Waarom creators AI nodig hebben in het tijdperk van meerdere platforms

Toen creators in januari met een dreigende – maar kortstondige – TikTok-verbod werden geconfronteerd, vroegen velen zich af: “Waar ga ik nu naartoe?” Deze creators hadden hun gemeenschappen op de app opgebouwd, hun merken gevestigd en nauwe banden gesmeed met fans en medecreators. Voor sommigen was TikTok hun primaire (of enige) inkomensbron. Voor anderen was het de enige manier om in contact te blijven met hun gemeenschap.

En met het omzetten van een schakelaar zou alles verdampen.

Terwijl TikTok sindsdien zijn activiteiten in de VS heeft hervat na een 75-dagen-schorsing, blijft zijn lot onzeker. Of we nu op weg zijn naar een post-TikTok-Amerika of niet, creators die hun volgers willen behouden en hun content effectief willen monitoren, kunnen hun aanwezigheid niet langer beperken tot één platform.

Sociale media verandert constant, met regelmatige – en vaak mysterieuze – algoritme-wijzigingen, UX-updates en nieuwe functies die de contentstrategie van een creator en de betrouwbaarheid van hun bereik kunnen verstoren. Om hun inkomsten te laten groeien en hun invloed uit te breiden, breken creators weg van kanaal-exclusiviteit om hun bereik uit te breiden naar meerdere platforms. Dit kan echter ontmoedigend zijn voor creators die net beginnen of alleen ervaring hebben met het maken van content voor één site.

AI heeft een enorm potentieel om creators te helpen bij het overwinnen van deze vroege uitdagingen, van het verbeteren van live streams tot het knippen van content tot het moeiteloos oplossen van technische problemen. Dit zal van cruciaal belang zijn bij het maken van content voor meerdere sociale kanalen en het gelijktijdig hosten van live streams op meerdere platforms – het is geen wonder dat 84% van de creators zegt dat ze deze tools op de een of andere manier al gebruiken.

Het gebruik van AI wordt echter steeds meer genaturaliseerd, en het lijkt onvermijdelijk dat alle industrieën, waaronder live streaming, deze tools zullen omarmen als creators streven naar het optimaliseren van hun workflows en het voldoen aan de groeiende vraag van het publiek. Gelukkig kunnen creators nog steeds het beste halen uit de huidige AI-mogelijkheden zonder het vertrouwen van hun publiek te schaden. Hier zijn een paar benaderingen om te overwegen:

Authenticiteit en innovatie in balans

Wat betekent het om ‘authentiek’ te zijn?

Een globale enquête over AI-sentiment vroeg consumenten hoe ze iets als authentiek zouden definiëren, en ze antwoordden ‘echt’ of ‘het echte werk’. Echter, zelfs dit betekent verschillende dingen voor verschillende mensen, vooral niche-creators, zoals gamers of cosplayers, en mensen in verschillende regio’s van de wereld. Het hangt ook af van het formaat van hun content. Authenticiteit van een Fortnite-streamer kan er anders uitzien dan authenticiteit van een boutique-eigenaar die een live verkoop doet.

Creators moeten hun gebruik van AI afstemmen op wat hun kijkers weten en liefhebben aan hun content.

Bijvoorbeeld kunnen AI-tools handig zijn voor creators die zich specialiseren in langere content, zoals live streamers, live shopping-hosts en creators die langere video-essays en recensies maken. In plaats van uren en uren aan beeldmateriaal te moeten doorzoeken naar highlights, kunnen ze machine learning-tools gebruiken om de beste delen van hun content automatisch te knippen. Vervolgens kunnen ze die content opnieuw gebruiken op hun verschillende platforms om hun bereik te maximaliseren. Automatische knip- en bewerkfuncties besparen creators ook waardevolle tijd, wat burn-out kan voorkomen en consistentie kan bevorderen, wat essentieel is om een publiek te behouden.

AI-tools kunnen creators ook helpen om met hun publiek te communiceren. Bijvoorbeeld kan een gaming live streamer een AI-tool gebruiken om berichten in hun chatbox te helpen markeren terwijl ze zich op gameplay en commentaar richten. Dit is vooral krachtig als ze meerdere streams tegelijk beheren en drie of meer chats tegelijk beheren. Ondertussen kan een live verkoper AI-gestuurde automatische berichten gebruiken om kijkers onmiddellijk de informatie, facturen en ontvangstbewijzen te sturen die ze nodig hebben met een meer persoonlijke touch.

Versterken, niet vervangen

Voorstanders van generatieve AI beweren vaak dat de technologie ‘de creativiteit democratiseert’, waardoor meer mensen hun creatieve visie tot leven kunnen brengen. Terwijl veel creators aan beide kanten van dit debat staan, maakt het argument één ding duidelijk: de behoefte aan eenvoudigere, toegankelijkere manieren om content te maken is universeel. In een wereld waar content alles is, ongeacht het platform, is elke tool die creators helpt om betere content te maken en deze over platforms te verspreiden, een zegen.

AI is het meest nuttig in het versterken van de menselijke creativiteit – niet in het vervangen ervan. Het idee is om het tijdrovende, saaie werk te automatiseren, zodat creators zich kunnen richten op wat ze het beste doen: content maken en gemeenschappen opbouwen. Om dit te verduidelijken, laten we terugkeren naar onze gaming livestreamer. Als ze een AI-tool gebruiken om de beste delen van hun stream te knippen, kunnen ze meer energie steken in het maken van creatieve edits, het aanpassen van content voor elk platform en het beantwoorden van opmerkingen en berichten van fans.

Niet alle AI-tools voor creators zijn generatieve AI, trouwens. Knip-tools gebruiken voornamelijk machine learning. Andere AI-tools, zoals content-curatietools, kunnen creators helpen om soortgelijke gebruikers te vinden om mee te verbinden en content te interactie te gaan. Het opbouwen van een gemeenschap van peer-creators is essentieel om samenwerking te stimuleren, wat creators kan helpen om hun bereik uit te breiden en nieuwe groeimogelijkheden te ontgrendelen.

Voordelen voor kleine creators

De creator-economie is meedogenloos concurrerend. De interesse in banen in de creatieve economie scheert de pan uit, en 65% van Gen Z alleen al beschouwt zichzelf als een soort online creator. De opkomende talenten van vandaag worden geconfronteerd met concurrentie van AI-gegenereerde profielen, die er verraderlijk echt uitzien. Met veel nieuwe uitdagingen tussen creators en hun doorbraakmomenten, is het produceren van kwaliteitscontent voor verschillende online locaties onverhandelbaar.

Creators met kleinere volgers kunnen profiteren van AI-tools om hun volgers te laten groeien. Het bereiken van die eerste 1.000 volgers kan een onmogelijke taak lijken, maar hoe sneller deze nieuwe creators kunnen beginnen met het maken van goede content op meerdere platforms, hoe sneller hun volgers waarschijnlijk zullen groeien.

Nieuwe creators moeten op zoek gaan naar AI-tools die:

• Hun content verbeteren door geautomatiseerde schoonmaak, fijnafstemming en handige knip- en bewerkfuncties om contentrepurposing en creatieve toepassingen zoals AI-avatars te maximaliseren.
• Hen helpen om digitale leercurves te navigeren door het automatiseren van ingewikkelde technische taken, het bieden van assistentie en het automatisch oplossen en corrigeren van problemen tijdens live streaming.
• Hen helpen om hun bedrijf te runnen door gestroomlijnde betalingen, contentplanning, eenvoudig te begrijpen inzichten, analytics – of allemaal en meer.

Strategisch zijn

Wanneer creators nieuwe technologie – niet alleen AI – integreren in hun productiestack, moeten ze overwegen hoe die tools hun doelen en algemene creatieve visie dienen. Ze kunnen ook verschillende tools nodig hebben op verschillende stadia van hun reis.

AI is geen magisch kogel; het kan iemand niet in één nacht tot een professionele content creator maken en hun volgers doen exploderen. Echter, AI-tools kunnen creators helpen om zich meer te richten op het echte creatieve werk en het opbouwen van hun publiek, wat hun content zal onderscheiden en hen zal helpen om een duurzame carrière te behalen.