëveshjet e fshehta algoritmike kanë funksionuar nën supozimin se kompanitë kanë mekanizma simetrikë dhe të barabartë të përcaktimit të çmimeve. Zbulimi i raportit të sistemeve me frekuencë të lartë 'super analitike' nga ana e disa shitësve me pakicë e prish këtë supozim, duke hapur rrugën për një efekt aktiv në rritje në çmimet e shitjes me pakicë ndërsa burimet analitike të konkurrentëve rriten.

Metodat

Studiuesit krijuan një bazë të dhënash të çmimeve për orë për barnat e alergjisë të disponueshme hapur nga pesë shitësit më të mëdhenj në internet në SHBA që shesin atë kategori ilaçesh, megjithëse ata theksojnë se pikat (anonime) të studiuara jo vetëm shesin një gamë shumë më të gjerë ilaçesh, por edhe një gamë më të gjerë. gamën e llojeve të produkteve.

Për shkak të mënyrës sesi pikat e shitjes së tullave dhe llaçit do të ndikojnë në shpenzimet e përgjithshme dhe çmimet në dyqanet e hapura (dhe duke pasur parasysh rritjen masive të blerjeve në internet gjatë tetëmbëdhjetë muajve të fundit), baza e të dhënave përdor vetëm çmimet online, të cilat në shumicën e rasteve janë më të lehta për të rishikuar ad hoc. Të dhënat u mblodhën gjatë një viti e gjysmë midis prillit 2018 dhe tetorit 2020, me grupin përfundimtar të të dhënave të pastruar që përmban 3,606,956 pika të dhënash mbi çmimin, që mbulon shtatë marka të barnave kundër alergjisë – 59 produkte në total.

Studiuesit gjetën prova të qasjeve shumë të ndryshme ndaj teknologjisë së çmimeve dhe frekuencave shumë të ndryshme në ndryshimet reaktive të çmimeve, bazuar në luhatjet në çmimet e konkurrentëve. Një nga pikat e shitjes duket se i ndryshon çmimet disa herë brenda një ore, ndërsa të tjerat duket se kanë adoptuar një strategji të drejtuar nga skenari, ku ndryshimet e çmimeve bëhen në të njëjtën kohë çdo ditë (ose në një interval më të gjatë).

Efekti përmirësues i teknologjive 'të vjetra' të çmimeve

Rezultati i kësaj analize është se çdo drejtësi ende e pranishme në sistem ofrohet nga shitësit me pakicë më pak të avancuar teknologjikisht, të cilët i ndryshojnë çmimet e tyre më rrallë dhe që përfaqësojnë një 'zvarritje në rënie' të çmimit mesatar. Sipas raportit, faktorët që mund të kontribuojnë në këtë përfshijnë borxhin teknik nga ana e shitësve me sisteme të vjetra dhe vështirësinë e mundshme të përditësimit të sistemeve të inventarit për të akomoduar një politikë çmimi më reaktive dhe me frekuencë më të lartë.

Ndryshimet në frekuencën e riçmimit midis shitësve me pakicë të studiuar. Kompania 'A' duket se ka kohën më të shpejtë të përgjigjes dhe qarkullimin më intensiv për të dhënat e grumbulluara në lidhje me çmimet e konkurrencës.

Në fakt, është teknologjia 'e vjetër' ajo që duket se po i mban çmimet relativisht të qëndrueshme.

Duke projektuar përpara, është e lehtë të kuptohet se si lojtarët më të rinj dhe më të pajisur në hapësirën e çmimeve algoritmike të shitjes me pakicë mund të fillojnë të zvogëlojnë dhe degradojnë ndikimin e atyre më të ngadaltë; ose përndryshe, kur një numër i madh i lojtarëve kryesorë në një kategori të vetme janë përputhur me njëri-tjetrin në 'garën e armëve' të çmimeve, përshkallëzimi i çmimit i parashikuar nga raporti NBER mund të hyjë në fuqi.

Ndërhyrja shtetërore ose federale

Studiuesit arrijnë në përfundimin se "tregtia pa fërkime" fillimisht e synuar të funksiononte si një efekt frenues mbi çmimet midis firmave konkurrente në fillim të revolucionit të tregtisë elektronike kërcënohet drejtpërdrejt nga teknologjitë e mundshme.

Ata arrijnë në përfundimin se zgjidhjet janë sfiduese: politikëbërësit duhet të kufizojnë aftësinë e firmave për të analizuar të dhënat e çmimeve të rivalëve, ose përndryshe të vlerësojnë një ndryshim më të gjerë dhe afatgjatë në çmimet rivale, të ngjashme me mënyrën se si kuadri FLOC i Google po kërkon të adresoni ofendimin publik kundër gjurmimit të personalizuar duke inauguruar një sistem monitorimi më të përgjithësuar dhe më pak të grimcuar.

Meqenëse masa të tilla nuk përshtaten lehtësisht në kornizat ekzistuese antitrust dhe rregullatore, dokumenti pranon se ato nuk janë vetëm të vështira për t'u zbatuar, por edhe mjaft të vështira për t'u parametrizuar dhe për t'u përshtatur.

Studiuesit parashtrojnë gjithashtu mundësinë e mandatimit të sistemeve alternative të vlerësimit të çmimeve që nuk e konsiderojnë ekuilibrin konkurrues (i cili favorizon konsumatorin mbi shitësin) si 'dënim'; megjithatë, për sa i përket tendencave legjislative (dhe pavarësisht vështirësive të pashmangshme në formulimin dhe vendosjen e sistemeve të tilla), kjo qasje mund të përballet me sfida popullore dhe ligjore.