Netflix test AI Discover, een tabblad met AI-aanbevelingen op basis van thema’s

Netflix introduceerde AI Discover op 3 november 2026: een experimenteel tabblad in de tv-app waar een kleine eerste groep leden aanbevelingen kan vinden door thema’s te kiezen en de resultaten met directe feedback verder te verfijnen.

AI Discover biedt een duidelijker startpunt voor de bestaande aanbevelingen van Netflix, die worden afgestemd op signalen zoals duim-omhoogbeoordelingen en titels die aan Mijn lijst zijn toegevoegd. Het nieuwe tabblad begint bij de situatie waarin iemand wil kijken: een rustige avond, een filmavond met het gezin of slechts een paar vrije minuten vraagt telkens om een andere selectie.

Het browsen begint met een thema

De eerste versie van AI Discover toont verschillende thema’s, elk voorafgegaan door een fragment uit een serie of film. Sommige thema’s sluiten aan bij de stemming waarnaar een kijker op zoek is, met labels als ‘Iets luchtigs’ en ‘Laat me schrikken’. Andere zijn ingedeeld op basis van het gezelschap, zoals ‘Filmavond met het gezin’, of de beschikbare tijd, zoals bij ‘Korte kijktips’. Thema’s kunnen ook inspelen op nieuwe of populaire titels en op wat een lid onlangs heeft gekeken.

Na het kiezen van een thema verschijnen bijpassende aanbevelingen. Vervolgens komen specifiekere thema’s in beeld, zodat de kijker de keuze verder kan verfijnen, terwijl ‘Iets anders’ een nieuwe reeks opties biedt. Zo wordt een brede kijkwens stap voor stap omgezet in steeds gerichtere opties, zonder dat het lid met een bepaalde titel hoeft te beginnen.

AI helpt de thema’s samen te stellen en licht de aanbevelingen toe terwijl het lid de opties doorloopt. AI wordt zo ingezet om de kijkkeuzes te ordenen, terwijl fragmenten en de daaropvolgende themakeuzes een duidelijk pad bieden langs de beschikbare series en films.

Feedbackmogelijkheden en een beperkte uitrol

Bij elke aanbevolen titel staat de knop ‘Je aanbevelingen aanpassen’, naast ‘Afspelen’ en ‘Mijn lijst’. Leden kunnen aangeven dat ze een aanbeveling willen behouden of Netflix vragen die titel niet opnieuw aan te bevelen. Netflix zegt dat een afwijzing binnen AI Discover wordt onthouden, zodat dezelfde aanbeveling daar niet steeds opnieuw verschijnt.

Volgens Netflix wordt de functie aangedreven door een nieuwe intelligentielaag waaraan het bedrijf werkt. Die reageert in realtime op input van leden en blijft leren. De bediening koppelt de reactie van een lid op een afzonderlijke titel aan wat de functie daarna laat zien, waardoor feedback deel uitmaakt van het browseproces zelf.

Het tabblad biedt Netflix ook een vaste plek om functies voor het ontdekken van content te testen. Het gebruik en de feedback van leden helpen bepalen welke ervaringen behouden blijven, worden verbeterd of als volgende worden geïntroduceerd. Sommige experimenten kunnen uiteindelijk deel gaan uitmaken van de reguliere Netflix-ervaring. De verdere ontwikkeling hangt daarom af van de reacties van leden op de eerste functies en ligt niet al vast op basis van deze eerste thematische ervaring.

De uitrol begint in de VS voor leden die Netflix in het Engels gebruiken op ondersteunde tv’s. In de weken na de aankondiging krijgen geleidelijk meer mensen toegang. In aanmerking komende kijkers vinden ‘Ontdekken’ in de bovenste navigatiebalk van de tv-app, herkenbaar aan een rood edelsteenpictogram en het label ‘Nieuw’.

Voor Netflix is de beperkte uitrol niet alleen een test van afzonderlijke aanbevelingen, maar ook van het ontdekproces: reacties op de thema’s en de mogelijkheden om aanbevelingen aan te passen, helpen bepalen welke experimenten binnen AI Discover blijven en welke deel gaan uitmaken van de reguliere kijkervaring.