Hollywood toma la gobernanza de la IA en sus propias manos

La industria del entretenimiento ya no espera que el Congreso o las empresas tecnológicas establezcan las reglas sobre la inteligencia artificial. Con el lanzamiento de... Coalición de Creadores sobre IA (CCAI)Más de 500 artistas, incluidos ganadores del Oscar, actores de primera línea y directores aclamados, están intentando algo sin precedentes: una gobernanza de IA liderada por la industria que podría transformar la forma en que se cruzan el trabajo creativo y la tecnología.

Los miembros fundadores de la coalición parecen la lista de invitados de una entrega de premios. Daniel Kwan, el guionista y director detrás de... Todo en todas partes, todo a la vez, ayudó a lanzar la iniciativa junto con los actores Joseph Gordon-Levitt y Natasha Lyonne, el productor Jonathan Wang y Janet Yang, expresidenta de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas. Entre los firmantes se encuentran Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney y Taika Waititi.

Su momento no fue casual. La coalición aceleró su debut público después de... Disney anunció una inversión de mil millones de dólares en OpenAI el 11 de diciembre, con un acuerdo de licencia que permitirá Sora de OpenAI para generar vídeos con Mickey Mouse, Darth Vader y más de 200 personajes más a partir de 2026.

"Nos hemos estado preparando para un anuncio, aunque no planeábamos anunciarlo pronto", dijo Kwan. The Hollywood ReporterPero cuando vimos el vacío de liderazgo en nuestra industria y la ausencia de una fuerza viable para cambiar el rumbo, sentimos la necesidad de dar un paso al frente.

Cuatro pilares, una industria

CCAI ha organizado su enfoque en torno a cuatro principios fundamentales: transparencia, consentimiento y compensación por el contenido y los datos; protección del empleo con planes de transición; medidas de protección contra el uso indebido y deepfakes; y salvaguardar la humanidad en el proceso creativo.

Cabe destacar que la coalición no exige una prohibición total de la IA en el entretenimiento. «Esto no supone un rechazo total a la IA», declaró el grupo en su sitio web oficial. «La tecnología ya está aquí. Este es un compromiso con la innovación responsable y centrada en el ser humano».

Esta postura pragmática distingue a CCAI de las posturas más adversas que caracterizaron las huelgas de guionistas y actores de 2023. Gordon-Levitt planteó el problema en términos de ética empresarial, más que de oposición tecnológica: «Francamente, todos nos enfrentamos a la misma amenaza, no por la IA generativa como tecnología, sino por las prácticas comerciales poco éticas de las que son culpables muchas de las grandes empresas de IA».

La coalición planea establecer un comité asesor de IA para desarrollar estándares, definiciones y mejores prácticas comunes. Con la DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA e IATSE en proceso de negociación de contratos, CCAI podría ayudar a coordinar un frente unificado sin precedentes en torno a las demandas relacionadas con la IA.

¿Puede la industria autorregularse?

La pregunta fundamental es si las normas voluntarias de los profesionales creativos pueden lograr lo que la regulación gubernamental no ha logrado. Ley de IA de la UE Ha establecido normas integrales para el desarrollo de la IA en Europa, pero Estados Unidos ha dejado que la tecnología se autorregule. La IACC representa una tercera vía: la gobernanza sectorial impulsada por los más afectados.

Este enfoque presenta ventajas y limitaciones. Los gremios de Hollywood cuentan con décadas de experiencia en la negociación de regalías, créditos y condiciones laborales. Entienden la economía de su industria de una forma que legisladores y tecnólogos desconocen. Un marco creado por creadores para creadores podría abordar matices que los mandatos gubernamentales generales pasarían por alto.

Pero la autorregulación solo funciona si todos participan. La colaboración de Disney con OpenAI demuestra que los grandes estudios están dispuestos a avanzar con generadores de vídeo de IA, independientemente de las preocupaciones de la comunidad creativa. Las empresas tecnológicas que desarrollan estas herramientas tienen sus propios incentivos y no son signatarias de los principios de CCAI.

La verdadera influencia de la coalición podría provenir del prestigio colectivo de sus miembros y de las próximas negociaciones de sus sindicatos. Si suficientes talentos se niegan a trabajar en proyectos que violan los estándares de la CCAI, los estudios tendrán que escuchar. Si los sindicatos incorporan los principios de la CCAI en sus exigencias contractuales, los estándares voluntarios serán vinculantes para las producciones sindicales.

También está la cuestión de consentimiento y ética de los datos—Las empresas de IA ya han entrenado sus modelos con grandes cantidades de trabajo creativo, a menudo sin permiso. La IACC puede establecer estándares para uso futuro, pero no puede deshacer lo ya recopilado y aprendido.

¿Un modelo para otras industrias?

Si la CCAI tiene éxito, podría convertirse en un modelo para otros campos creativos que se enfrentan a la IA generativa. Músicos, artistas visuales, periodistas y desarrolladores de videojuegos se enfrentan a desafíos similares en torno al consentimiento, la compensación y el desplazamiento creativo.

La industria del entretenimiento cuenta con ventajas únicas: poder concentrado en unos pocos sindicatos, miembros destacados que captan la atención del público y un producto que depende de la creatividad y la autenticidad humanas de maneras que otras industrias podrían no tener. Estos factores convierten a Hollywood en un campo de pruebas ideal para la gobernanza de la IA dirigida por la industria.

Pero el éxito no está ni mucho menos garantizado. La coalición debe convertir su estrellato en estándares exigibles, y debe hacerlo antes de que las capacidades de IA avancen aún más. Como reconoció Kwan, el grupo dio un paso al frente porque percibió un vacío de liderazgo. Llenar ese vacío requerirá más que principios: requerirá organización sostenida, negociación y la disposición a abandonar proyectos que se salgan de sus límites.

El próximo año se revelará si la CCAI se convierte en una fuerza genuina en pro de la rendición de cuentas en materia de IA o en otra iniciativa bien intencionada que la tecnología y el capital simplemente desvían.