Industria cinematografică preia guvernarea inteligenței artificiale în mâinile sale

Industria divertismentului nu mai așteaptă Congresul sau companiile tehnologice să stabilească regulile pentru inteligența artificială. Cu lansarea Coaliției Creatorilor pentru Inteligența Artificială (CCAI), peste 500 de artiști – inclusiv câștigători ai premiului Oscar, actori de top și regizori de renume – încearcă ceva fără precedent: guvernarea industriei condusă de inteligența artificială, care ar putea rescrie modul în care lucrările creative și tehnologia se intersectează.

Membrii fondatori ai coaliției par a fi o listă de invitați la un spectacol de premii. Daniel Kwan, scenaristul și regizorul din spatele Everything Everywhere All at Once, a ajutat la lansarea inițiativei alături de actorii Joseph Gordon-Levitt și Natasha Lyonne, producătorul Jonathan Wang și Janet Yang, fostul președinte al Academiei de Arte Cinematografice și Științifice. Printre semnatari se numără Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney și Taika Waititi.

Timpul lor nu a fost întâmplător. Coaliția și-a accelerat debutul public după ce Disney a anunțat o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI pe 11 decembrie, împreună cu un acord de licență care va permite Sora de la OpenAI să genereze videoclipuri cu Mickey Mouse, Darth Vader și peste 200 de personaje începând cu 2026.

“Am pregătit un anunț, deși nu plănuiam să anunțăm atât de curând”, a spus Kwan către Hollywood Reporter. “Dar când am văzut vidul de conducere în industria noastră și lipsa unei forțe viabile pentru a schimba conversația, am simțit nevoia de a ne implica.”

Patru piloni, o industrie

CCAI și-a organizat abordarea în jurul a patru principii de bază: transparență, consimțământ și compensație pentru conținut și date; protecția locurilor de muncă cu planuri de tranziție; garduri de protecție împotriva utilizării necorespunzătoare și a deepfakes; și protejarea umanității în procesul creativ.

În mod remarcabil, coaliția nu cere o interzicere totală a inteligenței artificiale în divertisment. “Acesta nu este un refuz total al inteligenței artificiale”, a declarat grupul pe site-ul său oficial. “Tehnologia este aici. Acesta este un angajament pentru inovarea responsabilă, centrată pe om.”

Acest punct de vedere pragmatic o diferențiază pe CCAI de pozițiile mai adverse care au caracterizat grevele scriitorilor și actorilor din 2023. Gordon-Levitt a abordat problema în termeni de etică a afacerilor, mai degrabă decât opoziție tehnologică: “Toți suntem, în mod evident, confruntați cu aceeași amenințare, nu din cauza inteligenței artificiale generative ca tehnologie, ci din cauza practicilor de afaceri neetice de care sunt vinovate multe dintre marile companii de inteligență artificială.”

Coaliția planifică să înființeze un comitet consultativ pentru inteligență artificială pentru a dezvolta standarde, definiții și cele mai bune practici comune. Cu DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA și IATSE toate intrând în negocieri contractuale, CCAI ar putea ajuta la coordonarea unui front unitar fără precedent pe cerințe legate de inteligența artificială.

Poate industria să se autoreglementeze?

Întrebarea fundamentală este dacă standardele voluntare ale profesioniștilor creativi pot realiza ceea ce reglementarea guvernamentală nu a reușit. Actul privind inteligența artificială al UE a stabilit reguli cuprinzătoare pentru dezvoltarea inteligenței artificiale în Europa, dar Statele Unite au lăsat în mare măsură tehnologia să se reglementeze singură. CCAI reprezintă o a treia cale: guvernarea sectorială condusă de cei mai afectați.

Acest abordare are atât avantaje, cât și limitări. Sindicatelor din Hollywood le-a luat decenii să negocieze drepturi de autor, credite și condiții de muncă. Ei înțeleg economia industriei lor în moduri în care legislatorii și tehnologii nu o fac. Un cadru construit de creatori pentru creatori ar putea aborda nuanțe pe care mandatele guvernamentale ample le-ar pierde.

Dar autoreglementarea funcționează doar dacă toată lumea participă. Parteneriatul Disney cu OpenAI demonstrează că studiourile majore sunt dispuse să avanseze cu generatoarele de videoclipuri cu inteligență artificială, indiferent de preocupările comunității creative. Companiile de tehnologie care dezvoltă aceste unelte au propriile lor stimulente și nu sunt semnatari ai principiilor CCAI.

Putra reală a coaliției poate veni de la puterea de star a membrilor săi și de la negocierile sindicatelor care urmează. Dacă suficient de mult talent refuză să lucreze la proiecte care încalcă standardele CCAI, studiourile vor trebui să asculte. Dacă sindicatelor încorporează principiile CCAI în cerințele contractuale, standardele voluntare devin obligatorii pentru producțiile sindicatelor.

Există și întrebarea consimțământului și eticii datelor – companiile de inteligență artificială și-au antrenat deja modelele pe cantități uriașe de lucrări creative, adesea fără permisiune. CCAI poate stabili standarde pentru utilizarea viitoare, dar nu poate anula ceea ce a fost deja extras și învățat.

Un model pentru alte industrii?

Dacă CCAI reușește, ar putea deveni un model pentru alte domenii creative care se confruntă cu inteligența artificială generativă. Muzicienii, artiștii vizuali, jurnaliștii și dezvoltatorii de jocuri se confruntă cu provocări similare legate de consimțământ, compensație și înlocuire creativă.

Industria cinematografică are avantaje unice: putere concentrată în câteva sindicate, membri de top care atrag atenția publică și un produs care depinde de creativitatea și autenticitatea umană în moduri în care alte industrii nu o fac. Acești factori fac din Hollywood un teren de testare rezonabil pentru guvernarea industriei condusă de inteligența artificială.

Dar succesul este departe de a fi garantat. Coaliția trebuie să transforme puterea de star în standarde aplicabile, și trebuie să o facă înainte de a avansa capacitățile de inteligență artificială. Așa cum a recunoscut Kwan, grupul a făcut un pas înainte pentru că a văzut “un vid de conducere”. A umple acest vid va necesita mai mult decât principii – va necesita organizare susținută, negociere și disponibilitatea de a părăsi proiectele care încalcă liniile lor.

Anul următor va arăta dacă CCAI devine o forță reală pentru responsabilitatea inteligenței artificiale sau o altă inițiativă bine intenționată pe care tehnologia și capitalul o pot ocoli.