Facebook: Isticmaalayaasha 'Nano Bartilmaameedka' oo ku saleysan Keliya waxay danaynayaan

Cilmi baadhayaashu waxay soo saareen hab lagu gaadhsiiyo olole xayaysiis oo Facebook ah hal qof oo ka mid ah 1.5 bilyan, taas oo ku salaysan oo keliya danaha isticmaalaha, oo aan ku salaysnayn macluumaadka shakhsi ahaaneed (PII), sida cinwaannada iimaylka, lambarada telefoonka, ama goobta juqraafi ahaan sida caadiga ah. la xidhiidha fadeexadaha 'bartilmaameedsiga' ee sannadihii dhawaa.

Isticmaalayaasha ayaa leh xakamayn xaddidan danahan, kuwaas oo algorithmically go'aamiyey iyadoo lagu salaynayo caadooyinka wax baadhista, 'jeceylka', iyo noocyada kale ee isdhexgalka ee Facebook uu awoodo inuu aqoonsado, oo lagu daro shuruudaha loogu adeegayo xayeysiiska Facebook.

Maadaama danaha ay ku xiran yihiin isticmaalayaasha Facebook ku saleysan Xogta ay dhejiyaan oo ay la falgalaan, isticmaaleyaasha si gaar ah ayaa loo bartilmaameedsan karaa iyada oo aan waligood si cad loo sheegin waxa ay dantoodu ku jirto mid ka mid ah macluumaadka ay dhejiyaan, kana soo horjeeda ku dhawaad ​​dhammaan tallaabooyinka hadda jira ee ay qaadi karaan si ay naftooda uga ilaaliyaan kuwa gaarka ah. xayaysiis ku wajahan

Cilmi-baaristu waxay sidoo kale soo jeedinaysaa in isticmaalayaasha 'nano-targeting' habkan aysan ahayn oo kaliya raqiis, laakiin marmar free, maadaama Facebook inta badan aysan lacag ka qaadi doonin xayeysiiyaha olole aan la daboolin (tusaale olole hal qof kaliya gaaray).

2018 AdNews waxbarasho Waxa la aasaasay in celcelis ahaan, Facebook algorithm ahaan u qoondeeyo 357 danaha isticmaale kasta, kuwaas oo 134 ka mid ah lagu qiimeeyay 'sax'.

Heerarka dulsaarka sare

Qorayaasha warqadda cusub waxay tijaabiyeen malo-awaalkooda iyaga oo abuuray olole xayeysiis Facebook ah oo loogu talagalay in lagu 'nanotarget' qorayaasha laga soo bilaabo dhagaystayaasha suurtagalka ah ee 1.5 bilyan isticmaalayaasha Facebook, oo ku salaysan kooxo aan kala sooc lahayn oo danaha bartilmaameedka ah; Xayeysiisyada ayaa si guul leh oo gaar ah loo geeyey bartilmaameedyadii halkaas oo la tixgeliyey tirooyinka sare ee danaha sida aan kala sooc lahayn loo doortay (eeg shaxda natiijada ee ku aaddan dhammaadka maqaalka).

Cilmi-baadhayaashu waxay ku qiyaaseen in shakhsiga la aqoonsan karo oo la beegsan karo, iyada oo lagu saleynayo kaliya danahooda, iyada oo 90% sax ah, inkastoo tirada danaha loo baahan yahay ay ku xiran tahay hadba sida ay u wadaagaan danaha.

Natiijooyinkayagu waxay muujinayaan in 4-ta xiise ee [Facebook] ee isticmaaluhu ay ka dhigaan kuwo gaar u ah saldhigga isticmaale ee la sheegay oo leh 90% suurtagal ah. Haddii aan taa beddelkeeda tixgelinno xulasho aan toos ahayn oo danaha ah, markaa, 22 danaha ayaa loo baahan doonaa si ay u isticmaalaan isticmaale mid gaar ah oo leh 90% suurtogal ah.'

Qorayaashu waxay soo jeedinayaan in habkan bartilmaameedka toogashada ee loo malaynayo in isticmaaleyaasha Facebook-ga la soo koobay ama kuwa qarsooni ay tahay kaliya 'caarada barafka' marka la eego adeegsiga xogta aan PII ahayn si loo baabi'iyo dadaalladii dhawaa iyo dadaallada lagu ilaalinayo sirta isticmaalaha marka la soo tooso. ee Cambridge Analytica.

The warqad, cinwaan looga dhigay Gaarka ah ee Facebook: Samaynta iyo Caddaynta (Nano) Bartilmaameedka Isticmaalayaasha Gaarka ah ee aan ahayn xogta PII, waa wadashaqeyn ka dhaxaysa saddex cilmi-baarayaal oo ka tirsan Universidad Carlos de III ee Madrid, oo ay weheliyaan saynisyahan xogeed oo ka socda GTD System & Software Engineering iyo borofisar wax ka dhiga Jaamacadda Graz University of Technology ee Austria.

Mabaadi'da

Cilmi-baarista waxaa lagu sameeyay xog-ururin bishii Janaayo ee 2017. Sannadka soo socda, Facebook wuxuu kordhay ugu yaraan Gaadhida suurogalka ah Tirada dadka ee ololaha xayaysiiska laga bilaabo 20 ilaa 1000, laakiin cilmi-baarayaashu waxay xuseen in tani aysan joojineynin xayeysiiyayaashu inay beegsadaan kooxaha wax ka yar 1000, laakiin kaliya inay ogaadaan xaqiiqda dhabta ah. size ee dhagaystayaasha bartilmaameedka helay.

Cilmi-baarayaashu waxay kaloo xuseen in shaqada hore ay leedahay muujiyey in xadka isticmaalayaasha 1000 si wax ku ool ah hoos loogu dhigi karo in ka yar 100, iyo in 100 isticmaalayaashu ay yihiin kooxda bartilmaameedka ugu yar ee diyaar u ah kuwa raba inay dib u soo saaraan shaqada.

Si kastaba ha ahaatee, tan iyo markii xogta la sameeyay, Facebook ayaa ku daray 'Dunida oo dhan' iyada oo ah meel suurtagal ah oo lagu qabsan karo ololaha, taas oo macnaheedu yahay in cilmi-baarayaashu ay caddeeyeen fikradooda xaddidaadyo dheeraad ah oo aan hadda jirin (waxay ku qasbanaadeen inay soo gudbiyaan bartilmaameedka goobta la sifeeyay oo ay ku jiraan 50ka waddan ee Facebook uu leeyahay joogitaanka ugu weyn ee isticmaalaha, taasoo keentay in dhagaystayaasha suurtagalka ah ee 1.5 bilyan isticmaalayaasha).

Data

Xogta ayaa laga helay 2,390 isticmaaleyaal Facebook oo dhab ah kuwaas oo rakibay qorayaasha FDVT browser kordhinta (fiiri sawirka hoose iyo muuqaalka dhamaadka maqaalka) kahor Janaayo 2017, dhammaan mutadawiciinta. Kordhinta ayaa siisa isticmaalayaasha qiyaas-waqtiga dhabta ah ee dakhliga ka soo xarooda daalacashada Facebook, iyadoo lagu salaynayo PII iyo xogta tirakoobka ee ay mutadawiciinta ku heshiiyaan inay la wadaagaan cilmi-baarayaasha.

Kordhinta birawsarka FDVT ee ay bixiyaan cilmi-baarayaashu waxay siinayaan isticmaalaha Facebook-ga soo galay ilo xog ah oo ku saabsan dhinacyada gaarka ah iyo faa'iidada (Facebook) ee hawlaha baarista isticmaalaha. Xigasho: https://www.youtube.com/watch?v=Gb6mwJqHhCI

Cilmi-baadhayaashu waxay heleen 1.5 milyan dhibcood xogta 99,000 oo danaha gaarka ah ee Facebook ee la xidhiidha ka qaybgalayaasha, kuwaas oo lahaa dhexdhexaad ah 426 danaha diiwaangashan.

Cilmi-baadhayaashu waxay markaa xisaabiyeen qaacido si ay u dejiyaan tirada ugu yar ee danaha lagama maarmaanka u ah in lagu sameeyo nanotargeting shakhsi ahaaneed, iyaga oo dejinaya in kaliya 4 danaha 'margin' ah loo baahan yahay, iyo in suurtagalnimada weerarku korodho marka danaha ay noqdaan kuwo takhasus leh oo yareeya danaha guud. isbeddellada.

'dano random' - danaha laga soo qaatay si aan kala sooc lahayn barkada dhammaan qaybaha xiisaha la heli karo - qaacidada lagu qiyaasay in '12, 18, 22, iyo 27 danaha random ayaa ka dhigaya isticmaale mid gaar ah FB oo leh ixtimaalka 50%, 80%, 90%, iyo 95%, siday u kala horreeyaan'.

Natiijooyinka qaabka cilmi-baarayaasha, xisaabinta tirada danaha lagama maarmaanka u ah in la kala saaro isticmaalaha oo ay ku jiraan caqabado kala duwan. Xigasho: https://arxiv.org/pdf/2110.06636.pdf

Tijaabada Bartilmaameedka

Qorayaashu waxay abuureen ololeyaal xayaysiis ah oo la beegsanayo iyaga oo isticmaalaya kooxo aan kala sooc lahayn oo dano ah oo ay u xilsaartay is dhexgalka xayaysiisyada Facebook. In kasta oo natiijooyin sax ah laga heli karay in la dejiyo danaha 'margin', qorayaashu waxay door bideen inay caddeeyaan ku-dhaqanka ballaadhan ee aragtida, halkii ay 'khiyaam' lahaayeen iyagoo fure u ah danaha gaarka ah.

Dhinaca geeska midig ee hoose, tirada xiisaha xayaysiiska ayaa lagu soo bandhigay gudaha FDVT interface.

Isticmaalka dhawr shuruudood, oo ay ku jiraan sawir-qaadista 'Waa maxay sababta aan u arko xayeysiiskan?' ogeysiis ay ku jiraan xayeysiisyada Facebook, qorayaashu waxay dejiyeen shuruudo lagu guuleysto marka la eego bartilmaameedka in si gaar ah loogu adeego xayeysiis ku saleysan danahooda oo keliya. 'Guuldarada' waxa lagu qeexay kiisaska xayaysiiska aan la tusay qoraaga oo keliya, laakiin sidoo kale akhristayaasha kale.

Sagaal ka mid ah 21 ka olole ayaa socda, oo leh tirooyin kala duwan oo dano ah oo ah shuruudaha bartilmaameedka ah, si guul leh ayaa 'lagu bar-tilmaameedsaday' qaataha loogu talagalay xayeysiiska, iyada oo guushu kor u kacday iyadoo loo eegayo tirada danaha la aqoonsaday Natiijooyinkan, ma aha kuwo la farsameeyay iyo danaha gaarka ah ee isticmaalaha).

Natiijooyinka tijaabada nano-targeting ee saddexda qoraa ee wax ku darsaday warqadda, kuwaas oo dhamaantood si gaar ah u helay ugu yaraan laba xayaysiisyo la beegsaday. Aragtiyo dhowr ah oo loogu talagalay bartilmaameedsiga guusha leh ayaa ah natiijada xayeysiiska oo dhowr jeer la tusay bartilmaameedka guud ahaan aragtida bogga, mana aha calaamad muujinaysa in qof kale arkay xayeysiiska.

Qorayaashu waxay qireen in kharashka badan ee ololaha xayaysiiska Facebook-ga ee wax-is-daba-marintu uu ka dhigi karo weerarkan mid aan macquul ahayn. Si kastaba ha ahaatee, waxay soo baxday in qiimihiisu ahaa mid yar:

Nasiib darro, natiijooyinka laga soo saaray Maareeyaha Ololaha Xayeysiiska [Facebook] [waxay caddaynayaan] in bartilmaameedsiga isticmaaluhu uu yahay mid raqiis ah. Runtii, qiimaha guud ee 9 olole nano-bartilmaameed oo guulaystay wuxuu ahaa kaliya 0.12€. Waxa la yaab leh, [Facebook] waxba noogama soo dalacin saddex ka mid ah ololayaashii nano-bar-tilmaameedka ahaa ee guulaystay ee keenay 1 aragti xayeysiis isticmaale la beegsaday.

"Sidaas darteed, halkii ay ka ahaan lahayd arrin niyad-jab ah, qiimaha aadka u hooseeya ee nano-bar-tilmaameedka ayaa laga yaabaa inay ku dhiirigeliso weeraryahannada inay ka faa'iidaystaan ​​dhaqankan."

Ka-hortagga Facebook 'Ilaalinta'

Wargeysku waxa uu xusay in adeegyada xayaysiisyada Facebook ay leeyihiin 'xajmiga liistada ugu yar' ee isticmaaluhu uu beegsan karo, taas oo farsamo ahaan ka dhigaysa mid aan suurtogal ahayn in shaqsi gaar ah la geliyo bartilmaameedka ololaha xayaysiiska. Si kastaba ha ahaatee, qorayaashu waxay arkeen in xannibaadahani ay yihiin kuwo aan caqli gal ahayn in la hareer maro.

Tusaale ahaan, warbixintu waxay eegaysaa, maamulaha guud sidaana 2017 sida uu u awooday in uu ugaarsado shaqaale suurtagal ah oo ka socda shirkad kale isaga oo abaabulay olole Facebook loogu talagalay oo kaliya in lagu gaaro shaqsiga la beegsanayo, lab. Tani waxay ku lug lahayd qancinta shuruudaha Facebook ugu yaraan (30) iyada oo la soo galiyay liis sagaal iyo labaatan dumar ah iyo hal lab (bartilmaameedka), ka dibna xulashada 'Lab' oo ah shuruudaha dhalmada.

Wargeysku wuxuu ku dooday in xannibaadaha Facebook, in kasta oo markii dambe la cusboonaysiiyay, ay yihiin kuwo si aan dhammaystirnayn loo dhaqan geliyay oo aan is waafaqsanayn. Iyadoo natiijada a warqad hore waxay ku qasbeen waynaha warbaahinta bulshada inay diidaan habaynta dhagaystayaasha wax ka yar 20 ee maamulaheeda Ololaha Xayeysiiska, qorayaashu waxay ka doodaan waxtarka isbeddelka siyaasadda, iyagoo sheegaya in 'Cilmi-baadhistayadu waxay muujinaysaa in xadkan aan hadda la isticmaalin'.

Aragtiyo Been Abuur

Ka sokow dib-u-dhac dhaqameedka guud ee fadeexaddii Cambridge Analytica, taas oo kicisay isbeddel aan rabin Laga soo bilaabo kooxda xayaysiisyada sida Google-ka, bartilmaameedka xayaysiisyada waxay wiiqaysaa fahamka caqliga leh ee ah in dhaqanka xayaysisku uu yahay dhaqan 'guud', ​​oo la wadaago, haddii uusan qof walba wadaagin, ugu yaraan koox ballaaran ama koox juquraafi ah.

Qorayaasha wargeyska ayaa tilmaamay dhowr xaaladood oo nanotargeting loo adeegsaday qaab khiyaano ah, oo ay ku jirto waqtigii 2017 ee siyaasiga Labour-ka UK Jeremy Corbyn, oo markaa ahaa hogaamiyaha xisbiga mucaaradka ee dowladda, uu go’aamiyay in Labour-ku uu sameeyo olole xayeysiis ah oo Facebook ah oo lagu dhiirigelinayo codbixiyaha. diiwaangelinta.

Madaxda xisbiyada shaqaalaha ayaa diiday fikradda, laakiin halkii ay ka geli lahaayeen isku dhac, si fudud hirgaliyay olole xayaysiis oo dhan £5000 loogu talagalay in lagu beegsado kaliya Corbyn iyo saaxiibadiisa, iyo sidoo kale tiro la doortay oo saxafiyiin ah oo naxariis badan. Qof kale ma arkin xayeysiisyadaas.

Qorayaashu waxay yiraahdeen:

"[Nanotargeting] si wax ku ool ah ayaa loo isticmaali karaa in lagu maareeyo isticmaalaha si looga dhaadhiciyo inay iibsadaan alaab ama in lagu qanciyo inay beddelaan maskaxdooda ku saabsan arrin gaar ah. Sidoo kale, nanotargeting waxaa loo isticmaali karaa in lagu abuuro aragti been abuur ah taas oo isticmaaluhu uu soo bandhigay xaqiiqo ka duwan waxa isticmaalayaasha intiisa kale ay arkaan (sida ku dhacday kiiska Corbyn). Ugu dambeyntii, nano-dugsiyeedka ayaa laga faa'iidaysan karaa si loo hirgeliyo qaar ka mid ah dhaqamada kale ee waxyeellada leh sida wax-ka-qabashada.'

Waxay ku soo gabagabeeyeen:

Ugu dambeyntii, waxaa xusid mudan in shaqadayadu ay daaha ka qaaday oo kaliya cidhifka barafka ee ku saabsan sida xogta aan PII ahayn loogu isticmaali karo ujeeddooyin nano-dugsiyeedka. Shaqadeenu waxay si gaar ah ugu tiirsan tahay danaha isticmaaleyaasha, laakiin xayaysiiyuhu wuxuu isticmaali karaa cabbirro-bulsheed-demoqoraadiyeed kale oo la heli karo si uu u habeeyo dhagaystayaasha ku jira [Facebook] Maamulaha Xayeysiiska sida goobta guriga (dalka, magaalada, zip code, iwm.), goobta shaqada, kulliyadda. , tirada carruurta, qalabka moobilka ee la isticmaalo (iOS, Android), iwm, si si degdeg ah loo yareeyo cabbirka daawadayaasha si loo nano bartilmaameedsado isticmaale.'