Spotify Muốn Tạo Nội Dung Của Bạn Bây Giờ

Spotify vừa tung ra một ứng dụng có nhiệm vụ tạo nội dung cho bạn. Nó được gọi là Studio by Spotify Labs, một ứng dụng máy tính để bàn độc lập với một tác nhân duyệt web và đọc email, lịch và đặt phòng của bạn để tạo một podcast cá nhân theo yêu cầu. Yêu cầu nó cung cấp một bản tóm tắt hàng ngày, hoặc một podcast về một chủ đề bạn tò mò, và nó sẽ tạo ra một bản, được lưu riêng tư vào thư viện của bạn và đồng bộ hóa trên tất cả các thiết bị của bạn. Nó đang trong giai đoạn xem trước nghiên cứu trên hơn 20 thị trường.

Đây là một đối thủ cạnh tranh của NotebookLM, và nó không đến một mình. Vào cùng ngày, Spotify đã tung ra các tính năng hỏi và đáp và thông báo được hỗ trợ bởi AI trên các podcast. Hai tuần trước, nó đã ra mắt một công cụ để lưu các podcast cá nhân được tạo bởi AI trực tiếp vào thư viện của bạn, và báo cáo trong tuần này đã thêm một thỏa thuận với Universal Music về các bản cover và remix do người hâm mộ tạo ra được hỗ trợ bởi AI và một công cụ tạo sách nói được hỗ trợ bởi ElevenLabs vào danh sách. Nền tảng phân phối đang chuyển sang kinh doanh tạo ra thứ mà nó phân phối.

Tập hợp lại và mẫu là rõ ràng. Spotify đã dành mười lăm năm là nơi bạn đến để nghe. Bây giờ, trong vòng một tuần, nó đang định vị mình là nơi tạo ra thứ mà bạn nghe.

Ứng dụng Studio là phiên bản rõ ràng nhất. Lời chào của nó không phải là “tổ chức podcast của bạn ở đây”, mà là “mô tả những gì bạn muốn và chúng tôi sẽ tạo ra nó”. Ra mắt trước đó cho phép mọi người tạo podcast cá nhân thông qua các công cụ mã hóa dòng lệnh lưu chúng vào Spotify; ứng dụng mới bỏ qua dòng lệnh để bất kỳ ai cũng có thể làm điều đó. Đó là động thái mà mọi nền tảng đang thực hiện — lấy một khả năng từng yêu cầu kỹ năng và loại bỏ kỹ năng.

Spotify cảnh báo rằng đầu ra có thể không đáng tin cậy, giống như mọi công ty đang vận chuyển những thứ này. Điều đó không quan trọng. Điều quan trọng là hướng và hướng là một nền tảng hấp thụ lớp tạo nội dung mà nó từng phụ thuộc vào các nhà tạo nội dung để lấp đầy.

Trong một thập kỷ, nền kinh tế sáng tạo chạy trên sản xuất như một hào quang. Bạn có thể chỉnh sửa video. Bạn có thể viết bản tin hàng tuần. Bạn có thể sản xuất một podcast không nghe giống như được ghi âm trong một tủ quần áo. Rào cản là công việc, và việc vượt qua rào cản là kinh doanh.

AI vừa làm cho sản xuất trở nên miễn phí và vô tận. Khi một nền tảng có thể tạo ra một podcast được cá nhân hóa cho mỗi người dùng trên yêu cầu, “Tôi có thể tạo một podcast” ngừng trở thành một kỹ năng mà mọi người trả tiền. Điều khó khăn bây giờ chỉ là một nút.

Vậy còn lại gì? Hai điều, và chỉ hai điều. Phân phối: bạn có một khán giả đã đến với bạn. Và gu: bạn biết điều gì đáng làm trong một thế giới mà mọi thứ có thể được làm. Sản xuất là phần giữa của chuỗi giá trị, và phần giữa vừa bị tự động hóa. Các đầu là nơi giá trị tập trung từ trước; nó chỉ cần có sự tạo ra vô tận để lộ ra.

Chi tiết mà bạn nên dừng lại là những podcast được tạo này là riêng tư. Khán giả của một người. Nội dung được tạo cho một người nghe duy nhất, theo yêu cầu, bởi nền tảng — không bao giờ được xuất bản, không bao giờ được chia sẻ.

Đó là phương tiện truyền thông ăn phân phối từ bên trong. Lý do một nhà tạo nội dung tồn tại là để tạo ra thứ gì đó đáng với sự chú ý của khán giả và sau đó tiếp cận khán giả đó. Nếu nền tảng tạo ra thứ đó và sở hữu khán giả và điều chỉnh nó cho từng người nghe, nhà tạo nội dung không còn trong vòng nữa. Nền tảng đã đóng vòng tròn.

Chạy nó về phía trước và câu hỏi khó khăn sẽ hạ cánh: khi nền tảng có thể tạo ra nội dung và đã sở hữu mối quan hệ với người nghe, thì nhà tạo nội dung sở hữu gì?

Đây là phần không phải là sự hủy diệt, nếu bạn đang chú ý. Các nền tảng tự động hóa sản xuất đang trao cho bạn một bản đồ về nơi giá trị đang di chuyển. Nó đang di chuyển đến hai điều mà họ không thể tạo ra.

Họ không thể tạo ra một khán giả đã chọn bạn. Spotify có thể tạo một tỷ podcast cá nhân, nhưng nó không thể sản xuất niềm tin khiến ai đó tìm kiếm giọng nói của bạn cụ thể. Mối quan hệ đó thuộc về bạn, và nó vừa trở nên có giá trị hơn, không kém, vì nó bây giờ là thứ khan hiếm trong một thế giới cung cấp vô tận.

Và họ không thể tạo ra gu. Một tác nhân sẽ rất vui khi sản xuất một bản tóm tắt hàng ngày về bất cứ điều gì. Nó không có ý kiến về việc liệu bản tóm tắt có đáng làm hay không, những gì nên bỏ qua, những gì thực sự quan trọng trong tuần này so với những gì chỉ xảy ra. Phán quyết, biết điều gì đáng với sự chú ý của một người, không có trong mô hình. Đó là công việc của người vận hành, và đó là công việc không bị tự động hóa, vì khoảnh khắc nó bị tự động hóa, mọi đầu ra đều giống nhau và không có giá trị nào.

Vậy hãy ngừng cạnh tranh về đầu ra. Mọi người đều có đầu ra vô tận bây giờ, bao gồm cả nền tảng bạn đang đứng trên. Đầu ra luôn là hàng hóa — nó chỉ cần AI làm cho nó miễn phí để chứng minh. Cạnh tranh về mối quan hệ và phán quyết, vì đó là hai điều duy nhất trong toàn bộ ngăn xếp này mà một nút không thể nhấn cho bạn.