AI Haber Medyasını Nasıl Kurtarabilir

Bu şu anda zor görünebilir. OpenAI’nin ChatGPT’sinin 2022’nin sonlarında piyasaya sürülmesinden ve diğer birçok AI güçlendirilmiş sohbet botu ve sanal asistanın ortaya çıkmasından bu yana, bu araçların gazetecilerin ve diğer içerik üreticilerin işlerini nasıl ele geçirebileceği konusunda odaklanıldı. Zaten mücadele eden medya endüstrisi, haklı olarak saldırıya uğramış hissediyor.

Hatta içinden. Politico ve Insider’ın sahibi Mathias Döpfner, bu yılın başlarında çalışanlarına AI’nin onları替ederebileceğini söyledi. Sonra, BuzzFeed’in tüm haber odası işten çıkarıldı ve CEO Jonah Peretti, şirketin AI’ye odaklanmaya geçeceğini söyledi. Haber odalarının AI ile haber üretimi otomasyonunu deneyenlerin listesi 계속 büyüyor. Meta ve OpenAI özellikle gazetecileri LLM’leri eğitmek için çekiyorlar.

AI’nin benimsenmesiyle birlikte insan işten çıkarmaları geldi. Gazetecilerin endişelenmeleri için sebep var. Ancak medya yöneticileri teknolojiyi benimsemekte ve insanları azaltmakta çok hızlı davrandılar ve birçok utandırıcı olay ortaya çıktı.

CNET ve kardeş şirketi Bankrate, AI tarafından yazılmış dozens of articles with inaccuracies yayınladıkları için eleştirildi; o günden beri AI yayınlamayı durdurdu. Benzer şekilde, G/O Media – Jezebel ve Gizmodo gibi sitelerin sahibi – AI tarafından üretilen hikayeleri editör girdisi olmadan yayınladı ve bu nedenle birçok hata içeriyordu. Microsoft kullanıcıları, uygunsuz bir AI tarafından oluşturulan anket ile karşılaştı.

Hepsi birlikte, AI’nin gazetecileri替ederebileceği çok düşük bir ihtimal. Bunun yerine, AI muhtemelen haber yayınlarını ve onları daha da güçlü kılacak. Neden? Cevap, AI laboratuvarları için en önemli olan yüksek kaliteli eğitim içeriğinde yatıyor.

Déjà Vu: Sosyal Medyanın Haberleri Nasıl Yeniden Şekillendirdiği

İnternet, medya işini yeniden şekillendirdiği gibi – bazı şirketler yeni oyuncakla fazla ilgilenerek battı, diğerleri yeni reklamcılık kanalları ve açık dağıtım yoluyla önemli ölçüde yararlandı – AI de öyle yapacak.

İlk olarak, medya yayıncıları sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla heyecanlandılar. Artık fiziksel baskıların sınırlarıyla bağlı değillerdi. Ancak,突然 tüm dünya ile rekabet ediyorlardı, bu da yalnızca diğer yayınlardan değil, bireysel blog yazarları ve etkileyicilerden oluşuyordu. The New York Times, 11 milyondan fazla ücretli aboneye sahip bir dijital medya devine dönüştü ve dünyanın en büyük haber yayıncılarından biri oldu. Diğer birçok yayıncı mücadele ediyor veya kapanmak zorunda kaldı.

Ancak AI, tüm alanı yeniden şekillendirmeye ve haber medyasına güç kazandırmaya potansiyeli var. Büyük Dil Modelleri, eğitim için çok fazla içeriğe ihtiyaç duyuyor ve bu içeriğin kalitesi değişken. AI şirketleri, haber kuruluşlarından alınan bilgilere çok fazla ağırlık veriyor. Çünkü, X/Twitter akışınız ve sosyal medya genelinde olduğu gibi, bu yayıncılar yüksek kaliteli, düzenlenmiş bilgileri sunuyor. Bu bilgiler daha güvenilir olarak etiketleniyor ve daha sık ortaya çıkıyor. Bu, medya şirketlerinin ve insan personelinin ürettiği çalışmanın ne kadar değerli olduğunu gösteriyor.

Peki, The New York Times AI ile nasıl başa çıkıyor? İyi, OpenAI’ye dava açıyor. Ve bir dizi medya şirketiyle birlikte, The Guardian, Condé Nast, Forbes ve daha birçok şirketle birlikte, OpenAI’nin AI tarama botlarını sitelerinden engellemek için çalışıyorlar. News/Media Alliance yakın zamanda Google’ın yeni AI Modu’nu eleştirdi ve ‘içeriklerini zorla alıyor ve hiçbir geri dönüş olmadan kullanıyor’ dedi.

Ancak bu bir pazarlık taktiği olabilir. Zaten AI şirketleri ve medya kurumları ortaklık yapmaya başladılar. OpenAI, 20’den fazla haber yayıncısı ile ortaklık kurdu, bunlar arasında 160’dan fazla outlet, Washington Post, The New Yorker ve Wired gibi. Perplexity, AdWeek, The Independent, Los Angeles Times ve World History Encyclopedia ile anlaşmalar imzaladı. AI laboratuvarları, büyük dil modelleri için eğitimde kullanılabilecek yüksek kaliteli, kamuya açık verilerin çoğunu tüketme noktasına ulaşıyor ve yeni içerik arıyorlar.

Bu nedenle bu lisans anlaşmaları çok önemli – yalnızca AI şirketlerinin faydalı ürünler geliştirmesi ve haber odalarının makalelerini daha geniş bir tabana dağıtması için değil, aynı zamanda tüketicilerin iyi araştırılan, eğitimli bilgileri erişebilmesi için.

Yeni Ana Sayfa: AI Veri Kümesine Girme

Tüketiciler zaten AI’ı arama için kullanmaya başladılar. Google ve diğer arama motorları, sonuçların pazarlamacılar ve SEO uzmanları tarafından oluşturulan ve yardımcı olmayan siteleri üst sıralara çıkardığı için zemin kaybediyor. İnsanlar, aramalarına daha iyi, daha uzmanlaşmış içerik için ChatGPT ve diğer AI asistanlarını sorgulamaya başladılar.

Gergely Orosz, bir geliştirici odaklı Pragmatic Engineer bülteninin yazarı, Mayıs ayında, ChatGPT’nin bloguna DuckDuckGo veya Bing’den daha fazla trafik çektiğini ve bu ziyaretçilerin sayfada daha uzun süre kaldıklarını söyledi.

İleriye dönük olarak, büyük LLM’lerin veri kümesine girmek, Google Arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmek kadar önemli olacak. Tüketiciler ürün önerileri, uygulamalar ve hizmetler hakkında araştırma yapıyor, karmaşık konularda bilgi özetliyor, temel pazar araştırması yapıyor veya yeni şeyler hakkında öğreniyorlar. Tüm bu durumlar, işletmelerin yeni kitleleri yeni bir ortamda yakalamak için harika fırsatlar sunuyor. Şirketler bu konum için diş ve tırnak ile savaşacaklar ve AI aramasına daha fazla insan katıldıkça, bu alan daha da önemli hale gelecek.

Bu, başa dönmeye benzer, çünkü LLM eğitim veri kümesine girmenin en iyi yolu, OpenAI, Anthropic, Perplexity ve diğer AI laboratuvarlarıyla doğrudan ortaklık kurmuş, yüksek kaliteli gazetecilik üreten büyük haber medya yayınlarına görünmektir. Bu, medyanın konumunu daha da pekiştirir ve onlara gerçek bir gelecek yolu sunar. Bu arada, içeriği eğitim veri kümelerine dahil etmek için optimize etmek, yeni SEO olacak.