Por qué los creadores necesitan IA en la era de las múltiples plataformas

Como los creadores enfrentaron una posible pero efímera prohibición de TikTok en enero, muchos se preguntaron: “¿Adónde voy desde aquí?” Estos creadores habían construido sus comunidades en la aplicación, establecido sus marcas y forjado conexiones cercanas con fans y otros creadores. Para algunos, TikTok era su principal (o única) fuente de ingresos. Para otros, era la única forma de mantenerse en contacto con su comunidad.

Y con el simple giro de un interruptor, todo desaparecería.

Mientras que TikTok ha reanudado sus operaciones en EE. UU. después de una suspensión de 75 días, su destino sigue siendo incierto. Ya sea que nos dirijamos hacia una América post-TikTok o no, los creadores que desean mantener sus seguidores y monetizar eficazmente su contenido ya no pueden relegar su presencia a una sola plataforma.

Las redes sociales están en constante cambio, con cambios de algoritmo regulares y a menudo misteriosos, actualizaciones de UX y nuevas características que pueden perturbar la estrategia de contenido de un creador y la confiabilidad de su alcance. Para aumentar sus ingresos y expandir su influencia, los creadores están abandonando la exclusividad de canal para extender su alcance a varias plataformas. Sin embargo, esto puede ser abrumador para los creadores que están empezando o que solo tienen experiencia creando contenido para un solo sitio.

La IA tiene un gran potencial para ayudar a los creadores a superar estos desafíos iniciales, desde mejorar las transmisiones en vivo hasta recortar contenido y solucionar problemas técnicos de manera eficiente. Esto será vital para crear contenido para múltiples canales sociales y realizar transmisiones en vivo simultáneas en varias plataformas, por lo que no es de extrañar que el 84% de los creadores digan que ya están utilizando estas herramientas de alguna manera.

Sin embargo, el papel de la IA en la industria creativa, especialmente la IA generativa, es un tema controvertido. Algunos espectadores sienten que los creadores son inauténticos o “estafadores” al utilizar la IA. También pueden tener otras preocupaciones éticas sobre la tecnología, como preocupaciones sobre el “contenido robado” utilizado para entrenar herramientas de IA generativa o el impacto ambiental del procesamiento de IA generativa. Estas son preocupaciones válidas y pueden hacer que los creadores duden en adoptar herramientas que pueden mejorar enormemente sus flujos de trabajo.

El uso de la IA se está volviendo cada vez más naturalizado, y parece inevitable que todas las industrias, incluidas las transmisiones en vivo, adoptarán estas herramientas a medida que los creadores buscan optimizar sus flujos de trabajo y satisfacer las crecientes demandas de la audiencia. Afortunadamente, los creadores aún pueden aprovechar al máximo las capacidades de la IA de hoy sin comprometer la confianza de su audiencia. Aquí hay algunas estrategias para considerar:

Equilibrar la autenticidad y la innovación

¿Qué significa ser ‘auténtico’?

Una encuesta global sobre la actitud hacia la IA preguntó a los consumidores cómo definían algo como ‘auténtico’, y respondieron ‘real’ o ‘la cosa real’. Sin embargo, incluso esto significa diferentes cosas para diferentes personas, especialmente creadores de nicho, como jugadores o cosplayers, y personas en varias regiones del mundo. También depende del formato de su contenido. La autenticidad de un transmisor de Fortnite puede parecer diferente a la autenticidad de un propietario de una boutique que realiza una venta en vivo.

Los creadores deben adaptar su uso de la IA a lo que sus espectadores conocen y aman sobre su contenido.

Por ejemplo, las herramientas de IA pueden ser útiles para creadores que se especializan en contenido de larga duración, como transmisores en vivo, anfitriones de compras en vivo y creadores que realizan ensayos y reseñas de video más largos. En lugar de tener que buscar durante horas y horas de metraje para encontrar los momentos destacados, pueden emplear herramientas de aprendizaje automático para recortar automáticamente las mejores partes de su contenido. Luego, pueden reutilizar ese contenido en varias plataformas para maximizar su alcance. Las características de recorte y edición automáticas también ahorran a los creadores un valioso tiempo, lo que puede prevenir el agotamiento y promover la consistencia, que es clave para mantener a una audiencia.

Las herramientas de IA también pueden ayudar a los creadores a comunicarse con su audiencia. Por ejemplo, un transmisor de juegos en vivo podría utilizar una herramienta de IA para resaltar mensajes en su cuadro de chat mientras se enfoca en el juego y los comentarios. Esto es especialmente poderoso cuando están transmitiendo en varias plataformas y administrando tres o más chats simultáneamente. Mientras tanto, un vendedor en vivo podría emplear mensajes automatizados impulsados por IA para enviar inmediatamente a los espectadores la información, las facturas y los recibos que necesitan con un toque más personalizado.

Mejorar, no reemplazar

Los defensores de la IA generativa a menudo argumentan que la tecnología “democratiza” la creatividad, permitiendo que más personas hagan realidad sus visiones creativas. Mientras que muchos creadores se encuentran en ambos lados de este debate, el argumento deja claro una cosa: el deseo de formas más fáciles y accesibles de crear contenido es universal. En un mundo donde el contenido es todo, no importa la plataforma, cualquier herramienta que ayude a los creadores a hacer un mejor contenido y difundirlo en varias plataformas es un beneficio.

La IA es más útil para mejorar la creatividad humana, no para reemplazarla. La idea es automatizar el trabajo tedioso y consume mucho tiempo para que los creadores puedan centrarse en lo que mejor hacen: crear contenido y fomentar la comunidad. Para ilustrar, volvamos a nuestro transmisor de juegos en vivo. Si utiliza una herramienta de IA para recortar las mejores partes de su transmisión, puede dedicar más energía a hacer ediciones creativas, personalizar contenido para cada plataforma y responder a comentarios y mensajes de los fans.

No todas las herramientas de IA para creadores son IA generativa. Las herramientas de recorte utilizan principalmente el aprendizaje automático. Otras herramientas de IA, como herramientas de curación de contenido, pueden ayudar a los creadores a encontrar usuarios similares para conectarse y contenido para interactuar. Construir una comunidad de creadores pares es vital para fomentar la colaboración, lo que puede ayudar a los creadores a extender su alcance y desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento.

Ventajas para los pequeños creadores

La economía de los creadores es brutalmente competitiva. El interés en los trabajos de la economía creativa está en auge, y el 65% de la Generación Z se considera algún tipo de creador en línea. El talento en ascenso de hoy enfrenta la competencia de perfiles generados por IA, que pueden parecer sorprendentemente reales. Con muchos desafíos nuevos entre los creadores y sus momentos de ruptura, producir contenido de calidad para varios lugares en línea es imprescindible.

Los creadores con seguidores más pequeños pueden beneficiarse de las herramientas de IA para crecer su audiencia. Llegar a los primeros 1,000 seguidores puede parecer una tarea imposible al principio, pero cuanto antes estos nuevos creadores puedan comenzar a crear buen contenido en varias plataformas, más rápido crecerá su audiencia.

Los nuevos creadores deben buscar herramientas de IA que:

• Mejoren su contenido a través de la limpieza automatizada, el afinamiento y funciones de recorte y edición útiles para maximizar la reutilización de contenido y aplicaciones creativas como avatares de IA.
• Ayúdenles a navegar las curvas de aprendizaje digital automatizando tareas técnicas complicadas, brindando orientación asistida y solucionando problemas y corrigiendo automáticamente problemas mientras se transmiten en vivo.
• Hagan que sea más fácil administrar su negocio a través de pagos simplificados, programación de contenido, información fácil de entender, análisis – o todo lo anterior y más.

Ser estratégico

Al integrar nueva tecnología, no solo la IA, en su pila de producción, los creadores deben considerar cómo esas herramientas sirven a sus objetivos y visión creativa general. También pueden necesitar diferentes herramientas en diferentes etapas de su viaje.

La IA no es una bala mágica; no puede convertir a alguien en un creador de contenido profesional y hacer que su audiencia explote de la noche a la mañana. Sin embargo, las herramientas de IA pueden ayudar a los creadores a centrarse más en el trabajo creativo real y en la construcción de su audiencia, lo que diferenciará su contenido y les ayudará a lograr una carrera sostenible.