Paikan tiede: Kolme avainta sijaintitiedon käyttämiseen

Kirjoittanut Frode Bjerke, CTO, Unacast

Voidaan sanoa, että yhteiskunnassa olemme muutosten aikakaudella liikkumismallejemme suhteen. Liikkeet ovat avautuneet, mutta monista entisistä tapoistamme on jäänyt merkittäviä muutoksia. Työskentelemistapamme, ostoksemme, vapaa-ajan käyttömme ja niin edelleen ovat muuttuneet – joissain tapauksissa pysyvästi.

Nämä muutokset voivat tarjota liiketoiminnalle mahdollisuuksia – mutta tarvitaan syvempi analyysi ymmärtääkseen muutokset ja niiden merkityksen. Sijaintitieto voi auttaa liiketoimintaa sopeutumaan ja menestymään muutosten aikana.

Mahdollisuudet muuttoliikkeen muutoksissa

Kun lopulta pääsemme pandemian yli, asiat ovat avautuneet, ja merkittäviä muutoksia on tuotu, jotka myös avaavat uusia mahdollisuuksia. Tiedämme, että vähemmän ihmisiä menee toimistoille, mutta miten tietty alue on vaikuttunut – tai ei? Ja jos se on, miten voit tietää sen? Ja se on ilmiselvästi muuttumassa jälleen useiden tekijöiden vuoksi: kohtaamme taloudellisen taantuman ja edelleen on paljon ihmisiä, jotka työskentelevät etäältä.

Sijaintitieto, jota kutsutaan myös ihmisten liikkuvuuden dataksi, auttaa organisaatioita tietämään, mitä muutoksia tapahtuu ja miten vastata niiden mukaisesti. Tätä tietoa käytetään usein julkisella sektorilla ratkaisemaan pitkäaikaisia aloitteita, kuten uusia naapurustoja, kaupunkeja ja kriittistä infrastruktuuria. Geospatiaalinen data on arvokasta akateemisille tutkijoille, kestävän kehityksen asiantuntijoille ja insinööreille, koska se auttaa heitä suunnittelemaan eteenpäin. Lisäksi se auttaa mittaamaan suunniteltujen ja suunnittelemattomien muutosten vaikutuksia liikkuvuudessa, kuten merkittävän sääilmiön.

Yksityisellä sektorilla yritykset käyttävät geospatiaalista analytiikkaa sijaintivalintaan, sijoittamiseen, kysyntäennusteisiin ja kilpailukykyyn. Geospatiaalisen datan analytiikkaa käytetään usein monikansallisissa yrityksissä, ohjelmistotoimittajilla ja konsulteilla.

On tarpeen tarkastella näitä muutoksia siitä näkökulmasta, miten ihmiset vuorovaikuttavat kaupunkien kanssa ja miten nämä vuorovaikutukset ja käyttäytymismallit muuttuvat päivästä päivään, viikosta viikkoon, kuukaudesta kuukauteen. On tarpeen ymmärtää tämä muutos, kun se tapahtuu, jotta voidaan muuttaa riski “Menevätkö ihmiset jatkossakin näihin toimistoihin tai myymälöihin?” mahdollisuudeksi “Tiedämme, minne ihmiset menevät, joten voimme nyt hyödyntää tätä tietoa”.

Geospatiaalinen data paljastaa, minne ja milloin ihmisten liikkeet tapahtuvat. Myös syynät siihen, miksi he liikkuvat tietyllä tavalla, voidaan löytää, kun niitä tutkitaan yhdessä muiden datojen kanssa. Kaikki tämä sijaintitieto auttaa tukemaan liiketoimintapäätöksiä.

Kolme avainta sijaintitiedon käyttämiseen

Liikkuvuusdata auttaa yrityksiä ymmärtämään, miten ihmiset liikkuvat ja käyttävät kaupunkeja ja muita kuntia. Tätä ymmärrystä voidaan käyttää päätösten tekemiseen. Oletetaan, että teet jonkinlaista sijoitusta. Se voi olla esimerkiksi muuttaminen myymälän vuokralaisena. Se voi olla myös määrittäminen, minne asettaa seuraava myymälä. Se voi olla mitä tahansa, mikä liittyy fyysiseen maailmaan. On tarpeen olla paras mahdollinen tietopohja päätöksen tekemiseen. Se on ensimmäinen avain sijaintitiedon käyttämiseen.

Toinen avain on muutoksen vaikutus. Jokaisella päätöksellä on vaikutus, kuten esimerkiksi valitsemalla tietty vuokralainen myymälään. On todennäköistä, että teet tämän päätöksen, koska olet hypoteesi siitä, mitä se tuottaa tulosta, jalankulkuun, jne. Jos haluat tehdä seuraavan kerran paremman päätöksen vuokralaisen valinnasta, on tarpeen ymmärtää edellisen päätöksen vaikutus. On tarpeen saada palautetta. Tämän voi auttaa sijaintitietojen kumppanisi mittaamaan.

Kolmas avain on muutoksen varhainen havaitseminen. Kun käyttäytymismallit muuttuvat siinä, miten ihmiset liikkuvat, on tarpeen ymmärtää muutos, kun se tapahtuu, ja muutoksen laajuus. Vaikka tiedämme, että on tapahtunut muutos, on vaikea ymmärtää sen vaikutus. Ihmiset aina aliarvioivat tai yliarvioivat näidenkaltaisia vaikutuksia. Vaikka tiedämme, että on tapahtunut muutos – tiedämme, kuinka suuri muutos on ja missä muutos on – on tarpeen arvioida sen vaikutus, jotta voidaan muuttaa riski mahdollisuudeksi. Mahdollisuus voi olla markkinan tai logistisen näkökulman mukaan, jossa riski muutetaan mahdollisuudeksi.

Menestymisen taito suurten muutosten keskellä

Liiketoimintajohtajat etsivät aina keinoja tehdä parempia päätöksiä, jotka antavat heille kilpailuetua, lisäävät tulosta ja vähentävät taloudellista riskiä. Siksi geospatiaalisen datan analytiikka on kasvava alue yritysten kiinnostukselle ja sijoitukselle. Kun ihmisten liikkumismallit ovat muuttuneet pandemian vuoksi, yrityksille on tarpeen kaikki mahdollinen tieto pitääkseen liiketoiminnan oikealla polulla.

Tämä alkaa siitä, että tiedät asiakkaasi ja missä he kokoontuvat. Useat tekijät ovat muuttaneet asiakkaiden, työntekijöiden, toimittajien ja organisaatioiden ekosysteemien fyysistä sijaintia. Tämä liikkuvuuden muutos edellyttää sijaintitietoteknologiaa, joka tukee uudenlaista liiketoimintaa – sellaista, joka voi menestyä missä tahansa ympäristössä.