מנהיגי מחשבה
בינה מלאכותית בתעשיית המוזיקה: כיצד היא תעצב את מטא-ורס המוזיקה וצלילי העתיד?
AI כבר חולל מהפכה בתעשיית המוזיקה. כלים לדור AI מאפשרים ליוצרים ליצור מוזיקה ללא תמלוגים, ומוצרי סטרימינג מחוללים בינה מלאכותית מציעים רשימות השמעה בלתי נגמרות מבוססות מצב רוח להנאת המשתמשים. שירים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית תוך שימוש ב"סאונדלייקים" ושירים ידועים של אמנים פופולריים המושרים בקול בינה מלאכותית של אחר היו נושא חם בחדשות משתי סיבות. הם נשמעים מדויקים ביותר ועודדו משתמשים ליצור גרסאות חדשות משלהם, אבל יש סביבם חששות מוסריים ואתיים וזה עורר דיונים מעניינים. חברות צריכות להעריך כיצד להגן בצורה הטובה ביותר על אמנים, זכויות יוצרים ומקורות הכנסה מפני האיום של גניבת קולם ומוזיקה על ידי כלי בינה מלאכותית.
לאחרונה המנהל הדיגיטלי של Sony Music קרא א פרסום ברחבי ארה"ב באמצעותו אמנים יכולים להגן על קולם כך שהם יכולים לעצור את השימוש הבלתי מורשה בשירה שלהם באמצעות AI. נכון לעכשיו, יש עשרות אלפי הודעות הסרה המבקשות להסיר שיבוטים קוליים לא מורשים, אך הפלטפורמות הדיגיטליות משתמשות בפרצות חוקיות כדי לעכב את הטיפול בהן. הסיפור הזה הוא רק חלק אחד משיחה הרבה יותר גדולה שצריכה להתרחש סביב חיקוי, זכויות יוצרים ושימוש הוגן כשמדובר בבינה מלאכותית.
הקליטה של AI ביצירת מוזיקה מיינסטרים לא תהיה מיידית, אבל בשלב מסוים היוצרים יתחילו לשים יותר אמונה בכלים חכמים המאפשרים להם ליצור מוזיקה באמצעים החדשים הללו לשימוש בסרטונים. חלק מהיוצרים כבר רואים את היתרונות - ניתן ליצור אקורדים ומנגינות על ידי קלט בינה מלאכותית, והכלים הללו רק ישתכללו. עם זאת, לאחר שנוצרה, עדיין יהיה צורך ברישיון למוזיקה הזו, ויהיו מודלים מסחריים המעניקים למשתמשים גישה לכלים ו/או הזדמנויות רישוי עבור המוזיקה שנוצרה על ידי הכלי האמור.
במטא-וורס, אנו יכולים לצפות לראות חללי שיתוף פעולה מוזיקליים ואזורים או מקומות לאירועים להפקה מוזיקלית. בינה מלאכותית גנרטיבית שימושית ליצירת 'גבעולים מוזיקליים' המפצלים את המוזיקה לחלקים המרכיבים שלהם, ובניית מעין קטלוג של 'אלמנטים מוזיקליים' שיוכלו לאחר מכן לשמש אחרים, בשיתוף פעולה, כדי להתחיל ליצור מוזיקה חדשה ומקורית. זוהי תופעה חדשה יחסית ונותנת ליוצרים אפשרות ליצור ולמיקס רצועות כאוות נפשם.
בינה מלאכותית יכולה ליצור ביטים, מנגינות, ריפים וצלילים אינסטרומנטליים חדשים בקלות וברציפות, ואנשים יתכנסו כדי ליצור מוזיקה תוך כדי תנועה, וזה ידרוש כלים מחוללים בינה מלאכותית בקנה מידה כלשהו. נראה את ההקדמה של סקינים מוזיקליים, שבהם לאוואטרים יש פסקול או מזהה מוזיקה מותאם אישית משלהם. איך אני יודע שמישהו נכנס לחדר? ובכן, הרגע שמעתי את המוזיקה שלהם כדי לסמן שהם כאן. כמו שלמתאגרפים יש הליכות טבעות, תהיה גרסה של זה איפשהו במטא-וורס.
מטאוורסים ומקומות מוזיקה, ופלטפורמות מטאברס המבוססות על יצירת מוזיקה כבר קיימות ויש עוד רבות בדרך. Pixelynx, פלטפורמת המשחקים Metaverse מבוססת המוזיקה של Deadmau5, הוא דוגמה מובהקת כיצד לעשות דברים נכונים. תוך שנה מהשקת חוויית המשחק הראשונה שלהם, החברה נרכשה על ידי Animoca Brands, חברה עם פורטפוליו רחב של web3, blockchain ומשחקים מסורתיים וחברת אחזקות web3 ענקית. דוגמאות אחרות כוללות את רובלוקס שאירח קונצרטים מוצלחים מאוד במשחק עם דיוויד גואטה ו-ליל נאס X, ורק בשנה שעברה אירחה Avakin Life קונצרט במשחק עם כוכב הפופ הווירטואלי POLAR. כל הקונצרטים הללו זכו להצלחה עצומה והביאו אליהם מאות אלפי חובבי מוזיקה.
רק מי שחיים מתחת לסלע ב-3 השנים האחרונות יכלו לפספס את ההצלחה העצומה שהיתה ל-Epic Games עם חוויות המוזיקה שלהם במשחק בפורטנייט עם אמנים כמו אמינם, אריאנה גרנדה, מרשמלו ועוד. Epic התחייבה לפתח חוויות מוזיקה בפורטנייט עם שאפתנות מרשימה, ובעיקר לרכוש את Harmonix Studios בשנת 2021 (החברה שמאחורי זיכיונות המשחקים הראשונים בעולם בשווי מיליארד דולר ב-Guitar Hero ו-Rock Band) וההשקה שלאחר מכן של חווית המוזיקה הסוחפת 'Sparks' ' בתוך Fortnite.
כל החוויות הללו, וכל החברות הללו, מייצגות הזדמנויות עצומות עבור תעשיית המוזיקה. עם זאת, חשוב לציין שרוב ההזדמנויות הדיגיטליות הניתנות להרחבה עבור תעשיית המוזיקה בעתיד ידרשו מודל מסחרי של רישוי מיקרו וטכנולוגיה חדשנית, בין אם כדי לאפשר רישוי או כדי להגן על משתמשי קצה. זה המקום שבו כלים לדמוקרטיזציה של מוזיקה עבור יוצרי העולם ממוקמים בצורה מושלמת. כולנו יודעים שהמטאוורס הוא בלתי נמנע. כולנו היינו בזה באיזה תיאור כבר לפני 15 שנה כשהתנסנו בפגישות וירטואליות, וחוויות כמו 'הסימס' ו'חיים שניים' הפכו פופולריים. אבל ככל שיעבור הזמן, זה רק יתחיל לשחק תפקיד גדול יותר ויותר בחיי היום יום של הדורות הבאים.
עם גרפיקה וחוויות metaverse משתפרים ככל שמתמקדים בה יותר, כך גם הציפיות לגבי איך זה נשמע. כשאתה מבקר במקומות וירטואליים בנושאי מוזיקה אתה עלול לשמוע מוזיקת מניות בלתי מזוהה שאינה מוסיפה לחוויה והיא כבר לא סוחפת. הכל חוזר למורכבות של רישוי מוזיקה, אבל זה גם אומר לי שיש כאן הזדמנות והזדמנות זו נלקחת כמעט תמיד על ידי חברות מוזיקה במניות ביום הראשון. בינה מלאכותית גנרטיבית תוסיף כאן ערך אמיתי, אבל מוזיקה פופולרית מיינסטרימית תמיד תמלא תפקיד מרכזי ביצירת אווירה, נוסטלגיה ומעורבות.
אני רואה בתפקידם של עסקי רישוי מוזיקה כאן כקול לעזור לגשר על הפער הזה, ולבחון דרכים נוספות שבהן נוכל להתאחד בעולם הדיגיטלי המשתנה הזה. עם תעשיית המוזיקה המפוצלת וכל המורכבות סביב זכויות, אנחנו אחראים לארוז אותה בצורה שתתאים לכותבי שירים ואמנים, אבל גם לשיפור הסביבה וזה כרוך בבניית טכנולוגיה ומודלים מסחריים מותאמים אישית.
בעולם הפיזי, יש אינסוף מחקרים על האופן שבו בחירות המוזיקה הנכונות בחנות יכולות להשפיע על דפוסי רכישה, וכיצד BPM שונים יכולים ליצור התנהגויות שונות. מובן מאליו שכל מה שנבנה ב-metaverse הוא בעצם מקום מפגש בתיאור כלשהו, בין אם זה חנות קמעונאית, בר, סביבת מועדון או סתם מקום לבלות בו עם חברים. רוב המקומות בעולם האמיתי משתמשים במוזיקה מסחרית כדי ליצור אווירה, ליצור מעורבות ולעודד זמן שהייה. ואם למטא-וורס יש סיכוי כלשהו להצליח, הוא צריך להיות מסוגל לשחזר את החוויה האמיתית הזו.
המטא-וורס נמצא בשלב מוקדם מאוד בהתפתחותו, אך בסופו של דבר הוא יגיע לשם. ולכן ההזדמנות של תעשיית המוזיקה מציבה שאלות ליוצרים כמו, 'איך אנחנו יכולים לעזור למטא-ברס להישמע נהדר?', 'איך כולנו יכולים להרוויח מזה?', 'כיצד נוכל לאפשר זאת על ידי בניית טכנולוגיה קניינית ויצירה דגמים מסחריים קיימא?' ו'כיצד נוכל להועיל למעריצי מוזיקה ואמנים מחויבים כאחד?'.
כשאנו רואים הזדמנות כזו, אנו שואלים, כיצד נוכל לפתור את הבעיה הזו? מהי ההזדמנות לכל המעורבים? ולעתים קרובות תגלו שיש win-win לכולם. כשאתה רואה ניצחון לכולם בשרשרת ערך, זה הופך להיות דבר לא מובן מאליו.
