Yaniv Makover, CEO & Co-Founder van Anyword – Interview Series

Yaniv Makover is de CEO en mede-oprichter van Anyword, de toonaangevende generatieve AI-copywritingoplossing voor marketingprestaties. Yaniv studeerde af aan de Ben-Guiron University met een master in Computer Science en Information Systems Engineering. Voordat hij bij Anyword werkte, voerde Yaniv uitgebreid onderzoek uit op het gebied van Machine Learning en Natural Language Processing, waarbij hij direct samenwerkte met enkele van ‘s werelds grootste uitgevers om hun advertenties en inhoud te optimaliseren en hun prestaties te verbeteren. Met de vooruitgang van Large Language Models was het nu mogelijk om een AI te bouwen die kon begrijpen welke woorden de grootste impact zouden hebben voordat ze werden gepubliceerd. Dit was het begin van Anyword. Yaniv en zijn gezin wonen in Tel Aviv, waar hij de operaties van Anyword leidt in New York, Tel Aviv en satellietkantoren over de hele wereld.

Wat trok je aanvankelijk aan bij informatica?

Ik programmeer al vanaf mijn 7e, dus ik heb altijd een sterke interesse gehad. Ik hou ervan om dingen te bouwen en het is makkelijk om met software te bouwen.

Kun je het verhaal achter Anyword delen?

We richtten ons eerste bedrijf, Keywee, op in 2013. Keywee is een performance marketingplatform en -service dat uitgevers zoals The New York Times en The Washington Post helpt om nieuwe publiek te verwerven. Door samen te werken met de beste schrijvers, begonnen we de ware kracht van nauwkeurige en gegevensgestuurde copywriting te begrijpen. Sommige uitgevers presteerden beter dan anderen, waardoor ze meer conversies en betrokkenheid genereerden. Van daaruit werden we geïnspireerd om algoritmes te trainen om high-performing marketingcopy te schrijven en lanceerden we vervolgens Anyword om deze technologie met marketeers over de hele wereld te delen in mei 2021.

Hoe heeft de hype rond ChatGPT Anyword beïnvloed?

ChatGPT is heel goed in het verhogen van iemands algemene schrijfniveau. Maar een expert marketeer heeft moeite om ChatGPT voor hun doeleinden te gebruiken. Het is niet op maat en het weet niet welke copy het beste zal presteren. Met Anyword kunnen professionele marketeers daadwerkelijk LLM’s gebruiken om high-performing copy te genereren op basis van relevante marketinggegevens.

Wanneer gebruikers 1 klik verwijderd zijn van het maken van honderden variaties van copy, hoe beslist het systeem wat te aanbevelen?

Het is een combinatie van LLM-modellen en Anyword’s homegrown predictief prestatie-model, met de brief van de gebruiker die helpt om de meest relevante copy te creëren die het hoogste potentieel heeft om hun marketingdoel te bereiken (conversies, betrokkenheid, bereik…) voor hun specifieke gebruik (Facebook (META ), LinkedIn, Google Ads vs. social, vs. websitecopy…)

Om het uit te leggen: Ons systeem helpt gebruikers om een krachtige brief op te bouwen. Dit, in combinatie met aanvullende instructies en talking points, stelt onze AI in staat om copy te genereren. Copyvariaties worden vervolgens gescoord tegen Anyword’s propriëtaire scoringsmodel, op basis van miljarden marketinggegevenspunten.

Onze bedrijfsoplossing gaat nog een stap verder, waardoor klanten hun eigen aangepaste AI-modellen kunnen bouwen op basis van hun beste presterende campagnes.

Hoe verfijn je inhoud om te resoneren met een specifiek publiek of om betrokkenheid te verhogen?

Gebruikers hebben veel controle hier. Ze kunnen specifieke doelgroepen instellen en selecteren, inclusief demografische en pijnlekkende gegevens. Wanneer geselecteerd, worden deze factoren essentieel onderdeel van de prompt die copy genereert die aantrekkelijker zal zijn voor die publiek. Anyword bevat meerdere ‘Content Improver’-sjablonen, die specifiek ad- en social copy verbeteren. Het systeem scant bestaande inhoud en biedt unieke opties om de score te verbeteren. Gebruikers kunnen hun scores ook rechtstreeks van gegenereerde antwoorden verbeteren. Ten slotte kunnen gebruikers in het briefproces en op gegenereerde antwoorden verdere instructies geven om de resultaten die ze krijgen te verfijnen. Gebruikers kunnen vertrouwen op het predictieve prestatiescorepaneel om de impact van hun woorden op betrokkenheid te begrijpen.

Een van de meest krachtige functies in Anyword is de Predictive Performance Score, hoe kan deze voorspellen hoe goed een specifieke copy zal converteren?

Getraind op 2 miljard echte marketinggegevenspunten, kijkt Anyword’s AI naar de relaties tussen de gegenereerde woorden en top-presterende marketingassets. Op basis van de doelen van de gebruiker, biedt Anyword’s scoringsmodel een score van 0-100 die eenvoudig is om in één oogopslag te begrijpen. Gebruikers kunnen dieper duiken om de volledige betrokkenheidspredictie voor leeftijds- en geslachtsdemografie, beroep en individuele pijnlekkende gegevens te begrijpen.

De SEO-gemeenschap maakt zich vaak zorgen dat als Google AI-inhoud detecteert, het de site zal bestraffen in de zoekmachine-ranglijst, hoe reageer je op deze angsten?

De drijvende kracht achter Google’s zoekteam is altijd geweest om waardevolle, relevante inhoud voor zoekers te vinden. En dus blijft waardevolle, relevante inhoud de maatstaf, of het nu door een persoon is geschreven of gegenereerd met AI. Het is nog vroeg, dus we kunnen niet categorisch zijn, maar het lijkt erop dat de wijdverbreide adoptie van generatieve AI in zo’n korte tijd het moeilijk maakt om resultaten voor alle AI-gegenereerde inhoud te identificeren en te degraderen. Anyword biedt een ingebouwde plagiaatdetector, die ervoor zorgt dat ongeacht hoe copy wordt gegenereerd, de finale copy volledig origineel is.

Er zijn tientallen oplossingen beschikbaar op het Anyword-platform, van Amazon (AMZN ) -productbeschrijvingsgeneratoren tot lange blogberichten. Kun je kort bespreken welke tools momenteel het meest populair zijn en welke tools je ziet stijgen?

De meest populaire tools op ons platform zijn eigenlijk alle marketingfuncties. De Blog Wizard, die SEO-geoptimaliseerde artikelgeneratie mogelijk maakt, is onze meest populaire functie. Het wordt gevolgd door de Instagram Caption-generator voor organische sociale media en de Facebook Ads Primary Text-generator, die performance marketing ondersteunt.

De trend, vooral recentelijk, is voor een enorm toegenomen gebruik van onze Writing Tools-suite. Dit omvat de mogelijkheid om bestaande copy te verbeteren, ideeën samen te vatten, bullet points op te bouwen, zinnen uit te breiden en meer. We zien ook meer gebruikers die ervoor kiezen om hun brief rechtstreeks vanuit een live-URL te genereren. Dit zijn allemaal tools die samen met elk gebied in marketing kunnen worden gebruikt en we geloven dat dit een toegenomen bereidheid van marketeers om generatieve AI te vertrouwen en ermee samen te werken aantoont.

Wat is je visie voor de toekomst van Generatieve AI?

Generatieve AI zal snel onderdeel worden van ieders dagelijks leven en werkprocessen. We zien al discussies over integraties in de Google- of Microsoft Office-suite, Bing Search en assistenttools zoals Siri en Alexa. Naarmate de tijd vordert, kunnen we geschreven werken zien die specifiek voor individuele publiek worden gegenereerd, taal pitchen naar leesniveau of culturele context. Bovendien zullen we meer en meer krachtige, specifiek gebouwde platforms zoals Anyword zien, die zijn gebouwd met een specifieke functionaliteit in gedachten en waarvan de kracht exponentieel zal toenemen. Dank je voor het geweldige interview, lezers die meer willen leren, moeten Anyword bezoeken.