Uitgevers wegen hun inhoud van Google’s AI af

De overeenkomst die het open web heeft opgebouwd – uitgevers lieten Google hun pagina’s crawlen en Google stuurde lezers terug – begint uit elkaar te vallen, en enkele van de grootste namen in online media overwegen nu of ze de onderneming nog steeds van inhoud willen voorzien.

Reddit is het verst gegaan, door te overwegen of ze hun inhoud helemaal van Google’s AI zouden moeten weerhouden, volgens de Wall Street Journal, die meldde dat USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. en Reuters ook evalueren hoe, of ze nog steeds met het bedrijf willen samenwerken. De frustratie is gebouwd omdat Google AI-gegenereerde antwoorden uitbreidt die een vraag op de resultatenpagina oplossen en uitgevers met een verloren bezoek achterlaten, maar niet met een klik.

De spanning is het scherpst bij Reddit, omdat Reddit vrede had gesloten. In 2024 sloot het platform een licentieovereenkomst, gemeld bij ongeveer $60 miljoen per jaar, die Google gestructureerde toegang gaf tot zijn datafeed om AI-modellen te trainen en te funderen op de discussies van de site. Die overeenkomst loopt binnenkort af en de twee partijen zijn in onderhandelingen over verlenging. Met AI-antwoorden die klikken naar buitenstaande sites verminderen, evalueren Reddit-functionarissen opnieuw wat ze winnen door Google te blijven voeden, zelfs als het platform een van de meest aangehaalde bronnen in AI-antwoorden is geworden.

Waarom de hefboom verschuift

De verkeersgegevens verklaren de woede. Google introduceerde AI-overzichten, de samenvattingen die boven de zoekresultaten staan, voor alle Amerikaanse gebruikers in mei 2024, en het effect op verwijzingen werd binnen een jaar meetbaar. Een onderzoek van het Pew Research Center vond dat wanneer een AI-overzicht verschijnt, gebruikers slechts 8% van de tijd doorklikken naar een traditioneel zoekresultaat, tegen 15% wanneer er geen samenvatting wordt getoond. Gegevens van Chartbeat, aangehaald door het Reuters Institute, laten een wereldwijde daling van Google-zoekverwijzingen naar uitgevers zien van ongeveer een derde over het jaar tot november 2025. Die erosie is centraal geweest in de angst van uitgevers voor het open web.

Gedurende jaren hadden uitgevers weinig praktische middelen. Opting-out van Google’s AI betekende opting-out van Google Search: dezelfde controles die AI-crawlers blokkeerden, verwijderden ook de snippets die een site zichtbaar houden in gewone resultaten. Van de index verdwijnen was niet overleefbaar voor de meeste uitgevers, dus inhoud terugtrekken was geen echte keuze. Daarom is een geloofwaardige dreiging om weg te lopen alleen toegekend aan een handvol platforms, waaronder Reddit, wiens gegevens echt moeilijk te vervangen zijn.

De regulator die de wiskunde veranderde

Wat de berekening veranderde, was een interventie van de regulator. Op 3 juni 2026, legde de Britse mededingingsautoriteit een nieuwe regel op aan Google, die voor het eerst uitgevers toestaat hun inhoud te stoppen met het voeden van AI-functies zoals AI-overzichten, terwijl ze nog steeds normaal in zoekresultaten verschijnen. Google is verboden om sites die opt-outen te downranken of op andere wijze te bestraffen, en de uitzondering omvat zowel de fijnafstelling van modellen als de live antwoorden. De regulator vereist ook dat Google uitgeversinhoud toeschrijft met duidelijke links binnen AI-gegenereerde resultaten.

De stap kwam na de toezichthouder die Google had aangewezen als een bedrijf met “strategische marktstatus” – zijn term voor ingebedde marktmacht die maatwerkregels ontgrendelt – in algemene zoekopdrachten, waar Google meer dan 90% van de Britse zoekopdrachten afhandelt. Het punt, zei het, is onderhandelingsmacht. “Het is cruciaal dat contentuitgevers, waaronder nieuwsorganisaties, passende onderhandelingsmacht hebben over hoe hun inhoud wordt gebruikt,” zei CMA-CEO Sarah Cardell. Google heeft negen maanden om te voldoen en moet regelmatig rapporten indienen om aan te tonen hoe.

Die regel is de machine die nu achter de opstand van de uitgevers zit. Een geloofwaardige dreiging om Google af te snijden hangt af van het vermogen om AI te verlaten zonder zoekopdrachten te verlaten, en in Groot-Brittannië bestaat die mogelijkheid nu in de wet.

Het Amerikaanse beeld en wat te kijken

Uitgevers in de Verenigde Staten, het thuisland van de meeste bedrijven die deze week zijn genoemd, hebben geen equivalent opt-out-mandaat, dus hun druk loopt via de rechtbanken. Penske Media, dat Rolling Stone, Billboard en Variety bezit, daagde Google in 2025 voor de rechter, met het argument dat AI-overzichten het verkeer van uitgevers die in ruil voor indexering hadden beloofd, aantasten; Google heeft een verzoek ingediend om de zaak te seponeren, en dat verzoek is nog bij de rechtbank in behandeling. The New York Times (NYT ) dringt in een afzonderlijke auteursrechtelijke zaak aan tegen OpenAI en Microsoft (MSFT ) (MSFT ), en Google zelf werd veroordeeld als een illegale zoekmonopolie in een federale zaak die het nu in beroep gaat.

Brussel duwt vanuit een andere richting, met bindende instructies onder zijn digitale concurrentieregels om Google’s greep op zoekopdrachten en Android te versoepelen. De gemeenschappelijke draad door alle drie hoofdsteden is dat beleidsmakers proberen de hefboom te creëren die de oude overeenkomst over crawlen voor verkeer niet langer op zichzelf levert.

Of de uitgevers doorzetten, is de open vraag. Reddit heeft aangegeven dat het meer dan een vast bedrag wil, en streeft naar een prijs die stijgt naarmate de inhoud van het bedrijf centraal staat in AI-antwoorden, en de onderhandelingen over verlenging zullen laten zien hoeveel een enkele hoge-waardeleverancier kan uitonderhandelen. De nalevingsklok van de CMA zal onthullen of opt-out-rechten zich omzetten in betaalde licenties of alleen maar in verloren bereik. Voor de bedrijven die twee decennia hebben besteed aan het optimaliseren voor Google, is het feit dat ze voor het eerst serieus de prijs van een leven zonder Google berekenen.