Hvorfor skabere har brug for AI i den multi-platformsæra

Som skabere stod over for en forestående – men kortvarig – TikTok-forbud i januar, spurgte mange: “Hvor går jeg hen fra her?” Disse skabere havde bygget deres fællesskaber på appen, etableret deres mærker og skabt tætte forbindelser med fans og medskabere. For nogle var TikTok deres primære (eller eneste) indtægtskilde. For andre var det den eneste måde at holde kontakten med deres fællesskab.

Og med et tryk på en knap ville alt forsvinde.

Mens TikTok siden har genoptaget driften i USA efter en 75-dages suspension, er dens skæbne stadig usikker. Uanset om vi er på vej mod en post-TikTok Amerika eller ej, kan skabere, der ønsker at opretholde deres følger og effektivt monitere deres indhold, ikke længere begrænse deres tilstedeværelse til en enkelt platform.

Sociale medier ændrer sig konstant, med regelmæssige – og ofte mystiske – algorithmændringer, brugergrænsefladeopdateringer og nye funktioner, der kan forstyrre en skabers indholdsstrategi og tilgængeligheden af deres indhold. For at øge deres indtægt og udvide deres indflydelse er skabere i gang med at bryde ud af kanal-eksklusivitet for at udvide deres rækkevidde på tværs af flere platforme. Det kan dog være overvældende for skabere, der er nye eller kun har erfaring med at skabe indhold til en enkelt side.

AI har enorm potentiale til at hjælpe skabere med at overvinde disse tidlige udfordringer, fra at forbedre live-streams til at klippe indhold og let at løse tekniske problemer. Dette vil være afgørende for at skabe indhold til flere sociale kanaler og afholde samtidige live-streams på tværs af platforme – det er ingen overraskelse, at 84% af skaberne siger, at de allerede bruger disse værktøjer på en eller anden måde.

Men rollen af AI i den kreative industri, især generativ AI, er et omdiskuteret emne. Nogle seere føler, at skabere er uærlige eller “snyder” ved at bruge AI. De kan også have andre etiske bekymringer om teknologien, såsom bekymringer om “stjålet” indhold, der bruges til at træne generative AI-værktøjer, eller den miljømæssige impact af genAI-behandling. Disse er gyldige bekymringer og kan gøre skabere tilbageholdende med at adoptere værktøjer, der kan forbedre deres arbejdsprocesser betydeligt.

Brugen af AI bliver mere og mere naturlig, og det ser ud til, at alle brancher, herunder live-streaming, vil acceptere disse værktøjer, da skabere stræber efter at optimere deres arbejdsprocesser og imødekomme de voksende publikumsbehov. Heldigvis kan skabere stadig udnytte AI’s muligheder i dag uden at kompromittere deres publikums tillid. Her er nogle overvejelser:

Balance Ægthed og Innovation

Hvad betyder det at være “ægte”?

En global undersøgelse om AI-sentiment spurgte forbrugere, hvordan de definerede noget som ægte, og de svarede “rigtigt” eller “den rigtige ting”. Men selv dette betyder forskellige ting for forskellige mennesker, især niche-skabere, såsom gamere eller cosplayers, og mennesker i forskellige regioner af verden. Det afhænger også af indholdets format. Ægthed fra en Fortnite-streamer kan se anderledes ud end ægthed fra en boutique-ejer, der afholder en live-salg.

Skabere bør tilpasse deres AI-brug til, hvad deres seere kender og elsker om deres indhold.

For eksempel kan AI-værktøjer være nyttige for skabere, der specialiserer sig i langformatindhold, såsom live-streamere, live-shopping-værter og skabere, der laver længere video-essays og anmeldelser. I stedet for at skulle gennemgå timer og timer af footage for at finde højdepunkter kan de bruge maskinelæringsværktøjer til at klippe de bedste dele af deres indhold automatisk. Derefter kan de genbruge dette indhold på tværs af deres forskellige platforme for at maksimere deres rækkevidde. Automatisk klipning og redigering af funktioner gemmer også skabere værdifuld tid, hvilket kan forhindre udbrændthed og fremme konsistens, hvilket er nøgle til at opretholde et publikum.

AI-værktøjer kan også hjælpe skabere med at kommunikere med deres publikum. For eksempel kan en gaming-live-streamer bruge et AI-værktøj til at hjælpe med at fremhæve beskeder i deres chatboks, mens de fokuserer på spil og kommentar. Dette er især kraftfuldt, når de multi-streamer og håndterer tre eller flere chats samtidigt. Imens kan en live-sælger bruge AI-drevne automatiserede beskeder til at sende seerne den information, fakturaer og kvitteringer, de behøver, med en mere personlig touch.

Forbedre, ikke Erstatte

Forsvarere af generativ AI argumenterer ofte for, at teknologien “demokratiserer” kreativitet, så mere mennesker kan bringe deres kreative visioner til live. Mens mange skabere falder på begge sider af denne debat, gør argumentet én ting klart: ønsket om lettere og mere tilgængelige måder at skabe indhold på er universelt. I en verden, hvor indhold er alt, uanset platformen, er ethvert værktøj, der hjælper skabere med at lave bedre indhold og sprede det på tværs af platforme, en velsignelse.

AI er mest nyttig til at forbedre den menneskelige kreativitet – ikke erstatte den. Idéen er at automatisere de tidskrævende, kedelige arbejdsprocesser, så skabere kan fokusere på, hvad de gør bedst: lave indhold og opbygge fællesskaber. For at illustrere dette kan vi vende tilbage til vores gaming-live-streamer. Hvis de bruger et AI-værktøj til at klippe de bedste dele af deres stream, kan de lægge mere energi i at lave kreative redigeringer, tilpasse indhold til hver platform og besvare kommentarer og beskeder fra fans.

Ikke alle AI-værktøjer til skabere er generativ AI. Klip-værktøjer bruger primært maskinelæring. Andre AI-værktøjer, såsom indholdskurering-værktøjer, kan hjælpe skabere med at finde lignende brugere at forbinde med og indhold at interagere med. At opbygge et fællesskab af medskabere er afgørende for at fremme samarbejde, der kan hjælpe skabere med at udvide deres rækkevidde og låse op for nye vækstmuligheder.

Fordele for små skabere

Skaberekonomen er brutalt konkurrenceret. Interessen for skabere i creative economy-job er eksploderende, og 65% af Gen Z alene betragter sig selv som en slags online-skaber. I dag står det stigende talent over for konkurrence fra AI-genererede profiler, der kan se bedragende ægte ud. Med mange nye udfordringer mellem skabere og deres gennembrudsøjeblikke er det afgørende at producere kvalitetsindhold til forskellige online-arenaer.

Skabere med mindre følger kan drage fordel af AI-værktøjer for at vokse deres følger. At nå det første 1.000 følger kan føles som en umulig opgave fra starten, men jo før disse nye skabere kan begynde at skabe godt indhold på tværs af flere platforme, desto hurtigere er deres følger sandsynligvis at vokse.

Nye skabere bør søge efter AI-værktøjer, der:

• Forbedrer deres indhold gennem automatiseret rydning, finjustering og nyttige klip- og redigeringsfunktioner til at maksimere indholdsgenbrug og kreative anvendelser som AI-avatare.
• Hjælper dem med at navigere i digitale læringskurver ved at automatisere komplicerede tekniske opgaver, give vejledning og automatisk fejlfinde og korrigere problemer under live-streaming.
• Gør det lettere at drive deres forretning gennem strømlinet betaling, indholdsskema, letforståelige indsigt, analytik – eller alt dette og mere.

Værende Strategisk

Når skabere integrerer nye teknologier – ikke kun AI – i deres produktionsstak, bør de overveje, hvordan disse værktøjer tjener deres mål og samlede kreative vision. De kan også have brug for forskellige værktøjer på forskellige stadier af deres rejse.

AI er ikke en tryllepille; det kan ikke gøre nogen til en professionel indholdsskaber og eksplodere deres følger over nat. Men AI-værktøjer kan hjælpe skabere med at fokusere mere på det kreative arbejde og opbygge deres publikum, hvilket vil differentiere deres indhold og hjælpe dem med at opnå en bæredygtig karriere.