Matan Cohen Grumi, Ιδρυτικός Δημιουργικός Διευθυντής στην Pika – Σειρά Συνεντεύξεων

Matan Cohen Grumi είναι ένας πολύπλευρος δημιουργικός επαγγελματίας με πλούσιο υπόβαθρο σε διάφορους τομείς. Σημερινά, υπηρετεί ως ιδρυτικός δημιουργικός διευθυντής της Pika, μιας πλατφόρμας δημιουργίας με βάση την τεχνητή νοημοσύνη. Στο ρόλο του στην Pika, ο Matan ηγείται των маркетινγκ βίντεο, εστιάζοντας στην ανάπτυξη νέων προσεγγίσεων στην αφήγηση ιστοριών και τη δημιουργία οπτικού περιεχομένου με τη χρήση τεχνολογιών ΤΝ.

Ο Matan έχει εκτενή εμπειρία στη βιομηχανία διαφήμισης, με πάνω από δύο δεκαετίες εμπειρίας στην ηγεσία δημιουργικών και παραγωγικών ομάδων. Έχει σκηνοθετήσει τηλεοπτικές διαφημίσεις για διεθνείς μάρκες όπως Adidas, P&G, Nestle, Sabon και Columbia. Επιπλέον, έχει εργαστεί ως δημιουργικός διευθυντής και διαχειριστής παραγωγής εκστρατειών για τους Ισραηλινούς Πρωθυπουργούς Benjamin Netanyahu το 2015 και Yair Lapid από το 2019 έως το 2022.

Ο Matan είναι γνωστός για την καινοτόμο χρήση της ΤΝ σε δημιουργικά προγράμματα, γεγονός που τον έχει καθιερώσει ως εξέχουσα προσωπικότητα στις διεθνείς κοινότητες ΤΝ και δημιουργικότητας.

Είσαι δημιουργικός διευθυντής και σκηνοθέτης εμπορικών με πάνω από δύο δεκαετίες εμπειρίας στην ηγεσία και δημιουργία διαφημιστικών έργων για αμέτρητους πελάτες και κατηγορίες. Μπορείς να μοιραστείς κάποιες σκέψεις σχετικά με το πώς έχει αλλάξει ο ρόλος σου μέσα σε μια εταιρεία που επικεντρώνεται στην ΤΝ;

Όταν πρώτα δοκιμάσαμε την Pika για πρώτη φορά πριν από περίπου ένα χρόνο, με ενθούσιασε η τεχνολογία και άρχισα αμέσως να πειραματίζομαι μαζί της. Η αρχική πρόκληση ήταν να δημιουργήσω κλιπ με γνήσια συναισθήματα, στα οποία η Pika εξέπληξε, και αυτό με έκανε να την ακολουθήσω. Η δημιουργία ελκυστικών βίντεο με ΤΝ απαιτεί μια αλλαγή στην προσέγγιση. Μετά από 20 χρόνια να το κάνουμε με έναν bestimmμένο τρόπο, η προσαρμογή μπορεί να είναι δύσκολη αρχικά. Ωστόσο, μια φορά που βρεις τη φωνή σου και δημιουργείς με τη βοήθεια της ΤΝ, οι ατελείωτες δυνατότητες κάνουν δύσκολο να την αφήσεις.

Όπως η ΤΝ συνεχίζει να εξελίσσεται, πώς βλέπεις τον ρόλο των δημιουργικών διευθυντών και άλλων δημιουργικών επαγγελματιών να αλλάζει; Ποια δεξιότητες πιστεύεις ότι θα γίνουν πιο σημαντικές στο μέλλον;

Μαρτυρούμε μια επανάσταση που προσφέρει στους δημιουργικούς επαγγελματίες περισσότερους τρόπους για να οραματιστούν σύνθετες και δημιουργικές ιδέες, μας επιτρέποντας να δοκιμάσουμε πιο τρελές έννοιες. Η ευκολία εκτέλεσης μας επιτρέπει να οραματιστούμε περισσότερες ιδέες και να επιλέξουμε τα καλύτερα αποτελέσματα, ανοίγοντας έναν κόσμο δημιουργικών δυνατοτήτων.

Μπορείς να εξηγήσεις πώς η ΤΝ της Pika συνεργάζεται με ανθρώπινους δημιουργούς; Ποιοι διαδικασίες έχετε σε θέση να διασφαλίσετε ότι η δημιουργικότητα ανθίζει παράλληλα με την τεχνολογική καινοτομία;

Η Pika είναι ένα εργαλείο που βοηθά τους χρήστες να οραματιστούν τις ιδέες τους, καθιστώντας το εύκολο για όλους. Κάθε βίντεο που δημιουργείται στην πλατφόρμα μας είναι μια συνεργασία μεταξύ του ατόμου με την ιδέα και της τεχνολογίας μας που τη φέρνει στη ζωή. Όλα αρχίζουν από ένα άτομο και μια ιδέα.

Πώς προβλέπεις ότι η τεχνολογία βίντεο ΤΝ όπως η Pika θα επηρεάσει τις πολιτιστικές εκφράσεις και την αφήγηση ιστοριών σε διάφορες κοινωνίες;

Όπως η δημιουργία ελκυστικών βίντεο γίνεται πιο εύκολη, η πλατφόρμα μας θα επιτρέψει σε εκατομμύρια ανθρώπους να οραματιστούν τις ιδέες τους σε μορφή βίντεο, παρόμοια με το πώς οι κάμερες κινητών τηλεφώνων δημοκρατικοποίησαν τη φωτογραφία πριν από 15 χρόνια. Αυτή η προσβασιμότητα θα επηρεάσει σημαντικά τις πολιτιστικές εκφράσεις.

Δεδομένης της εκτενής σου εμπειρίας στα παραδοσιακά μέσα, πώς έχεις προσαρμόσει τις τεχνικές αφήγησης από την τηλεόραση και το branding για πλατφόρμες που οδηγούνται από ΤΝ; Ποια είναι τα μοναδικά πλεονεκτήματα που προσφέρει η ΤΝ στη μετατροπή αυτών των αφηγήσεων;

Το κύριο πλεονέκτημα είναι η αίσθηση ότι τα πάντα είναι δυνατά. Για πρώτη φορά, έχουμε ένα εργαλείο που μπορεί να μετατρέψει jede ιδέα σε ελκυστικό οπτικό από κείμενο. Αυτό μοιάζει με μαγία για μένα, ακόμη και μετά από δύο χρόνια. Οι μεγάλες ιδέες μπορούν τώρα να εκτελεστούν εύκολα, το οποίο παραμένει αξιοθαύμαστο.

Τι ρόλο μπορεί να παίξει η ΤΝ στη δημοκρατικοποίηση της δημιουργίας περιεχομένου;

Όπως ανέφερα, η ΤΝ κάνει την οραματισμό των ιδεών γρήγορο και σχεδόν δωρεάν σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους. Αυτό δημοκρατικοποιεί τη δημιουργία περιεχομένου, επιτρέποντας σε οποιονδήποτε να φέρει τις ιδέες του στη ζωή.

Πώς giữς την ομάδα σου εμπνευσμένη και καινοτόμα σε ένα πεδίο που αλλάζει τόσο γρήγορα όπως η ΤΝ; Υπάρχουν συγκεκριμένες στρατηγικές ή πρακτικές που βοηθούν στην διατήρηση υψηλών επιπέδων δημιουργικής παραγωγής;

Παίρνω έμπνευση από απρόσμενες πηγές. Η δημιουργικότητα συχνά περιλαμβάνει τη σύνδεση μη σχετικών σημείων με έναν τρόπο που έχει νόημα. Αυτή η προσέγγιση επηρεάζει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και ανάπτυξης προϊόντων μας. Όσο περισσότερες εταιρείες εισέρχονται στο πεδίο, είναι κρίσιμο να ξεχωρίσουμε και να διαφοροποιήσουμε τον εαυτό μας.

Κοιτάζοντας μπροστά, ποίες αναδυόμενες τάσεις στην ΤΝ προβλέπεις ότι θα επηρεάσουν περισσότερο τη συνεργασία μεταξύ ΤΝ και δημιουργικών επαγγελματιών τα επόμενα πέντε χρόνια;

Είναι δύσκολο να προβλέψω, αλλά η ΤΝ θα συνεχίσει να ενδυναμώνει τους δημιουργικούς επαγγελματίες. Ωστόσο, πιστεύω ότι η ανθρώπινη πτυχή και το ταλέντο θα παραμείνουν απαραίτητα για να ξεπεράσουν την τεράστια ποσότητα περιεχομένου που παράγεται από ΤΝ. Η διαδικασία δημοκρατικοποίησης είναι απίστευτη και θα θρέψει μια νέα γενιά ταλέντων, αλλά η αναζήτηση νέων μορφών τέχνης που μας εμπνέουν θα οδηγήσει πάντα τη δημιουργικότητα.

Οι αναγνώστες που επιθυμούν να μάθουν περισσότερα μπορούν να επισκεφθούν την Pika.