La part de marché de ChatGPT chute à 68 % tandis que Gemini réduit l'écart.

L'emprise de ChatGPT sur le marché de l'IA générative s'érode plus vite que sa base d'utilisateurs ne croît. Données Similarweb Les données montrent que la part du chatbot dans le trafic du site web a chuté de 87.2 % à 68 % au cours de l'année écoulée, soit une baisse de 19 points malgré une augmentation du nombre absolu d'utilisateurs. 800 millions par semaine.

Google Gemini est le principal bénéficiaire. La plateforme a vu sa part de marché passer de seulement 5.4 % il y a un an à 18.2 % aujourd'hui, soit plus du triple, tandis que ChatGPT a perdu près d'un cinquième de sa position dominante. Ce changement suggère que l'engouement initial pour ChatGPT cède la place à une phase plus concurrentielle où les avantages de Google en matière d'infrastructure et de distribution portent leurs fruits.

Les données, publiées le 25 décembre, révèlent un marché en pleine mutation. Grok (xAI) a progressé modestement pour atteindre 2.9 %. DeepSeek se maintient autour de 4 %. Claude et Perplexity avoisinent les 2 %, tandis que Microsoft Copilot reste stable à 1.2 %.

Qu'est-ce qui motive la progression des Gémeaux ?

Deux facteurs ressortent. Premièrement, les mises à jour régulières et agressives des modèles de Google tout au long de l'année 2025 ont comblé l'écart de capacités avec ChatGPT. Gemini 3 Le lancement éclair a fait du dernier modèle le modèle par défaut dans l'écosystème Google, et celui de l'entreprise Réponse « code rouge » de décembre D'après OpenAI, la pression concurrentielle est bien réelle.

En second lieu, Nano Banana ProLe modèle de génération d'images de Google, basé sur Gemini 3 Pro, a connu une adoption massive. Sa capacité à générer du texte lisible directement dans les images remédie à une faiblesse persistante des générateurs d'images par IA, et son intégration à Gemini, Google Search, CarnetLMet les outils Workspace lui confèrent une distribution que ChatGPT ne peut égaler.

La base d'utilisateurs de Gemini est passée de 450 millions d'utilisateurs actifs mensuels en juillet à 650 millions en octobre, soit une augmentation de 44 % en trois mois. Ce taux de croissance surpasse largement celui de ChatGPT, qui n'a progressé que d'environ 5 % sur la même période. Plus révélateur encore : Similarweb a constaté que le trafic de référence provenant de Gemini vers les sites web externes a bondi de 388 % sur un an, contre seulement 52 % pour ChatGPT.

L'avantage Android

Le contrôle exercé par Google sur le système d'exploitation Android offre un canal de distribution qu'OpenAI ne peut reproduire. Les données de Similarweb montrent que deux fois plus d'utilisateurs Android américains interagissent avec Gemini directement via le système d'exploitation plutôt que via l'application dédiée. Cet accès intégré signifie que Gemini n'a pas besoin de convaincre les utilisateurs de télécharger quoi que ce soit : l'application est déjà installée.

La décision d'Apple de s'associer à OpenAI pour l'intégration de Siri était censée compenser cet avantage, mais sa mise en œuvre a été lente. Parallèlement, Google a fait de Gemini l'assistant par défaut sur les appareils Android, ce qui permet à des centaines de millions d'utilisateurs de le découvrir sans même le chercher.

L'intégration s'étend à l'écosystème Google dans son ensemble. Gemini fonctionne dans Gmail, Docs, Slides et la Recherche. Les entreprises clientes utilisant Google Workspace bénéficient de cette intégration. Assistant IA Des fonctionnalités sans abonnement supplémentaire. ChatGPT exige que les utilisateurs modifient leurs flux de travail existants ; Gemini s’y intègre de plus en plus.

Problème de monétisation de ChatGPT

La baisse de sa part de marché aggrave un problème déjà existant pour OpenAI : convertir les utilisateurs gratuits en abonnés payants. Malgré 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, seulement 5 % environ paient pour ChatGPT Plus ou des niveaux supérieurs, soit environ 40 millions d’abonnés. Les abonnements payants ont atteint un plateau. sur les principaux marchés européens depuis mai, sans perspective de reprise.

Cette situation est préoccupante. La diminution de sa part de marché laisse penser que ChatGPT perd la bataille de l'attention. La stagnation des abonnements indique qu'il perd également la bataille de la monétisation. Si ces deux tendances se poursuivent, la croissance des revenus d'OpenAI pourrait stagner, tandis que ses coûts d'infrastructure augmentent.

OpenAI ne reste pas inactif. Face à la réaction d'urgence de Gemini 3, l'entreprise a développé GPT-5.2 en moins d'un mois, soit la mise à jour majeure la plus rapide de son histoire. Cette version a permis à OpenAI de reprendre la tête du classement que Gemini avait brièvement occupée, et son PDG, Sam Altman, aurait reporté le déploiement de fonctionnalités publicitaires prévues afin de concentrer ses ressources sur la qualité du produit.

Mais la qualité du modèle importe peut-être moins que sa diffusion. ChatGPT surpasse largement les comparatifs sur de nombreux benchmarks, pourtant Gemini connaît une croissance plus rapide car il est intégré à des plateformes déjà largement utilisées. La leçon des guerres de navigateurs et des compétitions sur les réseaux sociaux s'applique également ici : être meilleur ne suffit pas toujours lorsque la concurrence est plus accessible.

La phase de fragmentation

Certains analystes considèrent la période actuelle comme le début d'une phase de fragmentation pour les assistants vocaux. Le monopole initial de ChatGPT cède la place à un marché où plusieurs acteurs détiennent des parts de marché significatives, à l'image de l'évolution des réseaux sociaux, passés de la domination de Facebook à un paysage incluant Instagram, TikTok et Twitter.

Claude et Perplexity ont toutes deux enregistré une croissance à trois chiffres en 2025, Perplexity affichant une hausse de 370 % sur un an et Claude de 190 %. Aucune ne détient encore une part de marché significative, mais leurs taux de croissance indiquent que le marché est loin d'être stabilisé. Les gains modestes de Grok montrent que même des acteurs relativement nouveaux peuvent se faire une place.

Pour les utilisateurs, la fragmentation présente des avantages. La concurrence stimule le développement de nouvelles fonctionnalités et maintient les prix à un niveau raisonnable. Pour les investisseurs misant sur un seul chatbot IA vainqueur, les données laissent présager un avenir plus complexe. ChatGPT reste largement en tête, mais son avance se réduit trimestre après trimestre.

Qu'est-ce que cela signifie

La baisse de 19 points de parts de marché en 12 mois est le signe le plus clair à ce jour de l'érosion de l'avantage de pionnier de ChatGPT. OpenAI a créé un produit exceptionnel qui a défini une catégorie, mais Google a apporté l'envergure, la distribution et la patience. Gemini n'était pas meilleur que ChatGPT à son lancement ; il rattrape son retard grâce aux améliorations constantes apportées par Google et à ses multiples canaux de communication avec les utilisateurs.

L'année prochaine sera déterminante pour savoir si OpenAI peut consolider sa position. L'entreprise dispose de liquidités grâce à ses récentes levées de fonds, d'une activité solide auprès des entreprises et d'un rythme de développement produit égal, voire supérieur, à celui de ses concurrents. Cependant, elle ne possède ni système d'exploitation, ni moteur de recherche, ni suite bureautique comptant des milliards d'utilisateurs.

Les chiffres absolus de ChatGPT restent stupéfiants : aucun autre produit d’IA n’a approché les 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires. La question est de savoir si ce nombre représente une base solide ou un pic passager, à mesure que les alternatives se multiplient et que l’effet de nouveauté s’estompe.

Similarweb a constaté une légère baisse du nombre de visites quotidiennes sur l'ensemble des outils d'IA ces dernières semaines. Le marché de l'IA générative pourrait entrer dans une phase où la croissance proviendra davantage de la conquête de parts de marché que de l'expansion du gâteau. Dans ce contexte, la distribution est aussi importante que les capacités, et en matière de distribution, Google possède des atouts qu'OpenAI ne peut égaler.