Justin McGill, Content at Scale -n perustaja ja toimitusjohtaja – Haastattelusarja

Justin on ollut yrittäjä, innovaattori ja markkinoija vuodesta 2008. Hän on uskonut ja harjoittanut SEO-markkinointia yli 15 vuoden ajan. 2020-luvulla Justin näki AI:n, GPT:n ja sen vaikutuksen sisällön luomiseen. Hän hyppäsi AI:hen pää edellä, ja nyt hän on rakentanut unelmien työkalun, jonka hän toivoi olleensa 15 vuotta sitten: Content at Scale.

Olet ollut mukana SEO:ssa vuodesta 2008, miten aloitit alalla?

Opetin itselleni Dreamweaverin ja Photoshoppin lukiossa ja aloin rakentaa verkkosivuja. Tämä oli noin vuonna 1998. Ennen vuotta 2008 päättelin käyttää taitoja liiketoimintana. Toisella asiakkaallani haluttiin SEO-työtä, ja en katsonut taaksepäin. Pidin SEO:n toistuvasta tulomallista verrattuna yksittäisiin verkkosivuprojekteihin, ja keskityin siihen.

Milloin aloitit tutkimisen AI:n käyttämistä sisällön luomiseen?

Jo vuonna 2009 käytin artikkeleiden kääntäjiä skaalatakseni asioita, mutta tulokset olivat niin huonoja, etten voinut käyttää niitä. GPT-2 ei ollut vielä valmis, mutta vuonna 2021 tunsin, että AI kehittyi tarpeeksi, jotta se oli tutkittava. Kesällä aloimme kehittämisen.

Voitko kertoa Content at Scale -tarinan?

Kaikki yritykseni ovat riippuvaisia sisällön markkinoinnista. Jopa LeadFuze, joka oli ohjelmistotuote, jonka julkaisin vuonna 2014. Vaikka se oli ainoastaan ulkosuuntaista myyntiä, tuote riippuu 100 % sisääntulosta. Ajattelin, että vaikka Content at Scale -tuote ei toimikaan, voin käyttää sitä omiin tarpeisiini. Sisällön markkinointi oli menossa tähän suuntaan, ja se oli mahdollisuus.

Content At Scale keskittyy pitkän muodon SEO-nischeen, voitko keskustella siitä, miksi valitsit tämän nischen?

Se on se, jota tunnen syvällisesti. Se on syvä tietämys, joka auttaa meitä erottumaan kehittäjien nopeasti julkaistuista työkaluista. Olen myynyt miljoonia SEO-sopimuksia ja olen tehnyt SEO:ta tarpeeksi syvällä, jotta tiesin, mitä oli rakennettava.

Miten Content at Scale on parempi pitkän muodon SEO:ssa verrattuna muihin vaihtoehtoihin, kuten Jasper?

Tuolloin ei ollut muita pitkän muodon SEO-kirjoittajia markkinoilla. Jasper oli ainoa merkittävä kilpailija, mutta tunsin, että mitä yritimme tehdä, he eivät olleet kilpailijoita. Halusin keskittyä syvällisemmin siihen.

Voitko keskustella siitä, miten Content at Scale vähentää tai lievittää LLM-harhoja?

En kerro kaikkia yksityiskohtia kilpailuedun vuoksi, mutta yksi tunnettu asia on tietojen kerääminen reaaliajassa ohjaamaan sisältöä. Tämä on useita etuja, mutta se auttaa. Olemme myös lisäämässä tätä ominaisuutta kulkemalla pidemmälle kuin vain kulkemalla ylös luokituksissa, mutta en voi paljastaa enempää tällä hetkellä.

Content at Scale oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, jotka tarjosivat sisältöä, jota ei voitiin havaita AI:n luomaksi, voitko keskustella siitä, miksi tämä on tärkeää?

Emme olleet yksi useista, me olimme ensimmäinen. Tämä oli meidän ensisijainen vastalause, ja se oli tärkeää, koska Google (GOOGL ) ei ollut tyytyväinen siihen, että AI-sisältö valtasi hakutuloksensa. Heidän kannanottonsa muuttui, ja he eivät enää välitä, miten sisältö on luotu, kunhan se on arvokasta lukijalle. Nyt tiedän, että he ovat julkaisseet tutkimuksen AI-havainnosta, joten uskon, että se edelleen on tärkeää.

Mitä muita elementtejä tarvitaan yrittäjien keskittyessä SEO:hen, jotta he pääsevät korkealle Google-haun sivuilla?

Olemme kehittäneet kokonaisen kehyksen, jota kutsutaan AIO-muokkaukseksi. Se tarkoittaa ihmisen komponentin lisäämistä, missä mahdollista, osoittaaksesi asiantuntemuksesi aiheesta. Olettaen, että sisältösi on hyvin optimoitu, tärkein asia, jonka voit tehdä, on rakentaa linkkejä. Meillä on oma linkinrakennusosasto vain tätä tarkoitusta varten. Kun kilpailijasi myös pääsevät käyttämään alustoja kuten Content at Scale, ja julkaisevat enemmän sisältöä, kuten heidän pitäisi, Google on päättävä, kuka saa sijoituksen. He antavat sen niille, joilla on laadukkaita takaisinviittauksia. Ne ovat ääniä verkkosivustollesi, joten viranomaisuuden rakentaminen on kriittistä.

Mikä on visiosi SEO:n tulevaisuudesta?

Jakoin joitakin ajatuksia siitä yllä, linkkejä ja sisällön inhimillistämistä. Uskon, että nämä tekijät säilyvät tärkeimpinä tekijöinä sijoituksissa. Erityisesti mennä syvemmälle aiheisiin kuin mitä AI voi generoida itse, kun näemme enemmän generatiivista AI:ta hakutuloksissa. Mutta suosittelen antamaan AI:n tehdä raskaan työn. Kun näet sisältösi pääsevän sivuille 2 ja 3, se on aika panostaa siihen. Katso, mitä voit lisätä sisältöön saadaksesi sen sivulle 1. Tällä tavoin et käytä aikaa jokaisen sisällön parissa.

Kiitos haastattelusta, lukijat, jotka haluavat oppia lisää, voivat vierailla Content at Scalessa.