Lucjan Suski, Surfer Kurucu Ortağı ve CEO'su – Röportaj Serisi

Lucjan Suski, kurucu ortağı ve CEO'sudur. SurferAnahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, optimizasyon ve arama motoru optimizasyonu (SEO) büyüme yönetimi için hepsi bir arada bir platform.

Arama motoru optimizasyonuyla ilk ne zaman ilgilenmeye başladınız?

SEO beni her zaman ürün insanı açısından büyülemiştir. Bu alanda geliştirilen araçların çoğu, farklı alanlardaki çeşitli ürün girişimlerinde Ürün Mühendisi olarak çalışmaya alışkın olduğum araçlarla karşılaştırıldığında daha düşük bir kullanıcı deneyimine sahipti. SEO'ların araçlarını yoğun bir şekilde kullandığını ve kullanımın doğrudan gelirle bağlantılı olduğunu da biliyordum, bu yüzden daha derine inmeye başladım.

Surfer'ın piyasaya sürülmesinin ardındaki oluşum hikayesini paylaşabilir misiniz?

Birkaç yıl Ürün Mühendisi olarak çalıştıktan sonra 2016 yılında, teknik kurucu ortak olarak bir startup kurma fikrini düşünmeye başladım. Bu süre zarfında kardeşim Michal, arkadaşımız Slawek Czajkowski'nin kurduğu pazarlama ajansı KS'de SEO Uzmanı olarak işe alındı. Michal hızla merdiveni tırmandı ve SEO Başkanı oldu ve ben de her gün işte karşılaştığı sorunlar ve SEO ekiplerinin performansını iyileştirmenin yolları hakkında onun fikrini almaya başladım. Bazıları barizdi. Örneğin, sıra takip aracı gibi çok da yenilikçi olmayan bir şey aklımızdan geçti, ancak gerçekten benzersiz bir şeye hızla karar verdik: Sıra geldiğinde neyin gerçekten fark yarattığını görmek için yüzlerce sıralama faktörünü otomatik olarak analiz eden bir sayfa içi optimizasyon aracı. sıralamaya. Birkaç hafta içinde bir prototip hazırladım ve ajans tarafından hemen benimsendi, gerisi tarih oldu.

Surfer, anahtar kelime araştırmasına ve bir niş alanda güncel bir lider olmaya nasıl yardımcı olur?

Google'ın şu anki çalışma şekli şu: Bir konu hakkında gezegendeki en iyi içeriği yazabilirsiniz, örneğin "nasıl kilo verilir", ancak sıralamada iyi olma şansınız yine de sıfıra yakın olacaktır.

Görmek istedikleri şey, belirli bir alanda içerik yayınlamaya yönelik sürekli ve sürekli bir çabadır. Bu nedenle, eğer kilo verme konusunu ele alıyorsanız, kilo vermeyle ilgili her şeyi (beslenme, egzersiz, sağlık vb.) yazmaya hazır olun.

Web sitenizi bir konuyla ilgili bir kitap olarak düşünün. Bir kitap gibi, konu hakkında neden güvenilir bir kaynak olduğunuzu gösterirken konuları farklı bölümlerdeki örnekler ve kaynaklarla ele almalısınız.

Bu kavram geniş çapta benimsenmiştir ve SEO çevrelerinde topikal otorite olarak bilinmektedir.

Ancak bir niş içinde yalnızca farklı alt konular hakkında yazmak etkili değildir. Ayrıca hangi makaleleri yazacağınızı, bunları nasıl bağlayacağınızı ve hatta hangilerine öncelik vereceğinizi de bulmalısınız.

Anahtar kelime araştırma araçlarının devreye girdiği yer burasıdır. Ne yazık ki, çoğu anahtar kelime araştırma aracı anahtar kelime veritabanı aracı görevi görür; size bir ton anahtar kelime bilgisi verirler, ancak bunlara göre hareket etmek, bilgileri gerçekten uygulayabileceğiniz adımlara bölmek size kalır. bir içerik stratejisinde uygulayın.

Surfer'ın farkı da burada. Size bir sürü anahtar kelime vermiyoruz. Bunun yerine, Surfer anahtar kelime araştırmasına bilimsel bir yaklaşım getiriyor.

Hangi kümeye ait olduklarına göre hangi sayfalar hakkında ve hangi sırayla yazacağımızı parçalara ayırıyoruz. İlgili makaleleri bir arada kümelemek, web sitesi sahiplerinin hangi sayfalara bağlantı vereceklerini bilmelerine yardımcı olur ve elbette, arama hacmi gibi anahtar kelime ölçümlerini de sağlarız.

Anahtar kelime zorluğu bireysel bir ölçümdür. Örneğin Forbes ve benim bir konu için farklı ölçümlerimiz olmalı çünkü aynı değiliz. Ne yazık ki çoğu SEO aracı bunu görmezden geliyor.

Bunu yapmıyoruz, dolayısıyla anahtar kelimelerimiz, halihazırda sıralamada olduğunuz anahtar kelimelere ve organik varlığınızın nasıl göründüğüne bağlı olarak alan adınız için kişiselleştirilir.

Surfer'ın içerik oluşturma sürecini ve bunun Jasper gibi rakip Üretken Yapay Zeka araçlarından nasıl farklı olduğunu tartışabilir misiniz?

Odak noktamız arama motorlarında iyi sıralanan içerikler oluşturmaktır. Diğer AI araçlarından farklı olduğumuz nokta burasıdır.

Çoğu yapay zeka aracı, eğitim verilerine ve istemlerine dayalı olarak iyi yazılmış içerik oluşturmaya dayanır. Surfer'ın amacı, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralama yaparak organik trafik çekmenize yardımcı olabilecek makaleler oluşturmaktır.

Bunu yapabilmek için, en üst sıradaki makaleleri analiz ederek oraya nasıl ulaştıklarını belirlemek için bir dizi özel algoritma kullanıyoruz.

İçeriklerini araştırıyoruz, diğer şeylerin yanı sıra hangi başlık yapılarını, NLP anahtar kelimelerini ve kelime öbeklerini ve hangi sıklıkta kullandıklarını belirliyoruz.

Dolayısıyla, "resim seo" diye arama yaptığınızda arama sonuçları "resim seo en iyi uygulamaları" ile ilgili makaleler gösteriyorsa, Surfer "resim seo araçları" demek yerine "görüntü seo en iyi uygulamaları" üzerine bir makale yazacaktır.

Ayrıca kullanıcılara, içerik oluşturulmadan önce ses tonu, makale türü seçme ve makalelere dahil edilmesini istedikleri başlıkları ve konuşma noktalarını düzenleme gibi çeşitli özelleştirme özelliklerine de izin veriyoruz.

Surfer'ın Jasper ile nasıl entegre olduğunu ve bu entegrasyonun son kullanıcıya faydalarını anlatabilir misiniz?

Jasper’s SEO modu, Jasper tarafından oluşturulan içeriği arama motorları için optimize etmek amacıyla Surfer'ı doğrudan Jasper'ın içinde kullanmanıza olanak tanır. Daha önce de belirttiğim gibi odak noktamız, kullanıcıların arama motorlarında sıralamaya girmesine ve organik trafik çekmesine yardımcı olan içeriklerdir.

Surfer, Jasper'da yazılan içeriğinizi geliştirmek amacıyla sayfa içi SEO için veri odaklı analiz ve optimizasyon sunar.

Jasper'a giriş yaptıktan sonra entegrasyon oldukça basit ve kullanıcı tarafından büyük bir kurulum gerektirmiyor.

Kullanıcı için temel fayda, SEO için geliştirilmiş içerik optimizasyonudur. Entegrasyon, içeriğin yalnızca iyi okunmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda taslak aşamasından itibaren arama motorları için optimize edilmesini de sağlar. Bu, içerik oluşturulduktan sonra kapsamlı revizyonlara ve SEO ayarlamalarına olan ihtiyacı azaltarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlayabilir.

Kullanıcılar yazarken Surfer'ın SEO içgörüleri tarafından yönlendirildiğinden, bu daha akıcı bir iş akışına olanak tanır.

Çoğu yazar SEO uzmanı değildir ve içeriklerini optimize etmek için çok fazla zaman harcamak istemez. Entegrasyon, SEO konusunda bilgisi olmayan yazarların SEO'nun en iyi uygulamalarına uyum sağlarken en iyi yaptıkları işe odaklanmalarına olanak tanır.

Özellikle ajanslar ve şirket içi içerik ekipleri için bu entegrasyon, içerik üretiminin ölçeklendirilmesine olanak tanıyor. Ekipler, yüksek standartları korurken daha kısa sürede daha fazla içerik üretebilir.

Bir makale yayınlandıktan sonra, yayınlama sonrası optimizasyon için makaleleri denetlemeye devam etme seçeneği vardır. Bunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını tartışabilir misiniz?

Aslında SEO uzun vadeli ve sürekli bir süreçtir. Sosyal medya veya videoların aksine, içeriği bir kez yayınlayıp unutamazsınız.

Ancak elbette SEO, diğer platformların aksine siz bir makale yazdıktan çok sonra bile ziyaretçi çekmeye devam ediyor.

Bunun nedeni, trendler ve tercihler gibi kullanıcı davranışının da değişmesidir. Ve böylece insanlar farklı şeyler arıyor ve daha önce yapılmamış görevleri başarmak istiyorlar. Arama dünyasında bu, yayıncıların güncel kalabilmek için bu değişikliklere uyum sağlaması gerektiği anlamına geliyor.

Kullanıcıların yanı sıra arama motoru algoritmaları da sürekli olarak gelişmektedir. Aslında Google, 2016 yılında 130,336 arama kalitesi testi gerçekleştirdiğini duyurdu.

Bu, kullanıcıların ayak uyduramayacağı, akıllara durgunluk veren bir sayıdır.

Denetim veya yayınlama sonrası optimizasyonun devreye girdiği yer burasıdır. Surfer, arama motoru sayfalarındaki sonuçları sürekli olarak güncelleyerek kullanıcıların bu değişikliklere ayak uydurmasına olanak tanır.

Yani bir yıl arama sonuçlarında e-ticaret sitelerini görebilirken, ertesi yıl aynı arama terimi için kılavuzlar görebiliriz. Surfer, mevcut içeriğinizi bu değişiklikler doğrultusunda uyarlayabilmenizi sağlar.

Çoğu zaman, Google'ın anahtar kelimeniz için bir sıralama bulması aylar olmasa da haftalar alır. Ancak Google'ın sizin için vereceği kararları kabul etmek yerine, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilecek artan kazançlar için makalelerinizi sürekli olarak optimize etmek akıllıca olacaktır.

Surfer'ın denetim araçları sıralamadaki diğer sayfalara bakar ve diğer ayrıntıların yanı sıra eksik anahtar kelimeler ve içeriğinizdeki yoğunlukları için önerilerde bulunur.

Yaklaşımımız, arama performansınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz düşük maliyetli fırsatları vurgulamaktır.

İnsan yazarların yapay zeka ile değiştirilmesi yerine, insan yazarların kendilerini yapay zeka ile geliştirmeleri gerektiğine kişisel olarak inanıyorum. Surfer bu dünya görüşüne nasıl uyum sağlar?

Surfer burada iki şekilde yardımcı olacaktır. Öncelikle en değerli ve benzersiz içeriği elle yazmak isteseniz bile bunu daha az heyecan verici makalelerle desteklemeniz gerekiyor. Bunlar için, aşağıdakiler gibi yüksek kaliteli yapay zeka yazma araçlarını kiralamayı düşünmelisiniz: Surfer or Content at Scale. Bunun da ötesinde, insanların şu anda manuel olarak yaptığı tüm araştırmaları otomatikleştiren bir araç seti ile insan içerik yazımını geliştirmeyi amaçlıyoruz, böylece benzersiz bir bakış açısı sağlamaya odaklanabilirler. Bu, geleceğe yönelik yol haritamızda yer alan bir şey.

Surfer, 2019 ile 2023 yılları arasında gelirini 15 kat artırdı, bu başarıyı neye bağlıyorsunuz?

Bence asıl mesele gerçekten fark yaratabilecek şeylere odaklanmakla ilgili. Çok fazla müşterisi olmayan küçük bir girişim olduğunuzda, dönüşüm oranı optimizasyonu gibi büyümenizi %20 oranında artırma potansiyeli olan şeylere zaman harcayamazsınız. Bu aşamada 10 kat, hatta 100 kat iyileştirmeye ihtiyacınız var. Bu iyileştirmeler esas olarak ürün yeniliğine odaklanmaktan kaynaklanmaktadır. Her zaman “Müşterilerimizin aklını nasıl uçurabiliriz” diye düşünüyorduk ve kurucu ekibin yarısından fazlasının SEO uzmanlarından oluştuğu göz önüne alındığında böyle bir zihniyete ulaşmak oldukça kolaydı. Geçmişte ben ve Slawek, Michal ve Tomek arasında çok hızlı bir geri bildirim döngüsü yaşadık ve bu, akıllara durgunluk veren özelliklerin hızlı bir şekilde sunulmasına yol açtı.

SEO ve Surfer'ın geleceğine dair vizyonunuz nedir?

Yapay zekanın gelişimiyle birlikte SEO da gelişmeye devam edecek. Arama motorları teknolojiyi benimsemeye devam edecek ancak aramanın bir gecede değişeceği hızlı bir kesinti olayı göreceğimizi düşünmüyorum. Aramanın bugünkü çalışma şekline alışkın olan birkaç milyar kullanıcıdan bahsettiğimizi unutmayın. ChatGPT büyük ilgi gördü ve 100 milyon kullanıcı tarafından benimsendi, ancak çoğu geleneksel şekilde arama yapmaktan vazgeçmiyor, aksine onu artırıyor.

Surfer'da, insanların neyin iyi içerik oluşturduğunu anlamalarına ve aslında daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olmak için yapay zeka yeteneklerimizi geliştirmeye devam edeceğiz. İçeriğinizi yazmak için hangi yapay zeka veya yapay zeka olmayan yöntemi tercih ederseniz edin, Surfer AI, içeriğinizi SEO'ya daha uygun hale getirmeye yardımcı olmak için orada olacaktır.

Harika röportaj için teşekkürler, daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular ziyaret etmelidir. Surfer.