مقابلات
جاستن ماكجيل، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Content at Scale – سلسلة المقابلات
جاستن ماكجيل رجل أعمال ومبتكر ومتخصص في التسويق منذ عام 2008. وهو يعتقد ويطبق استراتيجيات تسويق SEO لمدة أكثر من 15 عامًا. في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، رأى جاستن مستقبل الذكاء الاصطناعي و GPT وكيف سيؤثر على إنشاء المحتوى. وقفز في عالم الذكاء الاصطناعي بكل قوة، والآن بنى أداة الحلم التي تمنى لو كان لديه منذ 15 عامًا: Content at Scale.
لقد شاركت في مجال SEO منذ عام 2008، كيف بدأت في هذه الصناعة؟
علمت نفسي برامج دريم ويفر و فوتوشوب في المدرسة الثانوية وبدأت في بناء مواقع الويب. كان هذا حول عام 1998. لم يكن حتى عام 2008 قررت استغلال هذه المهارات في مشروع تجاري. كان عميلي الثاني يريد عملًا في مجال SEO ولم أعد أ看 إلى الوراء. أعجبتني نموذج الإيرادات المتكرر لشركة SEO مقارنة بمشاريع المواقع الويب التي تتم مرة واحدة، لذلك ركزت جهودي هناك.
متى بدأت في استكشاف استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى؟
حتى في عام 2009 كنت أستخدم أدوات تدوير المقالات لمحاولة توسيع نطاق الأشياء، ولكن الإخراج كان سيئًا لدرجة أنني لم أستطع استخدامه. لم يكن GPT-2 موجودًا بعد، ولكن في عام 2021 شعرت أن تقنيات الذكاء الاصطناعي قد تقدمت بما يكفي لجعل هذا يستحق الاستكشاف. في ذلك الصيف بدأنا التطوير.
يمكنك أن تشاركنا قصة ولادة شركة Content at Scale؟
جميع مشاريعي اعتمدت على تسويق المحتوى. حتى LeadFuze، الذي كان منتج البرمجيات الذي أطلقته في عام 2014. على الرغم من أنه كان مخصصًا完全 للبيع الخارجي، إلا أن المنتج يعتمد 100٪ على حركة المرور الواردة. لذلك فكرت حتى لو لم تنجح منتجات Content at Scale، سأستطيع استخدامها لأشيائي الخاصة. كان من الواضح أن تسويق المحتوى سيذهب في هذا الاتجاه وهذه ستكون فرصة.
تركز Content At Scale على مجال SEO الطويل، يمكنك مناقشة لماذا اخترت استهداف هذا المجال؟
إنه المجال الذي أعرفه جيدًا. إنه ذلك المعرفة العميق الذي يساعدنا على التميز عن الأدوات التي تطلقها الشركات الناشئة. لقد باعت ملايين الدولارات في عقود SEO وقمت بعمليات SEO على مستوى عميق بما يكفي لكي أعرف بالضبط ما يحتاج إلى البناء.
كيف تكون Content at Scale أفضل من الخيارات التنافسية الأخرى مثل Jasper؟
في ذلك الوقت، لم يكن هناك كاتب آخر لشركة SEO طويل في السوق. كان Jasper هو المنافس الرئيسي الوحيد، لكنني شعرت أنهم لم يكونوا منافسين حقيقيين لما كنا نحاول القيام به. فقط شعرت أن نسبة معقولة من مستخدميهم يستخدمونها لأغراض مدونات طويلة. لذلك، أردت أن أذهب حقًا عميقًا في هذا الجانب.
يمكنك مناقشة كيف تقلل Content at Scale أو تقلل من هلوسات LLM؟
لن أشاطرك جميع التفاصيل لأسباب تنافسية، ولكن جانبًا واحدًا معروفًا هو ت爬ل البيانات في الوقت الفعلي لمساعدة المحتوى. هذا له فوائد متعددة بخلاف الكتابة فقط، ولكن هذا يساعد. نحن على وشك أن نذهب بعيدًا جدًا في هذا من خلال القيام بأكثر من مجرد ت爬ل المحتوى ذي التصنيف الأعلى، ولكنني لا أستطيع مشاركة المزيد حول هذا بعد.
كانت Content at Scale واحدة من أولى الشركات التي تركز على تقديم محتوى لا يمكن الكشف عنه على أنه محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يمكنك مناقشة وجهات نظرك حول لماذا هذا الأمر مهم؟
ليست واحدة منهم، كنا الأولون. كان هذا الهدف الرئيسي لنا وكان شيئًا مهمًا لأن جوجل لم تكن سعيدة بمحتوى الذكاء الاصطناعي الذي يسيطر على نتائج البحث. تغير موقفهم هذا وهم لا يهتمون الآن بكيفية إنشاء المحتوى طالما أنه قيم للمستخدم. الآن، أعرف أنهم قد نشروا ورقة تتحدث عن أبحاثهم حول الكشف عن الذكاء الاصطناعي، لذلك أظن أن الأمر لا يزال مهمًا إلى حد ما في أنهم قد لا يعطون المرتبة الأولى دائمًا للمحتوى المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي.
لمشاريع رواد الأعمال التي تركز على SEO، ما هي العناصر التي يجب أن تتوافق لتحقيق ترتيب عالٍ في جوجل؟
لقد طوّرنا إطارًا كاملًا حول ما نسميه تحرير AIO. هذا يعني أساسًا إضافة ذلك المكون البشري حيثما أمكن لتحديد الخبرة في مجال الموضوع. افتراضًا أن المحتوى الخاص بك محسّن جيدًا، فإن أهم شيء يمكنك القيام به هو بناء الروابط. لدينا قسم كامل لبناء الروابط في فريقنا (ليس منقولًا) فقط لهذا الغرض. عندما يكون منافسوك أيضًا لديهم وصول إلى منصات مثل Content at Scale، وهم ينشرون المزيد من المحتوى كما ينبغي، ثم يتعين على جوجل أن تقرر من سيهتم بالترتيب. وسوف يعطونها لأولئك الذين لديهم روابط عالية الجودة. تلك هي مثل الأصوات لموقعك، لذلك يصبح بناء هذا السلطة أمرًا حاسمًا.
ما هو رؤيتك لمستقبل SEO؟
شاركت بعضًا من ذلك أعلاه مع الروابط، وتحويل المحتوى إلى شكل إنساني قدر الإمكان. أظن أن هذه العناصر ستبقى العوامل الأكثر أهمية للترتيب ككل. خاصة للوصول إلى مواضيع أعمق مما يمكن للذكاء الاصطناعي توليده بمفرده كما نبدأ في رؤية المزيد من الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث. لكنني أوصي بترك الذكاء الاصطناعي يقوم بالعمل الشاق. بمجرد أن ترى محتواك يصل إلى الصفحة 2 و 3، هذا هو الوقت الحقيقي للاستثمار فيه. انظر ماذا يمكنك إضافته إلى المحتوى لجعل ذلك يصل إلى الصفحة 1. بهذه الطريقة، لن تقضي الوقت على كل قطعة من المحتوى.
شكرًا على المقابلة الرائعة، القراء الذين يرغبون في معرفة المزيد يجب أن يزوروا Content at Scale.
