Η Spotify Θέλει να Δημιουργήσει το Περιεχόμενό Σου

Η Spotify μόλις κυκλοφόρησε μια εφαρμογή που έχει ως αποκλειστικό σκοπό τη δημιουργία περιεχομένου για εσάς. Ονομάζεται Studio by Spotify Labs, μια αυτόνομη εφαρμογή για επιτραπέζιους υπολογιστές με έναν πράκτορα που περιηγείται στο διαδίκτυο και διαβάζει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, το ημερολόγιο και τις κρατήσεις σας για να δημιουργήσει ένα προσωπικό podcast κατ’ απαίτηση. Ζητήστε από αυτόν μια ημερήσια ενημέρωση ή ένα podcast για ένα θέμα που σας ενδιαφέρει, και το παράγει, αποθηκευμένο ιδιωτικά στη βιβλιοθήκη σας και συγχρονισμένο σε όλες τις συσκευές σας. Βρίσκεται σε έρευνα προεπισκόπησης σε περισσότερες από 20 αγορές.

Είναι ένας ανταγωνιστής του NotebookLM και δεν ήρθε μόνος του. Την ίδια μέρα, η Spotify κυκλοφόρησε παραγωγές Q&A και ενημερωτικών χαρακτηριστικών με τη δύναμη του AI σε podcasts. Δύο εβδομάδες νωρίτερα, κυκλοφόρησε ένα εργαλείο για να αποθηκεύσει προσωπικά podcasts που παράγονται από το AI απευθείας στη βιβλιοθήκη σας, και η αναφορά της εβδομάδας πρόσθεσε μια συμφωνία με τη Universal Music για φαν-παραγόμενα AI κάλυψη και remixes και ένα εργαλείο δημιουργίας βιβλίων ήχου ElevenLabs-powered στο σωρό. Η πλατφόρμα διανομής κινείται στο επάγγελμα της δημιουργίας του πράγματος που διανέμει.

Συγκεντρώστε το και το μοτίβο είναι προφανές. Η Spotify πέρασε δεκαπέντε χρόνια ως ο τόπος που πηγαίνετε για να ακούσετε. Τώρα, μέσα σε μια εβδομάδα, θέτει τον εαυτό της ως τον τόπο που παράγει αυτό που ακούτε.

Η εφαρμογή Studio είναι η πιο καθαρή έκδοση. Η πίχση της δεν είναι “φιλοξενήστε το podcast σας εδώ”, αλλά αντίθετα “περιγράψτε τι θέλετε και θα το δημιουργήσουμε”. Η προηγούμενη κυκλοφορία επέτρεψε στους ανθρώπους να δημιουργούν προσωπικά podcasts μέσω εργαλείων κωδικοποίησης γραμμής εντολών να τα αποθηκεύουν στη Spotify· η νέα εφαρμογή αφαιρεί τη γραμμή εντολών, ώστε όλοι να μπορούν να το κάνουν. Αυτό είναι η ίδια κίνηση που κάνει κάθε πλατφόρμα — να πάρει μια ικανότητα που χρησιμοποιούσε να απαιτεί δεξιότητα και να αφαιρέσει τη δεξιότητα.

Η Spotify προειδοποιεί ότι η έξοδος μπορεί να είναι αξιόπιστη, με τον τρόπο που κάθε εταιρεία κυκλοφορεί αυτά τα πράγματα τώρα. Δεν έχει σημασία. Η κατεύθυνση είναι αυτό που έχει σημασία, και η κατεύθυνση είναι μια πλατφόρμα που απορροφά το στρώμα δημιουργίας που χρησιμοποιούσε να εξαρτάται από δημιουργούς για να το γεμίσει.

Για μια δεκαετία, η οικονομία των δημιουργών λειτουργούσε με την παραγωγή ως χαντί. Μπορούσατε να επεξεργαστείτε βίντεο; Μπορούσατε να γράψετε το ενημερωτικό δελτίο κάθε εβδομάδα; Μπορούσατε να παράγετε ένα podcast που δεν ήχουσε σαν να ηχογραφήθηκε σε ένα ντουλάπι; Το εμπόδιο ήταν η δουλειά, και η διάσχιση του εμποδίου ήταν η επιχείρηση.

Το AI μόλις έκανε την παραγωγή δωρεάν και άπειρη. Όταν μια πλατφόρμα μπορεί να παράγει ένα προσωπικό podcast για κάθε χρήστη κατ’ απαίτηση, “μπορώ να κάνω ένα podcast” σταματά να είναι μια δεξιότητα που κάποιος πληρώνει. Το πράγμα που ήταν δύσκολο είναι τώρα ένα κουμπί.

Τι έχει απομείνει; Δύο πράγματα, και μόνο δύο. Διανομή: έχετε μια аудиторία που ήδη εμφανίζεται για εσάς. Και γεύση: ξέρετε τι αξίζει να κάνετε σε ένα κόσμο όπου όλα μπορούν να γίνουν. Η παραγωγή ήταν το μέσο της αλυσίδας αξίας, και το μέσο μόλις αυτοματοποιήθηκε. Τα άκρα είναι όπου η αξία συσσωρευόταν πάντα· χρειαζόταν άπειρη γεννήτρια για να το αποκαλύψει.

Το λεπτό που πρέπει να σας σταματήσει είναι ότι αυτά τα παραγόμενα podcasts είναι ιδιωτικά. Αудиторία του ενός. Περιεχόμενο που παράγεται για ένα μόνο ακροατή, κατ’ απαίτηση, από την πλατφόρμα — ποτέ δημοσιευμένο, ποτέ κοινοποιημένο.

Αυτό είναι τα μέσα που τρώνε τη διανομή από μέσα. Ο λόγος που ένας δημιουργός υπήρχε ήταν να κάνει κάτι αξιοθάμαστο για την προσοχή μιας аудиторίας και στη συνέχεια να φτάσει σε αυτήν την аудиторία. Αν η πλατφόρμα κάνει το κάτι και κατέχει την аудиторία και την προσαρμόζει σε κάθε ακροατή, ο δημιουργός δεν είναι πλέον στο λουρί. Η πλατφόρμα έκλεισε τον κύκλο.

Εκτελέστε το προς τα εμπρός και η άβολη ερώτηση προσγειώνεται σκληρά: όταν η πλατφόρμα μπορεί να παράγει το περιεχόμενο και ήδη κατέχει τη σχέση με τον ακροατή, τι ακριβώς κατέχει ο δημιουργός;

Εδώ είναι το μέρος που δεν είναι καταστροφή, αν προσεχτικά. Οι πλατφόρμες που αυτοματοποιούν την παραγωγή σας χορηγούν einen χάρτη του πού μετακινείται η αξία. Μετακινείται στα δύο πράγματα που δεν μπορούν να παραχθούν.

Δεν μπορούν να παραχθεί μια аудиторία που επέλεξε εσάς. Η Spotify μπορεί να κάνει ένα δισεκατομμύριο προσωπικά podcasts, αλλά δεν μπορεί να κατασκευάσει την εμπιστοσύνη που κάνει κάποιον να αναζητήσει την φωνή σας ειδικά. Αυτή η σχέση είναι δική σας, και μόλις έγινε πιο πολύτιμη, όχι λιγότερη, επειδή είναι τώρα το σπάνιο πράγμα σε ένα κόσμο με άπειρη προσφορά.

Και δεν μπορούν να παραχθεί γεύση. Ένας πράκτορας θα παραγάγει ευχαρίστως μια ημερήσια ενημέρωση για οτιδήποτε. Δεν έχει γνώμη για το αν η ενημέρωση αξίζει να γίνει, τι να αφήσετε έξω, τι πραγματικά έχει σημασία αυτή την εβδομάδα σε σύγκριση με τι απλώς συνέβη. Κρίση, γνωρίζοντας τι αξίζει της προσοχής ενός ανθρώπου, δεν έρχεται στο μοντέλο. Αυτό είναι η δουλειά του χειριστή, και είναι η δουλειά που δεν αυτοματοποιείται, επειδή τη στιγμή που γίνεται, κάθε έξοδος είναι идентична και καμία από αυτές δεν αξίζει τίποτα.

Σταματήστε να ανταγωνίζεστε την έξοδο. Όλοι έχουν άπειρη έξοδο τώρα, συμπεριλαμβανομένης της πλατφόρμας που στέκεστε. Η έξοδος ήταν πάντα το εμπόρευμα — απλώς χρειαζόταν το AI να το κάνει δωρεάν για να το αποδείξει. Ανταγωνιστείτε τη σχέση και την κρίση, επειδή αυτά είναι τα δύο πράγματα σε αυτό το σωρό που ένα κουμπί δεν μπορεί να πατήσει για εσάς.