אֶתִיקָה
מיקרוסופט מרחיבה את כלי תקינות התוכן כדי לתמוך בבחירות גלובליות על רקע דאגות AI
שנת 2024 צפויה להיות שנה משמעותית עבור בחירות ברחבי העולם, כאשר האיחוד האירופי יקיים בקיץ בחירות לפרלמנט וכמחצית ממדינות אירופה נערכות להצבעות לאומיות או אזוריות. ככל שהתרגיל הדמוקרטי הזה מתגלגל, ההתקדמות המהירה של בינה מלאכותית גנרטיבית העלתה שאלות לגבי השפעתה הפוטנציאלית על הבחירות ועל מערכת המידע הרחבה יותר. התעוררו חששות לגבי יכולתה של הטכנולוגיה לייצר תוכן מגוון במהירות גבוהה והשימוש הפוטנציאלי שלה בהפצת דיסאינפורמציה.
ההכרזה של מיקרוסופט
לאור התפתחויות אלו, מיקרוסופט הודיע הרחבת התצוגה המקדימה הפרטית של כלי Content Integrity למפלגות וקמפיינים פוליטיים באיחוד האירופי, כמו גם לארגוני חדשות ברחבי העולם. מהחברה נמסר כי הכלים נועדו לסייע לארגונים ליידע את הבוחרים לגבי מקור התוכן שהם נתקלים בהם באינטרנט.
כלי שלמות התוכן מאפשרים לארגונים לצרף "אישורי תוכן" מאובטחים למדיה המקורית שלהם, לספק מידע על מי יצר או פרסם את התוכן, היכן ומתי הוא נוצר, האם הוא נוצר על ידי AI, ואם המדיה נערכה או השתנה מאז יצירתו. על ידי תמיכה באומץ נרחב תקן אישורי תוכן, מיקרוסופט שואפת להפוך את הכלים הללו לנגישים וניתנים להפעלה הדדית בין פלטפורמות.
כיצד פועלים כלים לתקינות תוכן
כלי Content Integrity של מיקרוסופט מורכבים משלושה מרכיבים עיקריים. ראשית, ישנה אפליקציית אינטרנט הנגישה לקמפיינים פוליטיים, ארגוני חדשות ופקידי בחירות, המאפשרת להם להוסיף אישורי תוכן לתוכן שלהם. שנית, אפליקציה פרטית לנייד, שפותחה בשיתוף עם טרופי, מאפשר למשתמשים לצלם תמונות, סרטונים ואודיו מאובטחים ומאומתים על ידי הוספת אישורי תוכן בזמן אמת מהסמארטפונים שלהם. שלישית, א אתר ציבורי זמין לבודקי עובדות ולציבור הרחב כדי לסקור תמונות, אודיו ווידאו על נוכחותם של אישורי תוכן.
תקן ה-Content Credentials מספק אמצעי לאימות מדיה וליידע את המשתמשים על מקורו. עם זאת, ראוי לציין שתקן זה זכה לביקורת על הקלות היחסית שבה ניתן להסיר מטא נתונים מהתוכן. בנוסף, אין כיום שיטה אמינה לזיהוי טקסט שנוצר בינה מלאכותית, מה שמציב אתגר מתמשך במאבק נגד דיסאינפורמציה.
לתמונות הראשונה מבין שלושת יש את אישורי התוכן. (מקור: מיקרוסופט)
מאמצי ההגנה הרחבים יותר של מיקרוסופט על בחירות
מיקרוסופט הכירה שכלי Content Integrity לבדם אינם פתרון מלא לבעיית התקשורת המטעה בבחירות. החברה הדגישה שכלים אלו הם חלק מאסטרטגיית הגנה רחבה יותר מפני שימוש לרעה בתוכן שנוצר בינה מלאכותית.
מוקדם יותר השנה, מיקרוסופט הצטרפה ל- הסכם טכנולוגי למאבק בשימוש מטעה בבינה מלאכותית יחד עם עוד 20 חברות. יוזמה זו נועדה לטפל בשימוש לרעה בווידאו, אודיו ותמונות המשנים את המראה, הקול או הפעולות של מועמדים פוליטיים ופקידי בחירות. מיקרוסופט גם עובדת עם מפלגות פוליטיות גלובליות כדי לספק תמיכה והדרכה על ניווט האתגרים שמציבה הבינה המלאכותית בבחירות. בנוסף, החברה מציעה סיוע באבטחת סייבר באמצעות צוות ההצלחה שלה בקמפיין ותוכנית AccountGuard כדי לסייע בהגנה מפני התקפות סייבר של מדינות לאום המכוונות לבחירות.
צעד קריטי בהגנה על שלמות הבחירות
ככל שמתקרבת הבחירות העולמיות לשנת 2024, הרחבת כלי תקינות התוכן של מיקרוסופט מייצגת צעד קריטי בשמירה על שלמות התהליכים הדמוקרטיים מול אתגרים טכנולוגיים מתפתחים. על ידי מתן אמצעים למפלגות פוליטיות, לקמפיינים ולארגוני חדשות לאימות המדיה שלהם וליידע את הבוחרים על מקורו של תוכן מקוון, מיקרוסופט תורמת ליצירת מערכת אקולוגית של מידע שקופה ומהימנה יותר.
עם זאת, חשוב להכיר בכך שכלי שלמות התוכן הם רק חלק אחד מהפאזל במאבק בשימוש לרעה הפוטנציאלי של AI גנרטיבי בבחירות. הקלות שבה ניתן להסיר מטא נתונים מהתוכן והמחסור הנוכחי בשיטות אמינות לאיתור טקסט שנוצר בינה מלאכותית מדגישים את הצורך במחקר מתמשך, שיתוף פעולה וערנות בתחום זה.
המחויבות של מיקרוסופט להגן על בחירות ברחבי העולם באמצעות יוזמות כגון הסכם הטכנולוגיה, תמיכה במפלגות פוליטיות וסיוע באבטחת סייבר ממחישה את ההכרה של החברה באופיו הרב-גוני של האתגר. ככל שהטכנולוגיה ממשיכה להתקדם ונוף האיומים מתפתח, יהיה זה חיוני עבור מנהיגי התעשייה, קובעי המדיניות והחברה האזרחית לעבוד יחד כדי לפתח וליישם אסטרטגיות מקיפות לשמירה על שלמות התהליכים הדמוקרטיים בעידן הדיגיטלי.
