Γιατί οι Δημιουργοί Χρειάζονται AI στη Μульτι-Πλατφόρμα Εποχή

Όπως οι δημιουργοί αντιμετώπισαν μια επικείμενη – αλλά βραχύβια – απαγόρευση του TikTok τον Ιανουάριο, πολλοί ρώτησαν, «Πού πηγαίνω από εδώ;» Αυτοί οι δημιουργοί είχαν χτίσει τις κοινότητές τους στην εφαρμογή, είχαν καθιερώσει τα brands τους και είχαν δημιουργήσει στενές επαφές με τους φαν και τους συναδέλφους τους δημιουργούς. Για κάποιους, το TikTok ήταν η основική (ή η μόνη) πηγή εισοδήματος. Για άλλους, ήταν ο μόνος τρόπος να保持ουν επαφή με την κοινότητά τους.

Και με μια στροφή του διακόπτη, όλα θα εξαφανίζονταν.

Ενώ το TikTok έχει επαναλάβει τις λειτουργίες του στις Ηνωμένες Πολιτείες μετά από μια 75-ημερή απαγόρευση, το μέλλον του παραμένει αβέβαιο. Ανεξάρτητα από το αν προχωρούμε προς μια μετα-ΤικΤοκ Αμερική ή όχι, οι δημιουργοί που θέλουν να διατηρήσουν τους οπαδούς τους και να κερδίσουν αποτελεσματικά το περιεχόμενό τους δεν μπορούν πλέον να περιορίσουν την παρουσία τους σε μια seule πλατφόρμα.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν συνεχώς, με τακτικές – και συχνά μυστηριώδεις – αλλαγές αλγορίθμων, ενημερώσεις UX και νέες λειτουργίες που μπορούν να διαταράξουν την στρατηγική περιεχομένου ενός δημιουργού και την αξιοπιστία της εμβέλειας τους. Για να αυξήσουν τα έσοδά τους και να επεκτείνουν την επιρροή τους, οι δημιουργοί απομακρύνονται από την αποκλειστικότητα του καναλιού για να επεκτείνουν την εμβέλεια τους σε πολλές πλατφόρμες. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι απειλητικό για τους δημιουργούς που είναι στην αρχή ή έχουν μόνο εμπειρία δημιουργίας περιεχομένου για einen seul ιστότοπο.

Η AI έχει τεράστιο δυναμικό να βοηθήσει τους δημιουργούς να υπερβούν αυτές τις πρώτες προκλήσεις, από την ενίσχυση των ζωντανών ροών έως την περικοπή του περιεχομένου και την άνετη αντιμετώπιση τεχνικών προβλημάτων. Αυτό θα αποδειχθεί ζωτικό για τη δημιουργία περιεχομένου για πολλαπλά κοινωνικά κανάλια και τη διεξαγωγή ταυτόχρονων ζωντανών ροών σε πολλές πλατφόρμες – δεν είναι τυχαίο ότι 84% των δημιουργών λένε ότι χρησιμοποιούν ήδη αυτά τα εργαλεία με κάποιον τρόπο.

Ωστόσο, ο ρόλος της AI στη δημιουργική βιομηχανία, ιδιαίτερα η γεννητική AI, είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα. Κάποιοι θεατές πιστεύουν ότι οι δημιουργοί είναι μη αυθεντικοί ή «κλέβουν» χρησιμοποιώντας AI. Μπορεί επίσης να έχουν άλλες ηθικές αμφιβολίες για την τεχνολογία, όπως προβλήματα με το «κλεμμένο» περιεχόμενο που χρησιμοποιείται για την εκπαίδευση εργαλείων γεννητικής AI ή την περιβαλλοντική επίδραση της επεξεργασίας genAI. Αυτά είναι έγκυρα προβλήματα και μπορεί να κάνουν τους δημιουργούς διστακτικούς να υιοθετήσουν εργαλεία που μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά τις ροές εργασίας τους.

Η χρήση της AI γίνεται ολοένα και πιο φυσιολογική, και φαίνεται αναπόφευκτο ότι όλες οι βιομηχανίες, συμπεριλαμβανομένων των ζωντανών ροών, θα υιοθετήσουν αυτά τα εργαλεία καθώς οι δημιουργοί προσπαθούν να βελτιώσουν τις ροές εργασίας τους και να ανταποκριθούν στις αυξανόμενες απαιτήσεις του κοινού. Ευτυχώς, οι δημιουργοί μπορούν ακόμα να κάνουν το καλύτερο από τις σημερινές ικανότητες της AI χωρίς να συμβιβάζουν την εμπιστοσύνη του κοινού τους. Εδώ είναι μερικές προσεγγίσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη:

Ισορροπία Αυθεντικότητας και Νεωτερικότητας

Τι σημαίνει να είσαι «αυθεντικός;»

Μια παγκόσμια έρευνα για τη στάση της AI ζήτησε από τους καταναλωτές να ορίσουν τι σημαίνει να είναι κάτι «αυθεντικό», και απάντησαν «πραγματικό» ή «το πραγματικό πράγμα». Ωστόσο, ακόμη και αυτό σημαίνει διαφορετικά πράγματα για διαφορετικά άτομα, ιδιαίτερα για δημιουργούς νίτσας, όπως gamers ή cosplayers, και άτομα σε διάφορες περιοχές του κόσμου. Εξαρτάται επίσης από το φορμάτ του περιεχομένου τους. Η αυθεντικότητα από έναν streamer του Fortnite μπορεί να μοιάζει διαφορετική από την αυθεντικότητα από έναν ιδιοκτήτη boutique που διεξάγει μια ζωντανή πώληση.

Οι δημιουργοί πρέπει να προσαρμόσουν τη χρήση της AI σε αυτά που οι θεατές τους γνωρίζουν και αγαπούν για το περιεχόμενό τους.

Για παράδειγμα, τα εργαλεία AI μπορούν να είναι χρήσιμα για τους δημιουργούς που ειδικεύονται σε μακροχρόνιο περιεχόμενο, όπως ζωντανοί streamers, ζωντανοί πωλητές και δημιουργοί που κάνουν μεγαλύτερες βίντεο δοκίμια και κριτικές. Αντί να πρέπει να ψάχνουν για ώρες και ώρες για τα καλύτερα μέρη του περιεχομένου τους, μπορούν να χρησιμοποιήσουν εργαλεία μηχανικής μάθησης για να περικοπή автомατικά τα καλύτερα μέρη του περιεχομένου τους. Στη συνέχεια, μπορούν να επαναχρησιμοποιήσουν αυτό το περιεχόμενο σε διάφορες πλατφόρμες για να μεγιστοποιήσουν την εμβέλεια τους. Οι αυτόματες λειτουργίες περικοπής και επεξεργασίας cũng σώζουν τους δημιουργούς από τον πολύτιμο χρόνο τους, ο οποίος μπορεί να προληφθεί καύσωνας και να προωθήσει τη συνέπεια, η οποία είναι κλειδί για τη διατήρηση ενός κοινού.

Τα εργαλεία AI μπορούν επίσης να βοηθήσουν τους δημιουργούς να επικοινωνούν με το κοινό τους. Για παράδειγμα, ένας ζωντανός streamer του gaming μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα εργαλείο AI για να βοηθήσει στην επισήμανση μηνυμάτων στο chatbox ενώ επικεντρώνεται στο gameplay και τον σχολιασμό. Αυτό είναι ιδιαίτερα ισχυρό όταν κάνουν multi-streaming και διαχειρίζονται τρία ή περισσότερα chats ταυτόχρονα. Εν τω μεταξύ, ένας ζωντανός πωλητής μπορεί να χρησιμοποιήσει AI-κίνητα αυτόματα μηνύματα για να στείλει στους θεατές τις πληροφορίες, τις τιμολόγιες και τις απόδειξεις που χρειάζονται με ένα πιο προσωπικό άγγιγμα.

Βελτίωση, όχι Αντικατάσταση

Οι υποστηρικτές της γεννητικής AI συχνά υποστηρίζουν ότι η τεχνολογία «δημοκρατίζει» τη δημιουργικότητα, επιτρέποντας σε περισσότερα άτομα να φέρουν τις δημιουργικές τους όρασεις στη ζωή. Ενώ πολλοί δημιουργοί πέφτουν και στις δύο πλευρές αυτής της συζήτησης, το επιχείρημα κάνει σαφές ένα πράγμα: η επιθυμία για ευκολότερους, πιο προσιτούς τρόπους για τη δημιουργία περιεχομένου είναι καθολική. Σε ένα κόσμο όπου το περιεχόμενο είναι όλα, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα, κάθε εργαλείο που βοηθά τους δημιουργούς να κάνουν καλύτερο περιεχόμενο και να το διανέμουν σε πολλές πλατφόρμες είναι ένα πλεονέκτημα.

Η AI είναι πιο χρήσιμη στην ενίσχυση της ανθρώπινης δημιουργικότητας – όχι στην αντικατάσταση της. Η ιδέα είναι να αυτοματοποιήσετε τις χρονοβόρες, τα ενοχλητικά εργασίες ώστε οι δημιουργοί να μπορούν να επικεντρωθούν σε αυτό που κάνουν καλύτερα: να κάνουν περιεχόμενο και να δημιουργούν κοινότητα. Για να εικονογραφήσουμε, ας επιστρέψουμε στον ζωντανό streamer του gaming. Αν χρησιμοποιήσει ένα εργαλείο AI για να περικοπή τα καλύτερα μέρη του stream, μπορεί να βάλει περισσότερη ενέργεια στην δημιουργία δημιουργικών επεξεργασιών, την προσαρμογή του περιεχομένου για κάθε πλατφόρμα και την απάντηση σε σχόλια και μηνύματα από τους φαν.

Δεν όλα τα εργαλεία AI για τους δημιουργούς είναι γεννητική AI. Τα εργαλεία περικοπής χρησιμοποιούν κυρίως μηχανική μάθηση. Άλλα εργαλεία AI, όπως εργαλεία επιλογής περιεχομένου, μπορούν να βοηθήσουν τους δημιουργούς να βρουν παρόμοιους χρήστες για να συνδεθούν και περιεχόμενο για να αλληλεπιδράσουν. Η κατασκευή μιας κοινότητας από συναδέλφους δημιουργούς είναι κρίσιμη για την προώθηση της συνεργασίας, η οποία μπορεί να βοηθήσει τους δημιουργούς να επεκτείνουν την εμβέλεια τους και να ξεκλειδώσουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.

Πλεονεκτήματα για Μικρούς Δημιουργούς

Η οικονομία των δημιουργών είναι αμείλικτα ανταγωνιστική. Το ενδιαφέρον για θέσεις εργασίας στην οικονομία των δημιουργών εκρηκτικά, και 65% του Gen Z μόνο θεωρεί τους εαυτούς τους κάποιου είδους online δημιουργούς. Η σημερινή αναδυόμενη ταλέντο αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από AI-γεννημένα προφίλ, τα οποία μπορούν να φαίνονται ψευδώς πραγματικά. Με πολλές νέες προκλήσεις μεταξύ των δημιουργών και των moments τους, η παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου για διάφορες online πλατφόρμες είναι αδιαπραγμάτευτη.

Οι δημιουργοί με μικρότερους οπαδούς μπορούν να ωφεληθούν από τα εργαλεία AI για να αυξήσουν τους οπαδούς τους. Η επίτευξη των πρώτων 1.000 οπαδών μπορεί να φανεί ως ένα αδύνατο έργο στην αρχή, αλλά όσο γρηγορότερα αυτοί οι νέοι δημιουργοί μπορούν να αρχίσουν να δημιουργούν καλό περιεχόμενο σε πολλές πλατφόρμες, τόσο γρηγορότερα είναι πιθανό να αυξήσουν τους οπαδούς τους.

Οι νέοι δημιουργοί πρέπει να ψάξουν για εργαλεία AI που:

• Βελτιώνουν το περιεχόμενό τους μέσω αυτοματοποιημένης καθαρισμού, fine-tuning και χρήσιμων λειτουργιών περικοπής και επεξεργασίας για να μεγιστοποιήσουν την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου και τις δημιουργικές εφαρμογές όπως AI अवatars.
• Βοηθούν να διαπεράσουν ψηφιακές καμπύλες μάθησης αυτοματοποιώντας σύνθετες τεχνικές εργασίες, παρέχοντας βοηθητική καθοδήγηση και αυτοματοποιώντας την αντιμετώπιση προβλημάτων και την διόρθωση λαθών ενώ κάνουν ζωντανές ροές.
• Κάνουν ευκολότερη τη διεξαγωγή της επιχείρησής τους μέσω ροών πληρωμών, προγραμματισμού περιεχομένου, εύκολης κατανόησης επιblickών, αναλυτικών στοιχείων – ή όλα αυτά και περισσότερα.

Είναι Στρατηγικός

Όταν ενσωματώνουν νέα τεχνολογία – όχι μόνο AI – στο σταθμό παραγωγής τους, οι δημιουργοί πρέπει να σκεφτούν πώς αυτά τα εργαλεία υπηρετούν τους στόχους και την συνολική δημιουργική τους όραση. Μπορεί επίσης να χρειάζονται διαφορετικά εργαλεία σε διαφορετικά στάδια του ταξιδιού τους.

Η AI δεν είναι ένα μαγικό βόλι; δεν μπορεί να μετατρέψει κάποιον σε ένα επαγγελματία δημιουργό περιεχομένου και να εκρηκνύσει τους οπαδούς τους μέσα στην νύχτα. Ωστόσο, τα εργαλεία AI μπορούν να βοηθήσουν τους δημιουργούς να επικεντρωθούν περισσότερο στην πραγματική δημιουργική δουλειά και να χτίσουν το κοινό τους, το οποίο θα διαφοροποιήσει το περιεχόμενό τους και θα τους βοηθήσει να επιτύχουν μια βιώσιμη καριέρα.