Justin McGill, Fondator și CEO al Content at Scale – Seria de Interviuri

Justin a fost antreprenor, inovator și marketer din 2008. El a crezut și a practicat marketingul SEO pentru mai mult de 15 ani. În anii 2020, Justin a văzut viitorul inteligenței artificiale, GPT și impactul său asupra creației de conținut. El s-a implicat în AI cu capul înainte și, acum, a construit instrumentul visurilor sale, pe care și l-ar fi dorit cu 15 ani în urmă: Content at Scale.

Ați fost implicat în SEO din 2008, cum ați început inițial în industrie?

M-am învățat singur Dreamweaver și Photoshop în liceu și am început să construiesc site-uri web. Acest lucru a fost în jurul anului 1998. Nu a fost până în 2008 când am decis să folosesc aceste cunoștințe ca o afacere. Al doilea client a dorit să efectueze lucrări de SEO și nu m-am mai oprit. Îmi plăcea modelul de venituri recurente al SEO-ului, în comparație cu proiectele de site-uri web efectuate o singură dată, și, prin urmare, am concentrat eforturile mele în această direcție.

Când ați început să explorați utilizarea inteligenței artificiale pentru generarea de conținut?

Chiar și în 2009, foloseam generatoare de articole pentru a încerca să extind lucrurile, dar rezultatul a fost atât de prost încât nu l-am putut folosi. GPT-2 nu era încă disponibil, dar în 2021 am simțit că inteligența artificială a evoluat suficient de mult pentru a fi explorată. În acea vară am început dezvoltarea.

Puteți împărtăși povestea de origine din spatele Content at Scale?

Toate afacerile mele s-au bazat pe marketingul de conținut. Chiar și LeadFuze, care a fost produsul software pe care l-am lansat în 2014. În ciuda faptului că a fost destinat exclusiv pentru vânzări outbound, produsul se bazează 100% pe trafic inbound. Prin urmare, am considerat că, chiar dacă produsul Content at Scale nu funcționează, îl voi putea folosi pentru propriile mele nevoi. A fost clar că marketingul de conținut se îndrepta în această direcție și că acesta va fi o oportunitate.

Content At Scale se concentrează pe nișa SEO-ului de lungă durată, puteți discuta de ce ați ales să vizați această nișă?

Acesta este domeniul pe care îl cunosc cel mai bine. Este acea cunoaștere în profunzime care ne ajută să ne diferențiem de instrumentele lansate de dezvoltatori. Am vândut milioane în contracte de SEO și am efectuat SEO la un nivel suficient de profund pentru a ști exact ce trebuie construit.

Cum este Content at Scale mai bun pentru conținutul de lungă durată în comparație cu opțiunile concurente, cum ar fi Jasper?

La momentul respectiv, nu exista niciun alt scriitor de conținut SEO de lungă durată pe piață. Jasper era singura noastră concurență principală, dar am simțit că, pentru ceea ce încercam să realizăm, nu erau cu adevărat concurenți. Doar că am considerat că un procentaj decent dintre utilizatorii lor îl foloseau pentru scopuri de bloguri de lungă durată. Prin urmare, am dorit să mă concentrez foarte mult pe acest aspect.

Puteți discuta cum Content at Scale minimizează sau atenuează halucinațiile LLM?

Nu voi împărtăși toate detaliile din motive de concurență, dar un aspect cunoscut este cărulează date în timp real pentru a ajuta la ghidarea conținutului. Acest lucru are multiple beneficii, dincolo de simpla scriere, dar ne ajută. Suntem, de asemenea, pe cale să mergem mult mai departe în acest sens, făcând mai mult decât doar cărulează conținutul clasat pe primul loc, dar nu pot împărtăși prea multe detalii despre acest lucru încă.

Content at Scale a fost una dintre primele companii care s-a concentrat pe oferirea de conținut care nu poate fi detectat ca fiind generat de inteligență artificială, puteți discuta despre punctul dvs. de vedere asupra importanței acestui lucru?

Nu una dintre, am fost primii. Acesta a fost principala noastră obiecție și ceva important, deoarece, la momentul respectiv, Google (GOOGL ) nu era fericit cu conținutul generat de inteligență artificială care prelua rezultatele căutării. Poziția lor cu privire la acest lucru s-a schimbat și nu se mai preocupă de modul în care este generat conținutul, atâta timp cât este valoros pentru cititor. Acum, știu că au lansat un document care vorbește despre cercetarea lor privind detectarea inteligenței artificiale, așa că consider că, pe termen lung, este important să aveți conținutul cât mai asemănător cu cel uman.

Pentru antreprenorii care se concentrează pe SEO, în afara unui conținut de calitate, care sunt elementele care trebuie să se combine pentru a obține o clasare ridicată în Google?

Am dezvoltat un cadru întreg în jurul a ceea ce numim editare AIO. Acest lucru înseamnă adăugarea componentei umane, acolo unde este posibil, pentru a demonstra expertiza dvs. în materie. Presupunând că conținutul dvs. este bine optimizat, cel mai important lucru pe care îl puteți face este să construiți legături. Avem un întreg departament de construire a legăturilor în cadrul companiei, nu externalizat, special pentru acest scop. Când concurenții dvs. au, de asemenea, acces la platforme precum Content at Scale și publică mai mult conținut, așa cum ar trebui, atunci Google trebuie să decidă cine primește clasările. Și le vor acorda celor cu legături de calitate. Acestea sunt ca voturi pentru site-ul dvs., astfel încât construirea autorității devine critică.

Care este viziunea dvs. asupra viitorului SEO-ului?

Am împărtășit un pic despre acest lucru mai sus, cu legături și umanizarea conținutului cât mai mult posibil. Consider că aceste elemente vor rămâne cele mai importante factori pentru clasări în ansamblu. În special, pentru a merge mai în profunzime în subiecte decât ceea ce inteligența artificială poate genera singură, pe măsură ce vom vedea mai mult conținut generat de inteligență artificială în rezultatele căutării. Dar recomandarea mea este să lăsați inteligența artificială să facă munca grea. Odată ce vedeți conținutul dvs. ajungând pe pagina 2 și 3, acesta este momentul în care trebuie să investiți cu adevărat în el. Vedeați ce puteți adăuga la conținut pentru a-l aduce pe pagina 1. Acest mod nu veți petrece timpul pe acest lucru pentru fiecare bucățică de conținut.

Mulțumim pentru acest interviu minunat, cititorii care doresc să afle mai multe despre Content at Scale ar trebui să viziteze Content at Scale.