Disney và Adobe công bố liên minh AI với các mô hình Firefly tùy chỉnh

Ngày 9 tháng 11 năm 2026, Adobe công bố một liên minh chiến lược kéo dài nhiều năm với The Walt Disney Company, trở thành Đối tác Đổi mới AI Chính thức của Disney. Thỏa thuận bao gồm các mô hình Firefly Foundry tùy chỉnh và hợp tác kỹ thuật trong các hoạt động công viên chủ đề, hãng phim và thể thao của Disney.

Được công bố tại Adobe MAX, thỏa thuận giúp Disney sớm tiếp cận các công nghệ AI, sáng tạo và truyền thông mới nhất của Adobe, bao gồm Firefly, Firefly Foundry, Premiere và Photoshop. Các nguồn lực chuyên trách về kỹ thuật và nghiên cứu của Adobe sẽ hỗ trợ quy trình sản xuất của Disney, kết hợp phần mềm với sự hỗ trợ kỹ thuật trực tiếp.

Các mô hình tùy chỉnh được xây dựng xoay quanh tài sản trí tuệ của Disney

Firefly Foundry, giải pháp của Adobe để phát triển các mô hình độc quyền dành riêng cho thương hiệu, là trọng tâm kỹ thuật của liên minh. Disney sẽ hợp tác trực tiếp với Adobe để phát triển các mô hình AI tạo sinh được thiết kế riêng cho tài sản trí tuệ của mình.

Adobe mô tả các mô hình này là lấy con người làm trung tâm, do nghệ sĩ dẫn dắt, được tùy chỉnh dựa trên tài sản trí tuệ của Disney và huấn luyện bằng các đặc điểm nhân vật, bối cảnh cùng phong cách hình ảnh. Theo Adobe, các mục tiêu là tạo ra đầu ra an toàn về mặt thương mại, sẵn sàng cho sản xuất, đẩy nhanh công việc sáng tạo và tăng khả năng phát triển thêm nhiều dự án sáng tạo.

Công việc hiện có của Imagineering với Firefly

Ngày 16 tháng 6 năm 2026, Adobe lần đầu công bố sự hợp tác với Imagineering nhằm phục vụ thiết kế và trực quan hóa tiền sản xuất tại Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development hiện đã sử dụng Firefly Foundry trong quá trình phát triển công viên chủ đề. Một mô hình chuyển bản phác thảo thành hình ảnh biến các ý tưởng vẽ tay sơ bộ thành tranh ý tưởng 2D được hoàn thiện đầy đủ, trong khi một mô hình hình ảnh tùy chỉnh tạo ra tài sản phù hợp với nhận diện thương hiệu và chính xác với từng thương hiệu nhượng quyền, bao gồm Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch và Cars.

Quy trình phác thảo được thiết kế để giúp các nhà thiết kế so sánh và hoàn thiện những hướng sáng tạo khác nhau. Thông báo hồi tháng 6 của Adobe cũng nêu khả năng tạo mô hình 3D sẽ ra mắt trong tương lai, nhằm chuyển các bản dựng hình 2D thành nguyên mẫu chi tiết để lập kế hoạch thi công, ước tính vật liệu và phối hợp với các nhóm kỹ thuật.

Ngày 18 tháng 6 năm 2026, Disney mô tả phương pháp huấn luyện: mô hình nền tảng sử dụng các tài sản được cấp phép và tài sản độc quyền, sau đó được tùy chỉnh bằng hơn 70 năm tranh ý tưởng và thiết kế kỹ thuật của Imagineering. Kyle Laughlin, phó chủ tịch cấp cao phụ trách Walt Disney Imagineering Research & Development, cho biết dự án nhằm đẩy nhanh quá trình lặp lại và hoàn thiện, đồng thời tôn trọng quy trình do các nhà sáng tạo của Disney dẫn dắt. Ông nói: “Điều thú vị nhất là dự án giúp rút ngắn khối lượng công việc kéo dài nhiều tháng xuống còn vài ngày và vài tuần.”

StudioLAB và ESPN Edge

Adobe cũng sẽ tham gia chương trình StudioLAB của The Walt Disney Studios với tư cách đối tác đổi mới. StudioLAB tập hợp nhân sự sáng tạo và kỹ thuật để tạo nguyên mẫu ý tưởng, biến các thử nghiệm thành công cụ đã được kiểm chứng và cơ hội kể chuyện; Adobe sẽ hợp tác với các nhà sáng tạo và chuyên gia công nghệ của Disney để khám phá và mở rộng quy trình sáng tạo nội bộ.

Tại ESPN Edge, ESPN và Adobe sẽ nghiên cứu các ứng dụng AI nhằm tăng cường tương tác với người hâm mộ thể thao và phân phối nội dung, cũng như những cách thức mới để khai thác kho tư liệu của ESPN. Các dự án đồng đổi mới với cả StudioLAB và ESPN Edge đã được triển khai, đồng thời dự kiến sẽ có thêm các hoạt động quảng bá và trải nghiệm trong thời hạn của liên minh.

Thỏa thuận cũng có khía cạnh quảng bá. Adobe sẽ tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng truyền thông giải trí và thể thao của Disney, trong khi các hoạt động tiếp thị toàn cầu, hợp tác tại các sự kiện trong ngành và nội dung kể chuyện dành cho khách hàng sẽ có sự tham gia của Walt Disney World Resort, Disneyland Resort và Disney Cruise Line.

Với Adobe, liên minh này mở rộng vai trò trong hoạt động sản xuất và tạo cơ hội giới thiệu nổi bật Firefly Foundry; với Disney, thỏa thuận bổ sung hỗ trợ kỹ thuật chuyên trách và các mô hình được xây dựng xoay quanh tài sản trí tuệ của riêng mình. Phép thử thực tế là liệu Adobe có thể điều chỉnh cách tiếp cận riêng theo từng tài sản trí tuệ, vốn được áp dụng tại Imagineering, để đáp ứng nhu cầu khác biệt của quy trình nội bộ tại StudioLAB và hoạt động phân phối nội dung của ESPN hay không.