Disney en Adobe kondigen AI-alliantie met aangepaste Firefly-modellen aan

Adobe kondigde een meerjarige strategische alliantie aan met The Walt Disney Company op 9 november 2026. Daarmee wordt Adobe een officiële AI-innovatiepartner van Disney. De overeenkomst omvat aangepaste Firefly Foundry-modellen en technische samenwerking op het gebied van Disney’s themaparken, studio’s en sportactiviteiten.

De overeenkomst, die tijdens Adobe MAX werd aangekondigd, geeft Disney vroegtijdig toegang tot Adobe’s nieuwste AI-, creatieve en mediatechnologieën, waaronder Firefly, Firefly Foundry, Premiere en Photoshop. Speciale engineering- en onderzoeksteams van Adobe ondersteunen Disney’s productieproces. Daarbij wordt de software gecombineerd met rechtstreekse technische ondersteuning.

Aangepaste modellen voor Disney-franchises

Firefly Foundry, Adobe’s aanbod voor de ontwikkeling van merkspecifieke, eigen modellen, vormt de technische kern van de alliantie. Disney gaat rechtstreeks met Adobe samenwerken aan generatieve AI-modellen die zijn afgestemd op zijn intellectuele eigendommen.

Adobe omschrijft de modellen als mensgericht en door kunstenaars geleid. Ze worden aangepast aan Disney-eigendommen en getraind met kenmerken van personages, omgevingen en visuele stijlen. De gestelde doelen zijn commercieel veilige, productieklaar gemaakte resultaten, sneller creatief werk en de mogelijkheid om meer creatieve projecten te ontwikkelen.

Bestaande Firefly-toepassingen bij Imagineering

Adobe kondigde de samenwerking met Imagineering voor het eerst aan op 16 juni 2026, voor ontwerp en visualisatie in de voorproductiefase binnen Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development gebruikt Firefly Foundry al bij de ontwikkeling van themaparken. Een model dat schetsen omzet in afbeeldingen verandert ruwe, handgetekende concepten in volledig uitgewerkte 2D-conceptkunst. Een aangepast beeldmodel genereert daarnaast materiaal dat bij het merk past en trouw is aan de franchise, voor onder meer Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch en Cars.

De schetsworkflow is bedoeld om ontwerpers te helpen verschillende creatieve richtingen te vergelijken en verder uit te werken. In Adobe’s aankondiging van juni werd ook een 3D-modelleermogelijkheid genoemd die nog in ontwikkeling was. Deze moest 2D-weergaven omzetten in gedetailleerde prototypes voor de planning van bouwwerken, het ramen van materiaalbehoeften en de afstemming met engineeringteams.

Disney beschreef de trainingsaanpak op 18 juni 2026: het onderliggende model gebruikt gelicentieerd en eigen materiaal en wordt vervolgens aangepast met meer dan 70 jaar aan conceptkunst en technische ontwerpen van Imagineering. Kyle Laughlin, senior vicepresident van Walt Disney Imagineering Research & Development, zei dat het project bedoeld was om iteraties te versnellen en tegelijk Disney’s door makers gedreven werkwijze te respecteren. “Het mooiste is dat je er maanden werk mee kunt terugbrengen tot dagen en weken”, zei hij.

StudioLAB en ESPN Edge

Adobe sluit zich ook als innovatiepartner aan bij het StudioLAB-programma van The Walt Disney Studios. StudioLAB brengt creatieve en technische medewerkers samen om ideeën als prototype uit te werken en experimenten om te zetten in beproefde hulpmiddelen en nieuwe mogelijkheden voor verhalenvertelling. Adobe gaat met de creatieve medewerkers en technici van Disney samenwerken om interne creatieve workflows te verkennen en uit te breiden.

Bij ESPN Edge onderzoeken ESPN en Adobe AI-toepassingen voor de betrokkenheid van sportfans en de distributie van content, evenals nieuwe manieren om het archief van ESPN te benutten. Gezamenlijke innovatieprojecten met zowel StudioLAB als ESPN Edge zijn al gaande; tijdens de looptijd van de alliantie zijn daarnaast meer activaties en ervaringen gepland.

De overeenkomst heeft ook een promotionele dimensie. Adobe zal zijn aanwezigheid op Disney’s entertainment- en sportmediaplatforms uitbreiden. Wereldwijde marketingactivaties, samenwerkingen rond branche-evenementen en verhalen over klanten zullen daarbij betrekking hebben op Walt Disney World Resort, Disneyland Resort en Disney Cruise Line.

Voor Adobe betekent de alliantie een grotere rol in de productie en een prominente etalage voor Firefly Foundry; voor Disney levert ze speciale engineeringondersteuning en modellen op die zijn ontwikkeld rond Disney’s eigen intellectuele eigendommen. De praktijk zal uitwijzen of Adobe de bij Imagineering gebruikte aanpak op basis van specifieke eigendommen kan aanpassen aan de uiteenlopende behoeften van de interne workflows van StudioLAB en de contentdistributie van ESPN.