يانيف ماكوفر، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Anyword – سلسلة المقابلات

يانيف ماكوفر هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Anyword، الحل الرائد لكتابة النصوص التسويقية بالذكاء الاصطناعي التوليدي المصممة لأداء التسويق. تخرج يانيف من جامعة بن غوريون مع ماجستير في علوم الحاسوب وهندسة نظم المعلومات. قبل أن يعمل في Anyword، أجرى يانيف بحثًا مكثفًا في مجالات التعلم الآلي و معالجة اللغة الطبيعية، وعمل مباشرة مع بعض أكبر الناشرين في العالم لتحسين إعلاناتهم ومحتوىهم لتحسين أدائهم. مع تقدم نماذج اللغة الكبيرة، أصبح من الممكن الآن بناء ذكاء اصطناعي يمكنه فهم الكلمات التي ستترك أعمق تأثير قبل نشرها. كان هذا بداية Anyword. يانيف وعائلته يعيشون في تل أبيب، حيث يشرف على العمليات عبر مكاتب Anyword في نيويورك وتل أبيب والمكاتب التابعة في جميع أنحاء العالم.

ما الذي جذبك في البداية إلى علوم الحاسوب؟

لقد كنت أبرمج منذ سن السابعة، لذلك كنت دائمًا مهتمًا. لقد أحببت دائمًا بناء الأشياء، ومن السهل بناء البرمجيات.

يمكنك أن تشاركنا قصة نشأة Anyword؟

أسسنا أول شركة لنا، Keywee، في عام 2013. Keywee هي منصة تسويق أداء وخدمة تساعد الناشرين مثل The New York Times و The Washington Post على الحصول على جمهور جديد. من خلال العمل مع أفضل الكتاب في العالم، بدأنا نفهم القوة الحقيقية للكتابة الإبداعية الدقيقة والمدفوعة بالبيانات. بعض الناشرين كان أدائهم أفضل من غيرهم، حيث حققوا المزيد من التحويلات والتفاعل. من هناك استُلهمت لدينا فكرة تدريب الخوارزميات على كتابة نصوص تسويقية عالية الأداء، وبالتالي أطلقنا Anyword لمشاركة هذه التقنية مع المسوقين في جميع أنحاء العالم في مايو 2021.

كيف أثرت الضجة حول ChatGPT على Anyword؟

ChatGPT جيد جدًا في رفع مستوى الكتابة العام. لكن خبير تسويق يجد صعوبة في استخدام ChatGPT لأغراضه. فهو لا ينسجم مع هوية العلامة التجارية ولا يعرف ما النص الذي سيعمل بشكل أفضل. مع Anyword، يمكن للمسوقين المحترفين استخدام النماذج اللغوية الكبيرة لإنشاء نصوص عالية الأداء بناءً على بيانات تسويقية ذات صلة.

عندما يكون المستخدمون على بعد نقرة واحدة من إنشاء مئات المتغيرات من النص، كيف يقرر النظام ما يوصي به؟

إنه مزيج من نماذج LLM ونموذج الأداء التنبؤي الخاص بنا، مع الاستعانة بالموجز الذي يقدمه المستخدم في إنشاء النص الأكثر صلة الذي له أعلى إمكانية لتحقيق هدف التسويق (التحويلات، والتفاعل، والوصول …) لاستخدامهم المحدد (إعلانات فيسبوك (META ) ولينكد إن وجوجل، مقابل محتوى التواصل الاجتماعي أو الموقع الإلكتروني …)

لنفصله: نظامنا يساعد المستخدمين على إعداد موجز قوي. هذا، بالاقتران مع تعليمات إضافية ونقاط محادثة يسمح لذكاءنا الاصطناعي بإنشاء نص. ثم تُقيَّم صيغ النص المختلفة باستخدام نموذج التقييم الخاص بنا، بناءً على مليارات من نقاط البيانات التسويقية.

حل أعمالنا يذهب خطوة إلى الأمام، مما يسمح للعملاء ببناء نماذج الذكاء الاصطناعي المخصصة الخاصة بهم بناءً على حملاتهم الأكثر أداء.

كيف تحسن المحتوى ليتوافق مع جمهور معين أو زيادة التفاعل؟

المستخدمون لديهم الكثير من التحكم هنا. يمكنهم تعيين واختيار جمهور مستهدف معين، بما في ذلك بيانات ديموغرافية ومعلومات عن نقاط الألم. عند اختيارها، تصبح هذه العوامل جزءًا من البرومبت التي تولد النص الذي سيكون أكثر جاذبية لهذه الجماهير. Anyword يتضمن عدة قوالب “مُحسّن المحتوى”، والتي تحسن بشكل خاص الإعلانات والنصوص الاجتماعية. النظام يفحص المحتوى الحالي ويقدم خيارات فريدة لتحسين التقييم. يمكن للمستخدمين أيضًا تحسين درجاتهم مباشرة من الاستجابات المولدة. أخيرًا، أثناء إعداد الموجز وكذلك على الاستجابات المولدة، يمكن للمستخدمين تقديم تعليمات إضافية لتحسين النتائج التي يحصلون عليها. يمكن للمستخدمين الاعتماد على لوحة التقييم التنبؤي لفهم تأثير كلماتهم على التفاعل.

واحدة من الوظائف الأكثر قوة على Anyword هي نظام التقييم التنبؤي، كيف يمكنه التنبؤ بمدى نجاح نص معين في تحقيق التحويلات؟

مدرب على 2 مليار نقطة بيانات تسويقية حقيقية، يبحث ذكاء Anyword عن العلاقات بين الكلمات المولدة وأصول التسويق عالية الأداء. بناءً على أهداف المستخدم، يوفر نموذج التقييم الخاص بنا درجة من 0 إلى 100 سهلة الفهم في لمحة. قد يغوص المستخدمون بشكل أعمق، ومع ذلك، لفهم التنبؤ الكامل بالتفاعل لتصنيفات العمر والجنس، والمهنة، ونقاط الألم الفردية.

يخاف مجتمع SEO من أن إذا اكتشفت جوجل محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإنها ستعاقب الموقع في ترتيب محركات البحث، كيف تستجيب لهم؟

القوة الدافعة وراء فريق البحث في جوجل كانت دائمًا حول العثور على محتوى قيم وملائم للمستخدمين. والمحتوى القيم والملائم لا يزال هو المعيار، سواء تم كتابته بواسطة شخص أو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. لا يزال الأمر في مرحلة مبكرة، لذلك لا يمكننا أن نكون قاطعين، ولكن يبدو أن انتشار الذكاء الاصطناعي الواسع النطاق في فترة زمنية قصيرة يجعل من الصعب تحديد جميع النتائج التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وخفض ترتيبها. ويوفر Anyword كاشفًا مدمجًا للانتحال، الذي يضمن أن النص النهائي، بغض النظر عن كيفية إنشائه، يكون أصليًا بالكامل.

هناك عشرات الحلول المتاحة على منصة Anyword، من مولدات وصف منتجات Amazon (AMZN ) إلى تدوينات طويلة. هل يمكنك مناقشة الأدوات الأكثر شعبية حاليًا، والأدوات التي ترى أنها في صعود؟

الأدوات الأكثر شعبية على منصتنا تقاطع جميع وظائف التسويق. ساحر المدونة، الذي يسمح بإنشاء مقالات سهلة ومتوافقة مع محركات البحث، هو ميزة الأكثر شعبية لدينا. يليها على الفور مولد كتابة تعليقات Instagram لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي غير المدفوعة، ومولد نص الإعلانات الرئيسي لفيسبوك، الذي يدعم التسويق الأداء.

الاتجاه، خاصة في الآونة الأخيرة، كان لزيادة استخدام مجموعة أدوات الكتابة لدينا. تشمل هذه القدرة على تحسين النص الحالي، وتلخيص الأفكار، وإنشاء نقاط منقطة، وتوسيع الجمل، والمزيد. نرى أيضًا المزيد من المستخدمين يختارون إعداد موجزهم مباشرة من عنوان URL مباشر. هذه هي الأدوات التي يمكن استخدامها مع أي منطقة في التسويق، ونعتقد أنها تُظهر استعدادًا متزايدًا لدى المسوقين للثقة بالذكاء الاصطناعي التوليدي والعمل معه بصورة تعاونية.

ما رؤيتك لمستقبل الذكاء الاصطناعي التوليدي؟

سوف يصبح الذكاء الاصطناعي بسرعة جزءًا من حياة وعمليات العمل اليومية للجميع. نحن نرى بالفعل مناقشات حول التكامل في مجموعة جوجل أو مايكروسوفت أوفيس، وبينج بحث، وأدوات مساعدة مثل سيري وأليكسا. مع مرور الوقت، قد نرى أعمال مكتوبة تم إنشاؤها خصيصًا لجماهير فردية، مع مواءمة لغتها مع مستوى القراءة أو السياق الثقافي. بالإضافة إلى ذلك، سوف نرى المزيد والمزيد من المنصات القوية المخصصة مثل Anyword التي تم بناؤها مع وظيفة محددة في الاعتبار، وستزداد قوتها بوتيرة أُسّية.

شكرًا على المقابلة الرائعة. على القراء الراغبين في معرفة المزيد زيارة Anyword.