Warner Bros. Θα Ξεκινήσει Χρήση Εργαλείου Ανάλυσης AI Για Βοήθεια Στην Ένταξη Ταινιών

Η Χόλιγουντ έχει αποδεχθεί την ψηφιακή τεχνολογία και τους υπολογιστικούς αλγορίθμους για να κάνει ταινίες για κάποιο χρόνο τώρα, χρησιμοποιώντας CGI για να κάνει τους ηθοποιούς να φαίνονται νεότεροι και να ενισχύσει τις λήψεις με άλλους τρόπους. Προσφάτως, μια εταιρεία της Χόλιγουντ ανακοίνωσε την πρόθεσή της να χρησιμοποιήσει AI για ανάλυση δεδομένων ταινιών και βοήθεια στη λήψη αποφάσεων σχετικά με την ένταξη έργων. Όπως αναφέρθηκε από το The Hollywood Reporter, η εταιρεία AI θα παρέχει στην Warner Bros. ένα πρόγραμμα που σκοπό έχει να απλοποιήσει τους τομείς της διανομής και να δώσει προβλέψεις σχετικά με τις τιμές και τα πιθανά κέρδη.

Το σύστημα που αναπτύχθηκε για την Warner Bros. θα χρησιμοποιήσει μεγάλα δεδομένα για να οδηγήσει τη λήψη αποφάσεων κατά τη φάση της έγκρισης ενός έργου. Το σύστημα μπορεί να επιστρέψει αναλύσεις σχετικά με τη δύναμη των αστέρων για μια δεδομένη περιοχή και ακόμη και να προβλέψει πόσο χρήμα μια ταινία είναι πιθανό να κάνει στα θέατρα και μέσω άλλων μεθόδων διανομής. Η Cinelytic έχει αναπτύξει και δοκιμάσει το προβλεπτικό της πλαίσιο για πάνω από τρία χρόνια, και εκτός από την Warner Bros, πολλές άλλες εταιρείες, όπως η Ingenious Media και η Productivity Media, έχουν συνεργαστεί με την εταιρεία.

Η πλατφόρμα AI προβλέπεται να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν πρόκειται για φεστιβάλ κινηματογράφου, όπου οι εταιρείες πρέπει να κάνουν προσφορές για ταινίες μετά από λίγες ώρες συζήτησης.

Ο Tobias Queisser, ο ιδρυτής της Cinelytic, δήλωσε ότι η αξία της πλατφόρμας είναι ότι θα μπορεί να κάνει γρήγορα τους τύπους των υπολογισμών που θα πάρουν πολύ περισσότερο χρόνο για τους ανθρώπινους αναλυτές να ολοκληρώσουν. Ο Queisser αναγνωρίζει επίσης ότι ενώ η ιδέα της δόσης AI επηρεασμού σε ποια έργα παράγονται μπορεί να είναι ανησυχητική, το AI selbst δεν θα λαμβάνει καμία απόφαση.

“Το σύστημα μπορεί να υπολογίσει σε δευτερόλεπτα αυτό που χρησιμοποιούσε να πάρει ημέρες για να αξιολογηθεί από έναν άνθρωπο όταν πρόκειται για γενική αξιολόγηση πακέτου ταινίας ή την αξία ενός αστέρα”, λέει ο Queisser. “Η τεχνητή νοημοσύνη ακούγεται τρομακτική. Αλλά τώρα, ένα AI δεν μπορεί να λάβει καμία δημιουργική απόφαση”, λέει ο Queisser. “Αυτό που είναι καλό είναι ότι μπορεί να σπάσει αριθμούς και να αναλύσει τεράστια σύνολα δεδομένων και να δείξει μοτίβα που δεν θα ήταν ορατά για τους ανθρώπους. Αλλά για τη λήψη δημιουργικών αποφάσεων, ακόμη χρειάζεστε εμπειρία και ενστικτώδη αίσθηση”.

Παρά τις заверώσεις του Queisser ότι οι άνθρωποι θα παραμείνουν υπεύθυνοι για οποιαδήποτε σημαντική απόφαση, κάποιοι άνθρωποι είναι ανήσυχοι για το πώς θα χρησιμοποιηθεί το AI. Για παράδειγμα, το Popular Mechanics σημείωσε ότι ολόκληρη η франχίζα ταινιών Marvel βασίστηκε στη willingness των εκτελεστών να πάρουν ένα ρίσκο με τον Iron Man και τον Robert Downey Jr., ο οποίος θεωρούνταν “βόμβα στο box office” κάποια στιγμή. Ο φόβος είναι ότι η χρήση αλγορίθμων AI για να ελαχιστοποιήσει το ρίσκο θα οδηγήσει σε καταστάσεις όπου πρωτότυπες και/ή υψηλής ποιότητας ταινίες θα παραμεληθούν. Για να είναι σίγουροι, τα εργαλεία AI μπορούν να επεκτείνουν τις δικές μας προκαταλήψεις αν δεν υπάρχουν συστήματα στο χώρο για να τις ελέγξουν.

Φυσικά, κάποιος θα μπορούσε να κάνει το επιχείρημα ότι η τεχνολογία πίσω από το εργαλείο ανάλυσης της Cinelytic θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να δώσει περισσότερες αξιοκρατικές ευκαιρίες σε έργα που το αξίζουν, αντί για έργα που είναι πιθανό να αποτύχουν. Όπως σημειώνει το QZ, η Cinelytic δοκιμάστηκε πέρυσι όταν προέβλεψε ότι η ταινία Hellboy θα ήταν μια βόμβα στο box office, και αποδείχθηκε σωστή. Η ταινία είχε προϋπολογισμό 50 εκατομμυρίων δολαρίων και έκανε μόνο περίπου 21,9 εκατομμύρια δολάρια στο box office μετά την πρόβλεψη του εργαλείου της Cinelytic ότι θα κάνει γύρω στα 23,2 εκατομμύρια. Μια σωστή πρόβλεψη όπως αυτή θα μπορούσε να σημαίνει ότι οι εκτελεστές θα μπορούσαν να πάρουν αυτά τα χρήματα και να τα επενδύσουν σε έργα που έχουν περισσότερο δυναμικό, καθιστώντας αυτά τα μέσα διαθέσιμα σε άλλες ταινίες. Θα μπορούσε ακόμη και να κάνει την επιλογή νέων επενδύσεων σε νέα IPs λιγότερο φοβερή και αβέβαιη για εκείνους που εντάσσουν έργα.

Κοιτάζοντας πέρα από την Cinelytic, αν οι αλγόριθμοι AI θα χρησιμοποιηθούν ποτέ για να συστήσουν ταινίες, οι αλγόριθμοι θα μπορούσαν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να ελέγξουν τις ανθρώπινες προκαταλήψεις στη λήψη αποφάσεων. Ανависοντας σε ποια χαρακτηριστικά το AI επιλέγει, θα μπορούσε να οδηγηθεί να συστήσει ιστορίες για υποαντιπροσωπεύουσες μειονότητες πιο συχνά, μειώνοντας κάποια από την ανισότητα στην αντιπροσώπευση που συχνά φαίνεται στις ταινίες της Χόλιγουντ.

Τελικά, το εργαλείο AI που αναπτύχθηκε από την Cinelytic είναι ένα εργαλείο, και όπως κάθε εργαλείο, μπορεί να χρησιμοποιηθεί σωστά ή λανθασμένα. Παρόλα αυτά, φαίνεται πιθανό ότι η αυτοματοποίηση των επαναλαμβανόμενων και χρονοβόρων υπολογισμών είναι κάτι που η βιομηχανία ταινιών θα συνεχίσει να επενδύει.