Instagram, AI 제작자 라벨을 “AI 생성 프로필”로 변경하고 라벨이 없는 AI 생성 프로필을 제한

Instagram은 2026년 8월 31일 AI 제작자 라벨을 “AI 생성 프로필”로 이름을 변경했으며, 라벨이 없는 AI 생성 인물을 표시하는 프로필의 도달 범위를 제한하겠다고 자사 크리에이터 블로그에 발표했습니다.

업데이트된 정책에 따라 프로필에 인간이 아닌 AI 생성 인물이 표시된 계정은 스스로 이를 밝히도록 요구됩니다. Instagram은 이번 변경이 프로필에 AI 생성 인물이 표시된 경우를 사람보다 명확히 알릴 수 있게 하기 위한 것이며, 라벨을 추가하지 않은 AI 생성 인물 프로필의 배포를 제한할 것이라고 밝혔습니다.

Instagram이 라벨을 변경한 이유

Instagram은 이번 업데이트가 2026년 초에 테스트를 시작한 AI 제작자 라벨에서 얻은 교훈을 기반으로 한다고 밝혔습니다. 회사는 사용자들로부터 인간처럼 보이는 프로필을 보고 나중에 해당 인물이 AI 생성이라는 사실을 알게 되면 불쾌감을 느낀다는 의견을 들었으며, 사람들이 프로필에 AI 생성 인물이 표시된 경우를 알고 싶어한다는 피드백을 받았다고 전했습니다.

라벨명을 변경한 목적은 공개를 더 명확하게 하기 위함입니다. Instagram은 이전에 AI 제작자 라벨을 사용하던 크리에이터들이 이제 새로운 명칭을 확인하고, AI 생성 프로필 라벨을 검토하여 여전히 적합한지 판단하거나 더 이상 적용되지 않을 경우 라벨을 제거할 수 있는 기회를 제공한다고 설명했습니다.

회사 측은 AI 생성 페르소나를 중심으로 운영되는 계정과 단순히 AI 도구를 활용하는 크리에이터를 구분했습니다. Instagram에 따르면, 창작 과정에서 AI 도구만 사용하는 크리에이터는 라벨을 추가할 필요가 없다고 합니다.

라벨 작동 방식

AI 생성 인물을 표시하지만 라벨이 없는 프로필의 경우, Instagram은 크리에이터가 프로필을 편집하고 “AI 생성 프로필” 옵션을 켜서 라벨을 적용할 수 있으며 적용해야 한다고 밝혔습니다. 라벨이 적용되면 해당 프로필과 계정의 콘텐츠에 라벨이 표시되며, 해당 미디어에 이미 AI로 생성·편집되었음을 나타내는 라벨이 없는 경우에만 표시됩니다.

크리에이터가 사전에 AI 생성 프로필 라벨을 추가하면, 프로필 도달 범위에 변화가 없다고 회사는 전했습니다.

프로필 수준 라벨은 개별 게시물에 적용되는 라벨과 구별됩니다. Instagram의 Help Center documentation은 이 라벨을 AI 생성 또는 수정된 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 계정에 부여되는 프로필 수준 태그로 설명하고 있으며, 프로필 페이지, 검색 결과, 피드·릴스·스토리의 콘텐츠 옆, 댓글이나 메시지 옆에 표시됩니다. 특정 게시물에 부여되는 개별 AI 콘텐츠 라벨과 달리, 이 라벨은 전체 계정에 적용되며, Help Center는 이를 투명성을 높이면서 콘텐츠 배포에는 영향을 주지 않도록 설계되었다고 밝혔습니다.

도달 제한 및 이의 제기

AI 생성 프로필에 적절히 라벨을 표시하지 않은 크리에이터는 프로필 도달 범위에 제한을 받을 수 있다고 Instagram은 말했습니다. Instagram이 감지한 라벨이 없는 프로필은 알림을 받게 되며, 계정 상태를 확인해 추천에 노출될 자격이 없는지 확인할 수 있습니다.

라벨이 없는 프로필이 추천 대상에서 제외된 경우, Instagram은 다시 추천 대상이 될 수 있는 두 가지 방법을 제시했습니다. 프로필 소유자는 AI 생성 프로필 라벨을 추가해 프로필이 AI 기반임을 정확히 표시하거나, 결정에 대해 이의를 제기할 수 있습니다. 회사는 시스템이 항상 완벽하지 않을 수 있음을 인정하며, 크리에이터가 계정 상태를 확인해 도달 제한 여부를 확인하고 오류라고 판단되는 제한에 대해 이의를 제기할 수 있다고 밝혔습니다. 이의 제기가 성공하면 해당 프로필과 콘텐츠는 다시 추천에 노출될 수 있습니다.

Instagram은 이번 변화를 투명성 향상을 위한 지속적인 노력의 일환으로 설명했으며, 이를 통해 사용자가 플랫폼에서 보는 콘텐츠 뒤에 누가 혹은 무엇이 있는지 더 잘 이해할 수 있기를 바란다고 전했습니다. 회사는 AI 생성 프로필 라벨에 대한 자세한 내용은 Help Center를 참고하도록 크리에이터에게 안내했습니다.