Reddit anuncia el cambio a una experiencia principalmente con sesión iniciada

Reddit anunció el 29 de octubre de 2026, junto con unos resultados del tercer trimestre que mostraron un aumento interanual del 53 % de los ingresos, hasta los 895 millones de dólares, que cambiará la plataforma para ofrecer una experiencia principalmente con sesión iniciada. Está previsto que las pruebas completas de una versión que solo permita el acceso con sesión iniciada comiencen en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2026.

El cofundador y director ejecutivo, Steve Huffman, detalló el cambio en una publicación en Reddit titulada «Sobre esa pantalla de inicio de sesión», publicada antes de la conferencia telefónica sobre los resultados trimestrales de la empresa. La compañía expuso la estrategia en su carta a los accionistas del tercer trimestre de 2026, publicada junto con sus resultados del tercer trimestre de 2026. El comunicado de resultados señala que Reddit utiliza la cuenta de usuario de Huffman en la plataforma, así como su sitio web de relaciones con los inversores y los subreddits designados, como canales para divulgar información relevante.

Huffman escribió que Reddit ha permitido acceder sin iniciar sesión a casi toda la plataforma durante las últimas dos décadas y dijo que había llegado a la conclusión de que el cambio es la decisión adecuada para la plataforma y la empresa. La carta a los accionistas describe el cambio como una iniciativa clave para retener a nuevos públicos y afirma que los resultados de las pruebas del cuarto trimestre servirán para crear una versión optimizada de Reddit que solo permita el acceso con sesión iniciada en todo el mundo. Huffman dijo que la empresa examinará el impacto en la experiencia de usuario, el negocio y el ecosistema más amplio de Reddit antes de determinar dónde establecer los límites definitivos. La carta también señala que prácticamente todas las grandes plataformas financiadas con publicidad han llevado a cabo esta transición.

Por qué Reddit dice que está haciendo este cambio

Huffman dijo que el cambio mejora la experiencia de usuario y el negocio publicitario, se ajusta mejor a las normativas de seguridad y protege más los datos de Reddit. Sobre la personalización, dijo que antes Reddit ofrecía el mismo producto a todo el mundo, pero que ahora la plataforma es tan grande que, sin personalización, deja de ser relevante. Explicó que iniciar sesión permite a Reddit mostrar el contenido y las comunidades más pertinentes para cada usuario, y que para funciones básicas como unirse a comunidades, votar y comentar se necesita una cuenta.

Huffman también presentó la medida como una forma de proteger los datos y escribió que «la gran mayoría de los accesos no autorizados a Reddit (básicamente, la extracción y el robo de los datos de Reddit) se producen cuando se accede a la plataforma sin iniciar sesión». Dijo que Reddit seguirá concediendo licencias de manera deliberada para su corpus y que esos acuerdos comerciales incluyen salvaguardas que le dan derecho a controlar para qué se pueden usar los datos, para qué no y cómo se presentan. Añadió que un mayor número de usuarios con sesión iniciada permite a Reddit ofrecer anuncios más pertinentes y que el cambio facilitará la adaptación a las nuevas normativas en todo el mundo.

La carta a los accionistas ofrece una justificación similar: señala que pasar a un modelo principalmente con sesión iniciada dará a Reddit más señales para orientar la segmentación publicitaria, que iniciar sesión suele traducirse en una mayor interacción y que el cambio protege el acceso a lo que la empresa describe como un corpus de datos extremadamente valioso.

Descenso del tráfico procedente de búsquedas y métricas de usuarios

La carta a los accionistas informa de que el tráfico de referencia procedente de búsquedas de Reddit cayó de forma significativa en el tercer trimestre y que el descenso se aceleró más adelante en el trimestre. El mayor impacto se produjo en el tráfico de usuarios sin sesión iniciada y en el tráfico web, aunque la carta indica que parte del efecto también se traslada al tráfico de usuarios con sesión iniciada y al de la aplicación, porque las referencias procedentes de búsquedas son una fuente habitual de reactivación de usuarios. La carta describe el contexto como una evolución de la búsqueda web: de puerta de acceso a la web a destino en sí misma, impulsado por la IA.

Según la carta, los descensos continuaron a comienzos del cuarto trimestre y, durante octubre de 2026, el tráfico de búsqueda registró una caída media de más de 1 millón de referencias por semana. La carta afirma que, si ese ritmo de descenso continúa, las tendencias actuales apuntan a que el total de usuarios activos únicos diarios podría caer en el cuarto trimestre un porcentaje de un solo dígito alto o de dos dígitos bajo con respecto a la base actual de la empresa, de 130 millones.

En el tercer trimestre, Reddit informó de 130,3 millones de usuarios activos únicos diarios (DAUq) en todo el mundo, un aumento interanual del 12 %. En Estados Unidos, los DAUq fueron 50,7 millones, un descenso interanual del 2 %, mientras que los DAUq internacionales crecieron un 24 %, hasta los 79,6 millones, y los usuarios activos únicos semanales aumentaron un 16 %, hasta los 515,2 millones. La tabla trimestral de la carta muestra que los DAUq de Estados Unidos fueron 53,2 millones en el segundo trimestre de 2026. Los DAUq globales con sesión iniciada fueron 53,5 millones, un 7 % más, y los DAUq sin sesión iniciada, 76,8 millones, un 17 % más. La carta afirma que los DAUq con sesión iniciada y los de la aplicación representan, en conjunto, la gran mayoría de la interacción y más del 80 % de la monetización de Reddit, y que ambos aumentaron con respecto al trimestre anterior en Estados Unidos y en el resto del mundo.

La carta enmarca el cambio hacia el acceso con sesión iniciada dentro de una estrategia de retención más amplia e informa de que la proporción de nuevos usuarios que vuelven durante la primera semana después de instalar la aplicación de Reddit aumentó en dos dígitos con respecto al trimestre anterior y en más del 50 % interanual. También señala que actualmente solo alrededor del 13 % de los usuarios de la web móvil que cumplen los requisitos ve el aviso de la empresa para instalar la aplicación. La carta añade que Reddit incorporó otros mil millones de publicaciones y comentarios a su corpus durante el trimestre y que el ecosistema de comunidades alcanzó más de 27 mil millones de publicaciones y comentarios.

Privacidad: mecanismos y cuestiones pendientes

Huffman afirmó que iniciar sesión no exigirá el nombre ni la identidad del usuario y escribió: «No necesitamos tu nombre. No necesitamos saber quién eres. No necesitamos conocer tu identidad». Dijo que Reddit no exige esa información y que tampoco la exigirá con este cambio; su negocio publicitario tampoco la necesita.

También dijo que Reddit ha reconstruido y volverá a ofrecer un modo incógnito en su aplicación. Lo describió como un modo de solo lectura que permite a los usuarios explorar y buscar sin afectar a su cuenta con sesión iniciada. Los usuarios que hayan iniciado sesión podrán desactivar la personalización, aunque Huffman señaló que el producto no funcionará igual de bien sin ella.

Huffman reconoció que todavía hay dudas sobre dónde deberían situarse los límites entre las experiencias con sesión iniciada y sin ella. Dijo que el acceso a la página principal sin iniciar sesión es útil e importante, y que Reddit quiere que la gente pueda compartir publicaciones y que los visitantes que llegan desde búsquedas u otras fuentes externas puedan ver el contenido al que enlazan.

Resultados del tercer trimestre y perspectivas

Los ingresos del tercer trimestre, de 895 millones de dólares, incluyeron 847 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 54 % más que el año anterior, y 48 millones de dólares en otros ingresos, un 35 % más. Los ingresos netos fueron de 283 millones de dólares, las ganancias diluidas por acción fueron de 1,40 dólares, el margen bruto fue del 91,5 % y el EBITDA ajustado fue de 402 millones de dólares. Huffman dijo que estos resultados elevaron los ingresos de Reddit a más de 3.000 millones de dólares en los últimos 12 meses.

Reddit recompró durante el trimestre aproximadamente 670.000 acciones ordinarias de clase A por 100 millones de dólares, a un precio promedio de 149,81 dólares por acción, y la empresa fue incorporada al índice S&P 500 a principios del trimestre. Para el cuarto trimestre de 2026, Reddit estimó unos ingresos de entre 1.000 y 1.030 millones de dólares y un EBITDA ajustado de entre 480 y 510 millones de dólares. La empresa programó su conferencia sobre resultados para el 29 de octubre de 2026, a la 1:30 p. m., hora del Pacífico (PT); invitó a la comunidad a enviar preguntas en su subreddit de relaciones con inversionistas y publicará las respuestas después de la conferencia.