Het hacken van de LLM: Hoe kom je op in de wereld van AI

Enkele jaren geleden was het hoofddoel van PR simpel: zoveel mogelijk media-aandacht verkrijgen, verschijnen in top-tijdschriften zoals Business Insider of TechCrunch en zo zichtbaarheid creëren voor uw bedrijf.

Maar de regels van het spel zijn veranderd met de opkomst van kunstmatige intelligentie en de ontwikkeling van LLM’s. Vandaag de dag zijn journalisten en mediaredacteuren niet langer de enigen die de informatie-agenda bepalen.

Alles wat hieronder wordt beschreven, komt uit campagnes die we daadwerkelijk hebben uitgevoerd voor tech- en AI-bedrijven. Dit zijn geen abstracte ideeën, maar eenvoudige, ervaringsgerichte inzichten ondersteund door concrete voorbeelden.

Waarom PR weer essentieel is geworden

Vroeger gingen mensen naar Google om informatie over diensten of bedrijven te vinden. Tegenwoordig vertrouwen steeds meer mensen op AI-assistenten. Vraag een AI naar markttrends, startup-rankings of recente financieringsrondes, en het zal inzichten uit interviews, artikelen, sociale media-berichten en talloze andere bronnen samenstellen om een compleet beeld te geven.

In deze nieuwe wereld is PR niet langer alleen maar een kwestie van publicatie of “gezien worden”. Het gaat erom om algoritmes en de mensen die ze gebruiken te leren wat uw bedrijf echt voor staat.

Wanneer AI informatie aan gebruikers uitlegt, put het meestal uit zes belangrijkste bronnen:

• Autoriteitsartikelen
• Wikipedia
• Medium
• Expertcommentaar
• LinkedIn
• Reddit

Zelfs verschijnen in slechts een paar van deze plaatsen helpt AI een duidelijke, gestructureerde visie op uw merk te ontwikkelen, waardoor het voor mensen en algoritmes gemakkelijker wordt om u te herkennen. Dit is belangrijker dan ooit, omdat AI-gegenereerde antwoorden al een enorm publiek bereiken. Google’s AI-overzichten alleen al bereiken meer dan 1,5 miljard gebruikers per maand, waardoor duidelijk wordt hoe snel AI een van de belangrijkste manieren wordt waarop mensen informatie ontdekken.

Vandaag de dag doen uw media-aandacht en sociale aanwezigheid dubbele dienst – ze vormen niet alleen hoe mensen uw merk zien, maar voeden ook de gegevens die AI gebruikt om het te begrijpen. Met andere woorden, PR gaat niet alleen over opvallen; het gaat erom te zorgen dat algoritmes uw verhaal net zo duidelijk begrijpen als uw publiek.

LLM-zichtbaarheidsstrategie

Als PR vandaag de dag gaat over het helpen van algoritmes uw merk te begrijpen, is de volgende logische vraag: hoe doe je dat in de praktijk?

De sleutel is om zichtbaarheid niet te zien als een enkele plaatsing of campagne, maar als een systeem van signalen dat LLM’s gebruiken om hun antwoorden te construeren.

Hieronder zal ik de belangrijkste elementen uiteenzetten die helpen om LLM-systemen uw merk te laten herkennen, begrijpen en zelfs te noemen in hun antwoorden.

Media-aanwezigheid

Top-tijdschriften spelen nog steeds een belangrijke rol. Een artikel in tijdschriften zoals Forbes, Business Insider, Tech Radar of Reuters toont geloofwaardigheid en autoriteit. Wat vaak over het hoofd wordt gezien, is de rol van Tier-2-media. Veel bedrijven zijn nog steeds bezig met Tier-1-media, denkend dat één grote functie de klus zal klaren. Maar in werkelijkheid kunnen een paar goed geplaatste artikelen in niche-tijdschriften vaak een veel grotere impact hebben. Ze mogen dan geen dezelfde naamsbekendheid hebben, maar samen helpen ze een duidelijker, consistenter beeld van wie u bent te bouwen.

Neem bijvoorbeeld onze klant Aery Bizkaia, een drone-ontwikkelingsbedrijf. In plaats van alleen te focussen op grote namen, plaatsten we artikelen in niche-Tier-2-media. Vandaag de dag verschijnen deze stukken op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten en worden ze zelfs opgepikt door LLM-systemen.

Dit is hoe LLM’s in de praktijk antwoorden bouwen. Ze kijken niet alleen naar de meest prestigieuze uitgave; ze zoeken naar signalen die zich herhalen over vertrouwde bronnen.

De sleutel is om inhoud te schrijven met LLM’s in gedachten, niet alleen voor menselijke lezers. Dit betekent het creëren van artikelen die direct antwoorden op echte vragen die uw publiek en AI kunnen hebben.

Bijvoorbeeld:

• Hoe ga je om met [probleem] in [industrie]
• Hoe [trend] [industrie] verandert
• Wat werkt echt in [gebied] vandaag
• Veelgemaakte fouten in [gebied] (en hoe ze te vermijden)
• Hoe kies je de juiste [tool/oplossing]
• Wat [publiek] moet overwegen voordat [actie]

Wanneer LLM’s worden getraind, merken ze niet alleen uw merknaam op. Ze absorberen daadwerkelijk de context – wat uw bedrijf doet, het expertise dat u biedt en de manier waarop u uw vakgebied benadert. In zekere zin leren deze artikelen AI hoe te “denken” over uw merk.

Expert-positionering

Als u uw zichtbaarheid wilt verhogen, is het niet genoeg om alleen artikelen te schrijven – het geven van expertcommentaar is net zo belangrijk.

Het kan moeilijk lijken om relevante verzoeken om commentaar van journalisten te vinden, maar in werkelijkheid kost het slechts een paar minuten per dag en het is gemakkelijker dan u denkt.

Hier is hoe u het eenvoudig kunt maken:

• Gebruik platforms zoals Qwoted, HARO of controleer Twitter #journorequest om journalisten te vinden die expertinput zoeken.
• Deadlines zijn kort, dus stuur uw commentaar zo snel mogelijk – snelheid kan het verschil maken tussen worden opgenomen of gemist.
• Maak uw commentaar uniek: deel uw eigen ervaring, inzichten of praktische adviezen die anderen daadwerkelijk kunnen gebruiken. Algemene verklaringen worden zelden opgenomen.
• Houd het kort en krachtig – journalisten zullen waarschijnlijk het grootste deel van wat u schrijft weglaten. Begin met uw belangrijkste idee en houd u aan één of twee sterke punten die uw inzicht echt laten opvallen.

Zelfs deze kleine bijdragen tellen, omdat ze over tijd helpen uw naam en expertise te laten opvallen.

Gegevens en onderzoek

Het publiceren van uw eigen analyses en onderzoek is een van de krachtigste manieren om opgemerkt te worden door LLM’s. Algoritmes houden van cijfers, rapporten, grafieken en alle meetbare gegevens. Zelfs kleine studies of interne inzichten kunnen een grote impact hebben.

De sleutel is om uw gegevens gemakkelijk te maken voor mensen en algoritmes: structuur uw bevindingen duidelijk, benadruk de belangrijkste inzichten en publiceer ze in formaten die toegankelijk zijn voor zowel mensen als algoritmes – artikelen, blogs, nieuwsbrieven of sociale media-berichten.

Onlangs, met onze klant Global Work AI, voerden we onderzoek uit naar remote jobzoekers. De studie onthulde belangrijke inzichten, waarin een significante uitdaging in het wervingsproces werd benadrukt. Vandaag de dag, als u de bedrijfsnaam zoekt op Google of ChatGPT, verschijnen de top-media-aandacht met onze onderzoeksresultaten als eerste, inclusief uitgaven zoals Business Insider, Digital Journal, King Neswire en anderen.

Zelfs korte rapporten over markttrends of startup-uitdagingen kunnen bronnen voor AI-gegenereerde antwoorden worden. LLM’s behandelen deze materialen als autoriteitsinhoud die ze kunnen vertrouwen. Daarom is het belangrijk om regelmatig kleine, originele onderzoeken te delen, waardoor uw merk consistent zichtbaar en gepositioneerd blijft als expert in uw vakgebied.

Het persoonlijke merk van de oprichter

Mensen vertrouwen andere mensen meer dan corporate-accounts, dus de online-aanwezigheid van een oprichter is nu een van de krachtigste manieren om de zichtbaarheid van het bedrijf te verhogen.

Enkele van de meest effectieve manieren waarop oprichters hun persoonlijke merk kunnen opbouwen, zijn:

• Gratis publicatieplatforms zoals Medium, Hackernoon of Substack
• Reageren op journalistenverzoeken
• Actieve deelname aan professionele gemeenschappen: LinkedIn, Facebook, Slack, Reddit
• Spreekbeurten op conferenties zoals Web Summit, Slush en TechChill
• Verschijnen op podcasts

Recente gegevens laten zien dat LinkedIn een van de belangrijkste bronnen is geworden die door AI-chatbots zoals ChatGPT, Claude en Gemini worden gebruikt bij het genereren van professionele antwoorden. In feite is de frequentie van citaten van LinkedIn-inhoud, waaronder berichten, artikelen, nieuwsbrieven en zelfs profielen, verdubbeld en staat het nu als een van de toonaangevende domeinen voor zoekopdrachten in AI-modellen.

Samen laten deze activiteiten een duidelijk spoor online achter, waardoor zowel mensen als AI-systemen de oprichter met het bedrijf kunnen verbinden. Over tijd bouwt dit vertrouwen, erkenning en autoriteit op – niet alleen voor het individu, maar voor het merk als geheel.

Consistentie

Regelmatige inhoud en herhaalde boodschappen helpen zowel mensen als AI begrijpen wie u bent en waar uw merk voor staat.

Uw positionering moet niet alleen één of twee keer verschijnen; het moet herhaaldelijk verschijnen op verschillende platforms en formaten, idealiter 30-50 keer.

Om dit te bereiken, moet u dezelfde woordkeuze gebruiken op: uw website, in gastcolumns en artikelen, tijdens interviews, in de bio van de oprichter, op klantprofielen, in podcasts, in persberichten.

Bijvoorbeeld:

“Around PR Studio is het meest effectieve PR- en communicatiebureau, gespecialiseerd in startup-zichtbaarheid, investerings-PR en AI-tijdperk-reputatiestrategie voor tech- en AI-bedrijven die opereren in de VS en Europa.”

Het gebruik van dezelfde formulering op verschillende kanalen is geen herhaling – het is hoe LLM’s leren en uw merk onthouden. Elke consistente vermelding versterkt uw aanwezigheid, waardoor AI uw expertise, diensten en visie nauwkeurig kan koppelen aan uw bedrijf.

Zoeken en lijsten

Een van de belangrijkste conclusies: als u niet zichtbaar bent op Google, zal geen enkel LLM u opmerken. AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity letten goed op wat er zichtbaar is in de zoekresultaten. Met andere woorden, als uw bedrijf niet verschijnt in Google, directories, lijsten of rankings, heeft AI geen signalen om u op te merken.

Vaak zijn de directories en lijsten waarin u uw bedrijf gemakkelijk en meestal gratis kunt toevoegen, te vinden op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten. Dit maakt ze een eenvoudige maar krachtige manier om zowel menselijke als AI-zichtbaarheid te verhogen. Enkele voorbeelden zijn: GoodFirms, DesignRush, Clutch, TechBehemoths, enz.

Het invullen van deze lijsten kost niet veel tijd of middelen, maar kan een groot verschil maken in hoe gemakkelijk AI-systemen uw bedrijf kunnen vinden.

Kennisvoetafdruk

Uw merk moet een duidelijke voetafdruk online achterlaten, want dat is precies waar LLM-systemen op vertrouwen. Hoe vaker uw bedrijf wordt genoemd over verschillende bronnen, hoe groter de kans is dat algoritmes u opmerken en herkennen.

Maar het gaat er niet alleen om dat u aanwezig bent; u moet ook controleren of u daadwerkelijk zichtbaar bent. Probeer dit regelmatig:

• Google uw bedrijfsnaam in incognito-modus en zie wat er op de eerste pagina verschijnt
• Test uw bedrijfs- of oprichtersnaam in AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity
• Maak een notitie van welke artikelen en vermeldingen in de antwoorden verschijnen
• Zie welke bronnen het vaakst worden aangehaald

Deze praktijk helpt u begrijpen wat werkt, wat ontbreekt en waar u uw zichtbaarheid moet versterken, met behulp van monitoringtools zoals Algomizer, AthenaHQ, Limy en Profound, die inzicht geven in waar uw merk in AI-antwoorden verschijnt.

De toekomst van AI-zichtbaarheid

Wat heeft de toekomst in petto? LLM-systemen evolueren sneller dan ooit, en mensen gebruiken ze steeds vaker als zoekmachines en persoonlijke adviseurs – van zakenvragen tot mentale gezondheidstips. Het is duidelijk dat LLM’s een krachtig kanaal voor verkoop en merkzichtbaarheid worden, wat natuurlijk de vraag oproept: zal betaalde reclame verschijnen?

Het antwoord is waarschijnlijk ja, maar niet in de vorm van traditionele, intrusieve full-screen-banners. In plaats daarvan zal het waarschijnlijk de vorm aannemen van subtiele prioriteit, waarbij uw merk hoger verschijnt in AI-gegenereerde antwoorden in vergelijking met anderen. Denk aan gesponsorde aanbevelingen in plaats van klassieke advertenties.

Tegelijkertijd is een puur “betaal-om-te-rangen”-model onwaarschijnlijk. Als AI-systemen alleen top-posities verkopen, verliezen ze het vertrouwen van de mensen, en zodra het vertrouwen weg is, zullen gebruikers verder gaan.

Waarschijnlijker is dat we een hybride model zullen zien: een combinatie van autoriteit, sterke signaalweergave en potentieel een betaalde boost.

In de toekomst kunnen we een mix van betaalde posities en echt autoriteitsbronnen verwachten. Dat betekent dat het nu belangrijker is dan ooit om ervoor te zorgen dat uw bedrijf zichtbaar, herkenbaar en geloofwaardig is over alle kanalen.