Negatif SEO: Tehdit, Taktikler ve Gaming.net Saldırısı Vaka Çalışmasını Anlama

Basit bir ifadeyle, negatif SEO Bir sitenin arama motorlarındaki sıralamasını veya görünürlüğünü düşürmeyi amaçlayan kötü amaçlı eylemleri ifade eder. Bu eylemler, arama motoru kurallarını ihlal eder ve hedef sitenin güvenilmez veya spam içerikli görünmesini amaçlar. Arama motoru algoritmaları geliştikçe, bir zamanlar sitelerin sıralamasında artışa yardımcı olan birçok spam tekniği artık sitelere zarar veriyor ve saldırganlar bu kötü sinyalleri rakiplere yönlendirerek bundan faydalanıyor.

Saldırganların kullandığı yaygın taktikleri ve bunların gerçek dünyadaki etkilerini inceleyeceğiz; bu, web sitemde gerçekleştirilen sürekli bir saldırının ayrıntılı bir vaka çalışmasıyla örneklendirilebilir. oyun.net, 2024'ten 2025'e kadar. Ayrıca diğer önemli olayları ve web yöneticilerinin kendilerini nasıl koruyabileceklerini de inceleyeceğiz.

Negatif SEO'nun etkisi ciddi olabilir. Başarılı bir saldırı, mağdur sitenin sıralama kaybetmesine, organik trafiğinin düşmesine ve itibarının zedelenmesine neden olabilir. Kurtarma süreci, spam sinyallerinin temizlenmesini ve arama motorlarının güveninin yeniden kazanılmasını gerektiren zaman alıcı ve maliyetli olabilir.

Bizim durumumuzda yaklaşık %90'lık bir trafik düşüşü yaşadık.

Vaka Çalışması: Gaming.net Saldırısı

Karşılaştığımız en zor ve zararlı taktiklerden biri şuydu: kötü amaçlı metin enjeksiyonu sitemizin arama dizelerine. Saldırganlar, spam içerikli veya kışkırtıcı terimler (ilaç ürünleri, müstehcen içerik veya iletişim listeleri gibi) kullanarak arama URL'leri oluşturur ve bu sorgular daha sonra sitemizdeki otomatik olarak oluşturulan arama sonuç sayfalarına yerleştirilir.

Daha da kötüsü, bu arama sonucu URL'lerine işaret eden geri bağlantıları aktif olarak oluşturuyor, bu da onlara yapay bağlantı değeri sağlıyor ve Google'ın bunları tarayıp dizine ekleme olasılığını artırıyordu. Sonuç olarak, var olmasını hiç planlamadığımız sayfalar dizinde gösteriliyordu; çoğu zaman asla yayınlamayacağımız ifadelerle doluydu. Bu taktik, dizinimizi kirletiyor, güvenilirliğimizi zedeliyor ve teknik olarak sitemizde mevcut olan işlevlerden yararlandığı için temizlenmesi son derece zordu. Dahili ve harici manipülasyon arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor ve bunu azaltmak için hem arka uç filtreleme hem de agresif dizinleme kontrolleri gerektiriyordu.

Kötü amaçlı sorgu dizelerinin toplu enjeksiyonları gibi birden fazla saldırı vektörü ayrıntılı olarak açıklanmaktadır: ?id=123, ?action=QUERY, ve ?error=404Bunlar, Google tarafından dizine eklenen bir yığın önemsiz sayfa oluşturdu. Saldırganlar ayrıca sitemizin RSS akışlarını hedef aldı ve arama sonuç sayfalarını kötüye kullanarak gizli XML çıktılarına spam içerikli anahtar kelimeler enjekte etti.

Negatif SEO Saldırı Taktikleri

Zehirli Geri Bağlantılar

Hedef siteyi spam içerikli veya düşük kaliteli geri bağlantılarla doldurmak klasik bir yöntemdir. Saldırganlar, alakasız veya kötü amaçlı alan adlarından binlerce bağlantı oluşturarak sitenin bağlantı düzenekleriyle meşgul olduğu izlenimini verebilir. Bu zararlı geri bağlantılar, algoritmik cezalara neden olabilir ve sıralamaları olumsuz etkileyebilir.

Bizim durumumuzda, Gaming.net yabancı dizinlerden, yetişkin sitelerinden ve hacklenmiş forumlardan gelen geri bağlantılarda ani bir artış gördü; hepsi alakasız dahili sayfalara yönlendiriyordu. Bu bağlantılar genellikle oyun veya markamızla hiçbir ilgisi olmayan bağlantı metinleri kullanıyordu; ilaç anahtar kelimeleri, sahte iletişim listeleri ve rastgele anlamsız ifadeler gibi. Bu tür geri bağlantı profilleri, bağlantıları kendimiz oluşturmamış veya onaylamamış olsak bile, bir sitenin arama motorlarının gözünde manipülatif görünmesine neden olur.

Daha da kötüsü, bunlardan bazıları toksik geri bağlantılar İstenmeyen sorgu dizeleriyle dolu arama sayfaları gibi kasıtlı olarak hatalı biçimlendirilmiş URL'lere yönlendirildi ve bu da spam görünümünü daha da güçlendirdi. Bu durum, alakasız veya düşük güvenilir içerikler için sıralama yapmaya çalıştığımız yanılsamasını yarattı. Kurtarma çalışmalarımızın bir parçası olarak, reddetmek Bu toksik alan adlarının tüm kümelerini Google Search Console ve geri bağlantı denetim araçlarıyla inceleyin.

Spam Sorgu Dizeleri

Saldırganlar, rastgele veya rastgele URL ekleyerek bir sitenin URL yapısını hedef alırlar. kötü amaçlı sorgu parametreleri sevmek ?ref=spam or ?error=404, yinelenen veya zayıf içerikli sayfalar oluşturur. Bu durum, tarama bütçesini aşırı yükler ve yumuşak 404 hatalarına veya gereksiz dizinlemeye yol açabilir.

Gaming.net örneğinde, bu sorgu dizeleri yalnızca rastgele değildi; genellikle arama ve sayfalama işlevlerini kullanmak için özenle hazırlanmışlardı. Sistemimizi kandırarak sonsuz sayıda boş veya neredeyse boş sayfa üretmesini sağlamak için tasarlanmış uzun, kodlanmış parametreler bulduk. Bazıları Kiril veya Çince karakterler içeriyordu, bazıları ise uyum sağlamak için yaygın analiz izleme kodlarını taklit ediyordu.

Daha da endişe verici olanı, ölçeğiydi: Yüz binlerce bu tür URL tespit edilip dizine ekleniyor, botlar ve tarayıcılar site genelinde bu önemsiz varyasyonları takip ediyordu. Bu durum, dizini kirletmekle kalmıyor, aynı zamanda Googlebot'un değerli tarama bütçesini işe yaramaz sayfalara harcamasına ve yeni, meşru içeriklerin dizine eklenmesinin gecikmesine neden oluyordu. Bu önemsiz URL'ler genellikle yumuşak 404'leri tetikliyor veya yanıltıcı yapıya sahip içeriksiz sayfalar oluşturuyordu; bu da arama sonuçlarını manipüle etmeye çalışıyormuşuz gibi bir izlenim veriyordu.

Bunu hafifletmek için çok yönlü bir yaklaşım gerekiyordu: Sunucu düzeyinde bilinen hatalı parametreleri filtreledik, regex tabanlı sorgu temizleme uyguladık ve dinamik olarak oluşturulan arama sonucu sayfalarının dizine eklenemeyeceğini garantilemek için robot ve meta yönergelerini revize ettik. Yine de, bunları tespit edip temizlemek, müdahalemizin en çok kaynak gerektiren kısımlarından biriydi.

Gizlenmiş RSS Beslemeleri

Siteler genellikle RSS veya XML akışlarını otomatik olarak oluşturur. Saldırganlar, arama sorgularına veya etiket sayfalarına bağlı akışlara spam anahtar kelimeler ekleyerek bu durumdan yararlanır. Bu akışlar, arama motorları tarafından dizine eklenebilir ve sitenin varlığını gizli spam içeriğiyle kirletebilir.

Gaming.net için bu, saldırının daha gizli ama bir o kadar da zararlı yönlerinden biriydi. Spam terimleriyle bir site araması başlatıp ardından /feed/ ortaya çıkan URL'ye, saldırganlar RSS beslemeleri üretebildiler Bu, besleme meta verilerindeki spam içerikli ifadeleri de içeriyordu. Bu beslemeler genellikle normal kullanıcılar tarafından görülemiyordu, ancak arama motorları tarafından keşfedilebilir ve taranabilir durumdaydı. Bu da sitemizi alakasız veya zararlı konularla yanlış bir şekilde ilişkilendiren dizine eklenmiş içerik akışına yol açıyordu.

Besleme URL'leri genellikle güvenilir ve yapılandırılmış olduğundan, Google bu gizli RSS çıktılarının çoğunu meşru olarak değerlendirdi. Bu durum, alanımızda gizli bir spam içeriği katmanı oluşturdu: Menülerimizde veya site yapımızda görünmeyen ancak canlı ve tarayıcılar tarafından görülebilen sayfalar. Bazı durumlarda, bu spam beslemeleri geri bağlantı almaya bile başladı ve bu da arama sonuçlarında daha kalıcı görünmelerini sağladı.

Sonuç olarak, hem küresel olarak hem de sorgu bazında tüm genel RSS ve XML besleme oluşturmayı devre dışı bırakmak ve herhangi bir isteğin /feed/ Uç noktalar ya yönlendirildi ya da engellendi. Bu taktik, incelikli olsa da, alanımıza olan güvenin aşınmasına önemli ölçüde katkıda bulundu ve tamamen ortadan kaldırılması için derinlemesine teknik denetimler gerektirdi.

Dil ve Etiket Dizinlerinin Kötüye Kullanımı

Çok dilli eklentiler ve etiket arşivleri, alakasız veya düşük kaliteli içeriklerle dolu yabancı dil sayfaları oluşturan saldırganlar tarafından sıklıkla kötüye kullanılır. Bu sayfalar dizine eklenir ve sitenin algılanan kalitesini düşürür.

Gaming.net'te bu vektörün özellikle kalıcı olduğunu gördük. İçeriğin çok dilli sürümlerini oluşturmak için otomatik çeviri eklentileri kullanmamız, şu gibi klasörler oluşturdu: /zh-CN/, /ru/, ve /uk/ — gerçek uluslararası erişilebilirlik için tasarlanmıştır. Ancak saldırganlar, yabancı dillerde spam içerikli veya alakasız anahtar kelimeler içeren hatalı biçimlendirilmiş etiket ve kategori URL'leri oluşturarak bu yolları istismar ettiler. Bu URL'ler, teknik olarak geçerli olsa da, farklı dillerde boş veya düşük değerli etiket arşiv sayfalarına yol açtı ve bu sayfalar arama motorları tarafından dizine eklendi.

Sonuç, Google dizininde çok az veya hiç meşru içerik barındırmayan ve sıfır kullanıcı etkileşimi olan binlerce yabancı dil sayfasıydı. Bunlar alan adı ayak izimizi kirletti, anlamsız veya alakasız içerik yayınlıyormuşuz gibi görünmemize neden oldu ve sitemizin algılanan güvenilirliğini daha da düşürdü. Bazı durumlarda, spam içerikli etiket arşiv sayfalarına harici bağlantılar bile verilmişti ve bu da sorunu daha da kötüleştirdi.

Bunu önlemek için, kullanılmayan dil klasörlerini ve etiket yollarını daraltmak üzere sunucu düzeyinde yönlendirmeler uyguladık. Ayrıca şunları da uyguladık: noindex Manuel olarak düzenlenmemiş çok dilli taksonomi arşivlerine kurallar eklendi. Küçük bir ayrıntı gibi görünse de, bu açık saldırganların alanımızdaki önemli miktarda önemsiz içeriği ölçeklendirmesine olanak sağladı.

Meta Veri Sömürüsü

Bizi saldırganlar meta verileri manipüle ediyor Sahte kanonik etiketler veya noindex yönergeleri ekleyerek arama motorlarının hangi içerik sürümünün yetkili olduğu konusunda kafasını karıştırabilirsiniz. Bu, bir sitenin meşru içeriğinin görünürlüğünü kaybetmesine neden olabilir.

Denetimimiz sırasında, Gaming.net'in manipüle edilmiş meta verilerden etkilenip etkilenmediğini belirlemek için bu vektörü de inceledik. Özellikle, hileli kanonik etiketlerin veya noindex Yönergeler, eklenti güvenlik açıkları, tema dosyaları veya kötü amaçlı betikler aracılığıyla enjekte edilmiş olabilir. Bu, bilinen bir olumsuz SEO sabotaj yöntemi olsa da (esasen arama motorlarına içeriğinizi görmezden gelmelerini veya yanlış atıf yapmalarını söylemek), neyse ki bu taktiğin bize karşı başarıyla kullanıldığına dair hiçbir kanıt bulamadık.

Bununla birlikte, tehdit hala gerçekliğini koruyor. Spam bir alan adına veya başıboş bir alana işaret eden tek bir kanonik etiket, noindex Sitenizin önemli bir bölümündeki bir yönerge, SEO çalışmalarınızı önemli ölçüde sekteye uğratabilir. Güçlendirme sürecimizin bir parçası olarak, tema ve eklenti dosyalarına erişimi kısıtladık, meta veri oluşturma konusunda daha sıkı sürüm kontrolü uyguladık ve artık beklenmedik şekilde değiştirilmediklerinden emin olmak için önemli SEO etiketlerini sürekli olarak izliyoruz.

Darbe

Bu saldırı ciddi sorunlara yol açtı:

• Google Search Console tarama hatalarıyla doluydu.
• Spam sayfalar indeksleniyordu ve bu da alan adımıza olan güveni azaltıyordu.
• Yüksek performans gösteren içeriklerimiz sıralamalarda düşüş yaşadı.
• Yeni gönderiler hemen indekslenmiyordu.

Bazen saldırının boyutu nedeniyle Google'ın siteyi hacklenmiş veya spam içerikli olarak işaretlediği hissi oluştu.

Yanıtımız

Buna karşılık ekibimiz çok katmanlı bir savunma stratejisi uyguladı:

• Sunucu düzeyinde, şunu kullandık: .htaccess zararlı sorgu dizelerini engellemek ve kötüye kullanım yollarını engellemek için kurallar /search/, /feed/ve yabancı dil etiket klasörleri.
• Arama terimlerinin URL'lerde görünmesini engellemek için arama işlevini yeniden yazdık ve böylece yeni arama sonucu tabanlı sayfaların oluşturulmasını etkili bir şekilde durdurduk.
• WordPress'te, herkese açık tüm beslemeleri (RSS, Atom, JSON) devre dışı bıraktık, XML-RPC ve REST API uç noktalarını devre dışı bıraktık ve şüpheli sorgu dizesi modellerini tespit edip etkisiz hale getirmek için filtreler uyguladık.
• kullanma robots.txt ve X-Robots-Tag: noindex, özellikle spam etkinliğiyle ilişkili olan düşük değerli veya dinamik olarak oluşturulan sayfaların indekslenmesini engelledik.
• Ayrıca sunucumuzda kötü amaçlı komut dosyaları için tam bir denetim gerçekleştirdik, Google Search Console aracılığıyla kaldırılması için binlerce önemsiz URL gönderdik ve yenilenme veya yeni saldırı vektörleri belirtilerini izlemeye devam ediyoruz. Zararlı sorgu dizeleri ve aşağıdaki gibi kötüye kullanım yollarını engelliyoruz: /search/, /feed/ve yabancı dil etiket klasörleri.

Tedavi Süreci

2025 ortasına gelindiğinde durumu istikrara kavuşturduk. Tarama hataları azaldı. İstenmeyen URL'ler taranmayı bıraktı. Yeni içeriklerimiz tekrar düzgün bir şekilde dizine eklenmeye başladı. Uzun ve detaylı bir süreçti, ancak SEO konusunda toparlandık. Elbette trafiğimiz, geçmişteki en yüksek seviyelerimize kıyasla utanç verici derecede düşük kalmaya devam ediyor.

Negatif SEO'nun Diğer Önemli Örnekleri

Yoğun bir deneyim yaşadık, ancak yalnız değiliz. Büyük markalar ve ajanslar da bu durumun kurbanı oldu:

• JC Penney'nin sıralaması düştü binlerce alakasız, spam içerikli web sitesinden bağlantı aldıktan sonra.
• Forbes'un bir spam geri bağlantı dalgasıyla karşı karşıya kaldığı bildirildi Bu durum organik trafiğini etkiledi.

Bu örnekler, negatif SEO'nun herkesi, hatta yüksek otoriteye sahip markaları bile etkileyebileceğini gösteriyor.

Web Sitenizi Nasıl Korursunuz?

Deneyimlerimizden öğrendiğimiz temel adımlar şunlardır:

• Düzenli olarak izleyin:Google Search Console gibi araçları kullanarak geri bağlantıları ve tarama hatalarını takip edin.
• Kullanılmayan özellikleri devre dışı bırak: Kritik değillerse RSS beslemelerini veya arama sonucu indekslemeyi kapatın.
• Önemsiz içerikleri proaktif bir şekilde engelleyin: Güvenlik duvarlarını kullanın ve .htaccess kötü amaçlı sorgu parametrelerini durdurmak için.
• Sınır indekslenebilir yüzeyler: Ekle noindex zayıf veya istismar edilebilir sayfalara.
• Reddet ve kaldır: Zehirli bağlantıları ve spam URL'lerini kaldırılması için Google'a gönderin.

İçerik Hala Önemli

Tüm bunlara rağmen, içeriğin uzun vadeli başarı için en önemli faktör olduğuna hâlâ inanıyorum. Gaming.net'in olumsuz SEO sorunlarımızın ardındaki temel sorunları daha hızlı tespit edip çözmedeki başarısızlıklarına rağmen, yüksek kaliteli editoryal içeriğe olan bağlılığımızı asla kaybetmedik. Harika içerik, ilk etapta sıralamalarımızı kazandıran ve uzun vadede toparlanmamıza yardımcı olacak şeydir.

Saldırının yol açtığı kalan teknik ve güven sorunlarını çözerken olağanüstü, değerli içerik üretmeye devam edebilirsek, umudumu koruyorum. oyun.net toparlanacağız. Yolculuk zorluydu ama pes etmeyeceğiz. Günün sonunda, içerik hâlâ kraldır.

Son Düşüncelerimiz

Bunu daha önce tespit edip düzeltemediğim için tüm sorumluluğu üstleniyorum. Sonuçta, birbiriyle yarışan projelere çok fazla odaklanmıştım. Yapay zeka katlanarak büyüyordu ve elektrikten bu yana en önemli dönüştürücü teknolojiyi raporlamak bizim sorumluluğumuz. Çeşitli projeler arasında, bir şekilde bunu atladım ve sonuçları ağır oldu. Ama aynı zamanda öğretici bir ders de veriyor.

Negatif SEO, modern arama ekosisteminde ciddi bir risktir. Gaming.net ile yaşadığımız deneyim, sitenize geleneksel anlamda zarar vermeden ne kadar büyük bir hasara yol açabileceğini gösterdi. Bunu düzeltmek için dikkatli çalışma, ekip çalışması ve çok yönlü bir teknik müdahale gerekiyordu. Ancak bu aynı zamanda şunu da hatırlatıyor: proaktif SEO hijyeni ve teknik dikkat, içerik kalitesi söz konusu olduğunda en az o kadar önemlidir SEO.

Doğru savunmalarla en kararlı saldırılardan bile sağ çıkmak ve kurtulmak mümkündür.