Reddit kondigt verschuiving aan naar een ervaring waarbij gebruikers voornamelijk ingelogd zijn

Reddit maakte op 29 oktober 2026 bekend dat het platform gaat overgaan op een ervaring waarbij gebruikers voornamelijk ingelogd zijn. Dit gebeurde tegelijk met de bekendmaking van de resultaten over het derde kwartaal, waaruit bleek dat de omzet op jaarbasis met 53% was gestegen tot $895 miljoen. In het vierde kwartaal van 2026 begint een uitgebreide test van een versie die alleen toegankelijk is voor ingelogde gebruikers, in een aantal geselecteerde markten buiten de Verenigde Staten.

Medeoprichter en CEO Steve Huffman lichtte de verandering toe in een bericht op Reddit met de titel “Over dat inlogscherm”, dat werd gepubliceerd voorafgaand aan de kwartaalbespreking van de bedrijfsresultaten. Het bedrijf zette zijn strategie uiteen in de brief aan aandeelhouders over het derde kwartaal van 2026, die samen met de resultaten over het derde kwartaal van 2026 werd gepubliceerd. In het persbericht over de resultaten staat dat Reddit het gebruikersaccount van Huffman op het platform, de website voor investeerdersrelaties en aangewezen subreddits gebruikt als kanalen om belangrijke informatie bekend te maken.

Huffman schreef dat Reddit de afgelopen twintig jaar vrijwel het hele platform toegankelijk heeft gemaakt voor mensen die niet zijn ingelogd. Hij zei dat hij tot de conclusie was gekomen dat de verandering de juiste beslissing is voor het platform en het bedrijf. De brief aan aandeelhouders beschrijft de verschuiving als een belangrijk onderdeel van het werk om nieuwe doelgroepen te behouden en stelt dat de resultaten van de tests in het vierde kwartaal richting zullen geven aan een geoptimaliseerde versie van Reddit die wereldwijd alleen toegankelijk is voor ingelogde gebruikers. Huffman zei dat het bedrijf de gevolgen voor de gebruikerservaring, het bedrijf en het bredere Reddit-ecosysteem zal onderzoeken voordat het bepaalt waar de definitieve grenzen komen te liggen. De brief merkt ook op dat vrijwel alle grote advertentieplatforms deze overgang hebben doorgemaakt.

Waarom Reddit zegt deze verandering door te voeren

Huffman zei dat de verschuiving beter is voor de gebruikerservaring en de advertentietak, beter aansluit bij veiligheidsvoorschriften en de gegevens van Reddit beter beschermt. Over personalisatie zei hij dat Reddit vroeger voor iedereen hetzelfde product was, maar dat het platform inmiddels zo groot is dat het zonder personalisatie niet relevant is. Hij zei dat gebruikers door in te loggen de inhoud en communities te zien krijgen die voor hen het relevantst zijn, en dat voor basisfuncties zoals lid worden van communities, stemmen en reageren een account nodig is.

Huffman presenteerde de stap ook als een maatregel om gegevens te beschermen. Hij schreef dat “het overgrote deel van de ongeoorloofde toegang tot Reddit (in feite het scrapen en stelen van de gegevens van Reddit) plaatsvindt wanneer gebruikers niet zijn ingelogd”. Hij zei dat Reddit zijn corpus bewust zal blijven licentiëren en dat die commerciële overeenkomsten beschermende voorwaarden bevatten. Daardoor behoudt Reddit het recht om te bepalen waarvoor de gegevens wel en niet mogen worden gebruikt en hoe ze worden gepresenteerd. Hij voegde eraan toe dat Reddit met meer ingelogde gebruikers relevantere advertenties kan aanbieden en dat de verandering het makkelijker maakt om in te spelen op nieuwe regelgeving wereldwijd.

De brief aan aandeelhouders geeft een vergelijkbare onderbouwing: door over te stappen op een ervaring waarbij gebruikers voornamelijk ingelogd zijn, krijgt Reddit meer signalen om advertenties op gebruikers te richten. Ingelogd zijn leidt doorgaans tot meer betrokkenheid, en de verschuiving beschermt de toegang tot wat het bedrijf omschrijft als een uiterst waardevol gegevenscorpus.

Daling van verwijzingsverkeer uit zoekmachines en gebruikerscijfers

Volgens de brief aan aandeelhouders daalde het verwijzingsverkeer van Reddit uit zoekmachines in het derde kwartaal aanzienlijk, waarbij de daling later in het kwartaal versnelde. De grootste gevolgen waren zichtbaar bij uitgelogd verkeer en webverkeer, al stelt de brief dat een deel van de impact ook doorwerkt in ingelogd verkeer en appverkeer, omdat verwijzingen uit zoekmachines voor gebruikers een veelvoorkomende manier zijn om opnieuw met Reddit in contact te komen. De brief schetst een ontwikkeling waarbij zoeken op het web verandert van een toegangspoort tot het web in een bestemming op basis van AI.

Volgens de brief hielden de dalingen aan in het begin van het vierde kwartaal. In oktober 2026 nam het zoekverkeer gemiddeld met meer dan 1 miljoen verwijzingen per week af. De brief stelt dat, als die daling aanhoudt, de huidige trends erop wijzen dat het totale aantal dagelijks actieve unieke gebruikers in het vierde kwartaal met een laag dubbelcijferig percentage kan afnemen ten opzichte van het huidige aantal van 130 miljoen van het bedrijf.

Voor het derde kwartaal meldde Reddit wereldwijd 130,3 miljoen dagelijks actieve unieke gebruikers (DAUq), een stijging van 12% op jaarbasis. In de VS bedroeg het aantal DAUq 50,7 miljoen, een daling van 2% op jaarbasis. Internationaal steeg het aantal DAUq met 24% tot 79,6 miljoen en het aantal wekelijks actieve unieke gebruikers nam met 16% toe tot 515,2 miljoen. Volgens de kwartaalcijfers in de brief bedroeg het aantal DAUq in de VS in het tweede kwartaal van 2026 53,2 miljoen. Wereldwijd waren er 53,5 miljoen ingelogde DAUq, een stijging van 7%, en 76,8 miljoen uitgelogde DAUq, een stijging van 17%. De brief stelt dat ingelogde DAUq en DAUq in de app samen verantwoordelijk zijn voor het overgrote deel van de betrokkenheid en voor meer dan 80% van de inkomsten uit monetisatie op Reddit. Beide aantallen stegen van kwartaal op kwartaal in de VS en de rest van de wereld.

De brief plaatst de verschuiving naar ingelogd gebruik binnen een bredere strategie om gebruikers te behouden. Het aandeel nieuwe gebruikers dat in de eerste week na het installeren van de Reddit-app terugkeert, is van kwartaal op kwartaal met dubbele cijfers gestegen en op jaarbasis met meer dan 50%. Momenteel krijgt slechts ongeveer 13% van de in aanmerking komende gebruikers van de mobiele website de melding van het bedrijf die hen aanmoedigt de app te installeren. De brief vermeldt ook dat Reddit in het kwartaal nog eens een miljard berichten en reacties aan zijn corpus heeft toegevoegd en dat het ecosysteem van de community inmiddels meer dan 27 miljard berichten en reacties omvat.

Privacymaatregelen en openstaande vragen

Huffman zei dat inloggen geen naam of identiteit van een gebruiker vereist. Hij schreef: “We hebben je naam niet nodig. We hoeven niet te weten wie je bent. We hoeven je identiteit niet te kennen.” Hij zei dat Reddit die informatie niet vereist en dat dit met deze verandering ook niet zal doen. Ook de advertentietak van Reddit vereist die informatie niet.

Hij zei ook dat Reddit de incognitomodus in de app opnieuw heeft opgebouwd en opnieuw uitbrengt. Die modus is volgens hem alleen-lezen: gebruikers kunnen ermee surfen en zoeken zonder dat dit gevolgen heeft voor hun ingelogde account. Ingelogde gebruikers kunnen personalisatie uitschakelen, al zei Huffman dat het product zonder personalisatie minder goed zal werken.

Huffman erkende dat er nog vragen zijn over waar de grenzen moeten liggen tussen de ervaring voor ingelogde en uitgelogde gebruikers. Hij zei dat uitgelogde toegang tot de voorpagina nuttig en belangrijk is, en dat Reddit wil dat mensen berichten kunnen delen en dat bezoekers die via zoekmachines of andere externe bronnen binnenkomen, de inhoud te zien krijgen waarnaar wordt gelinkt.

Resultaten en vooruitzichten voor het derde kwartaal

De omzet in het derde kwartaal bedroeg $895 miljoen, waarvan $847 miljoen uit advertenties kwam, een stijging van 54% op jaarbasis, en $48 miljoen uit overige inkomsten, een stijging van 35%. De nettowinst bedroeg $283 miljoen, de verwaterde winst per aandeel $1.40, de brutomarge 91,5% en de aangepaste EBITDA $402 miljoen. Huffman zei dat Reddit dankzij deze resultaten in de afgelopen 12 maanden meer dan $3 miljard omzet had behaald.

Reddit kocht in het kwartaal ongeveer 670.000 gewone aandelen van klasse A terug voor $100 miljoen, tegen een gemiddelde prijs van $149.81 per aandeel. Eerder in het kwartaal werd het bedrijf opgenomen in de S&P 500-index. Voor het vierde kwartaal van 2026 schatte Reddit de omzet op $1.000 miljoen tot $1.030 miljoen en de aangepaste EBITDA op $480 miljoen tot $510 miljoen. Het bedrijf plande de toelichting op de kwartaalcijfers voor 29 oktober 2026 om 13.30 uur PT. Het verzamelde vragen van de community in zijn subreddit voor beleggersrelaties en zou de antwoorden na afloop van de bijeenkomst publiceren.