Memorable AI haalt 2,75 miljoen dollar op in pre-seedfinanciering om merken te helpen bij het analyseren van visuele middelen

Memorable AI, een bedrijf dat hersen-geïnspireerde diepe leermodellen ontwikkelt om de cognitieve impact van video’s en afbeeldingen te voorspellen, heeft 2,75 miljoen dollar opgehaald in pre-seedfinanciering onder leiding van LDV Capital met deelname van TenOneTen Ventures, BDMI, AperiamVentures en angel-investeerders. 

Grote wereldwijde adverteerders zoals Unilever en L’Oréal gebruiken Memorable AI om hun visuele middelen te analyseren en de herinneringswaarde, opvallendheid en conversiepotentieel van hun advertenties te maximaliseren. 

Memorable AI’s innovatieve technologie

De technologie van het bedrijf voorspelt of een afbeelding of video de aandacht van kijkers zal trekken en of het in hun geheugen zal blijven. Het helpt ook bij het bepalen van welke doelgroepen waarschijnlijk op de advertentie zullen klikken. Na het uploaden van een creatief, informeert het platform over voorspellingen voor alle belangrijke marketingmetrics die verband houden met branding en conversie.

Memorable AI speelt een belangrijke rol voor adverteerders. Voordat het bedrijf zijn innovaties introduceerde, moesten merken meestal hoge kosten betalen voor enquêteresultaten van hun advertenties die bijna klaar waren om te worden gepubliceerd. Bovendien duurt het meestal weken voordat ze worden ontvangen en is het proces vaak onnauwkeurig. 

Het platform biedt marketeers actiegerichte inzichten op basis van de prestaties van de eerdere marketingcampagnes van het merk en de best presterende advertenties die zijn gepubliceerd door hun concurrenten in dezelfde productcategorie. Zelfs kleine wijzigingen, zoals het veranderen van de grootte van een productafbeelding, kunnen een groot verschil maken in brandingmetrics. Een van de belangrijkste problemen is dat deze wijzigingen vaak tegenintuïtief zijn, dus het platform biedt een continu hulpmiddel dat marketeers in staat stelt om gegevensgestuurde beslissingen te nemen. 

Memorable ondersteunt adverteerders gedurende het hele creatieve proces. Het biedt intelligentie technologieën die hen in staat stellen om de meest impactvolle advertenties te produceren terwijl ze risico’s minimaliseren. 

Ondersteund door grote namen

Het bedrijf werd gelanceerd aan het begin van 2021 en het duurde niet lang voordat grote adverteerders zoals Coca-Cola (KO ) de technologie begonnen te gebruiken om hun marketingmiddelen te verbeteren. 

Veel van de innovatieve oplossingen die het bedrijf biedt, kunnen worden toegeschreven aan mede-oprichter Camilo Fosco, een MIT-promovendus die al jaren onderzoek doet naar menselijke cognitieve processen en machine learning. 

Nathalie MacGill is Assistant Vice President en Media Strategist L’Oréal VS. 

“In seconden analyseert Memorable’s AI onze advertenties en geeft het recall-, aandacht- en conversiescores voor elke afbeelding of video. Het vergelijkt onze advertenties ook met andere soortgelijke producten en voorspelt conversie. We zijn vroege aanhangers van deze baanbrekende technologie op basis van de laatste ontwikkelingen in cognitieve wetenschap. Memorable is een game-changer voor ons,” zegt MacGill. 

Het team van Memorable verzamelt continu gedragsreacties op visuele stimuli via geheugen- en aandachtsspelletjes. Het heeft een groeiende database van 10,2 miljoen menselijke observaties en de maandelijkse groeisnelheid is 30%. Het bedrijf heeft top diepe leermodellen ontwikkeld voor herinneringswaarde, aandacht en prestatie. 

Luciana Capozzoli is U-Studio Manager Global Foods & Refreshments bij Unilever. 

“Exponentieel meer visuele afleidingen concurreren om de aandacht van onze klanten elke dag. Een beperkt aantal advertenties wordt opgemerkt en onthouden. Slechts een paar van hen triggeren acties.” Capozzoli zegt. “Het briljante team bij Memorable heeft technologie gebouwd die daadwerkelijk conversie kan voorspellen. Hun softwareplatform stelt ons in staat om accurate, gegevensgestuurde marketingbeslissingen te nemen in slechts seconden. Met elke analyse en creatieve iteratie worden Unilevers digitale campagnes meer impactvol en echt onvergetelijk!” 

Volgens het bedrijf kan zijn technologie het rendement op marketing- en mediabestedingen aanzienlijk verhogen en kunnen merken jaarlijks 16-25% van hun advertentie-uitgaven besparen door marketingprofessionals te voorzien van AI. 

Sebastian Acevedo is de mede-oprichter en CEO van het bedrijf. 

“Het komende decennium van visuele communicatie zal worden gevormd door twee belangrijke trends,” zegt Acevedo. “De eerste is een trend naar AI-geteste, gevalideerde en gegenereerde creatieve inhoud. De tweede is dat de belangrijkste bron van groei in AI-prestaties een dieper begrip van de hersenen en de cognitieve processen zal zijn die reacties op visuele middelen triggeren. Memorable is uniek gepositioneerd om deze trends te leiden ten behoeve van zijn klanten en om een grotere impact op branding en conversie te bieden.”

De nieuwe fondsen die het bedrijf heeft veiliggesteld, zullen worden gebruikt om meerdere experimenten te blijven uitvoeren op basis van de laatste cognitieve onderzoeken en nieuwe machine learning-benaderingen. Het zal ook helpen om de groei van zijn cognitieve impactdatabase te versnellen. Het bedrijf is nu van plan om zijn optimalisatietechnologie voor advertentiecreatief verder te ontwikkelen, waardoor adverteerders hun conversieprestaties kunnen verbeteren en belangrijke brandingmetrics kunnen verbeteren, zoals herinnering en merkassociaties.