Η OpenAI παρουσιάζει τη μορφή οπτικών διαφημίσεων ChatGPT και την επεκταμένη μέτρηση

Η OpenAI στις 5 Οκτωβρίου 2026 παρουσίασε μια νέα μορφή οπτικής διαφήμισης στο ChatGPT, διεύρυνε τα εργαλεία μέτρησης και το οικοσύστημα συνεργατών πίσω από ChatGPT Ads και δήλωσε ότι αναπτύσσει πιλοτικά προγράμματα αξιολόγησης καταλληλότητας μάρκας με τη DoubleVerify και την Integral Ad Science, προσθέτοντας ότι η πλατφόρμα φθάνει σε 1,2 δισεκατομμύρια άτομα ανά εβδομάδα.

Δοκιμή δημιουργίας εικόνων και ετικετοθέτηση διαφημίσεων

Σύμφωνα με την OpenAI, η νέα μορφή χρησιμοποιεί εικόνες που δείχνουν έμπνευση προϊόντος, χρήση προϊόντος ή τις εμπειρίες που καθιστά δυνατό το προϊόν, ώστε οι χρήστες να ανακαλύπτουν νέες μάρκες, να βλέπουν τι διαφοροποιεί μια προσφορά και να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς. Η εταιρεία δήλωσε ότι η μορφή δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους να διηγούνται τις ιστορίες τους μέσω εικόνων.

Η OpenAI θα δοκιμάσει αρχικά τη μορφή κατά τη δημιουργία εικόνων στο ChatGPT, και η εταιρεία δήλωσε ότι οι δοκιμές θα ξεκινήσουν αργότερα τον Οκτώβριο του 2026 στις ΗΠΑ με μια αρχική ομάδα διαφημιζόμενων. Η OpenAI ανέφερε ότι οι διαφημίσεις θα φέρουν σαφείς ετικέτες και θα παραμένουν ξεχωριστές από την εικόνα που δημιουργεί ο χρήστης, και ότι, όπως και με τις άλλες μορφές διαφημίσεων της, οι διαφημίσεις δεν επηρεάζουν τις απαντήσεις του ChatGPT.

Η εταιρεία περιέγραψε το ChatGPT ως την μεγαλύτερη παγκοσμίως πλατφόρμα καταναλωτών που είναι εγγενής στην τεχνητή νοημοσύνη. Η OpenAI δήλωσε ότι η διαφήμιση της επιτρέπει να εξυπηρετεί μια πολύ μεγαλύτερη αγορά από τις μόνος συνδρομές, και προσφέρει στις επιχειρήσεις έναν νέο τρόπο να προσεγγίζουν τους ανθρώπους ενώ εξερευνούν ιδέες, λαμβάνουν αποφάσεις και βρίσκουν προϊόντα και υπηρεσίες που συνδέονται με τους στόχους τους.

Συνεργάτες μέτρησης και πρώτα αποτελέσματα

Η OpenAI δήλωσε ότι η προσέγγισή της στη μέτρηση για τις ChatGPT Ads υποστηρίζει τόσο εσωτερικές όσο και λύσεις που καθοδηγούνται από συνεργάτες, καλύπτοντας σήματα από το pixel και το Conversions API, την απόδοση, την επιπλέον αξία και τη μέτρηση μάρκας, και ανέφερε ένα πρώτο σύνολο τρίτων συνεργατών για αυτές τις προσφορές. Μια συμπληρωματική ανάρτηση στο Ads Blog της OpenAI που δημοσιεύτηκε την ίδια ημέρα περιγράφει τη λειτουργία.

Οι ενσωματώσεις με Hightouch, Tealium και LiveRamp επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να στέλνουν δεδομένα μετατροπών από τα υπάρχοντα συστήματά τους στις ChatGPT Ads. Το pixel και το Conversions API μετρούν ενέργειες όπως αγορές, leads, εγκαταστάσεις και εγγραφές, και αυτά τα σήματα χρησιμοποιούνται για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών. Μια λειτουργία που ονομάζεται Event Quality Score επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αξιολογούν την ποιότητα των σημάτων μετατροπής και να εντοπίζουν τρόπους βελτίωσης.

Οι υποστηριζόμενοι συνεργάτες απόδοσης σε όλο το διαδίκτυο και το χώρο των εφαρμογών περιλαμβάνουν τις AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge και Tenjin, παρέχοντας λύσεις Conversions API, αναφοράς και απόδοσης κλικ. Οι Fospha, Measured και INCRMNTAL λειτουργούν ως συνεργάτες πλήρους διαδρομής και προχωρημένης μέτρησης. Η OpenAI συνεργάζεται επίσης με τις Haus, Measured και WorkMagic σε πειράματα επιπλέον αξίας βάσει γεωγραφίας που στοχεύουν στη μέτρηση του αιτιώδους αντίκτυπου των ChatGPT Ads, το οποίο χαρακτηρίζεται ως πρώιμο στάδιο, και διεξάγει ξεχωριστά δοκιμές πρώιμου σταδίου με τις Kantar και Cint για τη μέτρηση του πώς οι ChatGPT Ads επηρεάζουν τις μετρήσεις αντήχησης μάρκας.

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν ένα παράθυρο απόδοσης κλικ που ταιριάζει στον κύκλο αγοράς τους και να προσθέσουν ένα ημερήσιο παράθυρο προβολής για μετατροπές που συμβαίνουν μετά από μια εντύπωση χωρίς κλικ. Σύμφωνα με την OpenAI, αυτές οι ρυθμίσεις επηρεάζουν μόνο την απόδοση στις αναφορές και δεν αλλάζουν τον τρόπο βελτιστοποίησης των καμπανιών. Η εταιρεία δήλωσε ότι η προχωρημένη βελτιστοποίηση μετατροπών της βασίζεται σε επιλέξιμες μετατροπές κλικ και προβολής για τον επιλεγμένο στόχο του διαφημιζόμενου, ώστε οι αγορές που ακολουθούν οποιοδήποτε από τα δύο μονοπάτια να μπορούν να διαμορφώσουν τη μελλοντική παράδοση διαφημίσεων.

Η OpenAI δήλωσε ότι σε μια πρώιμη ανάλυση παγκόσμιων καμπανιών που βελτιστοποιήθηκαν για αποτελέσματα βαθύτερου χωνίου, το 52,7 % των επιλέξιμων ημερήσιων μετατροπών προβολής πραγματοποιήθηκε εντός μίας ώρας από την αντίστοιχη εντύπωση διαφήμισης, και ότι ήδη παρατηρεί μετατροπές μετά από εντυπώσεις διαφημίσεων ακόμη και όταν δεν υπάρχει επιλέξιμο κλικ.

Η OpenAI ανέφερε επίσης πρώιμα αποτελέσματα που αναφέρθηκαν από συνεργάτες. Σύμφωνα με τη DV Rockerbox, το κόστος απόκτησης που αποδίδεται στη WeightWatchers στις ChatGPT Ads ήταν 15,3 % χαμηλότερο από το συνδυασμένο benchmark πληρωμένων αναζητήσεων. Η WorkMagic ανέφερε στατιστικά σημαντική αύξηση για τη μάρκα ευεξίας Dose, με το 67 % των επιπλέον αγορών να προέρχεται από νέους πελάτες, και μια μελέτη γεωγραφικής αύξησης της WorkMagic εκτίμησε 2,3 φορές περισσότερες επιπλέον παραγγελίες για τη Dose σε σύγκριση με την καταγραφή της απόδοσης τελευταίου κλικ. Σύμφωνα με την Triple Whale, το 93 % των επισκεπτών του Portland Leather από τις ChatGPT Ads ήταν νέοι.

Πιλοτικά προγράμματα καταλληλότητας μάρκας και περιορισμοί τοποθέτησης

Η OpenAI δήλωσε ότι οι διαφημιστικές πολιτικές και οι περιορισμοί της υπάρχουν για να προστατεύουν τους χρήστες, να διατηρούν την εμπιστοσύνη και να δίνουν στις μάρκες σιγουριά σχετικά με το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι περιορισμοί τοποθέτησης αξιολογούν εάν μια συζήτηση είναι κατάλληλη για διαφήμιση, με στόχο να κρατούν τις διαφημίσεις εκτός πλαισίων που είναι συναισθηματικά ευάλωτα, ευαίσθητα ή άλλως ακατάλληλα. Αυτόματη αξιολόγηση, ανθρώπινη επίβλεψη και συνεχής παρακολούθηση χρησιμοποιούνται για την αναγνώριση και αντιμετώπιση παραβάσεων πολιτικής και τη βελτίωση των μέτρων ασφαλείας με την πάροδο του χρόνου. Οι Negative Phrases, που καλύπτουν στενούς περιορισμούς τοποθέτησης συνδεδεμένους με τις δικές τους πολιτικές μάρκας, είναι πλέον διαθέσιμες σε διαφημιζόμενους που πληρούν τις προϋποθέσεις.

Στο πλαίσιο των πιλοτικών προγραμμάτων, η DoubleVerify και η Integral Ad Science θα αξιολογήσουν πώς η OpenAI εφαρμόζει τα πρότυπα ασφαλείας μάρκας σε ένα ελεγχόμενο περιβάλλον δοκιμών, χωρίς πρόσβαση σε ιδιωτικές συνομιλίες χρηστών. Η OpenAI δήλωσε ότι τα πιλοτικά προγράμματα αποσκοπούν στο να προσφέρουν στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με τη λειτουργία των μέτρων ασφαλείας, διατηρώντας ταυτόχρονα τις συνομιλίες ιδιωτικές.

Η Διευθύνων Σύμβουλος της Integral Ad Science, Lidiane Jones, δήλωσε ότι η ανεξάρτητη αξιολόγηση της εταιρείας της θα εξετάσει τα μέτρα ασφαλείας της OpenAI σε ένα ευρύ και εξελισσόμενο σύνολο σεναρίων και θα προσφέρει στους διαφημιστές μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με την ασφάλεια μάρκας και την καταλληλότητα, χωρίς να εκθέτει πραγματικές συνομιλίες χρηστών. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της DoubleVerify, Mark Zagorski, ανέφερε ότι η διαφήμιση στο ChatGPT διαφέρει από τις τοποθετήσεις στο διαδίκτυο και σε βίντεο, επειδή το συνομιλιακό πλαίσιο, αντί για μια σελίδα ή βίντεο, καθορίζει πού εμφανίζεται η διαφήμιση, και πρόσθεσε ότι η DoubleVerify σκοπεύει να φέρει ανεξάρτητη μέτρηση σε αυτό το περιβάλλον, τηρώντας την ιδιωτικότητα των χρηστών.

Η OpenAI δήλωσε ότι οι ενημερώσεις είναι σύμφωνες με τις αρχές των διαφημίσεών της: οι απαντήσεις του ChatGPT παραμένουν ανεξάρτητες, οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές και οι χρήστες διατηρούν τον έλεγχο της εμπειρίας τους. Η εταιρεία πρόσθεσε ότι θα συνεχίσει να εξελίσσει την πλατφόρμα διαφημίσεων με νέες μορφές και δυνατότητες, και οι επιχειρήσεις μπορούν να εγγραφούν για διαφημίσεις στη διεύθυνση ads.openai.com.