Matan Cohen Grumi, Giám đốc sáng tạo sáng lập tại Pika – Loạt phỏng vấn

Matan Cohen Grumi là một chuyên gia sáng tạo đa tài với nền tảng phong phú trong các lĩnh vực khác nhau. Hiện tại, anh đang giữ vị trí giám đốc sáng tạo sáng lập của Pika, một nền tảng sáng tạo dựa trên trí tuệ nhân tạo. Trong vai trò của mình tại Pika, Matan dẫn đầu các nỗ lực video tiếp thị, tập trung vào việc phát triển các phương pháp mới để kể chuyện và tạo nội dung hình ảnh sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo.

Matan có kinh nghiệm rộng lớn trong ngành quảng cáo, với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm lãnh đạo các đội sáng tạo và sản xuất. Anh đã chỉ đạo các quảng cáo truyền hình cho các thương hiệu quốc tế như Adidas, P&G, Nestle, Sabon và Columbia. Ngoài ra, anh đã làm việc như một giám đốc sáng tạo và quản lý sản xuất chiến dịch cho các Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu vào năm 2015 và Yair Lapid từ năm 2019 đến năm 2022.

Matan được biết đến với việc sử dụng sáng tạo trí tuệ nhân tạo trong các dự án sáng tạo, điều này đã khiến anh trở thành một nhân vật nổi bật trong cộng đồng sáng tạo và trí tuệ nhân tạo quốc tế.

Bạn là một giám đốc sáng tạo và giám đốc thương mại với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm lãnh đạo và tạo ra các công việc quảng cáo cho vô số khách hàng và danh mục. Bạn có thể chia sẻ một số ý kiến về cách vai trò của bạn đã thay đổi trong một công ty tập trung vào trí tuệ nhân tạo?

Khi tôi đầu tiên thử Pika khoảng một năm trước, tôi đã bị thu hút bởi công nghệ và ngay lập tức bắt đầu thử nghiệm với nó. Thử thách ban đầu là tạo ra các đoạn phim với cảm xúc chân thực, điều mà Pika đã làm rất tốt, và điều này đã thu hút tôi. Việc tạo ra các video hấp dẫn với trí tuệ nhân tạo đòi hỏi một sự thay đổi trong cách tiếp cận. Sau 20 năm làm việc theo một cách nhất định, việc thích nghi có thể là một thách thức ban đầu. Tuy nhiên, một khi bạn tìm thấy giọng nói của mình và tạo ra với sự giúp đỡ của trí tuệ nhân tạo, những khả năng vô tận sẽ khiến bạn khó từ bỏ.

Khi trí tuệ nhân tạo tiếp tục phát triển, bạn nhìn thấy vai trò của các giám đốc sáng tạo và các chuyên gia sáng tạo khác thay đổi như thế nào? Những kỹ năng nào bạn tin sẽ trở nên quan trọng hơn trong tương lai?

Chúng ta đang chứng kiến một cuộc cách mạng mang lại cho các chuyên gia sáng tạo nhiều cách hơn để hình dung các ý tưởng phức tạp và sáng tạo, cho phép chúng ta thử nghiệm các khái niệm điên rồ hơn. Sự dễ dàng trong việc thực hiện cho phép chúng ta hình dung nhiều ý tưởng hơn và lựa chọn những kết quả tốt nhất, mở ra một thế giới của các khả năng sáng tạo.

Bạn có thể giải thích cách Pika hợp tác với các nhà sáng tạo con người? Những quy trình nào bạn có để đảm bảo rằng sự sáng tạo phát triển cùng với sự đổi mới công nghệ?

Pika là một công cụ giúp người dùng hình dung các ý tưởng của họ, làm cho nó dễ dàng cho mọi người. Mỗi video được tạo trên nền tảng của chúng tôi là một sự hợp tác giữa người có ý tưởng và công nghệ của chúng tôi, giúp nó trở thành hiện thực. Tất cả bắt đầu từ một người và một ý tưởng.

Bạn dự đoán công nghệ video trí tuệ nhân tạo như Pika sẽ ảnh hưởng đến các biểu hiện văn hóa và kể chuyện trên các xã hội khác nhau như thế nào?

Khi việc tạo ra các video tuyệt đẹp trở nên dễ dàng hơn, nền tảng của chúng tôi sẽ cho phép hàng triệu người hình dung các ý tưởng của họ dưới dạng video, tương tự như cách máy ảnh điện thoại di động đã dân chủ hóa nhiếp ảnh 15 năm trước. Sự dễ tiếp cận này sẽ có tác động đáng kể đến các biểu hiện văn hóa.

Với kinh nghiệm rộng lớn của bạn trong truyền thông truyền thống, bạn đã thích nghi các kỹ thuật kể chuyện từ TV và thương hiệu cho các nền tảng dựa trên trí tuệ nhân tạo như thế nào? Những lợi thế độc đáo nào mà trí tuệ nhân tạo mang lại trong việc chuyển đổi các câu chuyện này?

Ưu điểm chính là cảm giác rằng mọi thứ đều có thể. Lần đầu tiên, chúng ta có một công cụ có thể biến bất kỳ ý tưởng nào thành một hình ảnh trực quan từ văn bản. Điều này cảm thấy như ma thuật đối với tôi, ngay cả sau hai năm. Những ý tưởng tuyệt vời có thể được thực hiện dễ dàng, điều này vẫn còn tuyệt vời

Trí tuệ nhân tạo có thể đóng vai trò gì trong việc dân chủ hóa việc tạo nội dung?

Como tôi đã đề cập, trí tuệ nhân tạo làm cho việc hình dung các ý tưởng trở nên nhanh chóng và gần như miễn phí so với các phương pháp truyền thống. Điều này dân chủ hóa việc tạo nội dung, cho phép bất kỳ ai đưa ý tưởng của mình vào cuộc sống.

Bạn giữ đội ngũ của mình cảm hứng và sáng tạo trong một lĩnh vực đang thay đổi nhanh chóng như trí tuệ nhân tạo như thế nào? Có những chiến lược hoặc thực hành cụ thể nào giúp duy trì mức độ sáng tạo cao?

Tôi tìm kiếm cảm hứng từ những nơi không ngờ. Sáng tạo thường liên quan đến việc kết nối các điểm không liên quan theo cách có ý nghĩa. Cách tiếp cận này ảnh hưởng đến các chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm của chúng tôi. Khi nhiều công ty tham gia vào lĩnh vực này, việc nổi bật và khác biệt là rất quan trọng.

Khi nhìn về tương lai, bạn dự đoán những xu hướng mới nào trong trí tuệ nhân tạo sẽ ảnh hưởng đáng kể đến sự hợp tác giữa trí tuệ nhân tạo và các chuyên gia sáng tạo trong vòng năm năm tới?

Đó là một điều khó dự đoán, nhưng trí tuệ nhân tạo sẽ tiếp tục trao quyền cho các chuyên gia sáng tạo. Tuy nhiên, tôi tin rằng sự chạm khắc con người và tài năng sẽ vẫn là điều cần thiết để vượt lên trên khối lượng nội dung được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo. Quá trình dân chủ hóa là điều tuyệt vời và sẽ nuôi dưỡng một thế hệ tài năng mới, nhưng việc theo đuổi các hình thức nghệ thuật mới sẽ luôn thúc đẩy sự sáng tạo.

Người đọc muốn tìm hiểu thêm có thể truy cập Pika.