OpenAI introducerer visuelt ChatGPT-annonceformat og udvidet måling

OpenAI den 5. oktober 2026 introducerede et nyt visuelt annonceformat i ChatGPT, udvidede måleværktøjerne og partnerøkosystemet bag ChatGPT Ads, og sagde, at de udvikler pilotprojekter for brand‑egnethedsvurdering med DoubleVerify og Integral Ad Science, idet de oplyser, at platformen når 1,2 milliarder mennesker hver uge.

Test af billedgenerering og annoncemærkning

Ifølge OpenAI bruger det nye format billeder, der viser produktinspiration, produktbrug eller de oplevelser, et produkt muliggør, så folk kan opdage nye mærker, se hvad der adskiller et tilbud, og træffe købsbeslutninger. Virksomheden sagde, at formatet skaber nye muligheder for annoncører til at fortælle deres historier gennem billeder.

OpenAI vil i første omgang teste formatet under billedgenerering i ChatGPT, og virksomheden sagde, at testningen vil begynde senere i oktober 2026 i USA med en indledende gruppe af annoncører. OpenAI sagde, at annoncerne vil have klare mærkater og holdes adskilt fra det billede, en bruger genererer, og at annoncer, ligesom deres andre annonceformater, ikke påvirker ChatGPT’s svar.

Virksomheden beskrev ChatGPT som verdens største AI‑native forbrugerplatform. OpenAI sagde, at annoncering gør det muligt at betjene et langt større marked end kun abonnementer, og giver virksomheder en ny måde at nå folk på, mens de udforsker idéer, træffer beslutninger og finder produkter og tjenester, der er knyttet til deres mål.

Målepartnere og tidlige resultater

OpenAI sagde, at deres målemetode for ChatGPT Ads understøtter både interne og partnerledede løsninger, der dækker signaler fra deres pixel og Conversions API, attribuering, incrementalitet og brandmåling, og de navngav et første sæt tredjepartspartnere inden for disse tilbud. Et følgesvendende indlæg på OpenAI’s Ads Blog offentliggjort samme dag beskriver mekanikken.

Integrationer med Hightouch, Tealium og LiveRamp gør det muligt for annoncører at sende konverteringsdata fra deres eksisterende systemer til ChatGPT Ads. Pixelen og Conversions API måler handlinger såsom køb, leads, installationer og tilmeldinger, og disse signaler bruges til at optimere kampagner. En funktion kaldet Event Quality Score giver annoncører mulighed for at vurdere kvaliteten af deres konverteringssignaler og finde måder at forbedre dem på.

Understøttede attribueringspartnere på web- og appområdet omfatter AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin, hvilket muliggør Conversions API, rapportering og klik‑attribueringsløsninger. Fospha, Measured og INCRMNTAL fungerer som full‑funnel‑ og avancerede målepartnere. OpenAI arbejder også sammen med Haus, Measured og WorkMagic om geo‑baserede incrementalitetseksperimenter, der har til formål at måle den kausale påvirkning af ChatGPT Ads, arbejdet karakteriseret som tidligt stadium, og er separat i tidligt stadietests med Kantar og Cint om at måle, hvordan ChatGPT Ads påvirker brand‑resonansmålinger.

Annoncører kan vælge et klik‑gennem‑attribueringsvindue, der matcher deres købs‑cyklus, og tilføje et én‑dags visnings‑vindue for konverteringer, der sker efter en visning uden et klik. Ifølge OpenAI påvirker disse indstillinger kun attribueringen i rapporterne og ændrer ikke, hvordan kampagner optimeres. Virksomheden sagde, at deres avancerede konverteringsoptimering bygger på berettigede klik‑gennem‑ og visnings‑konverteringer for den annoncørs valgte mål, så køb, der følger enten vej, kan forme fremtidig annoncelevering.

OpenAI sagde, at i en tidlig analyse af globale kampagner, der er optimeret for dybere‑tragt‑resultater, fandt 52,7 % af berettigede én‑dags visnings‑konverteringer sted inden for en time efter den matchede annonce‑visning, og at de allerede ser konverteringer efter annonce‑visninger, selv når der ikke er et kvalificerende klik.

OpenAI henviste også til tidlige resultater rapporteret af partnere. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers’ tilskrevne omkostning pr. erhvervelse på ChatGPT Ads 15,3 % lavere end deres blandede betalt‑søge‑benchmark. WorkMagic rapporterede en statistisk signifikant stigning for wellness‑mærket Dose, med 67 % af de ekstra køb fra helt nye kunder, og en WorkMagic geo‑lift‑undersøgelse anslog 2,3 gange flere ekstra ordrer for Dose end der blev fanget af sidste‑klik‑attribuering. Ifølge Triple Whale var 93 % af Portland Leather’s besøgende fra ChatGPT Ads nye.

Pilotprojekter for brand‑egnethed og placerings‑sikkerhedsforanstaltninger

OpenAI sagde, at deres annonceringspolitikker og sikkerhedsforanstaltninger findes for at beskytte brugere, bevare tillid og give mærker sikkerhed i, hvor deres annoncer vises. Virksomheden sagde, at deres placerings‑sikkerhedsforanstaltninger vurderer, om en samtale er egnet til annoncering, med målet at holde annoncer ude af kontekster, der er følelsesmæssigt sårbare, følsomme eller på anden måde upassende. Automatisk gennemgang, menneskelig tilsyn og løbende overvågning bruges til at identificere og håndtere overtrædelser af politikker samt forbedre sikkerhedsforanstaltninger over tid. Negative Phrases, som adresserer snævre placeringskrav knyttet til et mærkes egne politikker, er nu tilgængelige for kvalificerede annoncører.

Under pilotprojekterne vil DoubleVerify og Integral Ad Science evaluere, hvordan OpenAI anvender deres brand‑sikkerhedsstandarder i et kontrolleret testmiljø, uden adgang til private bruger‑samtaler. OpenAI sagde, at piloterne har til formål at give annoncører større indsigt i, hvordan sikkerhedsforanstaltningerne fungerer, samtidig med at samtalerne forbliver private.

Integral Ad Science CEO Lidiane Jones sagde, at hendes firmas uafhængige evaluering vil vurdere OpenAIs sikkerhedsforanstaltninger på tværs af et bredt og udviklende sæt scenarier og give annoncører større gennemsigtighed i forhold til brand‑sikkerhed og egnethed uden at afsløre faktiske bruger‑samtaler. DoubleVerify CEO Mark Zagorski udtalte, at annoncering i ChatGPT adskiller sig fra placeringer på web og video, fordi den samtalekontekst – snarere end en side eller video – bestemmer, hvor en annonce vises, og han sagde, at DoubleVerify har til hensigt at bringe uafhængig måling til dette miljø, mens brugernes privatliv respekteres.

OpenAI sagde, at opdateringerne er i overensstemmelse med deres annonceringsprincipper: ChatGPTs svar forbliver uafhængige, samtaler forbliver private, og brugerne bevarer kontrollen over deres oplevelse. Virksomheden oplyste, at de vil fortsætte med at udvikle annonceplatformen med nye formater og funktioner, og at virksomheder kan tilmelde sig annoncer på ads.openai.com.