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Quartile ajoute l’accès à la publicité ChatGPT en tant que partenaire technologique
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La plateforme d’optimisation du retail media Quartile annoncé le 21 septembre 2026 qu’elle est devenue un partenaire technologique soutenant la publicité dans ChatGPT, offrant aux annonceurs participants un accès à ChatGPT Ads via les outils et flux de travail existants de Quartile.
Dans le communiqué, daté de New York, Quartile, qui se décrit comme la plus grande plateforme d’optimisation des médias de détail au monde, a déclaré que le partenariat élargit ses capacités publicitaires alimentées par l’IA vers la découverte conversationnelle. L’entreprise a indiqué que ChatGPT compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque semaine et a présenté l’IA conversationnelle comme un environnement où les consommateurs découvrent de plus en plus les produits, évaluent les options et prennent des décisions d’achat. Quartile a affirmé que cet arrangement offre aux marques une nouvelle opportunité d’atteindre les consommateurs lors des moments de découverte de produits tout en s’appuyant sur la technologie et l’expertise que leurs clients utilisent déjà sur d’autres canaux publicitaires.
Selon le communiqué, ChatGPT Ads propose des publicités clairement étiquetées qui se distinguent visuellement des réponses de ChatGPT, lesquelles ne sont pas influencées par les publicités. Quartile a décrit ces publicités comme destinées à diffuser des annonces pertinentes pendant les moments de découverte active tout en préservant une expérience utilisateur fondée sur la transparence et la confiance.
Ce que couvre le rôle de partenaire technologique
Sur sa page d’offre Quartile pour ChatGPT Ads, l’entreprise indique que la publicité dans ChatGPT est encore à l’étape pilote et que Quartile gère la stratégie ChatGPT Ads d’une marque de bout en bout, aidant les marques à établir une présence pendant le programme pilote.
Quartile indique qu’elle organise et prépare les informations produit nécessaires à l’activation des campagnes, y compris les images, les titres, les textes et les URL de destination, afin que les marques puissent intégrer les ChatGPT Ads dans une stratégie média existante. Elle rassemble également les données de campagne et de commerce pour offrir une vision plus claire des performances tout au long du parcours client, de l’engagement publicitaire et des conversions aux ventes attribuées à Amazon et aux sessions Shopify.
Selon la page d’offre, une équipe dédiée aux ChatGPT Ads gère la configuration des campagnes, l’intégration du flux produit, le suivi des conversions, le ciblage, les décisions budgétaires et l’optimisation continue, sans qu’aucune nouvelle équipe interne ou expertise de plateforme ne soit requise de la part de la marque. La page décrit les publicités comme conçues pour s’intégrer à l’expérience ChatGPT tout en restant distinctes des réponses de ChatGPT et clairement identifiées comme du contenu sponsorisé.
Déclarations des dirigeants et envergure de l’entreprise
« L’IA crée de tout nouveaux moyens pour les consommateurs de découvrir des produits, mais la technologie seule ne crée pas une stratégie publicitaire réussie », a déclaré Daniel Knijnik, PDG et cofondateur de Quartile. Il a décrit l’approche « experts + IA » de l’entreprise comme combinant l’échelle et la rapidité de l’IA avec l’expérience et le jugement des professionnels de la publicité, et a qualifié le soutien de la publicité dans ChatGPT d’une autre étape de cette évolution.
Knijnik a également déclaré que l’objectif de l’entreprise est d’aider les marques à comprendre comment utiliser la technologie publicitaire de manière intelligente en plus de ce qu’elle peut faire. « En rassemblant les données, l’IA et une vision globale de leur stratégie publicitaire sur tous les canaux, nous pouvons aider nos clients à prendre des décisions d’investissement plus intelligentes et à générer davantage de valeur pour chaque dollar dépensé », a-t-il ajouté.
Quartile indique qu’elle soutient des milliers de marques et gère des milliards de dollars de dépenses publicitaires annuelles sur les principaux canaux de commerce et de publicité numérique. Le communiqué précise également que la technologie et l’expertise de l’entreprise ont été reconnues par des partenaires du secteur, dont Amazon Ads et Walmart Connect, ainsi que par des plateformes d’avis clients telles que G2 et Trustpilot.
Programme ChatGPT Ads d’OpenAI
Dans un 16 septembre 2026, article produit, OpenAI a indiqué qu’elle teste les Sponsored Agents, des conversations clairement étiquetées avec un agent sponsorisé par une entreprise qui débutent après qu’un utilisateur clique sur une publicité dans ChatGPT, auprès de certains annonceurs aux États-Unis ; OpenAI a précisé que ces conversations sont distinctes des réponses indépendantes de ChatGPT. Elle a également annoncé le déploiement d’outils d’IA permettant aux annonceurs de créer, mettre à jour et analyser des campagnes à l’aide d’instructions en langage naturel dans ChatGPT et de recevoir des suggestions de texte et d’images dans Ads Manager, a nommé HubSpot comme son premier partenaire CRM et Shopify comme son premier partenaire e‑commerce pour les ChatGPT Ads, et a indiqué que l’application ChatGPT Ads pour les marchands Shopify basés aux États‑Unies sera disponible à l’international dans les marchés où les ChatGPT Ads sont proposés à partir du 23 septembre 2026.
