ChatGPT 광고가 브라질에 도입되며 OpenAI는 전환 도구와 카루셀을 추가합니다

오픈AI의 광고 사업이 중남미로 확대됐습니다. 회사의 Ads Manager 이용 가능 지역 안내는 2026년 8월 6일 업데이트에서 브라질을 광고주가 이용 가능한 시장으로 표시하고 멕시코는 “곧 출시”로 안내했습니다. 기존 미국, 캐나다, 영국, 일본, 한국, 호주, 뉴질랜드에 이어 시장이 넓어진 것입니다.

이번 확대와 함께 여러 제품 기능도 추가됩니다. 비즈니스 인사이더의 최초 보도에 따르면, 오픈AI는 2026년 8월 5일 광고주에게 보낸 이메일에서 판매·가입 같은 특정 전환을 위한 캠페인 최적화, 한 광고주의 여러 상품을 보여 주는 캐러셀 형식, 광고 기술 업체 Hightouch 및 Triple Whale와의 새로운 측정 연동을 추가한다고 밝혔습니다. 회사 대변인은 해당 매체에 이메일 내용을 확인했습니다.

새 기능들은 실험을 넘어 실제 제품의 모습을 갖춰 가는 광고 플랫폼을 완성해 가고 있습니다. 오픈AI의 광고주 문서 는 이미 1,000회 노출당 과금(CPM)과 클릭당 과금(CPC), 관련성을 반영한 차순위 가격 경매, Ads Manager Beta를 통한 전환 측정을 명시합니다. 셀프서비스 광고 플랫폼의 기능들이 갖춰지는 셈입니다. 광고를 보는 무료 사용자에게 ChatGPT 자체의 기능이 추가되는 속도에 맞춰 광고 기능도 도입되고 있습니다.

오픈AI 광고 약관에 등장한 “스폰서 에이전트”

광고 제품의 다음 방향을 가장 뚜렷하게 보여 주는 신호는 오픈AI의 자체 문서에 있습니다. 회사의 광고 도구 약관은 2026년 7월 31일 공개됐으며 “Sponsored Agents”에 관한 별도 조항을 포함합니다. 이를 “광고주가 후원하는 대화형 경험으로, 사용자가 광고주의 사업·상품·서비스를 대표하는 AI 생성 대리인과 상호작용할 수 있게 하는 것”으로 정의합니다.

약관은 광고주가 에이전트를 직접 만든 것처럼 콘텐츠, 설정, 행동, 출력까지 책임지도록 합니다. 에이전트에 관한 법적 청구도 일반 광고에 적용되는 것과 같은 배상·면책 체계에 포함합니다. 아직 공개적으로 존재하지 않는 광고 형식을 위한 계약 조항이 전환 도구, 잠재고객 데이터 업로드, AI 생성 광고 소재에 관한 조항과 나란히 마련된 것입니다.

오픈AI가 문서에 명시한 제한

광고는 여전히 범위가 정해진 시험 서비스입니다. 오픈AI 도움말 센터에 따르면 Free와 Go 요금제 사용자만 광고를 보며 Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu 계정에는 광고가 표시되지 않습니다. 18세 미만으로 파악된 계정은 제외하고 개인 건강, 정신 건강, 정치 같은 민감한 주제에서는 광고를 피합니다. 광고주에게는 조회수와 클릭수 등 집계된 성과 데이터만 제공합니다.

무료 사용자도 메시지 한도가 낮아지고 이용 가능한 기능이 줄어드는 조건을 받아들이면 광고를 완전히 끌 수 있습니다. 오픈AI는 이 광고 없는 선택지를 Plus나 Pro 결제의 상시 대안으로 설명합니다. 발표된 시장 중 아직 기다리는 곳은 멕시코입니다. 이용 가능 지역 안내에는 “곧 출시” 외에 날짜가 없으며, 시험 범위를 넓혀 가는 동안 다른 지역의 광고주는 신청 양식으로 관심을 등록할 수 있다고 안내합니다.