Spotify이 이제 당신의 콘텐츠를 만들고 싶어합니다

Spotify는 당신을 위해 콘텐츠를 만드는 앱을 출시했습니다. 그것은 Studio by Spotify Labs라고 불리는 독립형 데스크톱 앱으로, 에이전트가 웹을 탐색하고 이메일, 캘린더, 예약을 읽어 개인화된 팟캐스트를 생성합니다. 일일 브리핑이나 관심 있는 주제에 대한 팟캐스트를 요청하면, 그것을 생성하여 개인 라이브러리에 저장하고 기기 간에 동기화합니다. 20개 이상의 시장에서 연구 프리뷰로 제공됩니다.

NotebookLM의 경쟁자이며, 혼자 오지 않았습니다. 같은 날, Spotify는 AI 기반 Q&A 및 브리핑 기능을 팟캐스트에 도입했습니다. 2주 전, AI 생성 개인 팟캐스트를 라이브러리에 직접 저장할 수 있는 도구를 출시했으며, 이번 주 보고서에 따라 Universal Music의 팬 메이드 AI 커버 및 리믹스와 ElevenLabs 기반 오디오북 생성 도구를 추가했습니다. 배포 플랫폼은 배포하는 것의 비즈니스로 전환하고 있습니다.

모두 쌓아보면 패턴이 명백합니다. Spotify는 15년 동안 듣는 곳으로 알려졌습니다. 이제, 1주일 내에, 자신이 듣는 것을 생성하는 곳으로 자신을 пози션하고 있습니다.

Studio 앱은 가장 분명한 버전입니다. 그 피치는 “여기에 팟캐스트를 호스팅하세요”가 아니라 “원하는 것을 설명하고 우리는 그것을 생성할 것입니다”입니다. 이전에 출시된 도구는 개인 팟캐스트를 생성하여 Spotify에 저장할 수 있게 해주었습니다. 새로운 앱은 명령줄을 제거하여 누구나 할 수 있게 합니다. 그것은 모든 플랫폼이 하는 움직임입니다 — 기술이 필요한 기능을 가져와 기술을 제거합니다.

Spotify는 출력이 신뢰할 수 없을 수 있다고 경고합니다. 모든 회사가 이러한 것을 출시하는 방식입니다. 중요하지 않습니다. 방향이 중요하며, 방향은 플랫폼이 의존하던 생성 레이어를 흡수하는 것입니다.

10년 동안, 크리에이터 경제는 생산을 수호천으로 운영했습니다. 비디오를 편집할 수 있나요? 매주 뉴스레터를 작성할 수 있나요? 옷장에서 녹음된 것처럼 들리지 않는 팟캐스트를 제작할 수 있나요? 장벽은 작업이었고, 장벽을 극복하는 것이 비즈니스였습니다.

AI는 생산을 무료로 만들고 무한하게 만들었습니다. 플랫폼이 모든 사용자에게 개인화된 팟캐스트를 생성할 수 있을 때, “팟캐스트를 만들 수 있다”는 기술이 더 이상 돈을 벌 수 없습니다. 어려웠던 것은 이제 버튼이 되었습니다.

그러면 실제로 무엇이 남았을까요? 두 가지뿐입니다. 배포: 이미 당신을 위해 나타나는 청중이 있나요? 그리고 취향: 무엇이 가치 있는지 알나요? 생산은 가치 사슬의 중간에 있었고, 중간은 자동화되어 사라졌습니다. 끝에서 가치가 모였습니다. 무한 생성으로 노출되었습니다.

중단해야 할 세부 사항은 이러한 생성된 팟캐스트가 비공개라는 것입니다. 청중은 1명입니다. 플랫폼에 의해 생성된 콘텐츠는 공개되지 않으며 공유되지 않습니다.

그것은 배포를 먹는 미디어입니다. 크리에이터가 존재하는 이유는 청중의 주의를 끌어들이는 가치 있는 것을 만들고 청중에게 도달하는 것이었습니다. 플랫폼이 무엇을 만들고 청중을 소유하고 각 청중에게 맞춤형 콘텐츠를 제공한다면, 크리에이터는 더 이상 루프에 없습니다. 플랫폼이 원을 닫았습니다.

앞으로 실행하면 불편한 질문이 강하게 도착합니다. 플랫폼이 콘텐츠를 생성하고 이미 청중과의 관계를 소유하고 있다면, 크리에이터는 무엇을 소유합니까?

주의를 기울이면, 그것은 불행하지 않습니다. 생산을 자동화하는 플랫폼은 가치가 이동하는 곳의 지도를 제공하고 있습니다. 그것은 두 가지 것에 이동하고 있습니다. 그것은 플랫폼이 생성할 수 없는 것입니다.

그들은 당신을 선택한 청중을 생성할 수 없습니다. Spotify는 10억 개의 개인 팟캐스트를 생성할 수 있지만, 특정한 목소리를 찾는 것을 신뢰하는 것을 만들 수 없습니다. 그 관계는 당신의 것입니다. 이제는 더 귀중해졌습니다. 무한 공급의 세계에서 귀중한 것입니다.

그리고 그들은 취향을 생성할 수 없습니다. 에이전트는 기꺼이 모든 것에 대한 일일 브리핑을 생성할 것입니다. 그것은 브리핑이 가치 있는지, 무엇을 생략해야 하는지, 무엇이 실제로 중요한지에 대한 의견이 없습니다. 판단은 사람의 관심을 가치 있는지 알 수 없습니다. 그것은 운용자의 일이며, 자동화되지 않습니다. 자동화되면 모든 출력은 동일하며 아무것도 가치가 없습니다.

그러면 출력에 경쟁을 그만두세요. 이제 모든 출력은 무한하며, 플랫폼에서도 마찬가지입니다. 출력은 항상 상품이었습니다. 이제는 관계와 판단에 경쟁하세요. 그것은 버튼을 누를 수 없는 두 가지입니다.