Justin McGill, Fondator & CEO al Content at Scale – Seria de interviuri

Justin a fost antreprenor, inovator și marketer din 2008. El a crezut și a practicat marketingul SEO pentru mai mult de 15 ani. În anii 2020, Justin a văzut viitorul inteligenței artificiale, GPT și impactul asupra creării de conținut. El s-a implicat în AI cu capul înainte, și acum, el a construit instrumentul de vis pe care și l-a dorit cu 15 ani în urmă: Content at Scale.

Ai fost implicat în SEO din 2008, cum ai început inițial în industrie?

M-am învățat singur Dreamweaver și Photoshop în liceu și am început să construiesc site-uri web. Acest lucru a fost în jurul anului 1998. Nu a fost până în 2008 când am decis să folosesc aceste cunoștințe ca o aventură de afaceri. Al doilea client pe care l-am avut a dorit să facă lucrări de SEO și nu m-am mai oprit. Îmi plăcea modelul de venituri recurente al SEO-ului, în comparație cu proiectele de site-uri web care se fac o singură dată, și astfel, m-am concentrat eforturile mele în această direcție.

Când ai început să explorezi utilizarea inteligenței artificiale pentru generarea de conținut?

Chiar și în 2009, foloseam articole spin pentru a încerca să escaladez lucrurile, dar rezultatul a fost atât de prost, încât nu l-am putut folosi. GPT-2 nu era încă disponibil, dar în 2021, am simțit că inteligența artificială avansa suficient de mult pentru a fi explorată. În acea vară, am început dezvoltarea.

Poți să ne spui povestea de origine din spatele Content at Scale?

Toate aventurile mele de afaceri s-au bazat pe marketingul de conținut. Chiar și LeadFuze, care a fost produsul software pe care l-am lansat în 2014. În ciuda faptului că a fost destinat exclusiv pentru vânzări outbound, produsul se baza 100% pe trafic inbound. Așa că am considerat că, chiar dacă produsul Content at Scale nu va funcționa, tot voi putea să-l folosesc pentru lucrurile mele. A fost clar că marketingul de conținut se îndrepta în această direcție și că aceasta va fi o oportunitate.

Content At Scale se axează pe nișa SEO de lungă durată, poți să discuți de ce ai ales să țintiți această nișă?

Este cea pe care o cunosc în profunzime. Este cunoașterea aprofundată care ne ajută să ne diferențiem de instrumentele lansate de dezvoltatori care nu au o experiență atât de vastă. Am vândut milioane de contracte de SEO și am făcut SEO la un nivel suficient de profund, încât știam exact ce trebuie să fie construit.

Cum este Content at Scale mai bun pentru conținutul de lungă durată decât opțiunile concurente, cum ar fi Jasper?

La momentul respectiv, nu exista niciun alt scriitor de conținut SEO de lungă durată pe piață. Jasper era singura noastră concurență principală, dar am simțit că, pentru ceea ce încercam să facem, ei nu erau realmente concurenți. Doar că am simțit că un procent decent din utilizatorii lor îl foloseau pentru scopuri de blog de lungă durată. Așa că, am vrut să mergem foarte în profunzime pe acest aspect.

Poți să discuți cum Content at Scale minimizează sau atenuează halucinațiile LLM?

Nu voi împărtăși toate detaliile din motive de concurență, dar un aspect care este cunoscut este că crawlează date în timp real pentru a ajuta la ghidarea conținutului. Acest lucru are multiple beneficii, dincolo de simpla scriere, dar acesta ajută. Suntem, de asemenea, pe cale să mergem și mai departe în acest sens, făcând mai mult decât doar a crawla conținutul clasat pe primul loc, dar nu pot să împărtășesc mai multe detalii despre acest lucru deocamdată.

Content at Scale a fost una dintre primele companii care s-a axat pe oferirea de conținut care nu poate fi detectat ca fiind generat de inteligență artificială, poți să discuți despre opinia ta cu privire la de ce este important acest lucru?

Nu una dintre, am fost prima. Acesta a fost primul nostru obiectiv și ceva care a fost important, deoarece, la momentul respectiv, Google nu era mulțumit de conținutul generat de inteligență artificială care prelua rezultatele căutării. Poziția lor cu privire la acest lucru s-a schimbat și acum nu mai îi deranjează modul în care este generat conținutul, atâta timp cât este valoros pentru cititor. Acum, știu că au lansat un document care discută despre cercetarea lor de detectare a inteligenței artificiale, așa că încă cred că are importanță într-o oarecare măsură, în sensul că, dacă știu că un articol este scris de inteligență artificială, s-ar putea să nu primească locul cel mai bun în clasament. Nu vor fi neapărat “pedepsiți”, dar nu vor avea întotdeauna locul cel mai bun, așa cum se poate vedea în prezent cu conținutul generat de inteligență artificială. Încă cred că, pe termen lung, doriți ca conținutul dvs. să fie cât mai asemănător cu cel uman.

Pentru antreprenorii care se axează pe SEO, în afara unui conținut de calitate, care sunt elementele care trebuie să se combine pentru a obține un clasament ridicat în Google?

Am dezvoltat un cadru întreg în jurul a ceea ce numim editare AIO. Acest lucru înseamnă adăugarea componentei umane, acolo unde este posibil, pentru a demonstra expertiza dvs. în materie de subiect. Presupunând că conținutul dvs. este bine optimizat, cel mai important lucru pe care îl puteți face este să construiți legături. Avem un întreg departament de construire a legăturilor, în cadrul companiei (nu externalizat), special pentru acest scop. Când concurenții dvs. au, de asemenea, acces la platforme precum Content at Scale și publică mai mult conținut, așa cum ar trebui să facă, atunci Google trebuie să decidă cui îi acordă clasamentele. Și le vor acorda celor cu legături de calitate. Acestea sunt ca niște voturi pentru site-ul dvs., așa că construirea autorității devine critică.

Care este viziunea ta asupra viitorului SEO-ului?

Am împărtășit un pic despre asta mai sus, cu legături și conținut umanizat, pe cât posibil. Cred că aceste elemente vor rămâne cele mai importante factori pentru clasamente, în general. În special, pentru a merge mai în profunzime în subiecte decât ceea ce poate genera inteligența artificială singură, pe măsură ce vom vedea mai mult conținut generat de inteligență artificială în rezultatele căutării. Dar recomandarea mea este să lăsați inteligența artificială să facă munca grea. Odată ce vedeți conținutul dvs. ajungând pe pagina 2 și 3, aceea este momentul în care să investiți realmente în el. Vedeați ce puteți adăuga la conținut pentru a-l aduce pe pagina 1. În acest fel, nu veți cheltui timpul pe acest lucru pentru fiecare piesă de conținut.

Mulțumim pentru acest interviu excelent, cititorii care doresc să afle mai multe trebuie să viziteze Content at Scale.