Google 뉴스 AI 파일럿 프로그램, 참여 매체 400곳 돌파

Google은 2026년 10월 15일, 전 세계 400곳이 넘는 매체가 자사의 뉴스 AI 파일럿 프로그램에 참여하고 있다고 밝혔다. 이 프로그램은 라이선스 사업의 일환으로, Google이 새로운 AI 기능을 개발하는 데 활용할 향상된 콘텐츠를 제공받고 사용하기 위해 뉴스 발행사에 비용을 지급한다.

글로벌 매체부터 지역 언론사까지 아우르는 신규 파트너

The Keyword 블로그에 게시한 업데이트에서 Google은 새로 참여한 파트너를 공개했다. Axios, CNN, The Financial Times, Forbes와 같은 글로벌 매체부터 미국의 지역 언론사인 Post and Courier, Texas Tribune, Oil City News, Shaw Media까지 다양하다.

이 프로그램은 2025년 12월 The Washington Examiner와 The Washington Post를 비롯한 여러 뉴스 파트너와 함께 시작됐다. Google은 업데이트에서 사람들의 정보 이용 습관이 빠르게 변하고 있으며 규모와 관계없이 플랫폼과 언론사들이 이러한 변화에 대응하고 있다고 밝혔다. 또한 뉴스룸이 사용자 선호도의 변화와 신기술에 적응해 가는 가운데, 프로그램의 성장은 파트너십이 발전하고 있음을 보여 준다고 설명했다.

라이선스 프로그램 운영 방식

업데이트에 따르면 Google은 라이선스 프로그램을 통해 참여 언론사에 향상된 콘텐츠를 제공받고 사용하기 위한 비용을 지급하며, 이를 새로운 AI 기능 개발에 활용한다. 프로그램을 통해 제공되는 기능으로는 Google 뉴스의 언론사 페이지에서 볼 수 있는 심층 기사 개요와 청취자를 위한 맞춤형 오디오 브리핑이 있다. 기사 개요는 독자가 링크를 클릭하기 전에 유용한 배경 정보를 제공한다.

Google은 이러한 기능에 명확한 출처 표시와 직접 링크가 포함된다고 밝혔다. 회사는 이를 통해 독자가 중요하게 여기는 정보 출처에 연결될 새로운 의미 있는 방법을 마련한다고 설명했다.

2025년 12월 파일럿 프로그램 출시

Google은 2025년 12월 10일, Google Search 제품 부문 부사장 Robby Stein과 글로벌 뉴스 파트너십 부사장 Jaffer Zaidi가 작성한 웹 생태계의 새로운 도구와 파트너십을 소개하는 게시물에서 파일럿 프로그램을 처음 발표했다. 발표에서는 파일럿에 참여하는 초기 언론사로 Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner, The Washington Post 등이 소개됐다.

프로그램을 시작할 당시 Google은 참여 언론사의 Google 뉴스 페이지에서 AI 기반 기사 개요를 시험해 독자가 링크를 클릭하기 전에 더 많은 배경 정보를 제공하고, 듣기를 선호하는 사람들을 위해 오디오 브리핑도 실험하고 있다고 밝혔다. 회사는 이러한 기능에 명확한 출처 표시와 기사 링크가 포함될 것이라고 밝혔으며, AI가 독자 참여를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보는 것이 파일럿의 목적이라고 설명했다.

12월 발표에서는 이 파일럿 프로그램을 뉴스 기관과 맺은 Google의 더 광범위한 상업적 파트너십의 일부로 소개했다. Google은 해당 파트너십에 따라 확장된 콘텐츠 표시 권한과 API 같은 콘텐츠 전달 방식을 위해 비용을 지급한다고 밝혔다. 또한 지난 몇 년간 50개가 넘는 국가에서 3,000곳이 넘는 매체, 플랫폼, 콘텐츠 제공업체와 파트너십을 맺었다고 밝혔다. 이와 별도로 Google은 Gemini 앱의 결과를 개선하기 위해 실시간 정보를 포함하는 협력을 진행하고 있다며, 그 파트너로 Estadão, Antara, Yonhap, The Associated Press 등을 들었다.

같은 발표에서는 파일럿 프로그램과 함께 소비자를 위한 검색 기능도 소개했다. Google은 사용자가 즐겨 찾는 매체의 콘텐츠를 주요 뉴스에 더 많이 표시하도록 설정할 수 있는 Preferred Sources를 전 세계에 출시한다고 밝혔다. 또한 사용자가 지역 블로그부터 글로벌 뉴스 매체까지 약 90,000개의 서로 다른 출처를 선택했다고 전했다. Google에 따르면 사용자가 선호 출처를 선택하면 해당 사이트로 이동하는 클릭 수가 평균 두 배로 늘어난다. Google은 발표 후 며칠 안에 전 세계 영어 사용자에게 이 기능을 제공하고, 이듬해 초에는 지원되는 모든 언어로 확대할 예정이라고 밝혔다.

12월 게시물에서는 사용자의 뉴스 구독 콘텐츠 링크를 전용 캐러셀에 표시하는 기능도 소개했다. Google은 이 기능을 향후 몇 주 안에 Gemini 앱에 먼저 적용하고, 이후 AI Overviews와 AI Mode에도 제공할 예정이라고 밝혔다. 회사는 AI Mode에서 문장 안에 삽입되는 링크 수를 늘리고, 포함된 링크에 맥락을 설명하는 소개 문구(해당 링크를 방문하면 도움이 될 수 있는 이유를 간단히 설명하는 문장)를 추가하고 있다고 밝혔다. 또한 AI를 활용해 링크를 유용한 주제별 그룹으로 구성하는 실험 기능인 Web Guide의 속도를 두 배로 높였으며, 실험 참여를 선택한 사용자에게는 Search의 ‘전체’ 탭에서 더 많은 검색어에 대해 이 기능을 표시하고 있다고 전했다.

출시 게시물에서 Google은 Search와 여러 자사 제품이 사람들을 웹에 연결해 하루 수십억 건의 클릭을 유도하고, 모든 규모의 웹사이트와 콘텐츠 제작자에게 수익을 가져다준다고 밝혔다. 또한 사람들이 정보를 소비하는 방식이 변화함에 따라 제품을 계속 개선하겠다고 밝혔다. 이 작업은 주요 뉴스 발행사부터 새롭게 등장하는 목소리에 이르기까지 규모와 관계없이 다양한 웹사이트 및 콘텐츠 제작자와 협력해 진행한다고 설명했다.