Justin McGill, grundlægger & CEO af Content at Scale – Interview Serie

Justin har været iværksætter, innovator og marketer siden 2008. Han har troet på og praktiseret SEO marketing i mere end 15 år. I 2020’erne så Justin fremtiden for AI, GPT og hvordan det ville påvirke indholdsskabelse. Han kastede sig ud i AI med hånd og fod, og nu har han bygget den drømmeværktøj, han ønskede sig for 15 år siden: Content at Scale.

Du har været involveret i SEO siden 2008, hvordan startede du oprindeligt i branchen?

Jeg lærte mig selv dreamweaver og photoshop i high school og startede med at bygge websites. Dette var omkring 1998. Det var ikke før 2008, jeg besluttede at bruge dette som en forretningsvirksomhed. Min anden klient ønskede SEO-arbejde, og jeg så aldrig tilbage. Jeg kunne lide den gentagne indtægtsmodel for SEO i forhold til enkeltstående website-projekter, så jeg fokuserede mine anstrengelser der.

Når startede du med at udforske brugen af AI til indholdsgenerering?

Allerede tilbage i 2009 brugte jeg artikel-spinners for at forsøge at skala op, men outputtet var så dårligt, at jeg ikke kunne bruge det. GPT-2 var ikke der endnu, men i 2021 følte jeg, at AI var fremskredet tilstrækkeligt til, at dette var værd at udforske. Det sommer var, da vi startede udviklingen.

Kan du dele historien bag Content at Scale?

Alle mine virksomheder havde afhængigt af indholdsmarkedsføring. Selv LeadFuze, som var softwareproduktet, jeg lancerede i 2014. Trods det kun var til udgående salg, afhænger produktet 100% af indgående trafik. Så jeg regnede med, selv om Content at Scale-produktet ikke virkede, ville jeg stadig kunne bruge det til mine egne formål. Det var klart, at indholdsmarkedsføring var på vej i denne retning, og dette ville være en mulighed.

Content At Scale fokuserer på lang form SEO-niche, kan du diskutere, hvorfor du valgte at målrette denne niche?

Det er den, jeg kender dybest. Det er den indsigt, der hjælper os med at differentiere os fra de fly-by-night-værktøjer, der er udgivet af udviklere. Jeg har solgt millioner i SEO-kontrakter og har gjort SEO på et dybt nok niveau til, at jeg vidste præcis, hvad der skulle bygges.

Hvordan er Content at Scale bedre for lang form end konkurrerende muligheder som Jasper?

På det tidspunkt var der ingen anden lang form SEO-skribent på markedet. Jasper var virkelig den eneste hovedkonkurrent, men jeg følte, at for hvad vi prøvede at gøre, var de ikke rigtig konkurrenter. Kun at jeg følte, at en anstændig procentdel af deres brugere brugte dem til lang-form-blog-formål. Så jeg ville gerne gå rigtig dybt ind i dette aspekt.

Kan du diskutere, hvordan Content at Scale minimiserer eller mildner LLM-hallucinationer?

Jeg vil ikke dele alle detaljer af konkurrencemæssige årsager, men et aspekt, der er kendt, er crawling af data i realtid for at hjælpe med indholdet. Dette har flere fordele ud over blot skrivningen, men dette hjælper. Vi er også på vej til at gå endnu længere ind i dette ved at gøre mere end blot at crawle det top-rankede indhold, men jeg kan ikke dele mere om dette lige nu.

Content at Scale var en af de første virksomheder, der fokuserede på at tilbyde indhold, der er umuligt at genkende som værende AI-genereret indhold, kan du diskutere dine synspunkter på, hvorfor dette er vigtigt?

Ikke en af, vi var de første. Dette var vores nummer ét-objektion og noget, der var vigtigt, fordi på det tidspunkt var Google ikke glad for AI-indhold, der overtog deres søgeresultater. Deres holdning til dette ændrede sig, og de er ikke længere bekymrede for, hvordan indholdet er genereret, så længe det er værdifuldt for læseren. Nu ved jeg, at de har udgivet en rapport om deres AI-detectionsforskning, så jeg mener stadig, det har betydning på en måde, så hvis de ved, at en artikel er AI-skrevet, måske giver de ikke den øverste rang. De vil ikke nødvendigvis “straffe” det, men det vil ikke altid have den øverste rangerede plads, som du måske ser noget AI-indhold have nu. Jeg mener stadig, at længe vil du have, at dit indhold er så menneske-lignende som muligt.

For iværksættere, der er fokuseret på SEO, ud over godt indhold, hvilke elementer skal komme sammen for at rangere højt i Google?

Vi har udviklet en hel ramme omkring, hvad vi kalder AIO-redigering. Dette betyder essentieligt at tilføje det menneskelige komponent, hvor det er muligt, for at hjælpe med at demonstrere din ekspertise på emnet. Antager, at dit indhold er godt optimeret, er det vigtigste, du kan gøre, at bygge links. Vi har en hel afdeling for link-bygning på personalet (ikke outsource) kun til dette formål. Når dine konkurrenter også har adgang til platforme som Content at Scale, og du udgiver mere indhold, som du bør, så skal Google afgøre, hvem der får rangen. Og de vil give det til dem med kvalitets-backlinks. Disse er som stemmer for din side, så bygning af autoritet bliver kritisk.

Hvad er din vision for fremtiden for SEO?

Jeg delte en smule om det ovenfor med links og menneskeliggørelse af indholdet så meget som muligt. Jeg mener, at disse elementer vil forblive de vigtigste faktorer for rangordning som helhed. Især for at gå dybere ind i emner end hvad AI kan generere på egen hånd, da vi begynder at se mere generativ AI i søgeresultaterne. Men min anbefaling er at lade AI gøre det hårde arbejde. Når du ser dit indhold nå side 2 og 3, er det tid at investere rigtigt i det. Se, hvad du kan tilføje til indholdet for at få det til side 1. På denne måde bruger du ikke tiden på dette for hvert enkelt stykke indhold.

Tak for det gode interview, læsere, der ønsker at lære mere, skal besøge Content at Scale.