De ce creatorii au nevoie de IA în era multi-platformă

În timp ce creatorii s-au confruntat cu o interdicție iminentă, dar de scurtă durată, a TikTok în ianuarie, mulți s-au întrebat: “Unde merg de aici?” Acești creatori și-au construit comunitățile pe aplicație, și-au stabilit brandurile și au stabilit legături strânse cu fani și alți creatori. Pentru unii, TikTok a fost principala (sau singura) sursă de venit. Pentru alții, a fost singura modalitate de a rămâne în legătură cu comunitatea lor.

Și cu schimbarea unei singure comutatoare, totul ar fi dispărut.

În timp ce TikTok și-a reluat operațiunile în Statele Unite, după o suspensie de 75 de zile, soarta sa rămâne incertă. Indiferent dacă ne îndreptăm spre o Americă post-TikTok sau nu, creatorii care doresc să-și mențină urmăritorii și să-și monetizeze eficient conținutul nu pot să-și mai limiteze prezența la o singură platformă.

Rețelele sociale se schimbă în mod constant, cu modificări ale algoritmilor, actualizări ale interfeței utilizator și noi funcții care pot perturba strategia de conținut a unui creator și fiabilitatea ajungerii la public. Pentru a-și crește veniturile și a-și extinde influența, creatorii părăsesc exclusivitatea canalului pentru a-și extinde ajungerea pe multiple platforme. Cu toate acestea, acest lucru poate fi descurajant pentru creatorii care sunt la început sau au experiență doar în crearea de conținut pentru un singur site.

IA are un potențial enorm de a ajuta creatorii să depășească aceste provocări inițiale, de la îmbunătățirea transmisiunilor live la decuparea conținutului și rezolvarea cu ușurință a problemelor tehnice. Acest lucru va fi vital pentru crearea de conținut pentru multiple canale sociale și pentru organizarea de transmisii live simultane pe platforme – nu este de mirare că 84% dintre creatori spun că folosesc deja aceste instrumente într-un fel sau altul.

Cu toate acestea, rolul IA în industria creativă, în special IA generativă, este un subiect controversat. Unii spectatori consideră că creatorii sunt inautentici sau “înșelați” atunci când folosesc IA. Ei pot avea, de asemenea, alte îndoieli etice cu privire la tehnologie, cum ar fi preocupările cu privire la conținut “furat” care este utilizat pentru a antrena instrumente IA generative sau impactul asupra mediului al procesării IA. Acestea sunt preocupări valabile și pot face creatorii să ezite să adopte instrumente care pot îmbunătăți semnificativ fluxurile de lucru.

Utilizarea IA devine din ce în ce mai naturalizată, și pare inevitabil ca toate industriile, inclusiv transmisiunile live, vor adopta aceste instrumente pe măsură ce creatorii se străduie să-și optimizeze fluxurile de lucru și să îndeplinească cererile tot mai mari ale publicului. Din fericire, creatorii pot face cel mai bun uz din capacitățile IA de astăzi fără a compromite încrederea publicului lor. Iată câteva abordări de luat în considerare:

Echilibrează autenticitatea și inovația

Ce înseamnă să fii “autentic”?

Un sondaj global despre sentimentul IA a întrebat consumatorii cum definesc ceva ca fiind autentic, și ei au răspuns “real” sau “lucrul real”. Cu toate acestea, chiar și acest lucru înseamnă lucruri diferite pentru diferiți oameni, în special creatori de nișă, cum ar fi jucători sau cosplayer, și oameni din diverse regiuni ale lumii. Acesta depinde, de asemenea, de formatul conținutului lor. Autenticitatea unui streamer Fortnite poate arăta diferit de autenticitatea unui proprietar de boutique care efectuează o vânzare live.

Creatorii ar trebui să-și adapteze utilizarea IA la ceea ce știu și iubesc despre conținutul lor.

De exemplu, instrumentele IA pot fi utile pentru creatorii care se specializează în conținut de lungă durată, cum ar fi streameri live, gazde de cumpărături live și creatori care fac eseuri video și recenzii mai lungi. În loc să trebuiască să caute ore întregi de material pentru a găsi momentele de vârf, ei pot folosi instrumente de învățare automată pentru a decupa automat cele mai bune părți ale conținutului lor. Apoi, pot reutiliza acel conținut pe platformele lor pentru a-și maximiza ajungerea. Funcțiile de decupare și editare automate salvează, de asemenea, creatorilor timp valoros, ceea ce poate preveni epuizarea și promova consistența, care este cheia pentru a menține un public.

Instrumentele IA pot ajuta, de asemenea, creatorii să comunice cu publicul lor. De exemplu, un streamer de jocuri poate folosi un instrument IA pentru a evidenția mesaje în chatbox-ul lor în timp ce se concentrează pe joc și comentarii. Acest lucru este deosebit de puternic atunci când efectuează transmisii live multiple și gestionează trei sau mai multe chat-uri simultan. Între timp, un vânzător live poate folosi mesaje automate bazate pe IA pentru a trimite imediat spectatorilor informațiile, facturile și chitanțele de care au nevoie, cu o atingere personalizată.

Îmbunătățește, nu înlocui

Susținătorii IA generative susțin adesea că tehnologia “democratizează” creativitatea, permițând mai multor oameni să-și aducă viziunile creative la viață. În timp ce mulți creatori se situează pe ambele părți ale acestui dezbatere, argumentul face una lucru clar: dorința pentru modalități mai ușoare și mai accesibile de a crea conținut este universală. Într-o lume în care conținutul este totul, indiferent de platformă, orice instrument care ajută creatorii să creeze conținut mai bun și să-l răspândească pe platforme este un avantaj.

IA este cel mai utilă în îmbunătățirea creativității umane – nu înlocuirea ei. Ideea este să automatizeze munca consumatoare de timp și plictisitoare, astfel încât creatorii să se poată concentra pe ceea ce fac ei mai bine: crearea de conținut și construirea comunității. Pentru a ilustra, să ne întoarcem la streamerul nostru de jocuri. Dacă folosește un instrument IA pentru a decupa cele mai bune părți ale transmisiei sale, el poate pune mai multă energie în crearea de editări creative, personalizarea conținutului pentru fiecare platformă și răspunsul la comentarii și mesaje de la fani.

Nu toate instrumentele IA pentru creatori sunt IA generativă. Instrumentele de decupare utilizează în principal învățarea automată. Alte instrumente IA, cum ar fi instrumentele de curare a conținutului, pot ajuta creatorii să găsească utilizatori similari pentru a se conecta și conținut pentru a interacționa. Construirea unei comunități de creatori de peer este vitală pentru a promova colaborarea, care poate ajuta creatorii să-și extindă ajungerea și să deblocheze noi oportunități de creștere.

Avantajele pentru creatorii mici

Economia creatorilor este brutal competitivă. Interesul pentru locurile de muncă din economia creativă este în creștere, și 65% din generația Z singură se consideră a fi un fel de creator online. Talentul în creștere de astăzi se confruntă cu concurență din partea conturilor generate de IA, care pot arăta înșelător de real. Cu multe provocări noi între creatori și momentele lor de debut, producerea de conținut de calitate pentru diverse locuri online este negociabilă.

Creatorii cu urmăritori mai mici pot beneficia de instrumente IA pentru a-și crește urmăritorii. A ajunge la primii 1.000 de urmăritori poate părea o sarcină imposibilă la început, dar cu cât acești creatori noi pot începe să creeze bun conținut pe multiple platforme, cu atât mai repede este probabil să crească urmăritorii lor.

Noii creatori ar trebui să caute instrumente IA care:

• Îmbunătățește conținutul prin curățare automată, finisare și funcții de decupare și editare utile pentru a maximiza reutilizarea conținutului și aplicațiile creative, cum ar fi avatare IA.
• Ajută la navigarea curbelor de învățare digitale prin automatizarea sarcinilor tehnice complicate, oferind îndrumări asistive și corectând automat problemele în timpul transmisiunilor live.
• Îi face mai ușor să-și conducă afacerile prin plăți centralizate, programarea conținutului, insight-uri și analize ușor de înțeles – sau toate acestea și mai mult.

Fii strategic

Atunci când integrează tehnologie nouă – nu doar IA – în stiva de producție, creatorii ar trebui să ia în considerare modul în care aceste instrumente servesc obiectivele și viziunea creativă generală. Ei pot avea nevoie de instrumente diferite la diferite etape ale călătoriei lor.

IA nu este o soluție magică; nu poate transforma pe cineva într-un creator de conținut profesionist și face urmăritorii să explodeze peste noapte. Cu toate acestea, instrumentele IA pot ajuta creatorii să se concentreze mai mult pe munca creativă reală și pe construirea publicului lor, ceea ce va diferenția conținutul lor și va ajuta la realizarea unei cariere durabile.