Kendi Otantik Sesinizi Bulma: Sentetik Sesin Marka Hikayelerini Çeşitli Küresel İzleyicilerle Nasıl Paylaştığını Anlama

Neredeyse iki-thirds of people who identify with a racial or ethnic minority say they are more likely to engage with brands that include diverse perspectives. But being diverse is more than enabling customers to see themselves in your brand, it’s about letting them hear themselves too.

Last year, the number of brands launching audio identities for the first time increased by 22%. Companies are quite literally trying to cut through the noise in their industry, and better tailor their messaging to the all individuals they serve. But while brands know the ethical and economic reasons to promote diversity whatever the medium, they don’t always know the tools to help them do so at scale.

Enter synthetic voice. The technology enables brands to communicate with audiences in a more inclusive way – and without compromising their authenticity. Plus, the ease of use of synthetic voice means more brands can utilize it and represent more people. Here’s why synthetic voice will be the loudspeaker for more diverse brands and their stories.

Küresel Şirketlere Küresel Sesler Gerekir

Kütle dijital dönüşümü, markaları ilk günden itibaren küresel olmaya yöneltti. Çoğunlukla online bir iş ortamında, şirketlerin birden fazla konumda ve birden fazla dilde konuşan müşterilere hitap etmesi gerekir. Hangi dikeyde olursanız olun, kullanıcı tabanınız son yıllarda muhtemelen çeşitlendi ve siz de ses markanızı bu genişlemeye yansıtmanız gerekir.

Avrupa ve Asya merkezli şirketler, belki de ABD’li muadillerine göre daha fazla çeşitliliği benimsemeye daha yatkındır. ABD’deki şirketler, opportunity’nin büyüklüğü ve kapsamı nedeniyle genellikle iç pazara odaklanırlar ve daha sonra ülke dışına çıktıklarında çeşitliliği daha sonraki bir aşamada gerçekleştirirler. Avrupa ve Asya şirketleri, sınır ve kültür çeşitliliği nedeniyle daha erken çeşitliliği benimserler. Daha küçük bir pazarda faaliyet göstermek, aslında daha çok sesli bir pazarın avantajına sahiptir.

Ses teknolojisi主要 olarak İngilizce konuşanlar için tasarlanmıştır – kısmen ABD’deki geliştirme kökleri nedeniyle, ancak daha çok dünyanın en çok konuşulan dili olduğu için. Ancak İngilizce konuşan insanların %22’si İngilizceyi ana dili olarak konuşmaz. Sentetik ses, markaların daha kapsayıcı bir şekilde iletişim kurmasına olanak tanır ve bu, daha fazla markanın daha fazla insanı temsil etmesini sağlar.

Sentetik ses, markaların İngilizce konuşan ancak farklı aksanlara sahip ses sanatçılarıyla çalışmasına olanak tanır. Bu, markaların daha fazla sosyal grubu temsil etmesini ve güçlü aksanlara sahip ünlü kişilikleri gibi Sofía Vergara (Kolombiya) ve Arnold Schwarzenegger (Avusturya) gibi kişilikleri temsil etmesini sağlar.

Daha Çeşitli Aksanları Taklit Etme

Son yıllarda ses sanatçıları havuzunun büyümesine rağmen, ses sanatçılarının demografisi hala beyaz, erkek çoğunluklu. Bu nedenle, dünyanın daha küçük veya daha uzak bölgelerinden aksanlara sahip sesleri bulmak zor.

Gelişmiş özel ses klonlama teknolojisi, bu bölgelerden ses sanatçılarının veya günlük insanların belirli bir senaryoyu belirli bir tonlama ile okuyabilmesini sağlar. Bu aksanları daha sonra markaların sesine eklemek mümkündür. Bu, şirketlerin içeriğini yerel olarak uyarlamalarına ve daha az bilinen konuşma şekillerini izleyicilerine sunmalarına olanak tanır.

Doğal olarak, teknoloji hala geliştirme aşamasındadır ve doğal bir ses elde etmek için saatlerce ses kaydı gerekir. Ses modelleri, radyo, anlatım veya reklam gibi belirli kullanım durumları için oluşturulduğunda en iyi şekilde çalışır. Şirketlerin, sesin hangi bağlamda uygulanacağını dikkate almaları ve buna göre işlemlerini ayarlamaları gerekir. Bu döngü, nadir aksanların üretildiği durumlarda daha da nüanstır, çünkü şirketler tonlama ve hızın senaryoya uygun olup olmadığını kolayca doğrulayamayabilir.

Sentetik ses pazarının 2025 yılına kadar 36 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor; çünkü markalara müşterilerinin günlük yaşamlarına doğrudan bir bağlantı sağlar. 2022 yılında, insanlar markaların kendilerine benzemesini ve sesini duymasını istiyor ve sentetik ses, şirketlere daha fazla sesi, daha yüksek bir sesle ve orijinal sesini kaybetmeden iletmelerini sağlar.

Marka Karakterlerini Canlandırma

Ses markalaşması, özellikle genç, teknoloji merkezli izleyiciler arasında güçlü bir araçtır (bu izleyiciler aynı zamanda çeşitliliği olmayan markaları en çok eleştirenlerdir). Aslında, İngiltere’den yapılan bir araştırma, 35 yaşından küçük yetişkinlerin %22’sinin, bir markanın sesini duydukça, o markanın ürününü satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Ses, gerçek kişiler olmasa da çeşitlilik olarak kabul edilebilir. Sentetik ses, belirli kişilik özellikleri olan veya sadece bir markanın eğlenceli, tanınabilir bir uzantısı olan kurgusal karakterleri gerçekleştirebilir. Tony the Tiger, Bayan Butterworth ve Laughing Cow gibi karakterlere bakın.

Sentetik ses, belirli bir karakteri oluşturan bir dizi kimlik bilgilerine dayalı olarak tasarlanabilir. Örneğin, bir karakter çikoladadan yapılmışsa ve tatlı ama aynı zamanda erirken biraz nefes nefese olmalıdır. Bu teknolojinin kapsamı, markalara sosyal medya platformlarında daha güçlü bir varlık oluşturma konusunda büyük bir yaratıcı esneklik sağlar ve Instagram ve TikTok gibi platformlarda Gen Z kullanıcılarının daha benzersiz, sanatsal markalama beklediği yerlerde faydalıdır. The character is made of chocolate and should sound sweet but also a little breathless like it’s melting. The scope of the technology gives brands a lot of creative flexibility, and is beneficial to build a stronger presence on social media platforms like Instagram and TikTok, where Gen Z users expect more unique, artistic branding.