Waarom creators AI nodig hebben in het tijdperk van meerdere platforms

Toen creators in januari te maken kregen met een dreigende, maar kortstondige TikTok-verbod, vroegen velen zich af: “Waar ga ik nu naartoe?” Deze creators hadden hun gemeenschappen op de app opgebouwd, hun merken gevestigd en nauwe banden gesmeed met fans en medecreators. Voor sommigen was TikTok hun belangrijkste (of enige) inkomensbron. Voor anderen was het de enige manier om in contact te blijven met hun gemeenschap.

En met het omzetten van een schakelaar zou alles verdampen.

Terwijl TikTok sindsdien zijn activiteiten in de VS heeft hervat na een 75-dagenverbod, blijft zijn lot onzeker. Of we nu op weg zijn naar een post-TikTok-Amerika of niet, creators die hun volgers willen behouden en hun content effectief willen monitoren, kunnen hun aanwezigheid niet langer beperken tot één platform.

Sociale media verandert constant, met regelmatige – en vaak mysterieuze – algoritme-wijzigingen, UX-updates en nieuwe functies die de contentstrategie van een creator en de betrouwbaarheid van hun bereik kunnen verstoren. Om hun inkomsten te laten groeien en hun invloed uit te breiden, breken creators weg van kanaal-exclusiviteit om hun bereik uit te breiden naar meerdere platforms. Dit kan echter overweldigend zijn voor creators die net beginnen of alleen ervaring hebben met het maken van content voor één site.

AI heeft een enorm potentieel om creators te helpen deze vroege uitdagingen te overwinnen, van het verbeteren van live streams tot het knippen van content en het moeiteloos oplossen van technische problemen. Dit zal van cruciaal belang zijn bij het maken van content voor meerdere sociale kanalen en het organiseren van gelijktijdige live streams op meerdere platforms – het is dan ook geen wonder dat 84% van de creators zegt dat ze deze tools op de een of andere manier al gebruiken.

De rol van AI in de creatieve industrie, vooral generatieve AI, is echter een omstreden onderwerp. Sommige kijkers voelen dat creators onecht zijn of “vals spelen” door AI te gebruiken. Ze kunnen ook andere ethische bezwaren hebben tegen de technologie, zoals zorgen over “gestolen” content die wordt gebruikt om generatieve AI-tools te trainen of de milieueffecten van genAI-verwerking. Dit zijn legitieme bezwaren en kunnen creators weerhouden van het adopteren van tools die hun workflows aanzienlijk kunnen verbeteren.

Het gebruik van AI wordt steeds meer genaturaliseerd, en het lijkt onvermijdelijk dat alle industrieën, waaronder live streaming, deze tools zullen omarmen terwijl creators streven naar het optimaliseren van hun workflows en het voldoen aan de groeiende vraag van het publiek. Gelukkig kunnen creators nog steeds het beste halen uit de huidige AI-mogelijkheden zonder het vertrouwen van hun publiek te schaden. Hier zijn een paar benaderingen om te overwegen:

Authenticiteit en innovatie in balans

Wat betekent het om ‘authentiek’ te zijn?

Een globale enquête over AI-sentiment vroeg consumenten hoe ze iets als ‘authentiek’ zouden definiëren, en ze antwoordden ‘echt’ of ‘het echte artikel’. Echter, zelfs dit betekent verschillende dingen voor verschillende mensen, vooral niche-creators, zoals gamers of cosplayers, en mensen in verschillende regio’s van de wereld. Het hangt ook af van het formaat van hun content. Authenticiteit van een Fortnite-streamer kan er anders uitzien dan authenticiteit van een boutique-eigenaar die een live verkoop doet.

Creators moeten hun AI-gebruik aanpassen aan wat hun kijkers weten en liefhebben over hun content.

AI-tools kunnen bijvoorbeeld handig zijn voor creators die gespecialiseerd zijn in langere content, zoals live streamers, live shopping-hosts en creators die langere video-essays en recensies maken. In plaats van urenlang door footage te moeten zoeken naar highlights, kunnen ze machine learning-tools gebruiken om de beste delen van hun content automatisch te knippen. Vervolgens kunnen ze die content op meerdere platforms hergebruiken om hun bereik te maximaliseren. Automatische knip- en bewerkfuncties besparen creators ook waardevolle tijd, wat burn-out kan voorkomen en consistentie kan bevorderen, wat essentieel is om een publiek te behouden.

AI-tools kunnen creators ook helpen om met hun publiek te communiceren. Een gaming live streamer kan bijvoorbeeld een AI-tool gebruiken om berichten in hun chatbox te markeren terwijl ze zich op gameplay en commentaar richten. Dit is vooral krachtig wanneer ze meerdere streams tegelijk doen en drie of meer chats tegelijk beheren. Ondertussen kan een live verkoper AI-gestuurde automatische berichten gebruiken om kijkers onmiddellijk de informatie, facturen en ontvangstbewijzen te sturen die ze nodig hebben met een meer persoonlijke touch.

Versterken, niet vervangen

Voorstanders van generatieve AI beweren vaak dat de technologie “democratiseert” creativiteit, waardoor meer mensen hun creatieve visie tot leven kunnen brengen. Terwijl veel creators aan beide kanten van deze discussie staan, maakt het argument één ding duidelijk: de behoefte aan gemakkelijkere, toegankelijkere manieren om content te maken is universeel. In een wereld waar content alles is, maakt het niet uit welk platform, elke tool die creators helpt om betere content te maken en deze over platforms te verspreiden is een zegen.

AI is het meest nuttig in het versterken van menselijke creativiteit – niet in het vervangen ervan. Het idee is om tijdrovend, saai werk te automatiseren, zodat creators zich kunnen richten op wat ze het beste doen: content maken en gemeenschappen opbouwen. Om dit te illustreren, laten we terugkeren naar onze gaming livestreamer. Als ze een AI-tool gebruiken om de beste delen van hun stream te knippen, kunnen ze meer energie steken in het maken van creatieve edits, content aanpassen voor elk platform en antwoorden op comments en berichten van fans.

Niet alle AI-tools voor creators zijn generatieve AI. Knip-tools gebruiken voornamelijk machine learning. Andere AI-tools, zoals content-curatietools, kunnen creators helpen om soortgelijke gebruikers te vinden om mee te verbinden en content te interactie mee. Het opbouwen van een gemeenschap van peer-creators is essentieel om samenwerking te stimuleren, wat creators kan helpen om hun bereik uit te breiden en nieuwe groeimogelijkheden te ontgrendelen.

Voordelen voor kleine creators

De creatieve economie is meedogenloos concurrerend. De interesse in banen in de creatieve economie schiet omhoog, en 65% van Gen Z alleen al beschouwt zichzelf als een soort online creator. Vandaag de dag staat opkomend talent voor uitdagingen van AI-generateerde profielen, die er bedrieglijk echt uitzien. Met veel uitdagingen tussen creators en hun doorbraakmomenten, is het produceren van kwaliteitscontent voor verschillende online locaties niet onderhandelbaar.

Creators met kleinere volgers kunnen profiteren van AI-tools om hun volgers te laten groeien. Het bereiken van die eerste 1.000 volgers kan aan het begin een onmogelijke taak lijken, maar hoe sneller deze nieuwe creators kunnen beginnen met het maken van goede content op meerdere platforms, hoe sneller hun volgers waarschijnlijk zullen groeien.

Nieuwe creators moeten op zoek gaan naar AI-tools die:

• Hun content verbeteren door geautomatiseerde schoonmaak, fijnafstemming en handige knip- en bewerkfuncties om content-hergebruik en creatieve toepassingen zoals AI-avatars te maximaliseren.
• Helpen om digitale leercurves te overbruggen door het automatiseren van ingewikkelde technische taken, het bieden van ondersteunende begeleiding en het automatisch oplossen en corrigeren van problemen tijdens live streaming.
• Maken het gemakkelijker om hun bedrijf te runnen door gestroomlijnde betalingen, contentplanning, gemakkelijk te begrijpen inzichten, analytics – of allemaal en meer.

Strategisch zijn

Wanneer creators nieuwe technologie – niet alleen AI – integreren in hun productiestack, moeten ze overwegen hoe die tools hun doelen en algemene creatieve visie dienen. Ze kunnen ook verschillende tools nodig hebben op verschillende stadia van hun reis.

AI is geen magisch kogel; het kan iemand niet in één nacht tot een professionele content creator maken en hun volgers laten exploderen. AI-tools kunnen creators echter helpen om zich meer te richten op het daadwerkelijke creatieve werk en het opbouwen van hun publiek, wat hun content zal differentiëren en hen zal helpen om een duurzame carrière te bereiken.