Justin McGill, Content at Scale -n perustaja ja toimitusjohtaja – Haastattelusarja

Justin on ollut yrittäjä, innovaattori ja markkinoija vuodesta 2008. Hän on uskonut ja harjoittanut SEO-markkinointia yli 15 vuoden ajan. 2020-luvulla Justin näki tulevaisuuden AI:ssa, GPT:ssa ja miten se vaikuttaisi sisällön luomiseen. Hän hyppäsi AI:hen päätä ponnaen, ja nyt hän on rakentanut unelmien työkalun, jonka hän olisi halunnut 15 vuotta sitten: Content at Scale.

Olet ollut mukana SEO:ssa vuodesta 2008, miten aloitit alussa tämän alan?

Opetin itselleni Dreamweaverin ja Photoshoppin lukiossa ja aloin rakentaa verkkosivuja. Tämä oli noin vuonna 1998. Ennen vuotta 2008 en kuitenkaan päättänyt käyttää tätä liiketoimintana. Toisella asiakkaallani haluttiin tehdä SEO-työtä, ja enkä ole sen jälkeen katsonut taaksepäin. Pidin SEO:n toistuvasta tulomallista verrattuna yksittäisiin verkkosivuprojekteihin, ja keskityin siis siihen.

Milloin aloitit tutkimisen AI:n käyttämistä sisällön luomiseen?

Jo vuonna 2009 käytin artikkeleiden kääntämiseen tarkoitettuja työkaluja, mutta tulokset olivat niin huonoja, etten voinut käyttää niitä. GPT-2 ei ollut vielä valmis, mutta vuonna 2021 tunsin, että AI oli kehittynyt tarpeeksi, jotta se oli tutkimisen arvoinen. Kesällä 2021 aloimme kehittämisen.

Voitko kertoa Content at Scale -tarinan alkuvaiheista?

Kaikki yritykseni olivat riippuvaisia sisällön markkinoinnista. Jopa LeadFuze, joka oli ohjelmistotuote, jonka julkaisin vuonna 2014. Vaikka se oli ainoastaan ulospäin suunnattuun myyntiin, tuote riippui 100 % sisäänpäin suunnatusta liikenteestä. Ajattelin, että vaikka Content at Scale -tuote ei toimikaan, voisin silti käyttää sitä omiin tarpeisiini. Sisällön markkinointi oli selvästi menossa tähän suuntaan, ja tämä oli tilaisuus.

Content At Scale keskittyy pitkän muodon SEO-nischeen, voitko keskustella siitä, miksi valitsit tämän nischen?

Se on se, jota tunnen syvältä. Se on se, että syvällinen tietäminen auttaa meitä erottumaan kehittäjien julkaisemista yhden illan työkaluista. Olen myynyt miljoonia SEO-sopimuksia ja olen tehnyt SEO:ta syvällisemmällä tasolla, joten tiesin tarkalleen, mitä piti rakentaa.

Miten Content at Scale on parempi pitkän muodon SEO-kirjoittajaksi verrattuna muihin vaihtoehtoihin, kuten Jasper?

Tuolloin ei ollut muita pitkän muodon SEO-kirjoittajia markkinoilla. Jasper oli ainoa merkittävä kilpailija, mutta tunsin, että he eivät olleet kilpailijoita siinä, mitä yritimme tehdä. Halusin vain keskittyä syvemmällä siihen.

Voitko keskustella siitä, miten Content at Scale vähentää tai lievittää LLM-harhoja?

En jaksa kaikkia yksityiskohtia kilpailuedun vuoksi, mutta yksi tunnettu seikka on tietojen kerääminen reaaliajassa sisällön ohjaamiseksi. Tämä antaa useita etuja kirjoittamisen lisäksi, mutta auttaa. Olemme myös menossa paljon syvemmälle tähän asiakirjan kääntämisen ja muun tekniikan avulla, mutta en voi jakaa enempää siitä vielä.

Content at Scale oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka keskittyi tarjoamaan sisältöä, jota ei voida havaita AI:n generoimaksi, voitko keskustella siitä, miksi tämä on tärkeää?

En ole yksi niistä, me olimme ensimmäinen. Tämä oli meidän ensisijainen tavoite, ja se oli tärkeää, koska Google ei ollut tyytyväinen siihen, että AI-sisältö valtasi heidän hakutuloksensa. Heidän kannanottonsa muuttui, ja he eivät enää välitä, miten sisältö on luotu, kunhan se on arvokasta lukijalle. Nyt tiedän, että he ovat julkaisseet tutkimuksen AI-havainnosta, joten uskon, että se edelleen on tärkeää, jos he tietävät, että artikkeli on AI-kirjoitettu, he eivät välttämättä anna sille ylintä sijaa, kuten voimme nähdä joissakin AI-sisällöissä. He eivät rangaista sitä, mutta se ei välttämättä saa ylintä sijaa. Pitkällä aikavälillä haluat sisällön olevan mahdollisimman ihmismäisen.

Miten yrittäjät, jotka keskittyvät SEO:hen, voivat menestyä ilman hyvää sisältöä, mitkä ovat muut tärkeät tekijät, jotka vaikuttavat siihen, miten hyvin sivu rankkaa Googlessa?

Olemme kehittäneet kokonaisvaltaisen kehyksen, jota kutsutaan AIO-muokkaamiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että lisäämme inhimillistä osuutta, missä mahdollista, jotta voimme osoittaa asiantuntemuksen aihealueella. Olettaen, että sisältö on hyvin optimoitu, tärkein asia, jonka voit tehdä, on rakentaa linkkejä. Meillä on oma linkinrakennusosasto (ei ulkoistettu) vain tätä tarkoitusta varten. Kun kilpailijasi myös pääsevät käyttämään alustoja, kuten Content at Scale, ja julkaisevat enemmän sisältöä, kuten heidän pitäisi, Google joutuu päättämään, kuka saa sijat. Ja he antavat ne niille, joilla on laadukkaita takaisinviittauksia. Ne ovat kuin äänet sivustollesi, joten viranomaisten rakentaminen on kriittistä.

Mikä on visiosi SEO:n tulevaisuudesta?

Jaoimme joitakin näkemyksiä siitä aiemmin, kuten linkkejä ja sisällön inhimillistämistä. Uskon, että nämä tekijät ovat edelleen tärkeimmät tekijät sijoittumiselle. Erityisesti, kun menemme syvemmälle aiheisiin, kuin mitä AI voi generoida itse, kun aloimme nähdä enemmän generatiivista AI:a hakutuloksissa. Mutta suosittelen antamaan AI:n tehdä raskaan työn. Kun näet sisältösi pääsevän sivuille 2 ja 3, se on aika investoida siihen. Katso, mitä voit lisätä sisältöön, jotta se pääsee sivulle 1. Tällä tavoin et kuluta aikaa jokaiseen sisältöön.

Kiitos haastattelusta, lukijat, jotka haluavat oppia lisää, voivat vierailla Content at Scale -sivustolla.