Matan Cohen Grumi, Founding Creative Director hos Pika – Interviewsammenhæng

Matan Cohen Grumi er en multifacetteret kreativ professionel med en rig baggrund i forskellige fag. For tiden fungerer han som grundlæggende kreativ direktør for Pika, en AI-baseret kreativ platform. I sin rolle hos Pika leder Matan marketingvideoindsatsen, med fokus på at udvikle nye tilgange til storytelling og visuel indholdsskabelse med hjælp af AI-teknologier.

Matan har omfattende erfaring i reklamebranchen, med over to årtiers erfaring i ledelse af kreative og produktionshold. Han har instrueret tv-reklamer for internationale mærker som Adidas, P&G, Nestle, Sabon og Columbia. Derudover har han arbejdet som kreativ direktør og kampagneproduktionsmanager for Israels premierministre Benjamin Netanyahu i 2015 og Yair Lapid fra 2019 til 2022.

Matan er kendt for sin innovative brug af AI i kreative projekter, hvilket har gjort ham til en fremtrædende skikkelse i den internationale AI- og kreative fællesskab.

De er kreativ direktør og kommerciel direktør med over to årtiers erfaring i ledelse og skabelse af reklamearbejde for utallige kunder og kategorier. Kan du dele nogle indsigt i, hvordan din rolle er ændret inde i et AI-fokuseret selskab?

Da jeg først prøvede Pika for første gang for omkring et år siden, var jeg fascineret af teknologien og begyndte straks at eksperimentere med den. Den første udfordring var at generere klip med ægte følelse, hvilket Pika udmærkede sig i, og det trak mig ind. At skabe overbevisende videoer med AI kræver en ændring i tilgang. Efter 20 år med at gøre det på en bestemt måde kan det være udfordrende at tilpasse sig, men så snart du finder din stemme og skaber med hjælp af AI, er de uendelige muligheder svære at slippe.

Da AI fortsætter med at udvikle sig, hvordan ser du på, at rollen som kreativ direktør og andre kreative fagfolk ændrer sig? Hvilke færdigheder tror du vil blive mere vigtige i fremtiden?

Vi er vidne til en revolution, der giver kreative fagfolk flere måder at visualisere komplekse og kreative idéer på, og det giver os mulighed for at prøve mere vilde koncepter. Letten ved udførelsen giver os mulighed for at visualisere flere idéer og kuratere de bedste resultater, og det åbner en verden af kreative muligheder.

Kan du uddybe, hvordan Pikas AI samarbejder med menneskelige skabere? Hvilke processer har du på plads for at sikre, at kreativiteten blomstrer sammen med teknologisk innovation?

Pika er et værktøj, der hjælper brugerne med at visualisere deres idéer, og det gør det let for alle. Hver video, der er skabt på vores platform, er et samarbejde mellem personen med idéen og vores teknologi, der bringer det til live. Det begynder altid med en person og en idé.

Hvordan forudser du, at AI-video-teknologi som Pikas vil påvirke kulturelle udtryk og storytelling på tværs af forskellige samfund?

Da det bliver lettere at skabe overbevisende videoer, vil vores platform give millioner af mennesker mulighed for at visualisere deres idéer i videoform, ligesom mobiltelefonkameraer demokratiserede fotografering for 15 år siden. Denne tilgængelighed vil have en betydelig indvirkning på kulturelle udtryk.

Med din omfattende baggrund i traditionelle medier, hvordan har du tilpasset storytelling-teknikker fra tv og branding til AI-drevne platforme? Hvilke unikke fordele giver AI i forhold til at omforme disse fortællinger?

Hovedfordelen er følelsen af, at alt er muligt. For første gang har vi et værktøj, der kan omdanne enhver idé til en overbevisende visuel fra tekst. Det føles som magi for mig, selv efter to år. Store idéer kan nu let udføres, og det er stadig fantastisk

Hvad rolle kan AI spille i at demokratisere indholdsskabelse?

Som jeg nævnte, gør AI visualiseringen af idéer hurtig og praktisk set gratis i forhold til traditionelle metoder. Det demokratiserer indholdsskabelse, så alle kan bringe deres idéer til live.

Hvordan holder du dit hold inspireret og innovativt i et felt, der udvikler sig så hurtigt som AI? Er der bestemte strategier eller praksisser, der hjælper med at opretholde høje niveauer af kreativ udbytte?

Jeg henter inspiration fra uventede steder. Kreativitet involverer ofte at forbinde uforbindelige punkter på en måde, der giver mening. Denne tilgang påvirker vores marketingstrategier og produktudvikling. Da flere selskaber indtræder på markedet, er det afgørende at udskille os selv og differentiere os.

Med henblik på fremtiden, hvilke opkomne tendenser i AI forudser du vil have den største indvirkning på samarbejdet mellem AI og kreative fagfolk i de næste fem år?

Det er svært at forudsige, men AI vil fortsætte med at give kreative fagfolk muligheder. Jeg tror dog, at den menneskelige berøring og talent vil forblive afgørende for at hæve sig over den massive mængde AI-genereret indhold. Demokratiseringsprocessen er utrolig og vil fremme en ny generation af talent, men jagten på nye kunstformer, der inspirerer os, vil altid drive kreativitet.

Læsere, der ønsker at lære mere, kan besøge Pika.