Justin McGill, grundlægger og administrerende direktør for Content at Scale – Interviewserie

Justin har været iværksætter, innovator og marketingsperson siden 2008. Han har troet på og praktiseret SEO-markedsføring i mere end 15 år. I 2020’erne så Justin fremtiden for AI, GPT og hvordan det ville påvirke indholdsskabelse. Han kastede sig over AI med hånd og fod, og nu har han bygget den drømmeværktøj, han ønskede, han havde for 15 år siden: Content at Scale.

Du har været involveret i SEO siden 2008, hvordan kom du først i gang med branchen?

Jeg lærte selv Dreamweaver og Photoshop i high school og startede med at bygge hjemmesider. Dette var omkring 1998. Det var først i 2008, jeg besluttede at bruge dette som en forretningsmulighed. Min anden kunde ønskede SEO-arbejde, og jeg så ikke tilbage. Jeg kunne lide den gentagne indtægtsmodel for SEO i forhold til enkeltstående webprojekter, så jeg fokuserede mine anstrengelser der.

Hvornår begyndte du først at udforske brugen af AI til indholdsgenerering?

Allerede tilbage i 2009 brugte jeg artikel-spinners for at forsøge at skala op, men outputtet var så dårligt, at jeg ikke kunne bruge det. GPT-2 var ikke der endnu, men i 2021 følte jeg, at AI var fremskredet nok til, at dette var værd at udforske. Det sommer var, vi startede udviklingen.

Kan du dele historien bag Content at Scale?

Alle mine virksomheder havde afhængigt af indholdsmarkedsføring. Selv LeadFuze, som var softwareproduktet, jeg lancerede i 2014, afhængigt 100% af indgående trafik. Så jeg regnede med, at selv hvis Content at Scale-produktet ikke virkede, ville jeg stadig kunne bruge det til mine egne formål. Det var klart, at indholdsmarkedsføring var på vej i denne retning, og dette ville være en mulighed.

Content At Scale fokuserer på langform-SEO-nichen, kan du diskutere, hvorfor du valgte at målrette denne niche?

Det er den, jeg kender dybest. Det er den indsigt, der hjælper os med at differentiere os fra de fly-by-night-værktøjer, der udvikles af udviklere. Jeg har solgt millioner i SEO-kontrakter og har lavet SEO på et dybt nok niveau til, at jeg vidste præcis, hvad der skulle bygges.

Hvordan er Content at Scale bedre til langform end konkurrerende muligheder som Jasper?

På det tidspunkt var der ingen andre langform-SEO-skribenter på markedet. Jasper var virkelig den eneste store konkurrent, men jeg følte, at for hvad vi prøvede at gøre, var de ikke rigtig konkurrenter. Jeg ville bare gå virkelig dybt ind i det aspekt.

Kan du diskutere, hvordan Content at Scale minimizerer eller afværger LLM-hallucinationer?

Jeg vil ikke dele alle detaljer af konkurrencemæssige årsager, men et aspekt, der er kendt, er krydning af data i realtid for at vejlede indholdet. Dette har flere fordele ud over blot skrivning, men dette hjælper. Vi er også på vej til at gå meget længere ind i dette ved at gøre mere end blot at krydse det top-rankede indhold, men jeg kan ikke dele mere om dette lige nu.

Content at Scale var en af de første virksomheder, der fokuserede på at tilbyde indhold, der ikke kan genkendes som værende AI-genereret, kan du diskutere dine synspunkter på, hvorfor dette er vigtigt?

Ikke en af, vi var de første. Dette var vores nummer ét-objektion og noget, der var vigtigt, fordi på det tidspunkt var Google (GOOGL ) ikke glad for AI-indhold, der overtog deres søgeresultater. Deres holdning til dette ændrede sig, og de er ikke længere bekymrede for, hvordan indholdet er genereret, så længe det er værdifuldt for læseren. Nu ved jeg, at de har udgivet en artikel, der taler om deres AI-detectionsforskning, så jeg tror stadig, det betyder noget på længere sigt, at du vil have dit indhold så menneske-lignende som muligt.

For iværksættere, der fokuserer på SEO, hvilke elementer skal samarbejde for at rangere højt i Google?

Vi har udviklet en hel ramme omkring, hvad vi kalder AIO-redigering. Dette betyder essentiel at tilføje det menneskelige komponent, hvor det er muligt, for at demonstrere din ekspertise på emnet. Antag, at dit indhold er godt optimeret, det vigtigste, du kan gøre, er at bygge links. Vi har en hel afdeling til linkbygning på vores medarbejdere (ikke outsourcet) kun til dette formål. Når dine konkurrenter også har adgang til platforme som Content at Scale, og I alle udgiver mere indhold, som I bør, så skal Google beslutte, hvem der får rangorden. Og de vil give det til dem med kvalitetsbaglinks. Disse er som stemmer for din side, så bygning af autoritet bliver kritisk.

Hvad er din vision for fremtiden for SEO?

Jeg delte lidt om det ovenfor med links og humanisering af indholdet så meget som muligt. Jeg tror, disse elementer vil forblive de vigtigste faktorer for rangorden som helhed. Især for at gå dybere ind i emner end hvad AI kan generere på egen hånd, når vi begynder at se mere genererende AI i søgeresultaterne. Men min anbefaling er at lade AI gøre det hårde arbejde. Når du ser dit indhold nå til side 2 og 3, er det tid til at investere rigtigt i det. Se, hvad du kan tilføje til indholdet for at få det til side 1. På denne måde bruger du ikke tiden på dette for hvert enkelt stykke indhold.

Tak for det gode interview, læsere, der ønsker at lære mere, skal besøge Content at Scale.