Meta reporte la mise à jour de ses conditions commerciales alors que les éditeurs en réclament le retrait

Meta a reporté au 20 novembre 2026 la date d’entrée en vigueur de ses conditions commerciales mises à jour et de ses conditions publicitaires en libre-service, après que News/Media Alliance, une association professionnelle à but non lucratif représentant plus de 2 000 éditeurs américains, a exigé le retrait de ces conditions en raison d’une clause autorisant Meta à explorer les sites web associés à des comptes professionnels.

Meta reporte la mise à jour de ses conditions au 20 novembre

Au 23 octobre 2026, un avis en haut de la page des conditions commerciales de Meta informe les entreprises que Meta met à jour ces conditions et que les changements entreront en vigueur le 20 novembre 2026, avec un lien vers le texte mis à jour. La version actuellement en vigueur des conditions commerciales est datée du 6 mars 2024.

Le Centre d’aide aux entreprises de Meta indique que les versions mises à jour des conditions commerciales de Meta et des conditions publicitaires en libre-service entreront en vigueur le 20 novembre 2026. Dans le cadre de cette mise à jour, les conditions relatives au catalogue de produits sont intégrées aux conditions commerciales, et les conditions relatives à l’IA générative pour les créations publicitaires sont intégrées aux conditions publicitaires en libre-service. Meta affirme que ces changements réduisent les chevauchements entre ses accords et clarifient les conditions applicables à l’utilisation de ses produits par les entreprises.

Les conditions commerciales mises à jour indiquent une date d’entrée en vigueur fixée au 20 novembre 2026. Elles mentionnaient auparavant une date d’entrée en vigueur annoncée au 30 octobre 2026, celle que News/Media Alliance avait citée pour exiger leur retrait.

Les conditions commerciales s’appliquent à l’accès aux produits de Meta ou à leur utilisation à des fins professionnelles ou commerciales. Le texte mis à jour précise que ces fins comprennent l’utilisation de publicités ou de messages marketing, la vente ou la présentation de produits, le développement d’applications, la création ou l’utilisation d’un catalogue de produits, la gestion d’une Page ou d’un Groupe à des fins professionnelles, l’utilisation de produits professionnels tels que Ads Manager ou Meta Business Suite, ainsi que l’utilisation des services de mesure de Meta.

Ce qu’autorisent les conditions mises à jour

En vertu des conditions mises à jour, une entreprise autorise Meta à utiliser des logiciels automatisés — notamment des outils d’exploration du Web, des robots logiciels, des robots, des araignées Web, des robots d’indexation et des agents utilisateurs — et à créer des identifiants de test afin d’accéder aux domaines, pages Web et URL associés aux produits ou services de l’entreprise ou mis à disposition dans le cadre de l’utilisation des Produits de la société Meta par l’entreprise ou ses utilisateurs, ainsi qu’à tout contenu accessible par leur intermédiaire, de les indexer, de les mettre en cache, de les analyser, de les collecter, de les récupérer ou de les explorer, et d’en extraire périodiquement les mises à jour. L’objectif annoncé est de fournir, développer, améliorer, étudier et maintenir des produits publicitaires et professionnels, notamment des produits aidant les entreprises à créer et à diffuser des publicités et d’autres contenus commerciaux, ainsi que de préserver l’intégrité et la sécurité des Produits de la société Meta.

Par ailleurs, les conditions stipulent que les utilisateurs accordent à Meta une licence sur les contenus protégés par des droits de propriété intellectuelle qu’ils partagent, publient ou téléversent sur les Produits de la société Meta ou en lien avec ceux-ci, et que Meta peut utiliser ces contenus comme le décrivent ses Conditions d’utilisation, notamment pour fournir, développer, améliorer, étudier et maintenir les Produits de la société Meta.

Après avoir été informé d’une mise à jour, le fait de continuer à accéder aux produits de Meta à des fins professionnelles ou de les utiliser vaut acceptation des conditions mises à jour. Une entreprise qui n’y consent pas peut cesser tout accès aux produits à des fins professionnelles ou commerciales et toute utilisation de ceux-ci à ces fins.

La mise à jour ajoute une section consacrée aux fonctionnalités d’IA, qui précise que Meta peut proposer des produits et des fonctionnalités reposant sur l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique ou l’IA générative, que ces fonctionnalités peuvent comporter des erreurs et ne pas toujours produire des résultats exacts, complets ou adaptés, et que les utilisateurs ne peuvent ni modifier ni supprimer les filigranes ou les métadonnées d’authentification du contenu générés par l’IA en lien avec leurs contenus.

Les conditions mises à jour intègrent par renvoi les conditions publicitaires en libre-service, les conditions relatives aux outils professionnels, le contrat vendeur, les conditions d’utilisation des agents et de la plateforme Meta Business, ainsi que les conditions supplémentaires de Meta AI Business Assistant.

News/Media Alliance s’insurge

La clause relative à l’exploration des sites avait déjà été révisée une fois. Selon la lettre de l’association, Meta a supprimé le mot « entraîner » de la version initialement publiée après les objections des éditeurs, et les conditions indiquent désormais que le contenu sera utilisé pour développer, améliorer, étudier et maintenir des produits publicitaires et professionnels. La lettre soutient que cette révision ne change pas grand-chose, car cette expression n’est pas définie, et rapporte qu’un professeur de droit a qualifié la formulation révisée de toujours extrêmement large.

Dans une déclaration du 16 octobre 2026, Danielle Coffey, présidente-directrice générale de News/Media Alliance, a qualifié les conditions de « scandaleuses et probablement illégales », décrivant cette politique comme un abus du pouvoir de marché de Meta qui ne pouvait être autorisé à entrer en vigueur le 30 octobre.

L’association a annoncé, le 22 octobre 2026, avoir remis une lettre ouverte au PDG de Meta, Mark Zuckerberg, exigeant que l’entreprise retire les conditions révisées avant leur entrée en vigueur. Elle indique représenter plus de 2 000 éditeurs de journaux, de magazines et de médias numériques aux États-Unis, ses membres comptant pour près de 90 % de la diffusion des quotidiens et regroupant plus de 500 marques de magazines et de médias exclusivement numériques.

La lettre soutient que ces conditions semblent obliger toute entreprise utilisant Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger par l’intermédiaire d’un compte professionnel à accorder à Meta ce qu’elle qualifie de privilèges extraordinaires et disproportionnés, lui permettant d’exploiter gratuitement le contenu des sites web, sans possibilité de refuser autrement qu’en renonçant aux produits professionnels de Meta et à l’accès à son audience. « Les éditeurs d’actualités seront contraints de fournir leur précieux travail journalistique pour soutenir le développement de produits susceptibles d’être utilisés pour leur faire concurrence auprès des lecteurs et des annonceurs, sous la contrainte et sans compensation », indique la lettre.

La lettre qualifie la conduite de Meta d’exercice anticoncurrentiel de son pouvoir de marché, susceptible de compromettre le marché des licences de contenus éditoriaux, et cite une estimation selon laquelle Meta devrait déjà près de 2 milliards de dollars par an aux éditeurs américains. Elle soutient également qu’il est difficile, en pratique, de bloquer les robots d’exploration de Meta au moyen de fichiers robots.txt, car les éditeurs doivent généralement autoriser le robot d’exploration publicitaire de Meta pour que leurs publicités fonctionnent, et que les conditions ne confirment pas que Meta respectera les restrictions définies dans les fichiers robots.txt.

La lettre relève que Meta a déclaré publiquement que les dispositions relatives à l’exploration ne s’appliquaient qu’à ses produits publicitaires et professionnels, et qu’elles ne visaient pas à extraire le contenu de sites d’actualités. Elle soutient que, si tel est bien le cas, Meta ne devrait avoir aucune objection à inscrire ces engagements dans les conditions elles-mêmes.

L’alliance a demandé à Meta de répondre publiquement d’ici au 26 octobre 2026 et a sollicité des discussions sur quatre points : les produits et usages précis de Meta auxquels seraient destinés les contenus récupérés par extraction automatisée ; la manière dont les éditeurs pourraient consentir à cette extraction indépendamment de leur accès aux produits professionnels de Meta ; les robots d’exploration, les outils de récupération ou autres robots qui seraient utilisés ; et la manière dont Meta veillerait au respect des fichiers robots.txt, des barrières d’inscription et des murs payants. La lettre indique que les membres de l’alliance ne consentent pas à ces conditions, se réservent tous leurs droits légaux et considèrent que toute utilisation de leurs contenus à des fins d’IA sans autorisation écrite expresse est contraire au droit applicable. Les Conditions commerciales et les Conditions publicitaires en libre-service mises à jour par Meta entreront en vigueur le 20 novembre 2026.